콘텐츠 작성자와 디지털 전문가가 SEO에서 AI에 대해 실제로 느끼는 방식

인공 지능은 일반적으로 인간의 입력이 필요한 작업을 수행하도록 설계된 컴퓨터 프로그램 또는 기계를 말합니다.

간단히 말해서, 그것은 인간 지능의 인공 버전입니다.

1965년 정치학자 Herbert Simon은 기계가 20년 이내에 인간이 할 수 있는 모든 것을 할 수 있을 것이라고 예측했습니다.

시기상조는 조금 있었지만, 디지털 시대는 인공지능(AI)의 발전을 포함해 기술 사용이 급속히 가속화되고 있다.

지난 몇 년 동안 AI에는 엄청난 발전이 있어 사람들로 하여금 컴퓨터 프로그램과 기계가 자신의 역할과 책임을 대신할 수 있는지 궁금해하게 만들었습니다.

AI는 이미 많은 산업 분야에서 널리 사용되고 있으며 2025년까지 우리 일상에 스며들 것으로 예상됩니다.

온라인 마케팅 챗봇, 음성비서(시리, 알렉사 등), 자율주행차 개발 등 AI를 사용하는 사용자의 수는 이미 많은 사람들이 알고 있다.

그러나 지난 몇 년 동안 진정한 돌파구는 AI가 고품질 콘텐츠, 아이디어, 심지어 의학적 조언까지 생성할 수 있는 능력이었습니다. 여기에 최근 AI가 음악을 만들 수 있다는 이야기가 있다.

자, 이 AI 과대 광고가 무엇인지 분석해 봅시다.

AI 콘텐츠란?

AI 콘텐츠는 인공지능을 통해 모든 형태의 콘텐츠를 생산하는 것입니다. AI 작성 도구(예: ChatGPT 또는 Jasper)는 몇 분 안에 거의 모든 주제에 대한 긴 사본을 생성할 수 있습니다.

여기에는 챗봇에서 블로그, 기사 또는 마케팅 카피에 이르기까지 다양한 형태의 콘텐츠가 포함될 수 있습니다 .

AI 콘텐츠 생성기는 인터넷에서 데이터를 검색한 다음 스타일이 비슷한 새 텍스트를 만들고 말(또는 사람)의 입에서 나오는 것처럼 들리는 중립적인 언어를 사용하여 작동합니다.

AI가 콘텐츠 제작에 미치는 영향

2025년까지 8,500만 개의 일자리가 기계로 대체될 것으로 추정됩니다. 당연히 AI 작성 도구의 급속한 발전으로 인해 일부 콘텐츠 작성자는 약간의 불안감을 느꼈습니다.

그러나 진실은 콘텐츠 생성자가 스스로 생각할 수 없기 때문에 AI는 결코 독특하거나 독창적이지 않다는 것입니다.

AI가 만드는 작업은 이미 인터넷의 다른 곳에서 제공되는 데이터를 샅샅이 뒤진 결과물일 뿐입니다. 인간의 감정과 창의성은 아직 AI에 의해 복제되지 않은 것입니다.

최근 몇 년 동안 주요 혁신과 발전이 있었지만 콘텐츠 작성에 AI 도구를 사용하는 것은 새로운 현상이 아닙니다.

예를 들어 Grammarly를 사용하십시오.

Grammarly가 온라인 작문 도우미로 처음 출시되었을 때 이것이 교정 경력을 가진 사람들의 관심사라는 데는 의심의 여지가 없습니다.

10년이 넘도록 교정은 여전히 ​​번성하는 직업이며 조만간 작문 조수에게 완전히 인계될 위험이 없습니다.

콘텐츠 작성도 마찬가지입니다.

AI가 아직 파악하지 못한 글을 통해 감정, 감정, 독창적인 아이디어를 표현할 수 있는 능력을 갖춘 인간은 의심할 여지 없이 콘텐츠 작성에 최고입니다.

결론은 AI가 훌륭한 도구이지만 여전히 많은 사람의 감독이 필요하다는 것입니다.

웹 사이트에 좋은 콘텐츠를 작성하는 방법을 알고 있다면 진정으로 걱정할 것이 없습니다.

AI 콘텐츠 및 품질 문제

AI 및 콘텐츠와 관련하여 AI 생성기가 콘텐츠 생성을 위한 기본 도구가 되는 것을 방해하는 몇 가지 함정이 있음을 인식하는 것이 중요합니다.

a) 사실적 오류

AI 콘텐츠 생성자는 상당히 많은 유용한 콘텐츠를 생성하는 데 놀랍지만 제공된 주제에 대해 사실적인 오류를 범하는 경우가 많습니다 . 단순히 도구가 생성하는 아이디어가 다양한 출처, 심지어 잘못된 정보가 포함된 출처에서도 나오기 때문입니다.

ChaptGPT와 같은 AI 도구는 웹사이트에 "컨텐츠의 신뢰성"에 대한 면책 ​​조항도 있습니다.

예를 들어 ChatGPT에 인기 있는 SEO 신화인 CTR(클릭률)과 체류 시간을 Google의 순위 요인으로 물었습니다 .

AI 도구는 매우 설득력 있고 적절하게 들리는 답변을 생성했습니다.

그러나 제공된 정보는 거짓이며 오해의 소지가 있습니다. Google은 이러한 측정항목을 순위 신호로 사용하지 않습니다.

Martin Splitt(Search Developer Advocate), John Mueller(Google Search Advocate), Gary Illyes(Google 애널리스트)와 같은 여러 Google 담당자가 이러한 통념을 여러 번 폭로했습니다.

“ Dwell time, CTR, Fishkin의 새로운 이론이 무엇이든 간에 그것들은 일반적으로 허튼 소리입니다. 검색은 사람들이 생각하는 것보다 훨씬 간단합니다. ” (게리 일리스)

이와 같은 실수가 가장 극적인 실수는 아니지만, AI가 생성한 모든 콘텐츠는 해당 분야(특히 의학, 금융, 시민 및 정부 등과 같은 YMYL 틈새 분야)에 대한 지식과 전문성을 가진 사람이 항상 재확인해야 함을 보여줍니다. .).

b) 상용구 내용

긴 형식의 콘텐츠와 AI가 생성한 조언의 품질에 대해 조금 이야기해 봅시다.

AI 생성 콘텐츠를 둘러싼 문제는 Jasper 및 (최근에는) ChatGPT와 같은 도구에 독창성이 부족하다는 것입니다. 이미 온라인에 있는 정보를 역류시킵니다.

ChatGPT에 "SEO의 구조화된 데이터"에 대한 2,000단어 분량의 기사를 작성해 달라고 요청했을 때, 마법처럼 관련성이 있고 매우 잘 정리된 블로그 게시물이 생성되었습니다.

그러나 면밀히 조사한 결과, 제공된 정보는 " 상세한 지식이나 많은 유용한 정보 없이 주제를 일반적으로 설명하는 단순한 사본 "인 " 보일러플레이트 콘텐츠 "라는 사실이 곧 밝혀졌습니다.

즉, 콘텐츠 제작을 위해 매일 생성되는 이와 같은 저품질 기사가 수천 개 있습니다.

이와 같은 상용구 콘텐츠를 사용하면 사용자 검색 쿼리의 의도를 만족시키거나 SERP에서 좋은 순위를 매기는 것이 불가능할 것입니다.

검색 엔진은 콘텐츠 내 조언의 품질, 독창성 및 전문성에 그 어느 때보다 많은 관심을 기울이고 있습니다.

대부분의 경우 위의 예와 같은 AI 생성 콘텐츠는 단순히 이것보다 훨씬 더 나은 콘텐츠를 제공하는 다른 웹사이트가 있다는 이유만으로 Google에서 무시될 것입니다.

AI로 생성된 콘텐츠 vs. Google에 대해 말하자면…

Google은 AI 생성 콘텐츠를 어떻게 인식합니까?

지난 몇 달 동안 Google은 AI 생성 콘텐츠에 대한 의견을 점진적으로 변경했습니다.

원래 John Mueller(Google Search Advocate)는 AI 콘텐츠를 웹사이트 순위에 잠재적으로 해를 끼칠 수 있는 스팸 신호로 간주했습니다.

" 따라서 우리에게 이러한(AI 쓰기 도구)는 기본적으로 거의 처음부터 웹마스터 가이드라인에 포함된 자동 생성 콘텐츠의 범주에 여전히 속할 것입니다. " (존 뮬러)

그러나 이는 2022년 11월 Danny Sullivan(검색을 위한 공공 연락 담당자)이 AI 콘텐츠에 대한 Google의 입장을 명확히 하면서 변경되었습니다.

우리는 AI 콘텐츠가 나쁘다고 말하지 않았습니다. 우리는 사람이 아닌 검색 엔진을 위해 주로 작성된 콘텐츠가 문제라는 것을 아주 분명하게 말했습니다. 그것이 우리가 집중하고 있는 것입니다. 누군가 순위를 매기기 위해 콘텐츠를 작성하기 위해 100명의 인간을 해고하거나 스피너 또는 AI를 작동시키는 경우 동일한 문제…

— Danny Sullivan(@dannysullivan) 2022년 11월 7일

마지막으로 2023년 2월 8일 구글은 AI 콘텐츠 생성기 사용 자체가 가이드라인에 반드시 위배되는 것은 아니라고 공식적으로 밝혔습니다. 사람들이 이러한 AI 도구를 사용하는 방법에 따라 다릅니다.

Google은 AI 콘텐츠 생성기를 적으로 보지 않지만 자동 생성 콘텐츠가 검색에서 웹사이트 순위를 조작하는 것이 목적이라면 부정적인 스팸 신호로 인식될 수 있습니다.

구글의 EEAT

Google과 같은 검색 엔진은 1마일 떨어진 곳에서 AI 콘텐츠 붐을 보았고 고유하지 않은 콘텐츠에 대한 단속 조치를 이미 부과했습니다.

가장 최근에는 Google의 품질 가이드라인 'EA-T'에 '경험'에 대한 추가 'E'가 추가되어 'EEA-T'가 되었습니다.

이러한 품질 측정은 최고 품질의 콘텐츠만 사용자에게 표시되도록 하는 데 사용됩니다.

'경험'의 'E'는 Google이 문제의 주제에 대한 직접적인 경험을 보여주는 결과에 우선순위를 부여함을 의미합니다.

예를 들어, 전자 상거래에서 자신이 작성하는 제품(예: 사진 또는 비디오)을 사용했음을 보여주는 증거가 있는 사람들이 작성한 블로그는 증거가 없는 블로그보다 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 더 높은 순위를 차지합니다.

EEAT 주제에서 '신뢰'라는 요소는 AI 생성 콘텐츠가 고전할 또 다른 영역입니다.

많은 사람들이 여전히 AI가 작성한 콘텐츠를 신뢰하지 않으며 인간이 생성한 콘텐츠를 선호합니다.

게다가 Tidio의 연구에 따르면 AI로 생성된 텍스트는 독자의 36.9%만이 텍스트가 인간에 의해 만들어졌다고 확신했기 때문에 AI가 사람들의 신뢰를 얻으려면 아직 갈 길이 조금 남아 있습니다.

SERP에 대한 "정보 획득"

구글도 '정보 획득'을 기반으로 SERP를 다양화하려 하고 있다.

즉, 페이지의 각 검색 결과에는 이전 정보와 새롭거나 다른 정보가 포함되어야 합니다.

Google 결과의 첫 페이지가 AI가 생성한 서로의 복제본으로 완전히 구성되어 있으면 사용자에게 도움이 되지 않습니다.

독특하고 가치 있는 인간이 만든 콘텐츠는 동일한 콘텐츠를 계속해서 대량 생산하는 AI 콘텐츠보다 훨씬 더 나은 성능을 발휘할 것입니다.

이것의 이면에 있는 아이디어는 SERP를 덜 예측 가능하고 더 가치 있게 만드는 것입니다.

따라서 다시 한 번 AI가 독특하고 독창적인 콘텐츠를 생성할 수 없는 한 실제 사람이 작성한 콘텐츠와 경쟁하기 위해 고군분투할 것입니다.

AI에 대한 디지털 전문가와 SEO의 미래

전문가 통찰력

Oliver Sissons – Reboot의 SEO 책임자

" AI는 의심할 여지 없이 SEO에서 미래를 가지고 있으며, 그 미래가 정확히 어떤 모습일지는 두고 볼 일입니다. 가장 분명한 측면에서 SEO는 AI 도구를 사용하여 콘텐츠 생성을 향상, 개선 및 가속화합니다. 이는 사이트 내 콘텐츠 계획 및 생성뿐만 아니라 외부 활동, 궁극적으로는 SEO 캠페인의 모든 부분에 영향을 미칩니다.

“ 물론 이 새로운 기술은 SEO에서 항상 문제가 되었던 엄청난 양의 스팸과 중복되거나 빈약한 콘텐츠를 생성하는 데에도 사용될 것입니다.

" AI가 검색엔진 최적화에 더 광범위하게 영향을 미칠 방식에 대해 생각해 보면 AI가 지난 10년 동안 Google과 검색 비즈니스에 대한 첫 번째 잠재적 중단의 원동력인 것 같습니다. ChatGPT 및 기타 AI 기반 검색 도구의 출시에 대한 엄청난 반응은 향후 몇 년 동안 지배적인 검색 엔진이 여전히 Google이 주요 위치에 있더라도 오늘날 우리가 사용하는 검색 엔진과 크게 다를 것임을 시사합니다.

" 웹 사이트 및 기타 온라인 속성에 대한 링크와 함께 비즈니스에 대한 관련 정보를 표시하는 요소를 항상 포함할 수 있는 브랜드 검색과 같은 일부 검색은 비교적 변경되지 않은 상태로 유지됩니다. 그러나 다른 사람들은 극적으로 변할 수 있으며 SEO는 고객이 가장 자격이 있을 때(문제에 대한 해결책을 찾거나 특정 제품/ 서비스). ”

LinkedIn에서 Oliver Sissons 의 소식을 더 많이 들을 수 있습니다.

전문가 통찰력

Victoria Affleck – Reboot 콘텐츠 책임자

" 많은 콘텐츠 작성자는 AI로 대체되는 것을 두려워하지만 실제로는 기술을 우리의 기술을 향상하고 향상시키는 도구로 받아들여야 합니다.

“ 최근 SEO 업계에서는 Bankrate와 같은 YMYL 사이트를 중심으로 AI를 사용하여 일부 콘텐츠를 작성한다는 이야기가 많이 나왔습니다. 인터넷에서 가장 큰 금융 사이트 중 하나인 이것은 컴퓨터가 콘텐츠를 작성할 때 콘텐츠를 어떻게 신뢰할 수 있기 때문에 SEO와 콘텐츠 작성자 모두에게 큰 동요를 일으켰습니다. 돈과 같은 민감한 주제를 다루는 웹사이트의 경우 더욱 그렇습니다.

" 수년에 걸쳐 AI로 생성된 콘텐츠는 품질이 좋지 않고 부정확하며 스팸성 콘텐츠로 알려지면서 나쁜 평판을 얻었습니다. 그러나 최근 몇 달 동안 AI가 생성한 일부 예(특히 ChapGPT)는 품질이 상당히 향상되었습니다. 최근 AI가 생산하는 고품질 콘텐츠로는 뱅크레이트(Bankrate), 씨넷(Cnet) 등이 있다.

" 그러나 YMYL 사이트가 AI를 활용하여 현장 콘텐츠를 작성함으로써 야기된 소동에도 불구하고 AI로 생성된 콘텐츠가 실제로 우리 업계에서 자리를 잡고 있다는 것은 분명합니다.

" Google은 항상 고품질의 독창적이고 가치 있는 콘텐츠를 우선시해 왔다는 점에 주목할 가치가 있습니다. 이는 검색 엔진이 일관되게 명시했으며 최근 몇 개월 동안 Google 직원들도 이를 지지했습니다.

" 결과적으로 AI를 사용하여 콘텐츠를 만들거나 기사, 소셜 미디어 게시물 또는 PR 캠페인에 대한 창의적인 아이디어를 촉발하는 데 도움이 되는 경우 그대로 사용하십시오. 그러나 이렇게 하기로 선택한 경우 내용이 타당하고 스팸이 아니며 적절하게 사실 확인되었는지 확인하기 위해 사람 편집자가 콘텐츠를 철저히 확인하는지 확인하는 것이 중요합니다. 결국 이것은 SERP에서 좋은 콘텐츠 순위를 매기는 결과를 가져옵니다. ”

LinkedIn에서 Victoria Affleck 의 이야기를 더 많이 들을 수 있습니다.

AI 콘텐츠 생성기를 어떻게 활용할 수 있습니까?

1. 개요 만들기(및 아이디어 브레인스토밍)

AI 콘텐츠 생성기는 아이디어를 빠르게 생성하는 데 탁월합니다. 특히 실제로 "영역"에 있지 않을 때 더욱 그렇습니다.

이는 블로그 게시물, 기사 또는 제품 페이지에 대한 초기 개요를 만들 때 유용할 수 있습니다.

이와 같이 자동으로 생성된 개요는 "준비"되지 않을 수 있지만 콘텐츠 생성에 확실히 도움이 될 수 있으며 최소한 활용할 수 있는 몇 가지 흥미로운 아이디어를 제공할 수 있습니다.

2. 제목 태그 및 메타 설명 생성

ChatGPT와 같은 AI 도구의 또 다른 훌륭한 사용법은 검색 스니펫에 대한 메타 태그를 빠르게 생성하는 것입니다.

예를 들어 블로그 게시물에 대한 제목 태그와 메타 설명을 신속하게 생성하고 포커스 키워드를 지정하도록 도구에 요청할 수 있습니다(두 태그의 최적 길이와 함께).

이를 통해 매우 짧은 시간에 다양하고 흥미로운 검색 스니펫을 생성하고 Google 검색에 맞게 페이지를 최적화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

3. 교정

마지막으로 AI 도구는 더 간결한 문장을 교정하고 작성하는 데 탁월합니다.

블로그 게시물의 스타일에 따라 AI 콘텐츠 생성자에게 사본을 확인하고 포함될 수 있는 실수를 수정하도록 요청할 수 있습니다.

결국 모든 것은 AI 생성기와 같은 도구를 활용하는 방법에 달려 있습니다.

AI는 속이는 방법으로 Google 검색 상단에 빠르게 도달하는 데 도움이 되지 않지만 (어떤 면에서) 콘텐츠 제작 프로세스의 속도를 높이고 콘텐츠 품질을 향상시킬 수 있습니다.

다시 말해서:

“ AI는 도구입니다. 끌처럼. 훌륭한 조각가는 끌을 사용하여 훌륭한 것을 만들 수 있습니다. 나쁜 조각가는 끌을 사용하여 나쁜 것을 만들 수 있습니다. 콘텐츠 제작 과정에서 AI를 사용하고 있다면 이를 사용하여 품질을 향상시키세요. 모서리를 자르지 않습니다. ” (Alex Lindley, Semrush 편집장)