​​Bagaimana perasaan penulis konten dan pakar digital tentang AI dalam SEO

Kecerdasan buatan mengacu pada program komputer atau mesin yang telah dirancang untuk melakukan tugas-tugas yang biasanya membutuhkan input manusia.

Sederhananya – itu adalah versi buatan dari kecerdasan manusia.

Pada tahun 1965, ilmuwan politik Herbert Simon meramalkan bahwa mesin akan mampu melakukan apa pun yang dapat dilakukan manusia dalam waktu dua puluh tahun.

Meski waktunya sedikit melenceng, era digital telah melihat akselerasi yang cepat dalam penggunaan teknologi, termasuk perkembangan kecerdasan buatan (AI).

Selama beberapa tahun terakhir, ada beberapa terobosan besar dalam AI yang membuat orang bertanya-tanya apakah peran dan tanggung jawab mereka dapat diambil alih oleh program dan mesin komputer.

AI sudah banyak digunakan di banyak industri dan diperkirakan akan menembus kehidupan kita sehari-hari pada tahun 2025.

Banyak orang sudah mengetahui jumlah pengguna yang menggunakan AI, termasuk chatbot pemasaran online, asisten suara (seperti Siri dan Alexa), dan pengembangan mobil self-driving.

Namun, terobosan nyata selama beberapa tahun terakhir adalah kemampuan AI untuk menghasilkan konten, ide, dan bahkan nasihat medis berkualitas tinggi. Selain itu, baru-baru ini ada pembicaraan tentang AI yang dapat membuat musik.

Jadi, mari kita uraikan apa arti hype AI ini.

Apa itu konten AI?

Konten AI adalah produksi segala bentuk konten melalui kecerdasan buatan. Alat tulis AI (mis. ChatGPT atau Jasper) dapat menghasilkan salinan yang panjang tentang hampir semua topik dalam waktu beberapa menit.

Ini dapat mencakup berbagai bentuk konten – mulai dari chatbot hingga blog, artikel, atau bahkan salinan pemasaran.

Pembuat konten AI bekerja dengan menjelajahi internet untuk mencari data, lalu membuat teks baru yang gayanya mirip dan menggunakan bahasa netral yang terdengar seperti keluar langsung dari mulut kuda (atau manusia).

Dampak AI pada pembuatan konten

Diperkirakan pada tahun 2025, 85 juta pekerjaan akan digantikan oleh mesin. Secara alami, perkembangan pesat alat tulis AI telah membuat beberapa penulis konten merasa sedikit gelisah.

Tetapi sebenarnya AI tidak akan pernah unik, atau orisinal, semata-mata karena pembuat konten tidak dapat berpikir sendiri .

Karya yang diciptakan oleh AI hanyalah hasil dari pencarian data yang sudah disediakan di tempat lain di internet. Emosi dan kreativitas manusia adalah sesuatu yang belum bisa direplikasi oleh AI.

Meskipun ada terobosan dan perkembangan besar dalam beberapa tahun terakhir, penggunaan alat AI dalam penulisan konten bukanlah fenomena baru.

Ambil Grammarly, misalnya.

Ketika Grammarly pertama kali diluncurkan sebagai asisten penulisan online, tidak ada keraguan bahwa ini menjadi perhatian bagi mereka yang berkarir di bidang proofreading.

Lebih dari sepuluh tahun kemudian, proofreading masih merupakan karir yang berkembang pesat, tanpa risiko diambil alih sepenuhnya oleh asisten penulis dalam waktu dekat.

Hal yang sama berlaku untuk penulisan konten.

Manusia tidak diragukan lagi adalah yang terbaik dalam menulis konten, dengan kemampuan untuk mengekspresikan perasaan, emosi, dan ide orisinal melalui tulisan yang belum dipahami oleh AI.

Intinya adalah AI adalah alat yang hebat, tetapi masih membutuhkan banyak pengawasan manusia.

Jika Anda tahu cara menulis konten yang bagus untuk situs web, Anda benar-benar tidak perlu khawatir.

Konten AI & masalah kualitas

Dalam hal AI dan konten, penting untuk disadari bahwa generator AI memiliki beberapa jebakan yang mencegahnya menjadi alat utama untuk pembuatan konten:

a) Kesalahan faktual

Meskipun pembuat konten AI luar biasa dalam menghasilkan cukup banyak konten bermanfaat, mereka sering membuat kesalahan faktual tentang topik yang disediakan – hanya karena ide yang dihasilkan alat berasal dari berbagai sumber, bahkan dari sumber yang berisi informasi yang salah.

Alat AI seperti ChaptGPT bahkan memiliki penafian tentang "keandalan kontennya" di situs web:

Jadi, misalnya, kami bertanya kepada ChatGPT tentang mitos SEO populer – CTR (Rasio Klik-Tayang) dan waktu tinggal sebagai faktor peringkat untuk Google.

Alat AI menghasilkan jawaban yang terdengar sangat meyakinkan dan relevan:

Namun, informasi yang diberikan salah dan menyesatkan – bagi Anda yang tidak mengetahuinya, Google tidak menggunakan salah satu dari metrik ini sebagai sinyal peringkat.

Mitos ini dibantah berkali-kali oleh beberapa perwakilan Google seperti Martin Splitt (Search Developer Advocate), John Mueller (Google Search Advocate), dan Gary Illyes (Analis di Google):

“ Dwell time, CTR, apa pun teori baru Fishkin, itu umumnya omong kosong. Pencarian jauh lebih sederhana daripada yang dipikirkan orang. ” (Gary Illyes)

Meskipun kesalahan seperti ini bukan yang paling dramatis, ini menunjukkan bahwa setiap konten yang dihasilkan oleh AI harus selalu diperiksa ulang oleh seseorang yang memiliki pengetahuan dan keahlian di bidangnya (terutama di ceruk YMYL seperti kedokteran, keuangan, kewarganegaraan & pemerintahan, dll. .).

b) Konten boilerplate

Mari kita bicara sedikit tentang konten berdurasi panjang dan kualitas saran yang dihasilkan oleh AI.

Masalah seputar konten yang dihasilkan AI adalah alat seperti Jasper dan (baru-baru ini) ChatGPT, kurang orisinal. Mereka memuntahkan informasi yang sudah ada di tempat lain secara online.

Ketika kami meminta ChatGPT untuk menulis artikel 2.000 kata lengkap tentang “data terstruktur dalam SEO”, secara ajaib menghasilkan posting blog yang, pada pandangan pertama, tampak relevan dan disatukan dengan sangat baik:

Namun, setelah pemeriksaan lebih dekat, dengan cepat ternyata informasi yang diberikan adalah " konten boilerplate " – salinan sederhana yang secara umum menggambarkan topik tanpa pengetahuan mendalam atau banyak informasi berguna di dalamnya.

Dengan kata lain – ada ribuan artikel berkualitas rendah seperti ini yang dihasilkan setiap hari hanya untuk kepentingan produksi konten.

Dengan konten boilerplate seperti ini, mustahil untuk memenuhi maksud di balik kueri penelusuran pengguna atau bahkan mendapat peringkat yang baik di SERP.

Mesin pencari sangat memperhatikan kualitas saran, orisinalitas, dan keahlian dalam konten – sekarang lebih dari sebelumnya.

Dalam kebanyakan kasus, konten buatan AI seperti contoh di atas mungkin akan diabaikan oleh Google hanya karena ada situs web lain yang menyediakan konten yang jauh lebih baik dari ini.

Berbicara tentang konten buatan AI vs. Google …

Bagaimana Google memandang konten yang dihasilkan AI?

Selama beberapa bulan terakhir, Google secara bertahap mengubah pendapatnya tentang konten yang dihasilkan AI.

Awalnya, John Mueller (Google Search Advocate) menganggap konten AI sebagai sinyal spam yang berpotensi merusak peringkat situs web:

“ Jadi, bagi kami, (alat tulis AI) ini, pada dasarnya, masih termasuk dalam kategori konten yang dibuat secara otomatis yang merupakan sesuatu yang kami miliki di Panduan Webmaster sejak awal, menurut saya. ” (John Mueller)

Namun, hal ini berubah pada November 2022, ketika Danny Sullivan (Public Liaison for Search) mengklarifikasi posisi Google terkait konten AI:

Kami tidak mengatakan bahwa konten AI itu buruk. Kami telah mengatakan, cukup jelas, konten yang ditulis terutama untuk mesin telusur daripada manusia adalah masalahnya. Itulah yang kami fokuskan. Jika seseorang mengaktifkan 100 manusia untuk menulis konten hanya untuk memberi peringkat, atau mengaktifkan pemintal, atau AI, masalah yang sama…

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 7 November 2022

Terakhir, pada 8 Februari 2023, Google secara resmi menyatakan bahwa penggunaan pembuat konten AI itu sendiri belum tentu melanggar pedomannya. Itu tergantung pada bagaimana orang akan menggunakan alat AI ini:

Meskipun Google tidak menganggap pembuat konten AI sebagai musuhnya, konten yang dibuat secara otomatis dapat dianggap sebagai sinyal spam negatif jika tujuannya adalah untuk memanipulasi peringkat situs web dalam Penelusuran:

MAKAN Google

Mesin pencari, seperti Google, telah melihat ledakan konten AI datang dari jarak satu mil dan telah memberlakukan tindakan untuk menekan konten yang tidak unik.

Baru-baru ini, tambahan 'E' untuk 'Pengalaman' telah ditambahkan ke pedoman kualitas Google 'EA-T' menjadikannya 'EEA-T'.

Ukuran kualitas ini digunakan untuk memastikan bahwa hanya konten dengan kualitas tertinggi yang ditampilkan kepada pengguna.

'E' untuk 'pengalaman' berarti Google akan memprioritaskan hasil yang menunjukkan pengalaman langsung dari topik yang dipermasalahkan.

Misalnya, dalam eCommerce, blog yang ditulis oleh orang-orang yang memiliki bukti untuk menunjukkan bahwa mereka telah menggunakan produk yang mereka tulis (misalnya gambar atau video) akan berperingkat lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP) daripada blog tanpa bukti.

Pada topik EEAT, elemen 'kepercayaan' adalah area lain di mana konten yang dihasilkan AI akan diperjuangkan.

Banyak orang masih tidak mempercayai konten yang ditulis oleh AI dan lebih suka membaca konten buatan manusia.

Selain itu, sebuah studi oleh Tidio menemukan bahwa teks yang dihasilkan AI hanya meyakinkan 36,9% pembaca bahwa itu dibuat oleh manusia , jadi masih ada sedikit jalan yang harus ditempuh sebelum AI dapat mendapatkan kepercayaan orang.

“Pengumpulan informasi” di SERP

Google juga mencoba mendiversifikasi SERP berdasarkan 'perolehan informasi'.

Artinya, setiap hasil penelusuran di laman harus berisi informasi baru atau berbeda dari yang sebelumnya.

Ketika halaman pertama hasil Google seluruhnya terdiri dari replika yang dihasilkan AI satu sama lain, hal ini tidak menguntungkan pengguna.

Konten buatan manusia yang unik dan berharga akan berperforma jauh lebih baik daripada konten oleh AI yang menghasilkan konten yang sama berulang kali.

Gagasan di balik ini adalah membuat SERP kurang dapat diprediksi dan lebih berharga.

Jadi, sekali lagi, selama AI tidak mampu menghasilkan konten yang unik dan orisinal, AI akan kesulitan bersaing dengan konten yang ditulis oleh orang sungguhan.

Pakar digital tentang AI dan masa depannya di SEO

Wawasan ahli

Oliver Sissons – Kepala SEO di Reboot

AI tidak diragukan lagi memiliki masa depan dalam SEO, hanya seperti apa masa depan itu yang masih harus dilihat. Di sisi yang paling jelas, SEO akan menggunakan alat AI untuk menyempurnakan, menyempurnakan, dan mempercepat pembuatan konten mereka. Ini tidak hanya berdampak pada perencanaan dan pembuatan konten di dalam situs, tetapi juga aktivitas di luar situs dan pada akhirnya setiap bagian dari kampanye SEO.

Tentu saja, teknologi baru ini juga akan digunakan untuk membuat spam dalam jumlah besar dan konten duplikat atau tipis, yang selalu menjadi masalah dalam SEO.

Ketika berpikir tentang bagaimana AI akan memengaruhi SEO secara lebih luas, tampaknya AI adalah kekuatan pendorong di balik potensi gangguan pertama pada Google dan bisnis pencariannya dalam lebih dari satu dekade. Respons yang sangat besar terhadap peluncuran ChatGPT dan alat pencarian berbasis AI lainnya menunjukkan bahwa mesin pencari yang dominan dalam beberapa tahun ke depan akan terlihat sangat berbeda dari yang kita gunakan saat ini, bahkan jika Google masih berada di posisi teratas.

Beberapa pencarian akan tetap relatif tidak berubah, seperti pencarian merek yang mungkin selalu melibatkan unsur menampilkan informasi yang relevan tentang bisnis di samping tautan ke situs web mereka dan properti online lainnya. Namun yang lain dapat berubah secara dramatis dan SEO harus menyesuaikan pendekatan dan penawaran mereka untuk membantu bisnis menumbuhkan kesadaran dan visibilitas merek mereka ketika pelanggan paling memenuhi syarat (ketika mereka mencari solusi untuk masalah mereka, atau mencari produk tertentu / melayani). ”

Anda dapat mendengar lebih banyak dari Oliver Sissons di LinkedIn .

Wawasan ahli

Victoria Affleck – Kepala Konten di Reboot

“ Banyak penulis konten takut digantikan oleh AI, tetapi pada kenyataannya, kita harus merangkul teknologi sebagai alat untuk menyempurnakan dan meningkatkan keahlian kita.

“ Baru-baru ini, ada banyak pembicaraan di industri SEO seputar situs YMYL, seperti Bankrate, menggunakan AI untuk menulis beberapa kontennya. Sebagai salah satu situs keuangan terbesar di internet, ini menyebabkan kehebohan di antara SEO dan penulis konten karena bagaimana kita bisa mempercayai konten saat komputer menulisnya? Terlebih lagi ketika itu di situs web yang membahas topik sensitif seperti uang.

“ Selama bertahun-tahun, konten yang dibuat oleh AI telah mendapatkan reputasi buruk, dikenal karena konten berisi spam yang berkualitas buruk, tidak akurat. Namun, beberapa contoh yang diproduksi oleh AI dalam beberapa bulan terakhir — khususnya ChapGPT — memiliki kualitas yang jauh lebih baik. Contoh konten berkualitas tinggi yang dihasilkan AI belakangan ini antara lain Bankrate dan Cnet.

Namun, terlepas dari kegemparan yang disebabkan oleh situs YMYL yang menggunakan AI untuk menulis konten di situs mereka, jelas bahwa konten yang dihasilkan AI memang mendapat tempat di industri kami.

Perlu dicatat bahwa Google selalu memprioritaskan konten berkualitas tinggi, orisinal, dan bernilai – sesuatu yang telah dinyatakan secara konsisten oleh mesin telusur dan telah dijunjung tinggi dalam beberapa bulan terakhir oleh karyawan Google juga.

“ Akibatnya, jika menggunakan AI untuk membantu membuat konten atau membantu memicu ide kreatif untuk artikel, postingan media sosial, atau kampanye PR — lakukan saja. Namun, jika Anda memilih untuk melakukan ini, penting untuk memastikan konten diperiksa secara menyeluruh oleh editor manusia untuk memastikannya masuk akal, tidak berisi spam, dan diperiksa fakta dengan tepat. Lagi pula, ini menghasilkan peringkat konten yang baik di SERP. ”

Anda dapat mendengar lebih banyak dari Victoria Affleck di LinkedIn .

Bagaimana Anda bisa memanfaatkan generator konten AI?

1. Buat garis besar (& brainstorming ide)

Generator konten AI sangat bagus dalam menghasilkan ide dengan cepat – terutama saat Anda tidak benar-benar “berada di zona”.

Ini bisa berguna saat membuat garis besar awal untuk posting blog, artikel, atau halaman produk Anda:

Meskipun garis besar yang dihasilkan secara otomatis seperti ini mungkin tidak "siap pakai", garis besar tersebut pasti dapat membantu Anda dalam pembuatan konten dan setidaknya memberi Anda beberapa ide menarik yang mungkin dapat Anda manfaatkan.

2. Hasilkan tag judul dan deskripsi meta

Penggunaan hebat lainnya dari alat AI seperti ChatGPT adalah membuat tag meta dengan cepat untuk cuplikan pencarian Anda.

Misalnya, Anda dapat meminta alat untuk membuat tag judul dan deskripsi meta dengan cepat untuk posting blog Anda dan menentukan kata kunci fokus (bersama dengan panjang optimal kedua tag):

Ini dapat membantu Anda menghasilkan berbagai cuplikan pencarian yang menarik dalam waktu yang sangat singkat dan membantu Anda mengoptimalkan halaman Anda untuk Pencarian Google.

3. Koreksi

Last but not least, alat AI sangat bagus dalam mengoreksi dan menulis kalimat yang lebih ringkas.

Bergantung pada gaya posting blog Anda, Anda dapat meminta generator konten AI untuk memeriksa salinan Anda dan memperbaiki kesalahan yang mungkin ada di dalamnya:

Pada akhirnya, semuanya tergantung pada bagaimana Anda akan menggunakan alat seperti generator AI.

Meskipun AI tidak akan membantu Anda dengan cepat menipu jalan Anda ke atas Google Penelusuran, itu dapat (dalam beberapa hal) mempercepat proses produksi konten dan meningkatkan kualitas konten.

Dengan kata lain:

“ AI adalah alat. Seperti pahat. Pematung yang hebat dapat menggunakan pahat untuk menciptakan sesuatu yang hebat. Sculptor yang buruk dapat menggunakan pahat untuk menciptakan sesuatu yang buruk. Jika Anda menggunakan AI dalam proses pembuatan konten, gunakan untuk meningkatkan kualitas. Tidak mengambil jalan pintas. ” (Alex Lindley, Redaktur Pelaksana di Semrush)