內容作者和數字專家如何看待 SEO 中的 AI

人工智能是指設計用於執行通常需要人工輸入的任務的計算機程序或機器。

簡而言之——它是人類智能的人工版本。

1965 年，政治學家赫伯特·西蒙 (Herbert Simon) 預測，機器將能夠在 20 年內完成人類所能做的任何事情。

儘管時間框架有點偏離，但數字時代見證了技術使用的快速加速，包括人工智能 (AI) 的發展。

在過去的幾年裡，人工智能取得了一些巨大的突破，這讓人們想知道他們的角色和職責是否可以由計算機程序和機器接管。

人工智能已經廣泛應用於許多行業，預計到 2025 年將滲透到我們的日常生活中。

許多人已經意識到使用人工智能的用戶數量，包括在線營銷聊天機器人、語音助手（如 Siri 和 Alexa）以及自動駕駛汽車的開發。

然而，過去幾年真正的突破是人工智能產生高質量內容、想法甚至醫療建議的能力。 最重要的是，最近有人談論人工智能能夠創作音樂。

那麼，讓我們來分析一下這種 AI 炒作到底是怎麼回事。

什麼是人工智能內容？

人工智能內容是通過人工智能生產任何形式的內容。 AI 寫作工具（例如 ChatGPT 或 Jasper）可以在幾分鐘內就幾乎任何主題生成一篇冗長的文案。

這可以涵蓋各種形式的內容——從聊天機器人到博客、文章，甚至是營銷文案。

AI 內容生成器的工作方式是在互聯網上搜索數據，然後創建風格相似的新文本，並使用聽起來像是直接來自馬（或人）口中的中性語言。

人工智能對內容創作的影響

據估計，到 2025 年，將有 8500 萬個工作崗位被機器取代。 自然地，人工智能寫作工具的快速發展讓一些內容作者感到有些不安。

但事實是， AI 永遠不會是獨一無二的，也不會是原創的，這純粹是因為內容生成器無法獨立思考。

人工智能創造的作品只是對互聯網上其他地方已經提供的數據進行搜索的產物。 人類的情感和創造力是人工智能尚未復制的東西。

儘管近年來有了重大突破和發展，但在內容寫作中使用人工智能工具並不是一個新現象。

以語法為例。

當 Grammarly 首次作為在線寫作助手推出時，毫無疑問，這是從事校對工作的人關心的問題。

十多年過去了，校對仍然是一個欣欣向榮的職業，沒有很快被寫作助理完全接管的風險。

內容寫作也是如此。

人類無疑仍然是最擅長編寫內容的，具有通過寫作表達情感、情感和原創想法的能力，而人工智能尚未完全掌握這些能力。

歸根結底，人工智能是一個很棒的工具，但仍然需要大量的人工監督。

如果您知道如何為網站編寫好的內容，您就真的沒有什麼可擔心的了。

人工智能內容和質量問題

談到 AI 和內容時，重要的是要認識到 AI 生成器存在一些缺陷，這些缺陷會阻止它們成為內容創建的主要工具：

a) 事實錯誤

儘管 AI 內容生成器在生成大量有用內容方面令人驚嘆，但它們經常會在提供的主題上犯事實錯誤——僅僅是因為工俱生成的想法來自各種來源，甚至來自包含錯誤信息的來源。

像 ChaptGPT 這樣的人工智能工具甚至在網站上都有關於“其內容的可靠性”的免責聲明：

因此，例如，我們向 ChatGPT 詢問了流行的 SEO 神話——點擊率（點擊率）和停留時間作為谷歌的排名因素。

人工智能工俱生成了一個聽起來非常有說服力且相關的答案：

然而，所提供的信息是虛假和誤導的——對於那些不知道的人，谷歌不會使用這些指標中的任何一個作為排名信號。

這個神話被多位谷歌代表多次揭穿，如 Martin Splitt（搜索開發倡導者）、John Mueller（谷歌搜索倡導者）和 Gary Illyes（谷歌分析師）：

“停留時間、點擊率，無論 Fishkin 的新理論是什麼，這些通常都是胡扯。 搜索比人們想像的要簡單得多。 ”（加里·伊萊斯）

雖然這樣的錯誤並不是最嚴重的錯誤，但它表明人工智能生成的任何內容都應該由具有該領域知識和專業知識的人仔細檢查（尤其是在醫學、金融、公民和政府等 YMYL 領域） .).

b) 樣板內容

讓我們談談長篇內容和人工智能生成的建議質量。

圍繞 AI 生成內容的問題是 Jasper 和（最近的）ChatGPT 等工具缺乏原創性。 他們重複已經在網上其他地方的信息。

當我們要求 ChatGPT 寫一篇關於“SEO 中的結構化數據”的完整 2,000 字文章時，它神奇地生成了一篇博客文章，乍一看，它似乎相關且組合得很好：

然而，經過仔細檢查，很快發現提供的信息是“樣板內容”——一個簡單的副本，只是籠統地描述主題，沒有任何深入的知識或很多有用的信息。

換句話說——每天都會產生成千上萬的低質量文章，只是為了內容生產。

使用這樣的樣板內容，根本不可能滿足用戶搜索查詢背後的意圖，甚至不可能在 SERP 中排名靠前。

搜索引擎非常關注內容中的建議質量、原創性和專業知識——現在比以往任何時候都更加關注。

在大多數情況下，如上例所示的人工智能生成的內容可能會被谷歌忽略，因為還有其他網站提供的內容比這好得多。

說到人工智能生成的內容與穀歌……

谷歌如何看待人工智能生成的內容？

在過去的幾個月裡，谷歌逐漸改變了對人工智能生成內容的看法。

最初，John Mueller（Google 搜索倡導者）將 AI 內容視為可能損害網站排名的垃圾郵件信號：

“ 因此，對我們來說，這些（AI 寫作工具）基本上仍屬於自動生成內容的類別，我認為這幾乎是我們從一開始就在網站站長指南中使用的內容。 ”（約翰·穆勒）

然而，這種情況在 2022 年 11 月發生了變化，當時 Danny Sullivan（搜索公共聯絡員）澄清了 Google 在 AI 內容上的立場：

我們沒有說 AI 內容不好。 我們已經很清楚地說過，主要為搜索引擎而非人類編寫的內容才是問題所在。 這就是我們所關注的。 如果有人啟動 100 個人來編寫內容只是為了排名，或者啟動微調器或 AI，同樣的問題......

- 丹尼沙利文 (@dannysullivan) 2022 年 11 月 7 日

最後，在 2023 年 2 月 8 日，谷歌正式聲明，使用 AI 內容生成器本身並不一定違反其準則。 這僅取決於人們將如何使用這些人工智能工具：

儘管谷歌不將人工智能內容生成器視為敵人，但如果其目的是操縱網站在搜索中的排名，自動生成的內容可能會被視為負面垃圾郵件信號：

谷歌的 EEAT

像谷歌這樣的搜索引擎已經從一英里外看到了人工智能內容的繁榮，並且已經採取措施來取締非獨特的內容。

最近，Google 的質量指南“EA-T”中添加了一個額外的“E”表示“體驗”，使其成為“EEA-T”。

這些質量措施用於確保只向用戶顯示最高質量的內容。

“經驗”的“E”意味著谷歌將優先考慮展示相關主題第一手經驗的結果。

例如，在電子商務中，有證據表明他們使用過所寫產品（例如圖片或視頻）的人撰寫的博客在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的排名將高於沒有任何證據的博客。

在 EEAT 主題上，“信任”元素是 AI 生成的內容難以解決的另一個領域。

許多人仍然不信任人工智能編寫的內容，更願意閱讀人工生成的內容。

除此之外，Tidio 的一項研究發現， AI 生成的文本只有 36.9% 的讀者相信它是由人類創造的，因此在 AI 獲得人們的信任之前還有一段路要走。

SERP 上的“信息增益”

谷歌還試圖根據“信息增益”使 SERP 多樣化。

這意味著頁面上的每個搜索結果都應包含與之前的搜索結果不同的新信息。

當谷歌結果的第一頁完全由 AI 生成的彼此副本組成時，這對用戶沒有好處。

人類創造的獨特且有價值的內容將比人工智能一遍又一遍地製作相同內容的內容表現得更好。

這背後的想法是讓 SERP 更難預測，更有價值。

因此，只要 AI 無法生成獨特的原創內容，它就很難與真人編寫的內容競爭。

人工智能數字專家及其在 SEO 中的未來

專家見解

Oliver Sissons – Reboot 的 SEO 主管

“毫無疑問，人工智能在 SEO 中有未來，只是未來究竟會是什麼樣子還有待觀察。 在最明顯的方面，SEO 將使用 AI 工具來增強、完善和加速他們的內容創建。 這不僅會影響現場內容的規劃和創建，還會影響場外活動，並最終影響 SEO 活動的每個部分。

“當然，這項新技術也會被用來製造大量的垃圾郵件和重複或單薄的內容，這一直是 SEO 中的一個問題。

“在考慮人工智能將如何更廣泛地影響 SEO 時，它似乎是十多年來首次對谷歌及其搜索業務造成潛在破壞的驅動力。 ChatGPT 和其他基於 AI 的搜索工具的推出引起的巨大反響表明，未來幾年占主導地位的搜索引擎看起來將與我們今天使用的搜索引擎大不相同，即使它仍然是處於主導地位的谷歌。

“一些搜索將保持相對不變，例如品牌搜索者，它可能始終包含顯示有關企業的相關信息以及指向其網站和其他在線資產的鏈接的元素。 然而，其他人可能會發生巨大變化，SEO 將不得不調整他們的方法和產品，以幫助企業在客戶最有資格時（當他們正在尋找問題的解決方案，或尋找特定產品/服務）。 ”

您可以在 LinkedIn 上聽到 Oliver Sissons的更多信息。

專家見解

Victoria Affleck – Reboot 內容主管

“許多內容作者害怕被人工智能取代，但實際上，我們必須將這項技術作為一種工具來增強和提升我們的手藝。

“最近，SEO 行業圍繞 YMYL 網站（例如 Bankrate）使用 AI 編寫其部分內容進行了大量討論。 作為互聯網上最大的金融網站之一，這在 SEO 和內容作者之間引起了不小的轟動，因為當計算機編寫內容時，我們如何信任它？ 當它出現在涉及金錢等敏感話題的網站上時更是如此。

“多年來，人工智能生成的內容為自己贏得了壞名聲，以質量差、不准確、垃圾內容著稱。 然而，最近幾個月由 AI 生成的一些示例——尤其是 ChapGPT——的質量要好得多。 最近由 AI 製作的高質量內容的例子包括 Bankrate 和 Cnet。

“ 然而，儘管 YMYL 網站利用 AI 編寫現場內容引起了軒然大波，但很明顯，AI 生成的內容確實在我們的行業中佔有一席之地。

“ 值得注意的是，谷歌一直將高質量、原創和有價值的內容放在首位——搜索引擎一直在聲明這一點，最近幾個月谷歌員工也一直在堅持這一點。

“因此，如果使用 AI 來幫助創建內容或幫助激發文章、社交媒體帖子或公關活動的創意——那就去做吧。 但是，如果您選擇這樣做，請務必確保內容經過人工編輯的徹底檢查，以確保內容有意義、不是垃圾內容，並且經過適當的事實核查。 畢竟，這會導致一段內容在 SERP 中排名很好。 ”

您可以在 LinkedIn 上聽到更多來自 Victoria Affleck的信息。

您如何利用 AI 內容生成器？

1. 創建大綱（和集思廣益）

AI 內容生成器非常擅長快速產生想法——尤其是當你不在“狀態”時。

在為您的博客帖子、文章或產品頁面創建初始大綱時，這會派上用場：

雖然像這樣自動生成的大綱可能不是“準備就緒”，但它們肯定可以幫助您創建內容，至少可以為您提供一些您可能會利用的有趣想法。

2.生成標題標籤和元描述

ChatGPT 等 AI 工具的另一個重要用途是為您的搜索片段快速生成元標記。

例如，您可以要求該工具為您的博文快速生成標題標籤和元描述，並指定焦點關鍵字（以及兩個標籤的最佳長度）：

這可以幫助您在非常短的時間內生成各種有趣的搜索片段，並幫助您針對 Google 搜索優化您的網頁。

3.校對

最後但同樣重要的是，人工智能工具非常擅長校對和編寫更簡潔的句子。

根據您博客文章的風格，您可以要求 AI 內容生成器檢查您的副本並修復其中可能包含的任何錯誤：

歸根結底，這完全取決於您將如何使用 AI 生成器等工具。

雖然 AI 不會幫助你快速通過欺騙進入 Google 搜索的頂端，但它可以（在某些方面）加快內容製作過程並提高內容質量。

換句話說：

“人工智能是一種工具。 像鑿子一樣。 一個偉大的雕塑家可以用鑿子創造出偉大的東西。 一個糟糕的雕刻家可以用鑿子創造出一些糟糕的東西。 如果您在內容創建過程中使用 AI，請使用它來提高質量。 不偷工減料。 ”（Alex Lindley，Semrush 總編輯）