​​İçerik yazarları ve dijital uzmanlar, SEO'da yapay zeka hakkında gerçekten ne düşünüyor?

Yapay zeka, genellikle insan girişi gerektiren görevleri yerine getirmek için tasarlanmış bir bilgisayar programını veya makineyi ifade eder.

Basitçe söylemek gerekirse, insan zekasının yapay bir versiyonudur.

1965'te siyaset bilimci Herbert Simon, makinelerin bir insanın yapabileceği her şeyi yirmi yıl içinde yapabileceğini tahmin etti.

Zaman çerçevesi biraz düşük olsa da, dijital çağ, yapay zekanın (AI) gelişimi de dahil olmak üzere teknoloji kullanımında hızlı bir ivme gördü.

Son birkaç yılda, AI'da bazı muazzam atılımlar oldu ve bu, insanların rollerinin ve sorumluluklarının bilgisayar programları ve makineler tarafından devralınıp alınamayacağını merak etmesine neden oldu.

AI zaten birçok sektörde yaygın olarak kullanılmaktadır ve 2025 yılına kadar günlük hayatımıza nüfuz etmesi beklenmektedir.

Birçok kişi, çevrimiçi pazarlama sohbet robotları, sesli asistanlar (Siri ve Alexa gibi) ve sürücüsüz arabaların geliştirilmesi dahil olmak üzere yapay zekayı kullanan kullanıcı sayısının zaten farkındadır.

Bununla birlikte, son birkaç yıldaki gerçek atılım, yapay zekanın yüksek kaliteli içerik, fikir ve hatta tıbbi tavsiye üretme yeteneği oldu. Bunun da ötesinde, son zamanlarda yapay zekanın müzik yaratabileceği konuşuluyor.

Öyleyse, bu AI yutturmacasının neyle ilgili olduğunu inceleyelim.

AI içeriği nedir?

Yapay zeka içeriği, yapay zeka aracılığıyla her türlü içeriğin üretilmesidir. AI yazma araçları (ör. ChatGPT veya Jasper), birkaç dakika içinde hemen hemen her konuda uzun bir kopya oluşturabilir.

Bu, sohbet robotlarından bloglara, makalelere ve hatta pazarlama kopyalarına kadar çeşitli içerik biçimlerini kapsayabilir .

Yapay zeka içerik üreteçleri, veri için interneti tarayarak, ardından benzer stilde yeni metin oluşturarak ve doğrudan atın (veya insanın) ağzından çıkıyormuş gibi görünen tarafsız bir dil kullanarak çalışır.

AI'nın içerik oluşturma üzerindeki etkisi

2025 yılına kadar 85 milyon işin yerini makinelerin alacağı tahmin ediliyor. Doğal olarak, AI yazma araçlarının hızlı ilerlemesi, bazı içerik yazarlarının biraz gergin hissetmesine neden oldu.

Ancak gerçek şu ki , yalnızca içerik oluşturucular kendi başlarına düşünemedikleri için yapay zeka asla benzersiz veya orijinal olmayacak .

AI tarafından oluşturulan çalışma, yalnızca internette başka bir yerde zaten sağlanan verilerin taranmasının ürünüdür. İnsan duygusu ve yaratıcılığı, yapay zeka tarafından henüz kopyalanamayan bir şeydir.

Son yıllarda büyük atılımlar ve gelişmeler olsa da yapay zeka araçlarının içerik yazımında kullanılması yeni bir olgu değil.

Örneğin, Grammarly'yi ele alalım.

Grammarly çevrimiçi bir yazma asistanı olarak ilk kez piyasaya sürüldüğünde, bunun redaksiyon alanında kariyer sahibi olanlar için bir endişe olduğuna şüphe yok.

On yılı aşkın bir süredir düzeltme okuması, yakın zamanda yazı asistanları tarafından tamamen devralınma riski olmayan, gelişen bir kariyer olmaya devam ediyor.

Aynı şey içerik yazarlığı için de geçerli.

İnsanlar, AI'nın henüz tam olarak kavrayamadığı duyguları, duyguları ve orijinal fikirleri yazarak ifade etme becerisiyle, içerik yazma konusunda şüphesiz en iyisidir.

Sonuç olarak, AI harika bir araçtır, ancak yine de çok sayıda insan denetimi gerektirir.

Bir web sitesi için nasıl iyi içerik yazılacağını biliyorsanız, gerçekten endişelenecek bir şey yok.

AI içeriği ve kalite sorunları

Yapay zeka ve içerik söz konusu olduğunda, yapay zeka oluşturucuların içerik oluşturma için birincil araçlar olmalarını engelleyen birkaç tuzağa sahip olduğunun farkına varmak önemlidir:

a) Gerçek hatalar

Yapay zeka içerik oluşturucuları oldukça fazla yararlı içerik oluşturma konusunda harika olsalar da, sağlanan konuyla ilgili olarak genellikle olgusal hatalar yaparlar - çünkü araçların ürettiği fikirler, yanlış bilgi içerenler de dahil olmak üzere çeşitli kaynaklardan gelir.

ChaptGPT gibi AI araçlarının web sitesinde "içeriğinin güvenilirliği" hakkında bir sorumluluk reddi bile vardır:

Bu nedenle, örneğin, ChatGPT'ye Google için sıralama faktörleri olarak popüler SEO efsanesi TO (Tıklama Oranı) ve bekleme süresi hakkında sorular sorduk .

Yapay zeka aracı, kulağa çok inandırıcı ve alakalı gelen bir yanıt üretti:

Ancak, sağlanan bilgiler yanlış ve yanıltıcıdır - bilmeyenleriniz için, Google bu ölçümlerin hiçbirini sıralama sinyali olarak kullanmaz.

Bu efsane, Martin Splitt (Arama Geliştirici Avukatı), John Mueller (Google Arama Avukatı) ve Gary Illyes (Google'da Analist) gibi birçok Google temsilcisi tarafından birçok kez çürütüldü:

“ Bekleme süresi, CTR, Fishkin'in yeni teorisi ne olursa olsun, bunlar genellikle saçmalıktan ibarettir. Arama, insanların düşündüğünden çok daha basittir. (Gary Illyes)

Bunun gibi bir hata en dramatik hata olmasa da, AI tarafından üretilen herhangi bir içeriğin her zaman bu alanda (özellikle tıp, finans, yurttaşlık ve devlet vb. YMYL nişlerinde) bilgi ve uzmanlığa sahip biri tarafından iki kez kontrol edilmesi gerektiğini gösterir. .).

b) Standart içerik

Yapay zeka tarafından oluşturulan uzun biçimli içerik ve tavsiyelerin kalitesinden biraz bahsedelim.

Yapay zeka tarafından oluşturulan içeriği çevreleyen sorun, Jasper ve (daha yakın zamanda) ChatGPT gibi araçların özgünlükten yoksun olmasıdır. Zaten başka bir yerde çevrimiçi olan bilgileri kusuyorlar.

ChatGPT'den "SEO'da yapılandırılmış veriler" hakkında tam 2.000 kelimelik bir makale yazmasını istediğimizde, sihirli bir şekilde, ilk bakışta alakalı ve çok iyi bir şekilde bir araya getirilmiş gibi görünen bir blog yazısı oluşturdu:

Bununla birlikte, daha yakından inceledikten sonra, sağlanan bilgilerin " standart içerik " olduğu hemen ortaya çıktı - konuyu derinlemesine bilgi veya çok fazla yararlı bilgi olmadan genel olarak açıklayan basit bir kopya.

Başka bir deyişle - sadece içerik üretimi uğruna günlük olarak üretilen binlerce düşük kaliteli makale var.

Bunun gibi standart içerikle, kullanıcının arama sorgusunun arkasındaki amacı tatmin etmek ve hatta SERP'lerde iyi bir sıralama elde etmek kesinlikle imkansız olacaktır.

Arama motorları, içeriğin tavsiye kalitesine, orijinalliğine ve uzmanlığına şimdi her zamankinden daha fazla önem veriyor.

Çoğu durumda, yukarıdaki örnekte olduğu gibi yapay zeka tarafından oluşturulan içerik, muhtemelen bundan çok daha iyi içerik sağlayan başka web siteleri olduğu için Google tarafından göz ardı edilir.

Yapay zeka tarafından oluşturulan içerik ve Google karşılaştırmasından bahsetmişken…

Google, yapay zeka tarafından oluşturulan içeriği nasıl algılıyor?

Son birkaç ayda Google, AI tarafından oluşturulan içerik hakkındaki görüşünü kademeli olarak değiştirdi.

Başlangıçta, John Mueller (Google Arama Sözcüsü), yapay zeka içeriğini web sitesinin sıralamalarına potansiyel olarak zarar verebilecek bir spam sinyali olarak değerlendirdi:

“ Dolayısıyla, bizim için bunlar (AI yazma araçları), esasen, otomatik olarak oluşturulan içerik kategorisine giriyordu ki bu, sanırım neredeyse başından beri Web Yöneticisi Yönergelerinde sahip olduğumuz bir şey. (John Müller)

Ancak, Kasım 2022'de Danny Sullivan'ın (Arama için Kamu İrtibatı) Google'ın yapay zeka içeriği konusundaki konumunu netleştirmesiyle bu durum değişti:

AI içeriğinin kötü olduğunu söylemedik. Oldukça açık bir şekilde sorunun insanlardan ziyade arama motorları için yazılmış içerik olduğunu söyledik. Odaklandığımız şey bu. Birisi sadece sıralamak için içerik yazması için 100 kişiyi ateşlerse veya bir döndürücüyü veya bir yapay zekayı ateşlerse, aynı sorun…

- Danny Sullivan (@dannysullivan) 7 Kasım 2022

Son olarak, 8 Şubat 2023'te Google, yapay zeka içerik oluşturucularının kullanımının kendi yönergelerine aykırı olmadığını resmi olarak açıkladı. İnsanların bu AI araçlarını nasıl kullanacaklarına bağlıdır:

Google, AI içerik oluşturucuları düşmanı olarak görmese de, amacı Arama'daki web sitelerinin sıralamasını değiştirmekse, otomatik olarak oluşturulan içerik olumsuz bir spam sinyali olarak algılanabilir:

Google'ın EEAT'i

Google gibi arama motorları, AI içeriğindeki patlamanın bir mil öteden geldiğini gördü ve benzersiz olmayan içeriği kısıtlamak için şimdiden önlemler aldı.

Son zamanlarda, Google'ın kalite yönergesi "EA-T"ye "Deneyim" için fazladan bir "E" eklenerek "EEA-T" haline getirildi.

Bu kalite ölçütleri, kullanıcıya yalnızca en yüksek kaliteli içeriğin gösterilmesini sağlamak için kullanılır.

"Deneyim" için "E", Google'ın söz konusu konuyla ilgili ilk elden deneyimi sergileyen sonuçlara öncelik vereceği anlamına gelir.

Örneğin, e-ticarette, hakkında yazdıkları ürünü kullandıklarını gösteren kanıtlara (örneğin resimler veya videolar) sahip kişiler tarafından yazılan bloglar, arama motoru sonuç sayfasında (SERP) herhangi bir kanıtı olmayan bloglardan daha üst sıralarda yer alacaktır.

EEAT konusunda, "güven" unsuru, AI tarafından üretilen içeriğin mücadele edeceği başka bir alandır.

Pek çok insan yapay zeka tarafından yazılan içeriğe hâlâ güvenmiyor ve insan yapımı içeriği okumayı tercih ediyor.

Bunun da ötesinde, Tidio tarafından yapılan bir araştırma , AI tarafından oluşturulan metnin okuyucuların yalnızca %36,9'unu bunun bir insan tarafından yaratıldığına ikna ettiğini keşfetti, bu nedenle AI'nın insanların güvenini kazanması için hala biraz yol var.

SERP'lerde “bilgi kazancı”

Google ayrıca SERP'leri 'bilgi kazanımına' dayalı olarak çeşitlendirmeye çalışıyor.

Bu, sayfadaki her arama sonucunun, bir öncekinden yeni veya farklı bilgiler içermesi gerektiği anlamına gelir.

Google sonuçlarının ilk sayfası tamamen birbirinin AI tarafından oluşturulmuş kopyalarından oluştuğunda, bu kullanıcıya fayda sağlamaz.

Eşsiz ve değerli olan insan yapımı içerik, aynı içeriği tekrar tekrar çalkalayan yapay zeka içeriklerinden çok daha iyi performans gösterecek.

Bunun arkasındaki fikir, SERP'yi daha az tahmin edilebilir ve daha değerli hale getirmektir.

Yani bir kez daha yapay zeka benzersiz ve orijinal içerik üretemediği sürece gerçek kişiler tarafından yazılan içerikle rekabet etmekte zorlanacaktır.

AI ve SEO'daki geleceği konusunda dijital uzmanlar

Uzman görüşü

Oliver Sissons – Reboot'ta SEO Başkanı

“ AI'nın şüphesiz SEO'da bir geleceği var, yalnızca geleceğin tam olarak nasıl görüneceğini göreceğiz. En bariz tarafta, SEO'lar içerik oluşturmalarını geliştirmek, hassaslaştırmak ve hızlandırmak için AI araçlarını kullanacak. Bu, yalnızca site içi içerik planlama ve oluşturmayı değil, site dışı etkinlikleri de ve nihayetinde bir SEO kampanyasının her bölümünü etkileyecektir.

“ Tabii ki, bu yeni teknoloji, SEO'da her zaman bir sorun olan büyük miktarda spam ve yinelenen veya zayıf içerik oluşturmak için de kullanılacaktır.

“Yapay zekanın SEO'yu daha geniş bir şekilde nasıl etkileyeceğini düşünürken, on yıldan fazla bir süredir Google'a ve arama işine yönelik ilk olası kesintinin arkasındaki itici güç gibi görünüyor. ChatGPT'nin ve diğer yapay zeka tabanlı arama araçlarının piyasaya sürülmesine gösterilen büyük tepki, önümüzdeki birkaç yıldaki baskın arama motorunun, hâlâ Google birinci sırada olsa bile, bugün kendimizi kullanırken bulduğumuzdan önemli ölçüde farklı görüneceğini gösteriyor.

“ Bazı aramalar, her zaman bir işletmeyle ilgili bilgileri web sitelerine ve diğer çevrimiçi mülklere bağlantıların yanı sıra gösterme unsurunu içerebilen marka arama yapanlar gibi nispeten değişmeden kalacaktır. Ancak diğerleri önemli ölçüde değişebilir ve SEO'lar yaklaşımlarını ve tekliflerini, işletmelerin marka bilinirliklerini ve görünürlüklerini artırmalarına yardımcı olmak için, müşteriler en kalifiye olduklarında (sorunlarına bir çözüm ararken veya belirli bir ürün/ hizmet). ”

LinkedIn'de Oliver Sissons'tan daha fazlasını duyabilirsiniz.

Uzman görüşü

Victoria Affleck – Reboot'ta İçerik Başkanı

“ Birçok içerik yazarı yapay zekanın yerini almaktan korkuyor, ancak gerçekte teknolojiyi zanaatımızı geliştirmek ve yükseltmek için bir araç olarak kucaklamalıyız.

“ Son zamanlarda, SEO endüstrisinde, içeriğinin bir kısmını yazmak için yapay zeka kullanan Bankrate gibi YMYL siteleri hakkında çok sayıda konuşma yapıldı. İnternetteki en büyük finans sitelerinden biri olarak bu, hem SEO'lar hem de içerik yazarları arasında oldukça heyecan yarattı çünkü bir bilgisayar yazdığında içeriğe nasıl güvenebiliriz? Para gibi hassas konuları ele alan bir web sitesinde olduğunda daha da fazla.

“ Yıllar geçtikçe yapay zeka tarafından üretilen içerik, kalitesiz, hatalı ve spam içeriğiyle tanınarak kendisine kötü bir itibar kazandırdı. Bununla birlikte, son aylarda yapay zeka tarafından üretilen bazı örnekler - özellikle ChapGPT - çok daha iyi kalitede olmuştur. Son zamanlarda yapay zeka tarafından üretilen yüksek kaliteli içerik örnekleri arasında Bankrate ve Cnet sayılabilir.

" Bununla birlikte, YMYL sitelerinin kendi yerinde içeriklerini yazmak için yapay zekadan yararlanmalarının neden olduğu kargaşaya rağmen, yapay zeka tarafından üretilen içeriğin gerçekten de sektörümüzde bir yeri olduğu açıktır.

“ Google'ın her zaman yüksek kaliteli, orijinal ve değerli içeriğe öncelik verdiğini belirtmekte fayda var - arama motorunun sürekli olarak belirttiği ve son aylarda Google çalışanları tarafından da onaylanan bir şey.

Sonuç olarak, yapay zekayı bir içerik parçası oluşturmaya veya bir makale, sosyal medya gönderisi veya halkla ilişkiler kampanyası için yaratıcı fikirlerin kıvılcımlanmasına yardımcı olması için kullanıyorsanız, onu kullanın. Bununla birlikte, bunu yapmayı seçerseniz, içeriğin anlamlı olduğundan, spam olmadığından ve uygun şekilde kontrol edildiğinden emin olmak için içeriğin bir insan düzenleyici tarafından kapsamlı bir şekilde kontrol edildiğinden emin olmanız önemlidir. Sonuçta, bu, SERP'de iyi bir sıralamaya sahip bir içerik parçasıyla sonuçlanır. ”

LinkedIn'de Victoria Affleck'ten daha fazlasını duyabilirsiniz.

AI içerik oluşturucularından nasıl yararlanabilirsiniz?

1. Ana hatlar oluşturun (ve beyin fırtınası yapın)

Yapay zeka içerik oluşturucular , özellikle gerçekten "bölgede" değilseniz, hızlı fikir üretme konusunda harikadır.

Bu, blog gönderileriniz, makaleleriniz veya ürün sayfalarınız için bir başlangıç ​​taslağı oluştururken kullanışlı olabilir:

Bunun gibi otomatik olarak oluşturulan ana hatlar "kullanıma hazır" olmasa da, kesinlikle içerik oluşturmada size yardımcı olabilir ve en azından size kullanabileceğiniz birkaç ilginç fikir verebilir.

2. Başlık etiketleri ve meta açıklamaları oluşturun

ChatGPT gibi AI araçlarının bir başka harika kullanımı da, arama parçacıklarınız için hızlı bir şekilde meta etiketler oluşturmaktır.

Örneğin, araçtan blog gönderiniz için hızlı bir şekilde bir başlık etiketi ve meta açıklama üretmesini ve odak anahtar kelimesini (her iki etiketin de optimum uzunluğuyla birlikte) belirtmesini isteyebilirsiniz:

Bu, çok kısa bir süre içinde çeşitli ilginç arama snippet'leri oluşturmanıza ve sayfalarınızı Google Arama için optimize etmenize yardımcı olabilir.

3. Düzeltme

Son olarak, yapay zeka araçları düzeltme okuma ve daha kısa cümleler yazma konusunda harikadır.

Blog gönderilerinizin stiline bağlı olarak, AI içerik üreticilerinden kopyanızı kontrol etmesini ve içerebileceği hataları düzeltmesini isteyebilirsiniz:

Günün sonunda, yapay zeka oluşturucular gibi araçları nasıl kullanacağınıza bağlı.

Yapay zeka, Google Arama'da hızlı bir şekilde üst sıralara çıkmanıza yardımcı olmayacak olsa da (bazı açılardan) içerik üretim sürecini hızlandırabilir ve içerik kalitesini iyileştirebilir.

Başka bir deyişle:

“ AI bir araçtır. Bir keski gibi. Harika bir heykeltıraş, harika bir şey yaratmak için keski kullanabilir. Kötü bir heykeltıraş, kötü bir şey yaratmak için keski kullanabilir. İçerik oluşturma sürecinizde AI kullanıyorsanız, kaliteyi artırmak için kullanın. Köşeleri kesmeyin. ” (Alex Lindley, Semrush'ta Yönetici editör)