كيف يشعر كتاب المحتوى والخبراء الرقميون حقًا تجاه الذكاء الاصطناعي في تحسين محركات البحث

يشير الذكاء الاصطناعي إلى برنامج كمبيوتر أو آلة تم تصميمها لتنفيذ المهام التي تتطلب عادةً إدخالًا بشريًا.

ببساطة - إنها نسخة مصطنعة من الذكاء البشري.

في عام 1965 ، تنبأ العالم السياسي هربرت سيمون بأن الآلات ستكون قادرة على فعل أي شيء يمكن أن يفعله الإنسان في غضون عشرين عامًا.

على الرغم من أن الإطار الزمني كان بعيدًا بعض الشيء ، إلا أن العصر الرقمي شهد تسارعًا سريعًا في استخدام التكنولوجيا ، بما في ذلك تطوير الذكاء الاصطناعي (AI).

على مدى السنوات القليلة الماضية ، كانت هناك بعض الاختراقات الهائلة في الذكاء الاصطناعي والتي تركت الناس يتساءلون عما إذا كان يمكن تولي برامج الكمبيوتر والآلات أدوارهم ومسؤولياتهم.

يستخدم الذكاء الاصطناعي بالفعل على نطاق واسع في العديد من الصناعات ومن المتوقع أن يتغلغل في حياتنا اليومية بحلول عام 2025.

يدرك العديد من الأشخاص بالفعل عدد المستخدمين الذين يستخدمون الذكاء الاصطناعي ، بما في ذلك روبوتات الدردشة التسويقية عبر الإنترنت ، والمساعدين الصوتيين (مثل Siri و Alexa) ، وتطوير السيارات ذاتية القيادة.

ومع ذلك ، فإن الإنجاز الحقيقي خلال السنوات القليلة الماضية كان قدرة الذكاء الاصطناعي على إنشاء محتوى عالي الجودة ، وأفكار ، وحتى نصائح طبية. علاوة على ذلك ، هناك حديث حديث عن قدرة الذكاء الاصطناعي على إنشاء الموسيقى.

لذا ، دعنا نفصل ما يدور حوله هذا الضجيج من الذكاء الاصطناعي.

ما هو محتوى الذكاء الاصطناعي؟

محتوى الذكاء الاصطناعي هو إنتاج أي شكل من أشكال المحتوى عبر الذكاء الاصطناعي. يمكن لأدوات الكتابة بالذكاء الاصطناعي (مثل ChatGPT أو Jasper) إنتاج نسخة مطولة عن أي موضوع تقريبًا في غضون بضع دقائق.

يمكن أن يغطي هذا أشكالًا مختلفة من المحتوى - من روبوتات المحادثة إلى المدونات أو المقالات أو حتى النسخ التسويقية.

تعمل مولدات محتوى الذكاء الاصطناعي عن طريق البحث في الإنترنت عن البيانات ، ثم إنشاء نص جديد مشابه في الأسلوب واستخدام لغة محايدة تبدو وكأنها تأتي مباشرة من فم الحصان (أو الإنسان).

تأثير الذكاء الاصطناعي على إنشاء المحتوى

تشير التقديرات إلى أنه بحلول عام 2025 ، سيتم استبدال 85 مليون وظيفة بآلات. بطبيعة الحال ، أدى التقدم السريع في أدوات الكتابة بالذكاء الاصطناعي إلى جعل بعض كتّاب المحتوى يشعرون ببعض القلق.

لكن الحقيقة هي أن الذكاء الاصطناعي لن يكون فريدًا ولا أصليًا لمجرد أن منشئي المحتوى لا يمكنهم التفكير بأنفسهم .

العمل الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي هو مجرد نتاج بحث عن البيانات المتوفرة بالفعل في أماكن أخرى على الإنترنت. إن العاطفة البشرية والإبداع شيء لم يتكرر بعد بواسطة الذكاء الاصطناعي.

على الرغم من حدوث اختراقات وتطورات كبيرة في السنوات الأخيرة ، فإن استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي في كتابة المحتوى ليس ظاهرة جديدة.

خذ Grammarly ، على سبيل المثال.

عندما تم إطلاق Grammarly لأول مرة كمساعد للكتابة عبر الإنترنت ، ليس هناك شك في أن هذا كان مصدر قلق لأولئك الذين لديهم وظائف في التدقيق اللغوي.

بعد مرور أكثر من عشر سنوات ، لا يزال التدقيق اللغوي مهنة مزدهرة ، دون خطر الاستيلاء عليها بالكامل من قبل مساعدي الكتابة في أي وقت قريب.

الشيء نفسه ينطبق على كتابة المحتوى.

لا يزال البشر بلا شك الأفضل في كتابة المحتوى ، مع القدرة على التعبير عن المشاعر والعواطف والأفكار الأصلية من خلال الكتابة التي لم يستوعبها الذكاء الاصطناعي بعد.

خلاصة القول هي أن الذكاء الاصطناعي هو أداة رائعة ، لكنه لا يزال يتطلب الكثير من الإشراف البشري.

إذا كنت تعرف كيفية كتابة محتوى جيد لموقع ويب ، فلا داعي للقلق حقًا.

محتوى AI وقضايا الجودة

عندما يتعلق الأمر بالذكاء الاصطناعي والمحتوى ، من المهم أن ندرك أن مولدات الذكاء الاصطناعي لديها بعض العثرات التي تمنعها من أن تكون الأدوات الأساسية لإنشاء المحتوى:

أ) الأخطاء الوقائعية

على الرغم من أن منشئي محتوى الذكاء الاصطناعي مدهشون في إنشاء قدر كبير جدًا من المحتوى المفيد ، إلا أنهم غالبًا ما يرتكبون أخطاء واقعية حول الموضوع المقدم - ببساطة لأن الأفكار التي تولدها الأدوات تأتي من مصادر مختلفة ، حتى من تلك التي تحتوي على معلومات مضللة.

تحتوي أدوات الذكاء الاصطناعي مثل ChaptGPT على إخلاء مسؤولية حول "موثوقية محتواها" على موقع الويب:

لذلك ، على سبيل المثال ، سألنا ChatGPT عن أسطورة تحسين محركات البحث الشائعة - CTR (نسبة النقر إلى الظهور) وأمسك بالوقت كعوامل تصنيف لـ Google.

أنتجت أداة الذكاء الاصطناعي إجابة تبدو مقنعة للغاية وذات صلة:

ومع ذلك ، فإن المعلومات المقدمة خاطئة ومضللة - بالنسبة لأولئك منكم الذين لا يعرفون ، لا تستخدم Google أيًا من هذه المقاييس كإشارات تصنيف.

تم فضح هذه الأسطورة عدة مرات من قبل العديد من ممثلي Google مثل Martin Splitt (Search Developer Advocate) و John Mueller (Google Search Advocate) و Gary Illyes (محلل في Google):

" Dwell time ، CTR ، مهما كانت نظرية فيشكين الجديدة ، فهذه عادة ما تكون هراء. البحث أكثر بساطة مما يعتقده الناس. (غاري إيليس)

على الرغم من أن خطأ مثل هذا ليس هو الأكثر دراماتيكية ، إلا أنه يوضح أن أي محتوى تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي يجب أن يتم التحقق منه دائمًا من قبل شخص لديه معرفة وخبرة في هذا المجال (خاصة في مجالات YMYL مثل الطب والتمويل والتربية المدنية والحكومة ، إلخ. .).

ب) المحتوى المعياري

لنتحدث قليلاً عن المحتوى الطويل وجودة النصائح التي يولدها الذكاء الاصطناعي.

تكمن المشكلة المتعلقة بالمحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي في أن أدوات مثل Jasper و (مؤخرًا) ChatGPT تفتقر إلى الأصالة. إنهم يقتربون من المعلومات الموجودة بالفعل في مكان آخر على الإنترنت.

عندما طلبنا من ChatGPT كتابة مقالة كاملة تتكون من 2000 كلمة حول "البيانات المنظمة في مُحسّنات محرّكات البحث" ، فقد أنشأ بطريقة سحرية مشاركة مدونة بدت للوهلة الأولى ملائمة ومُجمعة جيدًا:

ومع ذلك ، بعد إجراء فحص دقيق ، اتضح بسرعة أن المعلومات المقدمة هي " محتوى معياري " - نسخة بسيطة تصف الموضوع بشكل عام دون أي معرفة متعمقة أو الكثير من المعلومات المفيدة فيه.

بمعنى آخر - هناك الآلاف من المقالات منخفضة الجودة مثل هذه التي يتم إنشاؤها يوميًا من أجل إنتاج المحتوى فقط.

باستخدام محتوى معياري مثل هذا ، سيكون من المستحيل فقط تلبية القصد من استعلام بحث المستخدم أو حتى الترتيب الجيد في SERPs.

تولي محركات البحث اهتمامًا كبيرًا بجودة المشورة والأصالة والخبرة داخل المحتوى - الآن أكثر من أي وقت مضى.

في معظم الحالات ، من المحتمل أن يتم تجاهل المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة AI كما في المثال أعلاه من قبل Google لمجرد وجود مواقع ويب أخرى تقدم محتوى أفضل بكثير من هذا.

الحديث عن المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة AI مقابل Google ...

كيف ترى Google المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي؟

على مدار الأشهر القليلة الماضية ، غيرت Google رأيها تدريجيًا حول المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي.

في الأصل ، اعتبر جون مولر (محامي بحث Google) محتوى الذكاء الاصطناعي بمثابة إشارة غير مرغوب فيها يمكن أن تضر بتصنيفات موقع الويب:

"لذلك ، بالنسبة لنا ، ستظل (أدوات الكتابة بالذكاء الاصطناعي) ، بشكل أساسي ، تندرج ضمن فئة المحتوى الذي تم إنشاؤه تلقائيًا وهو شيء كان لدينا في إرشادات مشرفي المواقع منذ البداية تقريبًا ، على ما أعتقد. (جون مولر)

ومع ذلك ، تغير هذا في نوفمبر 2022 ، عندما أوضح داني سوليفان (مسؤول الاتصال العام للبحث) موقف Google بشأن محتوى الذكاء الاصطناعي:

لم نقول أن محتوى الذكاء الاصطناعي سيء. لقد قلنا ، بكل وضوح ، أن المحتوى المكتوب بشكل أساسي لمحركات البحث وليس البشر هو المشكلة. هذا ما نركز عليه. إذا قام شخص ما بإشعال 100 شخص لكتابة محتوى من أجل الترتيب فقط ، أو أطلق عنصرًا دوارًا أو ذكاءً اصطناعيًا ، نفس المشكلة ...

- داني سوليفان (dannysullivan) 7 نوفمبر 2022

أخيرًا ، في 8 فبراير 2023 ، صرحت Google رسميًا أن استخدام مولدات محتوى AI نفسها لا تتعارض بالضرورة مع إرشاداتها. يعتمد الأمر ببساطة على كيفية استخدام الأشخاص لأدوات الذكاء الاصطناعي هذه:

على الرغم من أن Google لا تعتبر منشئي محتوى الذكاء الاصطناعي عدواً لها ، فقد يُنظر إلى المحتوى الذي يتم إنشاؤه تلقائيًا على أنه إشارة سلبية للبريد العشوائي إذا كان الغرض منه هو التلاعب بترتيب مواقع الويب في البحث:

جوجل EEAT

شهدت محركات البحث ، مثل Google ، طفرة في محتوى الذكاء الاصطناعي قادمة من على بعد ميل واحد وفرضت بالفعل تدابير لتضييق الخناق على المحتوى غير الفريد.

في الآونة الأخيرة ، تمت إضافة حرف "E" إضافي لـ "Experience" إلى إرشادات الجودة الخاصة بـ Google "EA-T" مما يجعلها "EEA-T".

تُستخدم مقاييس الجودة هذه لضمان عرض المحتوى عالي الجودة فقط للمستخدم.

يعني الحرف "E" لـ "التجربة" أن Google ستعطي الأولوية للنتائج التي تعرض التجربة المباشرة للموضوع المعني.

على سبيل المثال ، في التجارة الإلكترونية ، ستحتل المدونات التي يكتبها أشخاص ولديهم أدلة تثبت أنهم استخدموا المنتج الذي يكتبون عنه (مثل الصور أو مقاطع الفيديو) مرتبة أعلى في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) من المدونات بدون أي دليل.

فيما يتعلق بموضوع EEAT ، فإن عنصر "الثقة" هو مجال آخر سيواجه فيه المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي صعوبات.

لا يزال العديد من الأشخاص لا يثقون بالمحتوى المكتوب بواسطة الذكاء الاصطناعي ويفضلون قراءة المحتوى الذي ينشئه الإنسان.

علاوة على ذلك ، اكتشفت دراسة أجرتها Tidio أن النص الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي أقنع 36.9٪ فقط من القراء أنه تم إنشاؤه بواسطة إنسان ، لذلك لا يزال هناك طريق صغير لنقطعه قبل أن يكتسب الذكاء الاصطناعي ثقة الناس.

"كسب المعلومات" على SERPs

تحاول Google أيضًا تنويع SERPs استنادًا إلى "اكتساب المعلومات".

هذا يعني أن كل نتيجة بحث في الصفحة يجب أن تحتوي على معلومات جديدة أو مختلفة عن تلك التي قبلها.

عندما تتكون الصفحة الأولى من نتائج Google بالكامل من نسخ متماثلة تم إنشاؤها بواسطة AI لبعضها البعض ، فإن هذا لا يفيد المستخدم.

المحتوى الفريد والقيِّم الذي أنشأه الإنسان سيحقق أداءً أفضل بكثير من المحتوى بواسطة الذكاء الاصطناعي الذي ينتج نفس المحتوى مرارًا وتكرارًا.

الفكرة من وراء ذلك هي جعل SERP أقل قابلية للتنبؤ وأكثر قيمة.

لذا ، مرة أخرى ، طالما أن الذكاء الاصطناعي غير قادر على إنشاء محتوى فريد وأصلي ، فإنه سيواجه صعوبة في التنافس مع المحتوى المكتوب بواسطة أشخاص حقيقيين.

الخبراء الرقميون في مجال الذكاء الاصطناعي ومستقبله في تحسين محركات البحث

رؤية الخبراء

أوليفر سيسونز - رئيس تحسين محركات البحث في Reboot

" للذكاء الاصطناعي بلا شك مستقبل في مُحسّنات محرّكات البحث ، فقط الشكل الذي سيبدو عليه هذا المستقبل بالضبط هو الذي لم يُنظر إليه بعد. على الجانب الأكثر وضوحًا ، ستستخدم مُحسّنات محرّكات البحث أدوات الذكاء الاصطناعي لتحسين وتحسين وتسريع إنشاء المحتوى الخاص بهم. سيؤثر هذا ليس فقط على تخطيط وإنشاء المحتوى في الموقع ولكن الأنشطة خارج الموقع أيضًا وفي النهاية كل جزء من حملة تحسين محركات البحث.

" بالطبع ، ستُستخدم هذه التقنية الجديدة أيضًا لإنشاء كميات هائلة من البريد العشوائي والمحتوى المكرر أو الرقيق ، والذي لطالما كان يمثل مشكلة في مُحسّنات محرّكات البحث.

" عند التفكير في كيفية تأثير الذكاء الاصطناعي على تحسين محركات البحث على نطاق أوسع ، يبدو أنه القوة الدافعة وراء أول اضطراب محتمل لـ Google وأعمال البحث الخاصة بها منذ أكثر من عقد. تشير الاستجابة الهائلة لإطلاق ChatGPT وأدوات البحث الأخرى المستندة إلى الذكاء الاصطناعي إلى أن محرك البحث المهيمن في السنوات القليلة المقبلة سيبدو مختلفًا بشكل كبير عن المحرك الذي نجد أنفسنا نستخدمه اليوم ، حتى لو كان Google لا يزال في موقع رئيسي.

"ستظل بعض عمليات البحث دون تغيير نسبيًا ، مثل الباحثين عن العلامات التجارية الذين قد يتضمنون دائمًا عنصرًا لعرض المعلومات ذات الصلة حول النشاط التجاري جنبًا إلى جنب مع الروابط إلى مواقع الويب الخاصة بهم وغيرها من الخصائص عبر الإنترنت. ومع ذلك ، يمكن أن يتغير الآخرون بشكل كبير وسيتعين على مُحسنات محركات البحث تكييف نهجهم وعرضهم لمساعدة الشركات على زيادة الوعي بعلامتهم التجارية ورؤيتها عندما يكون العملاء في أفضل حالاتهم (عندما يبحثون عن حل لمشكلتهم ، أو يبحثون عن منتج معين / خدمة). "

يمكنك سماع المزيد من Oliver Sissons على LinkedIn .

رؤية الخبراء

Victoria Affleck - رئيس المحتوى في Reboot

" يخشى العديد من كتاب المحتوى أن يتم استبدالهم بالذكاء الاصطناعي ، ولكن في الواقع ، يجب أن نتبنى التكنولوجيا كأداة لتعزيز ورفع مستوى حرفتنا.

في الآونة الأخيرة ، كان هناك الكثير من الحديث في صناعة تحسين محركات البحث حول مواقع YMYL ، مثل Bankrate ، باستخدام الذكاء الاصطناعي لكتابة بعض محتوياته. كواحد من أكبر مواقع التمويل على الإنترنت ، تسبب هذا في ضجة كبيرة بين مُحسّنات محرّكات البحث وكتاب المحتوى على حد سواء لأنه كيف يمكننا الوثوق بالمحتوى عندما يكتبه الكمبيوتر؟ أكثر من ذلك عندما يكون على موقع ويب يغطي مواضيع حساسة مثل المال.

" على مر السنين ، اكتسب المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي لنفسه سمعة سيئة ، حيث اشتهر بمحتوى رديء الجودة وغير دقيق وغير مرغوب فيه. ومع ذلك ، فإن بعض الأمثلة التي أنتجها الذكاء الاصطناعي في الأشهر الأخيرة - ولا سيما ChapGPT - كانت ذات جودة أفضل بكثير. من أمثلة المحتوى عالي الجودة الذي أنتجه الذكاء الاصطناعي في الآونة الأخيرة ، Bankrate و Cnet.

"ومع ذلك ، على الرغم من الضجة التي تسببها مواقع YMYL التي تستخدم الذكاء الاصطناعي لكتابة محتواها في الموقع ، فمن الواضح أن المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي له مكان في صناعتنا بالفعل.

"من الجدير بالذكر أن Google قد أعطت الأولوية دائمًا للمحتوى عالي الجودة والأصلي والقيِّم - وهو أمر ذكره محرك البحث باستمرار وتم دعمه في الأشهر الأخيرة من قِبل موظفي Google أيضًا.

" نتيجة لذلك ، إذا كنت تستخدم الذكاء الاصطناعي للمساعدة في إنشاء جزء من المحتوى أو المساعدة في إطلاق أفكار إبداعية لمقال أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي أو حملة علاقات عامة - فابحث عنها. ومع ذلك ، إذا اخترت القيام بذلك ، فمن المهم التأكد من فحص المحتوى بدقة بواسطة محرر بشري للتأكد من أنه منطقي ، وأنه ليس بريدًا عشوائيًا ، ويتم التحقق منه بشكل مناسب. بعد كل شيء ، يؤدي هذا إلى تصنيف جزء من المحتوى جيدًا في SERP. "

يمكنك سماع المزيد من Victoria Affleck على LinkedIn .

كيف يمكنك استخدام مولدات محتوى الذكاء الاصطناعي؟

1. إنشاء مخططات (وطرح الأفكار)

تعد مولدات محتوى الذكاء الاصطناعي رائعة في توليد الأفكار بسرعة - خاصةً عندما لا تكون "في المنطقة" حقًا.

يمكن أن يكون هذا مفيدًا عند إنشاء مخطط أولي لمنشورات المدونة أو المقالات أو صفحات المنتج:

على الرغم من أن المخططات التي يتم إنشاؤها تلقائيًا مثل هذه قد لا تكون "جاهزة للعمل" ، إلا أنها يمكن أن تساعدك بالتأكيد في إنشاء المحتوى وتعطيك على الأقل بعض الأفكار الشيقة التي قد تستخدمها.

2. إنشاء علامات العنوان والأوصاف التعريفية

استخدام رائع آخر لأدوات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT هو إنشاء علامات وصفية بسرعة لمقتطفات البحث الخاصة بك.

على سبيل المثال ، يمكنك أن تطلب من الأداة أن تنتج بسرعة علامة عنوان ووصفًا تعريفيًا لمنشور المدونة الخاصة بك وتحديد الكلمة الأساسية المركزة (جنبًا إلى جنب مع الطول الأمثل لكلتا العلامتين):

يمكن أن يساعدك هذا في إنشاء مقتطفات بحث متنوعة وممتعة في وقت قصير جدًا ويساعدك على تحسين صفحاتك لبحث Google.

3. التدقيق اللغوي

أخيرًا وليس آخرًا ، تعتبر أدوات الذكاء الاصطناعي رائعة في التدقيق اللغوي وكتابة جمل أكثر إيجازًا.

اعتمادًا على نمط منشورات مدونتك ، يمكنك أن تطلب من منشئي محتوى AI التحقق من نسختك وإصلاح أي أخطاء قد تحتوي عليها:

في نهاية اليوم ، كل هذا يتوقف على كيفية استخدامك لأدوات مثل مولدات الذكاء الاصطناعي.

على الرغم من أن الذكاء الاصطناعي لن يساعدك في الغش بسرعة للوصول إلى أعلى بحث Google ، إلا أنه يمكنه (من بعض النواحي) تسريع عملية إنتاج المحتوى وتحسين جودة المحتوى.

بعبارة أخرى:

" الذكاء الاصطناعي هو أداة. مثل إزميل. يمكن للنحات العظيم أن يستخدم الإزميل ليصنع شيئًا رائعًا. يمكن للنحات السيئ استخدام إزميل لإنشاء شيء سيء. إذا كنت تستخدم الذكاء الاصطناعي في عملية إنشاء المحتوى ، فاستخدمه لتحسين الجودة. لا تقطع الزوايا. "(أليكس ليندلي ، مدير التحرير في Semrush)