内容作者和数字专家如何看待 SEO 中的 AI

人工智能是指设计用于执行通常需要人工输入的任务的计算机程序或机器。

简而言之——它是人类智能的人工版本。

1965 年，政治学家赫伯特·西蒙 (Herbert Simon) 预测，机器将能够在 20 年内完成人类所能做的任何事情。

尽管时间框架有点偏离，但数字时代见证了技术使用的快速加速，包括人工智能 (AI) 的发展。

在过去的几年里，人工智能取得了一些巨大的突破，这让人们想知道他们的角色和职责是否可以由计算机程序和机器接管。

人工智能已经广泛应用于许多行业，预计到 2025 年将渗透到我们的日常生活中。

许多人已经意识到使用人工智能的用户数量，包括在线营销聊天机器人、语音助手（如 Siri 和 Alexa）以及自动驾驶汽车的开发。

然而，过去几年真正的突破是人工智能产生高质量内容、想法甚至医疗建议的能力。 最重要的是，最近有人谈论人工智能能够创作音乐。

那么，让我们来分析一下这种 AI 炒作到底是怎么回事。

什么是人工智能内容？

人工智能内容是通过人工智能生产任何形式的内容。 AI 写作工具（例如 ChatGPT 或 Jasper）可以在几分钟内就几乎任何主题生成一篇冗长的文案。

这可以涵盖各种形式的内容——从聊天机器人到博客、文章，甚至是营销文案。

AI 内容生成器的工作方式是在互联网上搜索数据，然后创建风格相似的新文本，并使用听起来像是直接来自马（或人）口中的中性语言。

人工智能对内容创作的影响

据估计，到 2025 年，将有 8500 万个工作岗位被机器取代。 自然地，人工智能写作工具的快速发展让一些内容作者感到有些不安。

但事实是， AI 永远不会是独一无二的，也不会是原创的，这纯粹是因为内容生成器无法独立思考。

人工智能创造的作品只是对互联网上其他地方已经提供的数据进行搜索的产物。 人类的情感和创造力是人工智能尚未复制的东西。

尽管近年来有了重大突破和发展，但在内容写作中使用人工智能工具并不是一个新现象。

以语法为例。

当 Grammarly 首次作为在线写作助手推出时，毫无疑问，这是从事校对工作的人关心的问题。

十多年过去了，校对仍然是一个欣欣向荣的职业，没有很快被写作助理完全接管的风险。

内容写作也是如此。

人类无疑仍然是最擅长编写内容的，具有通过写作表达情感、情感和原创想法的能力，而人工智能尚未完全掌握这些能力。

归根结底，人工智能是一个很棒的工具，但仍然需要大量的人工监督。

如果您知道如何为网站编写好的内容，您就真的没有什么可担心的了。

人工智能内容和质量问题

谈到 AI 和内容时，重要的是要认识到 AI 生成器存在一些缺陷，这些缺陷会阻止它们成为内容创建的主要工具：

a) 事实错误

尽管 AI 内容生成器在生成大量有用内容方面令人惊叹，但它们经常会在提供的主题上犯事实错误——仅仅是因为工具生成的想法来自各种来源，甚至来自包含错误信息的来源。

像 ChaptGPT 这样的人工智能工具甚至在网站上都有关于“其内容的可靠性”的免责声明：

因此，例如，我们向 ChatGPT 询问了流行的 SEO 神话——点击率（点击率）和停留时间作为谷歌的排名因素。

人工智能工具生成了一个听起来非常有说服力且相关的答案：

然而，所提供的信息是虚假和误导的——对于那些不知道的人，谷歌不会使用这些指标中的任何一个作为排名信号。

这个神话被多位谷歌代表多次揭穿，如 Martin Splitt（搜索开发倡导者）、John Mueller（谷歌搜索倡导者）和 Gary Illyes（谷歌分析师）：

“停留时间、点击率，无论 Fishkin 的新理论是什么，这些通常都是胡扯。 搜索比人们想象的要简单得多。 ”（加里·伊莱斯）

虽然这样的错误并不是最严重的错误，但它表明人工智能生成的任何内容都应该由具有该领域知识和专业知识的人仔细检查（尤其是在医学、金融、公民和政府等 YMYL 领域） .).

b) 样板内容

让我们谈谈长篇内容和人工智能生成的建议质量。

围绕 AI 生成内容的问题是 Jasper 和（最近的）ChatGPT 等工具缺乏原创性。 他们重复已经在网上其他地方的信息。

当我们要求 ChatGPT 写一篇关于“SEO 中的结构化数据”的完整 2,000 字文章时，它神奇地生成了一篇博客文章，乍一看，它似乎相关且组合得很好：

然而，经过仔细检查，很快发现提供的信息是“样板内容”——一个简单的副本，只是笼统地描述主题，没有任何深入的知识或很多有用的信息。

换句话说——每天都会产生成千上万的低质量文章，只是为了内容生产。

使用这样的样板内容，根本不可能满足用户搜索查询背后的意图，甚至不可能在 SERP 中排名靠前。

搜索引擎非常关注内容中的建议质量、原创性和专业知识——现在比以往任何时候都更加关注。

在大多数情况下，如上例所示的人工智能生成的内容可能会被谷歌忽略，因为还有其他网站提供的内容比这好得多。

说到人工智能生成的内容与谷歌……

谷歌如何看待人工智能生成的内容？

在过去的几个月里，谷歌逐渐改变了对人工智能生成内容的看法。

最初，John Mueller（Google 搜索倡导者）将 AI 内容视为可能损害网站排名的垃圾邮件信号：

“ 因此，对我们来说，这些（AI 写作工具）基本上仍属于自动生成内容的类别，我认为这几乎是我们从一开始就在网站站长指南中使用的内容。 ”（约翰·穆勒）

然而，这种情况在 2022 年 11 月发生了变化，当时 Danny Sullivan（搜索公共联络员）澄清了 Google 在 AI 内容上的立场：

我们没有说 AI 内容不好。 我们已经很清楚地说过，主要为搜索引擎而非人类编写的内容才是问题所在。 这就是我们所关注的。 如果有人启动 100 个人来编写内容只是为了排名，或者启动微调器或 AI，同样的问题......

- 丹尼沙利文 (@dannysullivan) 2022 年 11 月 7 日

最后，在 2023 年 2 月 8 日，谷歌正式声明，使用 AI 内容生成器本身并不一定违反其准则。 这仅取决于人们将如何使用这些人工智能工具：

尽管谷歌不将人工智能内容生成器视为敌人，但如果其目的是操纵网站在搜索中的排名，自动生成的内容可能会被视为负面垃圾邮件信号：

谷歌的 EEAT

像谷歌这样的搜索引擎已经从一英里外看到了人工智能内容的繁荣，并且已经采取措施来取缔非独特的内容。

最近，Google 的质量指南“EA-T”中添加了一个额外的“E”表示“体验”，使其成为“EEA-T”。

这些质量措施用于确保只向用户显示最高质量的内容。

“经验”的“E”意味着谷歌将优先考虑展示相关主题第一手经验的结果。

例如，在电子商务中，有证据表明他们使用过所写产品（例如图片或视频）的人撰写的博客在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的排名将高于没有任何证据的博客。

在 EEAT 主题上，“信任”元素是 AI 生成的内容难以解决的另一个领域。

许多人仍然不信任人工智能编写的内容，更愿意阅读人工生成的内容。

除此之外，Tidio 的一项研究发现， AI 生成的文本只有 36.9% 的读者相信它是由人类创造的，因此在 AI 获得人们的信任之前还有一段路要走。

SERP 上的“信息增益”

谷歌还试图根据“信息增益”使 SERP 多样化。

这意味着页面上的每个搜索结果都应包含与之前的搜索结果不同的新信息。

当谷歌结果的第一页完全由 AI 生成的彼此副本组成时，这对用户没有好处。

人类创造的独特且有价值的内容将比人工智能一遍又一遍地制作相同内容的内容表现得更好。

这背后的想法是让 SERP 更难预测，更有价值。

因此，只要 AI 无法生成独特的原创内容，它就很难与真人编写的内容竞争。

人工智能数字专家及其在 SEO 中的未来

专家见解

Oliver Sissons – Reboot 的 SEO 主管

“毫无疑问，人工智能在 SEO 中有未来，只是未来究竟会是什么样子还有待观察。 在最明显的方面，SEO 将使用 AI 工具来增强、完善和加速他们的内容创建。 这不仅会影响现场内容的规划和创建，还会影响场外活动，并最终影响 SEO 活动的每个部分。

“当然，这项新技术也会被用来制造大量的垃圾邮件和重复或单薄的内容，这一直是 SEO 中的一个问题。

“在考虑人工智能将如何更广泛地影响 SEO 时，它似乎是十多年来首次对谷歌及其搜索业务造成潜在破坏的驱动力。 ChatGPT 和其他基于 AI 的搜索工具的推出引起的巨大反响表明，未来几年占主导地位的搜索引擎看起来将与我们今天使用的搜索引擎大不相同，即使它仍然是处于主导地位的谷歌。

“一些搜索将保持相对不变，例如品牌搜索者，它可能始终包含显示有关企业的相关信息以及指向其网站和其他在线资产的链接的元素。 然而，其他人可能会发生巨大变化，SEO 将不得不调整他们的方法和产品，以帮助企业在客户最有资格时（当他们正在寻找问题的解决方案，或寻找特定产品/服务）。 ”

您可以在 LinkedIn 上听到 Oliver Sissons的更多信息。

专家见解

Victoria Affleck – Reboot 内容主管

“许多内容作者害怕被人工智能取代，但实际上，我们必须将这项技术作为一种工具来增强和提升我们的手艺。

“最近，SEO 行业围绕 YMYL 网站（例如 Bankrate）使用 AI 编写其部分内容进行了大量讨论。 作为互联网上最大的金融网站之一，这在 SEO 和内容作者之间引起了不小的轰动，因为当计算机编写内容时，我们如何信任它？ 当它出现在涉及金钱等敏感话题的网站上时更是如此。

“多年来，人工智能生成的内容为自己赢得了坏名声，以质量差、不准确、垃圾内容着称。 然而，最近几个月由 AI 生成的一些示例——尤其是 ChapGPT——的质量要好得多。 最近由 AI 制作的高质量内容的例子包括 Bankrate 和 Cnet。

“然而，尽管 YMYL 网站利用 AI 编写现场内容引起了轩然大波，但很明显，AI 生成的内容确实在我们的行业中占有一席之地。

“ 值得注意的是，谷歌一直将高质量、原创和有价值的内容放在首位——搜索引擎一直在声明这一点，最近几个月谷歌员工也一直在坚持这一点。

“因此，如果使用 AI 来帮助创建内容或帮助激发文章、社交媒体帖子或公关活动的创意——那就去做吧。 但是，如果您选择这样做，请务必确保内容经过人工编辑的彻底检查，以确保内容有意义、不是垃圾内容，并且经过适当的事实核查。 毕竟，这会导致一段内容在 SERP 中排名很好。 ”

您可以在 LinkedIn 上听到更多来自 Victoria Affleck的信息。

您如何利用 AI 内容生成器？

1. 创建大纲（和集思广益）

AI 内容生成器非常擅长快速产生想法——尤其是当你不在“状态”时。

在为您的博客帖子、文章或产品页面创建初始大纲时，这会派上用场：

虽然像这样自动生成的大纲可能不是“准备就绪”，但它们肯定可以帮助您创建内容，至少可以为您提供一些您可能会利用的有趣想法。

2.生成标题标签和元描述

ChatGPT 等 AI 工具的另一个重要用途是为您的搜索片段快速生成元标记。

例如，您可以要求该工具为您的博文快速生成标题标签和元描述，并指定焦点关键字（以及两个标签的最佳长度）：

这可以帮助您在非常短的时间内生成各种有趣的搜索片段，并帮助您针对 Google 搜索优化您的网页。

3.校对

最后但同样重要的是，人工智能工具非常擅长校对和编写更简洁的句子。

根据您博客文章的风格，您可以要求 AI 内容生成器检查您的副本并修复其中可能包含的任何错误：

归根结底，这完全取决于您将如何使用 AI 生成器等工具。

虽然 AI 不会帮助你快速通过欺骗进入 Google 搜索的顶端，但它可以（在某些方面）加快内容制作过程并提高内容质量。

换句话说：

“人工智能是一种工具。 像凿子一样。 一个伟大的雕塑家可以用凿子创造出伟大的东西。 一个糟糕的雕刻家可以用凿子创造出一些糟糕的东西。 如果您在内容创建过程中使用 AI，请使用它来提高质量。 不偷工减料。 ”（Alex Lindley，Semrush 总编辑）