Как авторы контента и цифровые эксперты на самом деле относятся к ИИ в SEO

Искусственный интеллект относится к компьютерной программе или машине, которая была разработана для выполнения задач, обычно требующих участия человека.

Проще говоря — это искусственная версия человеческого интеллекта.

В 1965 году политолог Герберт Саймон предсказал, что машины будут способны делать все то же, что и человек, в течение двадцати лет.

Хотя временные рамки немного сдвинулись, цифровая эра стала свидетелем быстрого ускорения использования технологий, включая развитие искусственного интеллекта (ИИ).

За последние несколько лет в области искусственного интеллекта произошли огромные прорывы, которые заставили людей задуматься о том, могут ли их роли и обязанности взять на себя компьютерные программы и машины.

ИИ уже широко используется во многих отраслях, и ожидается, что к 2025 году он проникнет в нашу повседневную жизнь.

Многие люди уже знают о количестве пользователей, которые используют ИИ, включая чат-ботов для онлайн-маркетинга, голосовых помощников (таких как Siri и Alexa) и разработки беспилотных автомобилей.

Однако настоящим прорывом за последние несколько лет стала способность ИИ генерировать высококачественный контент, идеи и даже медицинские советы. Вдобавок ко всему, в последнее время говорят о том, что ИИ может создавать музыку.

Итак, давайте разберемся, о чем эта шумиха вокруг ИИ.

Что такое ИИ-контент?

AI-контент — это создание любой формы контента с помощью искусственного интеллекта. Инструменты для письма с искусственным интеллектом (например, ChatGPT или Jasper) могут создать длинный текст почти на любую тему в течение нескольких минут.

Это может охватывать различные формы контента — от чат-ботов до блогов, статей или даже маркетинговых копий.

Генераторы контента ИИ работают, просматривая Интернет в поисках данных, а затем создавая новый текст, похожий по стилю и используя нейтральный язык, который звучит так, как будто он исходит прямо из уст лошади (или человека).

Влияние ИИ на создание контента

По оценкам, к 2025 году машины заменят 85 миллионов рабочих мест. Естественно, быстрое развитие инструментов для написания ИИ заставило некоторых авторов контента чувствовать себя немного на грани.

Но правда в том, что ИИ никогда не будет ни уникальным, ни оригинальным, просто потому, что генераторы контента не могут думать самостоятельно .

Работа, созданная искусственным интеллектом, — это всего лишь результат анализа данных, которые уже есть в других местах в Интернете. Человеческие эмоции и творчество — это то, что еще предстоит воспроизвести ИИ.

Несмотря на то, что в последние годы произошли крупные прорывы и разработки, использование инструментов ИИ при написании контента не является новым явлением.

Возьмем, к примеру, Grammarly.

Когда Grammarly впервые запустили в качестве онлайн-помощника по письму, нет сомнений, что это беспокоило тех, кто работал корректором.

Спустя более десяти лет корректура по-прежнему является процветающей профессией, и нет риска, что в ближайшее время ее полностью возьмут на себя помощники писателя.

То же самое касается написания контента.

Люди по-прежнему, несомненно, лучше всех умеют писать контент, обладая способностью выражать чувства, эмоции и оригинальные идеи посредством письма, которое ИИ еще не совсем понял.

Суть в том, что ИИ — отличный инструмент, но все же требует большого человеческого контроля.

Если вы знаете, как написать хороший контент для веб-сайта, вам действительно не о чем беспокоиться.

AI контент и проблемы с качеством

Когда дело доходит до ИИ и контента, важно понимать, что у генераторов ИИ есть несколько подводных камней, которые мешают им быть основными инструментами для создания контента:

а) Фактические ошибки

Хотя генераторы контента ИИ прекрасно генерируют довольно много полезного контента, они часто делают фактические ошибки в отношении предоставленной темы — просто потому, что идеи, генерируемые инструментами, поступают из разных источников, даже из тех, которые содержат дезинформацию.

В инструментах искусственного интеллекта, таких как ChaptGPT, даже есть заявление об отказе от ответственности за «надежность его контента» на веб-сайте:

Так, например, мы спросили ChatGPT о популярном мифе о SEO — CTR (Click-Through Rate) и времени пребывания в качестве факторов ранжирования для Google.

Инструмент ИИ сгенерировал ответ, который звучал очень убедительно и уместно:

Однако предоставленная информация является ложной и вводит в заблуждение — для тех из вас, кто не знает, Google не использует ни одну из этих метрик в качестве сигналов ранжирования.

Этот миф был развенчан много раз несколькими представителями Google, такими как Мартин Сплитт (защитник разработчиков поиска), Джон Мюллер (защитник поиска Google) и Гэри Иллиес (аналитик Google):

« Время ожидания, CTR, какая бы ни была новая теория Фишкина, это, как правило, выдуманная чепуха. Поиск намного проще, чем люди думают. (Гэри Иллиес)

Хотя подобная ошибка не является самой серьезной, она показывает, что любой контент, созданный ИИ, всегда должен быть перепроверен кем-то, кто обладает знаниями и опытом в этой области (особенно в таких нишах, как медицина, финансы, гражданское право и правительство и т. д.). .).

б) Стандартное содержание

Давайте немного поговорим о длинном контенте и качестве советов, генерируемых ИИ.

Проблема, связанная с контентом, созданным ИИ, заключается в том, что таким инструментам, как Jasper и (совсем недавно) ChatGPT, не хватает оригинальности. Они изрыгают информацию, которая уже есть где-то в Интернете.

Когда мы попросили ChatGPT написать полную статью на 2000 слов о «структурированных данных в SEO», он волшебным образом сгенерировал запись в блоге, которая на первый взгляд казалась актуальной и очень хорошо составленной:

Однако при ближайшем рассмотрении быстро выяснилось, что предоставленная информация является « шаблонным контентом » — простой копией, которая просто в общих чертах описывает тему без каких-либо глубоких знаний или большого количества полезной информации.

Другими словами, существуют тысячи таких некачественных статей, которые ежедневно создаются только для производства контента.

С таким шаблонным контентом было бы просто невозможно удовлетворить намерения, стоящие за поисковым запросом пользователя, или даже занять высокие позиции в поисковой выдаче.

Поисковые системы уделяют большое внимание качеству рекомендаций, оригинальности и компетентности контента — сейчас больше, чем когда-либо прежде.

В большинстве случаев контент, созданный ИИ, как в приведенном выше примере, вероятно, будет игнорироваться Google просто потому, что есть другие веб-сайты, которые предоставляют гораздо лучший контент, чем этот.

Говоря о контенте, созданном ИИ, и о контенте Google…

Как Google воспринимает контент, созданный искусственным интеллектом?

За последние несколько месяцев Google постепенно изменил свое мнение о контенте, созданном ИИ.

Первоначально Джон Мюллер (Google Search Advocate) рассматривал контент ИИ как спам-сигнал, который потенциально может повредить рейтингу веб-сайта:

«Итак, для нас эти (инструменты для написания ИИ), по сути, по-прежнему попадали бы в категорию автоматически генерируемого контента, который, я думаю, у нас был в Руководстве для веб-мастеров почти с самого начала. (Джон Мюллер)

Однако это изменилось в ноябре 2022 года, когда Дэнни Салливан (связной с общественностью по поиску) разъяснил позицию Google в отношении контента ИИ:

Мы не говорили, что ИИ-контент — это плохо. Мы довольно ясно сказали, что проблема заключается в контенте, написанном в первую очередь для поисковых систем, а не для людей. Это то, на чем мы сосредоточены. Если кто-то приглашает 100 человек для написания контента только для ранжирования, запускает счетчик или ИИ, возникает та же проблема…

— Дэнни Салливан (@dannysullivan) 7 ноября 2022 г.

Наконец, 8 февраля 2023 года Google официально заявил, что само использование генераторов контента ИИ не обязательно противоречит его рекомендациям. Это просто зависит от того, как люди будут использовать эти инструменты ИИ:

Хотя Google не считает генераторы контента ИИ своим врагом, автоматически сгенерированный контент может быть воспринят как негативный спам-сигнал, если его целью является манипулирование рейтингом веб-сайтов в поиске:

EEAT от Google

Поисковые системы, такие как Google, заметили бум контента ИИ за милю и уже ввели меры по ограничению контента, который не уникален.

Совсем недавно к руководству Google по качеству «EA-T» была добавлена ​​дополнительная буква «E» для «Опыта», что сделало его «EEA-T».

Эти меры качества используются для обеспечения того, чтобы пользователю отображался только контент самого высокого качества.

Буква «Е» в слове «опыт» означает, что Google будет отдавать приоритет результатам, которые демонстрируют личный опыт по рассматриваемой теме.

Например, в электронной коммерции блоги, написанные людьми, у которых есть доказательства того, что они использовали продукт, о котором они пишут (например, изображения или видео), будут иметь более высокий рейтинг на странице результатов поисковой системы (SERP), чем блоги без каких-либо доказательств.

Что касается EEAT, элемент «доверия» — это еще одна область, в которой контент, созданный ИИ, будет испытывать трудности.

Многие люди до сих пор не доверяют контенту, написанному ИИ, и предпочитают читать контент, созданный людьми.

Вдобавок к этому исследование Тидио показало, что текст, сгенерированный ИИ, убедил только 36,9% читателей, что он был создан человеком , поэтому еще предстоит пройти небольшой путь, прежде чем ИИ сможет завоевать доверие людей.

«Прирост информации» в поисковой выдаче

Google также пытается диверсифицировать поисковую выдачу на основе «получения информации».

Это означает, что каждый результат поиска на странице должен содержать новую или отличную от предыдущей информацию.

Когда первая страница результатов Google полностью состоит из сгенерированных искусственным интеллектом копий друг друга, это не приносит пользу пользователю.

Уникальный и ценный контент, созданный людьми, будет работать намного лучше, чем контент, созданный искусственным интеллектом, который создает один и тот же контент снова и снова.

Идея заключается в том, чтобы сделать поисковую выдачу менее предсказуемой и более ценной.

Итак, еще раз, пока ИИ не может создавать уникальный и оригинальный контент, ему будет сложно конкурировать с контентом, написанным реальными людьми.

Цифровые эксперты по ИИ и его будущему в SEO

Экспертное мнение

Оливер Сиссонс — руководитель отдела SEO в Reboot

« У ИИ, несомненно, есть будущее в SEO, только пока неизвестно, как именно это будущее будет выглядеть. С наиболее очевидной стороны оптимизаторы будут использовать инструменты ИИ для улучшения, улучшения и ускорения создания своего контента. Это повлияет не только на планирование и создание контента на сайте, но и на действия вне сайта, а в конечном итоге и на каждую часть SEO-кампании.

« Конечно, эта новая технология также будет использоваться для создания огромного количества спама и дублированного или некачественного контента, что всегда было проблемой в SEO.

«Если подумать о том, как ИИ повлияет на SEO в более широком смысле, кажется, что он является движущей силой первого потенциального нарушения Google и его поискового бизнеса более чем за десятилетие. Огромный отклик на запуск ChatGPT и других поисковых инструментов на основе ИИ предполагает, что доминирующая поисковая система в ближайшие несколько лет будет выглядеть значительно иначе, чем та, которую мы используем сегодня, даже если Google по-прежнему будет на первом месте.

«Некоторые поисковые запросы останутся относительно неизменными, например поисковые запросы по брендам, которые всегда могут включать элемент отображения релевантной информации о бизнесе наряду со ссылками на их веб-сайты и другие онлайн-ресурсы. Другие, однако, могут резко измениться, и специалистам по поисковой оптимизации придется адаптировать свой подход и предложения, чтобы помочь компаниям повысить узнаваемость и узнаваемость бренда, когда клиенты наиболее квалифицированы (когда они ищут решение своей проблемы или ищут конкретный продукт / продукт). услуга). ”

Вы можете узнать больше от Оливера Сиссонса на LinkedIn .

Экспертное мнение

Виктория Аффлек — руководитель отдела контента в Reboot

« Многие авторы контента опасаются, что их заменит ИИ, но на самом деле мы должны использовать эту технологию как инструмент для улучшения и повышения нашего мастерства.

« В последнее время в индустрии SEO было много разговоров о YMYL-сайтах, таких как Bankrate, использующих ИИ для написания части своего контента. Как один из крупнейших финансовых сайтов в Интернете, он вызвал настоящий ажиотаж среди SEO-специалистов и авторов контента, потому что как мы можем доверять контенту, когда его пишет компьютер? Тем более, когда он находится на веб-сайте, посвященном таким деликатным темам, как деньги.

« За прошедшие годы контент, созданный ИИ, заработал плохую репутацию, будучи известным некачественным, неточным и спамным контентом. Однако некоторые примеры, созданные ИИ в последние месяцы, особенно ChapGPT, были значительно лучшего качества. Примеры высококачественного контента, созданного ИИ в последнее время, включают Bankrate и Cnet.

«Однако, несмотря на шумиху, вызванную тем, что сайты YMYL используют ИИ для написания своего контента на местах, ясно, что контент, созданный ИИ, действительно имеет место в нашей отрасли.

«Стоит отметить, что Google всегда отдавал приоритет высококачественному, оригинальному и ценному контенту, о чем неизменно заявляет поисковая система и что в последние месяцы также поддерживают сотрудники Google.

« В результате, если вы используете ИИ для создания контента или поиска творческих идей для статьи, поста в социальных сетях или PR-кампании — дерзайте. Однако, если вы решите сделать это, важно убедиться, что контент тщательно проверен редактором-человеком, чтобы убедиться, что он имеет смысл, не является спамом и надлежащим образом проверен фактами. В конце концов, это приводит к тому, что часть контента хорошо ранжируется в поисковой выдаче. ”

Вы можете узнать больше от Виктории Аффлек на LinkedIn .

Как вы можете использовать генераторы контента AI?

1. Создайте наброски (и идеи мозгового штурма)

Генераторы контента с искусственным интеллектом отлично справляются с быстрой генерацией идей, особенно когда вы на самом деле не «в теме».

Это может пригодиться при создании начального плана для ваших сообщений в блоге, статей или страниц продукта:

Хотя автоматически сгенерированные схемы, подобные этому, могут быть не «готовыми к работе», они, безусловно, могут помочь вам в создании контента и, по крайней мере, дать вам несколько интересных идей, которые вы могли бы использовать.

2. Создавайте теги заголовков и метаописания

Еще одно полезное использование инструментов искусственного интеллекта, таких как ChatGPT, — это быстрое создание метатегов для фрагментов поиска.

Например, вы можете попросить инструмент быстро создать тег заголовка и метаописание для вашего сообщения в блоге и указать ключевое слово фокуса (вместе с оптимальной длиной обоих тегов):

Это может помочь вам создать различные интересные фрагменты поиска за очень короткое время и помочь вам оптимизировать ваши страницы для поиска Google.

3. Вычитка

И последнее, но не менее важное: инструменты ИИ отлично справляются с корректурой и написанием более кратких предложений.

В зависимости от стиля ваших сообщений в блоге вы можете попросить генераторы контента AI проверить вашу копию и исправить любые ошибки, которые могут содержаться в ней:

В конце концов, все зависит от того, как вы будете использовать такие инструменты, как генераторы ИИ.

Хотя искусственный интеллект не поможет вам быстро обманным путем подняться на вершину поиска Google, он может (в некотором роде) ускорить процесс создания контента и улучшить его качество.

Другими словами:

« ИИ — это инструмент. Как долото. Великий скульптор может использовать долото, чтобы создать что-то великое. Плохой скульптор может использовать долото, чтобы создать что-то плохое. Если вы используете ИИ в процессе создания контента, используйте его для повышения качества. Не срезать углы. (Алекс Линдли, управляющий редактор Semrush)