Cum se simt cu adevărat scriitorii de conținut și experții digitali despre AI în SEO

Inteligența artificială se referă la un program de calculator sau o mașină care a fost proiectată pentru a îndeplini sarcini care necesită de obicei aport uman.

Pentru a spune simplu - este o versiune artificială a inteligenței umane.

În 1965, politologul Herbert Simon a prezis că mașinile vor fi capabile să facă orice ar putea un om în decurs de douăzeci de ani.

Deși intervalul de timp a fost puțin decalat, era digitală a cunoscut o accelerare rapidă a utilizării tehnologiei, inclusiv dezvoltarea inteligenței artificiale (AI).

În ultimii câțiva ani, s-au înregistrat progrese enorme în AI care i-au lăsat pe oameni să se întrebe dacă rolurile și responsabilitățile lor pot fi preluate de programe și mașini de calculator.

Inteligența artificială este deja utilizată pe scară largă în multe industrii și se preconizează că va pătrunde în viața noastră de zi cu zi până în 2025.

Mulți oameni sunt deja conștienți de numărul de utilizatori care folosesc inteligența artificială, inclusiv chatbot-uri de marketing online, asistenți vocali (cum ar fi Siri și Alexa) și dezvoltarea mașinilor cu conducere autonomă.

Cu toate acestea, adevărata descoperire din ultimii ani a fost capacitatea AI de a genera conținut de înaltă calitate, idei și chiar sfaturi medicale. Pe deasupra, se vorbește recent despre AI-ul că poate crea muzică.

Deci, să dezvăluim despre ce este vorba despre acest hype AI.

Ce este conținutul AI?

Conținutul AI este producerea oricărei forme de conținut prin intermediul inteligenței artificiale. Instrumentele de scriere AI (de exemplu, ChatGPT sau Jasper) pot produce o copie lungă pe aproape orice subiect în decurs de câteva minute.

Aceasta poate acoperi diverse forme de conținut – de la chatbot la bloguri, articole sau chiar copii de marketing.

Generatorii de conținut AI funcționează prin căutarea internetului pentru date, apoi creând text nou, care este similar ca stil și folosind un limbaj neutru care sună ca și cum ar veni direct din gura calului (sau a omului).

Impactul AI asupra creării de conținut

Se estimează că până în 2025, 85 de milioane de locuri de muncă vor fi înlocuite cu mașini. Bineînțeles, progresul rapid al instrumentelor de scriere AI i-a lăsat pe unii scriitori de conținut să se simtă puțin pe margini.

Dar adevărul este că AI nu va fi niciodată unic, nici original, pur și simplu pentru că generatorii de conținut nu pot gândi singuri .

Lucrarea creată de inteligența artificială este doar produsul de curățare a datelor care sunt deja furnizate în altă parte pe internet. Emoția și creativitatea umană sunt ceva care nu a fost încă replicat de AI.

Deși au existat descoperiri și dezvoltări majore în ultimii ani, utilizarea instrumentelor AI în scrierea conținutului nu este un fenomen nou.

Luați Grammarly, de exemplu.

Când Grammarly s-a lansat pentru prima dată ca asistent de scriere online, nu există nicio îndoială că aceasta a fost o preocupare pentru cei cu cariere în corecturi.

După peste zece ani, corectarea este încă o carieră înfloritoare, fără riscul de a fi preluată complet de asistenții de scris în curând.

Același lucru este valabil și pentru scrierea de conținut.

Oamenii sunt încă, fără îndoială, cei mai buni la scrierea conținutului, având o capacitate de a exprima sentimente, emoții și idei originale prin scriere pe care AI nu le-a înțeles încă.

Concluzia este că AI este un instrument grozav, dar necesită totuși multă supraveghere umană.

Dacă știi să scrii conținut bun pentru un site web, cu adevărat nu ai de ce să-ți faci griji.

Conținut AI și probleme de calitate

Când vine vorba de AI și conținut, este important să ne dăm seama că generatorii de AI au câteva capcane care îi împiedică să fie instrumentele principale pentru crearea de conținut:

a) Erori de fapt

Deși generatorii de conținut AI sunt uimitori în a genera destul de mult conținut util, ei fac adesea erori de fapt cu privire la subiectul furnizat - pur și simplu pentru că ideile pe care le generează instrumentele provin din diverse surse, chiar și din cele care conțin informații greșite.

Instrumentele AI precum ChaptGPT au chiar și o declinare a răspunderii cu privire la „fiabilitatea conținutului său” pe site:

Deci, de exemplu, am întrebat ChatGPT despre popularul mit SEO – CTR (Click-Through Rate) și timpul de așteptare ca factori de clasare pentru Google.

Instrumentul AI a generat un răspuns care a sunat foarte convingător și relevant:

Cu toate acestea, informațiile furnizate sunt false și înșelătoare – pentru cei dintre voi care nu știu, Google nu folosește niciuna dintre aceste valori ca semnale de clasare.

Acest mit a fost dezmințit de multe ori de mai mulți reprezentanți Google, cum ar fi Martin Splitt (Search Developer Advocate), John Mueller (Google Search Advocate) și Gary Illyes (Analist la Google):

„ Dwell time, CTR, oricare ar fi noua teorie a lui Fishkin, acestea sunt în general o prostie inventată. Căutarea este mult mai simplă decât cred oamenii. ” (Gary Illyes)

Deși o greșeală ca aceasta nu este cea mai dramatică, ea arată că orice conținut generat de AI ar trebui să fie întotdeauna verificat de două ori de către cineva cu cunoștințe și experiență în domeniu (în special în nișe YMYL precum medicină, finanțe, civică și guvernare etc. .).

b) Conținutul standard

Să vorbim puțin despre conținutul de lungă durată și calitatea sfaturilor generate de AI.

Problema din jurul conținutului generat de inteligență artificială este că instrumente precum Jasper și (mai recent) ChatGPT nu au originalitate. Regurgitează informații care sunt deja în altă parte online.

Când am cerut ChatGPT să scrie un articol complet de 2.000 de cuvinte despre „date structurate în SEO”, a generat în mod magic o postare pe blog care, la prima vedere, părea relevantă și foarte bine pusă cap la cap:

Cu toate acestea, după o inspecție mai atentă, s-a dovedit rapid că informațiile furnizate sunt „ conținut standard ” – o copie simplă care descrie în general subiectul fără cunoștințe aprofundate sau multe informații utile în el.

Cu alte cuvinte – există mii de articole de calitate scăzută ca acesta, care sunt generate zilnic doar de dragul producției de conținut.

Cu un conținut standard ca acesta, ar fi pur și simplu imposibil să satisfacem intenția din spatele interogării de căutare a utilizatorului sau chiar să ne poziționăm bine în SERP-uri.

Motoarele de căutare acordă o atenție deosebită calității sfatului, originalității și expertizei conținutului – acum mai mult decât oricând.

În cele mai multe cazuri, conținutul generat de AI, ca în exemplul de mai sus, ar fi probabil ignorat de Google pur și simplu pentru că există alte site-uri web care oferă conținut mult mai bun decât acesta.

Vorbind despre conținutul generat de AI versus Google...

Cum percepe Google conținutul generat de AI?

În ultimele luni, Google și-a schimbat treptat părerea despre conținutul generat de AI.

Inițial, John Mueller (Google Search Advocate) a considerat conținutul AI drept un semnal de spam care poate afecta clasamentele site-ului web:

„Deci, pentru noi, aceste (instrumente de scriere AI) ar intra, în esență, în continuare în categoria conținutului generat automat, ceea ce este ceva ce am avut în Ghidul pentru webmasteri de aproape de la început, cred. ” (John Mueller)

Totuși, acest lucru s-a schimbat în noiembrie 2022, când Danny Sullivan (Public Liaison for Search) a clarificat poziția Google cu privire la conținutul AI:

Nu am spus că conținutul AI este rău. Am spus, destul de clar, că problema este conținutul scris în primul rând pentru motoarele de căutare și nu pentru oameni. Pe asta ne concentrăm. Dacă cineva aprinde 100 de oameni pentru a scrie conținut doar pentru a se clasa, sau declanșează un spinner sau un AI, aceeași problemă...

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 7 noiembrie 2022

În cele din urmă, pe 8 februarie 2023, Google a declarat oficial că utilizarea generatoarelor de conținut AI în sine nu este neapărat împotriva regulilor sale. Pur și simplu depinde de modul în care oamenii vor folosi aceste instrumente AI:

Deși Google nu vede generatorii de conținut AI ca inamici, conținutul generat automat ar putea fi perceput ca un semnal de spam negativ dacă scopul său este de a manipula clasarea site-urilor web în căutare:

EEAT de la Google

Motoarele de căutare, precum Google, au văzut boom-ul conținutului AI venind de la o milă depărtare și au impus deja măsuri pentru a restrânge conținutul care nu este unic.

Cel mai recent, un „E” suplimentar pentru „Experiență” a fost adăugat la ghidul de calitate Google „EA-T”, devenind „EEA-T”.

Aceste măsuri de calitate sunt utilizate pentru a se asigura că numai conținutul de cea mai înaltă calitate este afișat utilizatorului.

„E” pentru „experiență” înseamnă că Google va acorda prioritate rezultatelor care prezintă experiența de primă mână a subiectului în cauză.

De exemplu, în comerțul electronic, blogurile scrise de persoane care au dovezi care să arate că au folosit produsul despre care scriu (de exemplu, imagini sau videoclipuri) se vor clasa mai sus în pagina cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) decât blogurile fără nicio dovadă.

Pe tema EEAT, elementul de „încredere” este un alt domeniu în care conținutul generat de inteligență artificială va avea probleme.

Mulți oameni încă nu au încredere în conținutul scris de AI și ar prefera să citească conținutul generat de oameni.

În plus, un studiu realizat de Tidio a descoperit că textul generat de inteligența artificială a convins doar 36,9% dintre cititori că a fost creat de un om , așa că mai este un drum de parcurs înainte ca inteligența artificială să câștige încrederea oamenilor.

„Câștig de informații” pe SERP-uri

De asemenea, Google încearcă să diversifice SERP-urile pe baza „câștigului de informații”.

Aceasta înseamnă că fiecare rezultat al căutării de pe pagină ar trebui să conțină informații noi sau diferite decât cele de dinainte.

Atunci când prima pagină a rezultatelor Google este complet compusă din replici generate de AI una ale altora, acest lucru nu aduce beneficii utilizatorului.

Conținutul creat de oameni, care este unic și valoros, va avea performanțe mult mai bune decât conținutul AI care produce același conținut mereu.

Ideea din spatele acestui lucru este de a face SERP mai puțin previzibil și mai valoros.

Deci, încă o dată, atâta timp cât AI nu va putea genera conținut unic și original, se va lupta să concureze cu conținutul scris de oameni reali.

Experți digitali despre AI și viitorul acesteia în SEO

Perspectivă expertă

Oliver Sissons – șeful SEO la Reboot

„ AI are, fără îndoială, un viitor în SEO, doar cum va arăta exact acel viitor rămâne de văzut. Pe partea cea mai evidentă, SEO vor folosi instrumente AI pentru a îmbunătăți, rafina și accelera crearea de conținut. Acest lucru va afecta nu numai planificarea și crearea de conținut pe site, ci și activitățile off-site și, eventual, fiecare parte a unei campanii SEO.

„ Desigur, această nouă tehnologie va fi folosită și pentru a crea cantități uriașe de spam și conținut duplicat sau subțire, ceea ce a fost întotdeauna o problemă în SEO.

„Când ne gândim la modul în care AI va avea un impact mai larg asupra SEO, se pare că aceasta este forța motrice din spatele primei perturbări potențiale a Google și a afacerii sale de căutare în peste un deceniu. Răspunsul uriaș la lansarea ChatGPT și a altor instrumente de căutare bazate pe inteligență artificială sugerează că motorul de căutare dominant în următorii câțiva ani va arăta semnificativ diferit de cel pe care îl folosim astăzi, chiar dacă este încă Google pe poziția principală.

„Unele căutări vor rămâne relativ neschimbate, cum ar fi cei care caută mărci, care pot implica întotdeauna un element de afișare a informațiilor relevante despre o afacere alături de link-uri către site-urile lor web și alte proprietăți online. Cu toate acestea, alții s-ar putea schimba dramatic, iar SEO vor trebui să-și adapteze abordarea și oferta pentru a ajuta companiile să-și dezvolte gradul de conștientizare și vizibilitate a mărcii atunci când clienții sunt cei mai calificați (când caută o soluție la problema lor sau caută un anumit produs/ serviciu). ”

Puteți auzi mai multe de la Oliver Sissons pe LinkedIn .

Perspectivă expertă

Victoria Affleck – șefa de conținut la Reboot

„ Mulți scriitori de conținut se tem să fie înlocuiți de inteligența artificială, dar, în realitate, trebuie să adoptăm tehnologia ca un instrument de a îmbunătăți și de a ne ridica meșteșugurile.

„ Recent, s-a vorbit mult în industria SEO despre site-urile YMYL, cum ar fi Bankrate, folosind AI pentru a scrie o parte din conținutul său. Fiind unul dintre cele mai mari site-uri de finanțare de pe internet, acest lucru a provocat destulă agitație în rândul SEO și al scriitorilor de conținut deopotrivă, deoarece cum putem avea încredere în conținut atunci când îl scrie un computer? Cu atât mai mult când este pe un site web care acoperă subiecte sensibile precum banii.

„ De-a lungul anilor, conținutul generat de AI și-a câștigat o reputație proastă, fiind cunoscut pentru conținutul de proastă calitate, inexact, spam. Cu toate acestea, unele exemple produse de AI în ultimele luni – în special ChapGPT – au fost de calitate considerabil mai bună. Exemple de conținut de înaltă calitate produs de AI în ultima vreme includ Bankrate și Cnet.

„Cu toate acestea, în ciuda tumultului cauzat de site-urile YMYL care utilizează AI pentru a-și scrie conținutul la fața locului, este clar că conținutul generat de AI are într-adevăr un loc în industria noastră.

„Este demn de remarcat faptul că Google a dat întotdeauna prioritate conținutului de înaltă calitate, original și valoros – ceva ce motorul de căutare a afirmat în mod constant și a fost susținut în ultimele luni și de angajații Google.

„ Prin urmare, dacă utilizați AI pentru a ajuta la crearea unui conținut sau pentru a ajuta la generarea de idei creative pentru un articol, o postare pe rețelele sociale sau o campanie de PR - mergeți la ea. Cu toate acestea, dacă alegeți să faceți acest lucru, este important să vă asigurați că conținutul este verificat temeinic de către un editor uman pentru a vă asigura că are sens, nu este spam și este verificat în mod corespunzător. La urma urmei, acest lucru are ca rezultat o parte de conținut care se clasează bine în SERP. ”

Puteți afla mai multe de la Victoria Affleck pe LinkedIn .

Cum puteți utiliza generatoarele de conținut AI?

1. Creați contururi (și gândiți-vă la idei)

Generatorii de conținut AI sunt grozavi în a genera idei rapid – mai ales atunci când nu ești cu adevărat „în zonă”.

Acest lucru poate fi util atunci când creați o schiță inițială pentru postările de blog, articolele sau paginile de produse:

Deși contururile generate automat ca acesta ar putea să nu fie „gata de utilizare”, ele vă pot ajuta cu siguranță în crearea de conținut și cel puțin vă pot oferi câteva idei interesante pe care le puteți utiliza.

2. Generați etichete de titlu și meta descrieri

O altă utilizare excelentă a instrumentelor AI precum ChatGPT este generarea rapidă de metaetichete pentru fragmentele de căutare.

De exemplu, puteți cere instrumentului să producă rapid o etichetă de titlu și meta descriere pentru postarea dvs. de blog și să specificați cuvântul cheie focus (împreună cu lungimea optimă a ambelor etichete):

Acest lucru vă poate ajuta să generați diferite fragmente de căutare interesante într-un timp foarte scurt și vă poate ajuta să vă optimizați paginile pentru Căutarea Google.

3. Corectarea

Nu în ultimul rând, instrumentele AI sunt excelente pentru a corecta și a scrie propoziții mai concise.

În funcție de stilul postărilor dvs. de blog, puteți cere generatorilor de conținut AI să vă verifice copia și să remedieze orice greșeli pe care le poate conține:

La sfârșitul zilei, totul depinde de modul în care veți utiliza instrumente precum generatoarele AI.

Deși AI nu vă va ajuta să vă înșelați rapid până în vârful Căutării Google, poate (într-un fel) să accelereze procesul de producere a conținutului și să îmbunătățească calitatea conținutului.

Cu alte cuvinte:

„ AI este un instrument. Ca o daltă. Un mare sculptor poate folosi o daltă pentru a crea ceva grozav. Un sculptor rău poate folosi o daltă pentru a crea ceva rău. Dacă utilizați AI în procesul de creare a conținutului, utilizați-o pentru a îmbunătăți calitatea. Nu tăiați colțuri. ” (Alex Lindley, Managing editor la Semrush)