動画マーケティングの統計: 無視できない 2023 年のトレンド
公開: 2022-12-02デジタル マーケティングは常に変化しており、今年も例外ではありません。 2023 年を迎える前に、最新の動画マーケティング統計を把握しておくことが不可欠です。
全体的な支出から必須の広告プラットフォームまで、新しい年に向けて知っておく必要がある統計を調べてみましょう。
1. 世界中でデジタルビデオの視聴が増加しています。
全人口の 45.4% にリーチしたいですか? これがあなたのチャンスです。 インサイダー インテリジェンスは、2023 年には世界中で 36 億 3000 万人がデジタル ビデオ コンテンツを視聴すると推定しています。
2.デジタル動画広告費も増加すると予想されます。
経済の不確実性が迫っているにもかかわらず、Statista は、米国のデジタル動画広告支出が 2023 年には 78.45 ドルに達すると予想しています。これは、2022 年の 671 億 6000 万ドルから増加し、2019 年にはわずか 318 億 6000 万ドルです。
3.動画は（今でも）かつてないほど重要になっています。
Content Marketing Institute の 2022 Content Marketing and Visual Storytelling Survey によると、ほとんどのマーケティング担当者 (73%) は、昨年、ビデオ コンテンツがビジネスにとってより重要になったと述べています。
4.しかし、ブランドの 88% は、動画マーケティングのトレンドを最大限に活用していないことを認識しています。
Content Marketing Institute の 2022 Content Marketing and Visual Storytelling Survey によると、動画を最大限に活用していると感じているマーケターは 12% にすぎません。
さらに、回答者の 66% はまだ動画戦略の改善に取り組んでいないと答えており、回答者の 22% は、動画戦略が完全に効果を発揮する前にやるべきことがたくさんあると述べています。
5.動画は、モバイル広告支出のより重要な部分になりつつあります。
マーケティング戦略において動画がより重要になるにつれて、モバイル広告費全体に占める動画の割合が大きくなっています。 2022 年には、動画は全モバイル広告費の約 25.8% を占め、2023 年には 26.5% に増加するでしょう。
そして、それは成長が終わっていません！ Statista は、2026 年までに動画広告が全広告費の約 29% を占めると予測しています!
6. CTV は必須の広告プラットフォームとしてソーシャル メディアを上回っています。
広告プラットフォームの変化が続く中、多くのマーケティング チームは動画マーケティングの統計情報を検索して意思決定を行っています。これが重要です。 ある Statista の調査によると、米国を拠点とする回答者の 76% が、CTV は必須の動画広告プラットフォームであると答えており、56% はソーシャル メディアの動画についても同様であると述べています。
7. そして、CTV は 2023 年を通して勢力を増し続けるでしょう。
2022 年半ばには、CTV の人気がリニア TV を上回りました。
Statista によると、米国には 2022 年に CTV を使用している世帯が約 1 億 900 万世帯あり、この数は増え続けると予想されています。 この調査では、2023 年には CTV で 1 億 1,100 万世帯にリーチできると推定されています。
一番良いところ？ Statista は、この数が 2026 年まで毎年 200 万世帯ずつ増加し続けると推定しています。
8. 米国のマーケティング担当者の 40% が、CTV および OTT 広告の視聴者関連の最大のメリットは、正確なターゲティングであると述べています。
私たちは聴衆について話すのが大好きです。それには正当な理由があります。 オーディエンスを知ることは、顧客と真に関わり、ブランドへの信頼を築くために不可欠です。
この Statista の調査では、米国のマーケティング担当者の 40% が、CTV および OTT 広告のオーディエンス関連の最大の利点は、正確なターゲティングであると述べています。 オーディエンスがわかっている場合、CTV および OTT 広告は、必要なターゲティング機能を提供する可能性があります。
9. 米国の人々は、デジタル ビデオの視聴により多くの時間を費やすようになります。
Insider Intelligence によると、人々がビデオの視聴に費やす平均時間は増え続けています。 2022 年には、米国の視聴者は平均 2 時間 41 分間デジタル ビデオを視聴していましたが、2023 年には、この数字は 2 時間 48 分にまで増加すると予想されています。
10. 2023 年には、英国の人口の 76% がデジタル ビデオを視聴するようになります。
米国以外の国で最も多くの人にリーチするのに役立つビデオ マーケティングの統計情報をお探しの場合は、適切なものが見つかりました。 Insider Intelligence によると、英国では 2023 年に 5,160 万人がデジタル ビデオ コンテンツを視聴し、人口の 4 分の 3 以上を占めることになります。
11. ビデオ オン デマンドは、幅広い視聴者にリーチする効果的な方法であり続けています。
幅広い視聴者にリーチしたい場合、ビデオ オン デマンドはビジネスにとって効果的なプラットフォームとなる可能性があります。 Statista によると、ビデオ オンデマンド プラットフォームとデジタル ダウンロードを通じて、米国のすべてのビデオ視聴者の 67.9% にリーチできます。
12. ストリーミング プラットフォームでは、新しい動画広告の機会が生まれると予想されます。
既存のプラットフォームが広告サポート層を実装し、新しいサービスが出現するにつれて、CTV と OTT は広告主に計り知れない機会を生み出します。
そして、世界中の多くの人々がこれらのビデオ マーケティングの傾向に賛成しています。 2022 年 5 月の Deloitte の調査によると、米国の視聴者の 34% は、サブスクリプション料金を支払う必要がない場合、1 時間あたり 12 分間の広告を視聴すると回答しています。 日本では、回答者の 55% が同じことをすると回答しました。
13. ストリーミング プラットフォームで広告をサポートする層が増えるにつれて、視聴者数は増加すると予想されます。
動画マーケティングに関する以前の統計に続いて、これはまったく驚くべきことではないかもしれませんが、広告主にとっては非常に有益です。
より多くのストリーミング サービスが、より多くの広告をサポートし、予算にやさしいサブスクリプションを提供するようになるにつれて、より多くの人々が視聴を計画しています。翌年には 1,000 万人以上増加し、最大 1 億 5,060 万人のユーザーになります。
14. ビデオ ストリーミング ユーザー全体の数は増加し続けます。
2022 年には、米国には約 1 億 5,780 万人のビデオ ストリーミング ユーザーがいますが、この数は増え続けると予想されます。 Statista は、2023 年には 1 億 6,150 万人、2024 年には 1 億 6,360 万人のユーザーがいると推定しています。
15. Netflixは引き続き米国でより多くの視聴者を獲得します
Netflix の視聴者数は米国で増加し続ける Insider Intelligence によると、Netflix の米国の視聴者数は 2022 年には約 1 億 6,930 万人であり、2023 年には 1 億 7,220 万人に増加する見込みです。
16. スマートフォンは、依然としてデジタル ビデオ コンテンツを視聴するための最も一般的なデバイスです。
Statista によると、米国の回答者の 63% がスマートフォンを使用してデジタル ビデオ コンテンツを視聴していました。 2 番目に高いデバイスはスマート TV で、回答者の半数以上 (56%) がこのデバイスを使用しています。
17. ソーシャル メディアの動画広告費が増加します。
ストリーミングやその他の新しいビデオ マーケティングのトレンドが生まれていますが、ソーシャル メディアのビデオはどこにも行きません! Statista によると、ソーシャル メディアの動画広告主は、2022 年の 243.5 億ドルから、2023 年には 282.1 億ドルに増加すると予測されています。
18. 米国のアダルト ソーシャル メディア ユーザーは、動画中心のソーシャル メディア プラットフォームに最も多くの時間を費やしています。
Insider Intelligence によると、ソーシャル メディアを使用する米国の成人は、TikTok で 1 日平均 45.8 分、YouTube で 1 日平均 45.6 分を費やしています。 これら 2 つのプラットフォームはそれぞれ約 46 分で、3 番目に人気のあるソーシャル メディア プラットフォームを 10 分以上上回っています。
19. YouTube ユーザーの増加が見込まれています。
YouTube は、最も長く続いている動画マーケティングのトレンドの 1 つかもしれません。 2019 年と 2021 年にやや落ち込んだ後、Statista は米国の YouTube ユーザーが少なくとも 2025 年まで増加し続けると予想しています。2023 年には、ユーザー数は 2 億 1,161 万人に達すると予想されています。
20. それほど劇的ではありませんが、TikTok ユーザーも増加し続けます。
最初の数年ほど劇的ではありませんが、TikTok ユーザーは増加し続けるため、このプラットフォームは 2023 年のビデオ マーケティング戦略にとって重要になります。
2022 年には、米国には 9,410 万人のユーザーがいます インサイダー インテリジェンスは、この数が 2023 年には 9,760 万人に増加し、米国の全インターネット ユーザーの 32.1% を占めると予想しています。
21. ライブストリームのショッピング動画は、ミレニアル世代の顧客にリーチするのに役立ちます。
Insider Intelligence によると、ミレニアル世代の買い物客は、ライブ ストリームのショッピング ビデオを見た後に商品を購入する可能性が最も高かった. ミレニアル世代にリーチしたい場合は、ビデオ マーケティング戦略でライブ ストリーム ショッピング ビデオと広告を検討する時期です。
22. 米国で最も動画広告費が高いのは小売業界
小売業界は巨大であり、より多くのビデオ コンテンツを提供するなど、消費者のデジタル ニーズを満たすために進化しています。 Insider Intelligence によると、小売業界は米国の全ビデオ広告支出の 21.2% を占め、161 億 3000 万ドルを占めています。
23. マルチタッチマルチタスキングは続く！
最後に別のデバイスを手にせずに座ってテレビを見たのはいつですか? 多くの人 (私自身を含む) にとって、長い時間が経ちました。これらのビデオ マーケティングの統計は、私たちだけではないことを証明しています。
この気晴らしは気が遠くなるように聞こえるかもしれませんが、チャンスに変えることができます。 1 億 9,730 万人の米国の成人がテレビを見ながら同時にインターネットを使用しているため、複数のデバイスで視聴者にリーチできます。
24. 縦型動画の人気上昇。
TikTok 動画、Instagram リール、YouTube ショート動画 (ほんの数例を挙げると) の間で、2023 年のソーシャル メディアでは縦型動画から逃れることはできません。
ブランドが 9:16 形式を採用しているのには正当な理由があります。 Statista は、このフォーマットを中心としたプラットフォームである TikTok が 2022 年に 7 億 5,500 万人のユーザーを抱えていることを発見しました。Statista はまた、2021 年半ばに全世界で利用できるようになったばかりの機能である YouTube ショートが、全世界のユーザーから毎日約 300 億回視聴されていることも報告しています。
9:16 のトレンドに身を乗り出して、ソーシャル メディア プラットフォーム全体で縦型の動画コンテンツを通じて視聴者とどのように関わることができるかを確認してください。
25. ストリーミング コンテンツと UGC は対決します。
Deloitte の調査によると、特定の状況ではユーザー生成コンテンツ (UGC) がストリーミングよりも優れていることがわかりました。 レポートによると、「米国の回答者の約 10 人に 4 人が、ビデオ ストリーミング サービスでテレビ番組や映画を視聴するよりも、ユーザーが作成したビデオ コンテンツの視聴に多くの時間を費やしていると答えています。この傾向は、Z 世代とミレニアル世代では約 60% に増加しています。」
動画マーケティングのトレンド: 最終的な考え
2023 年に向けて、覚えておくべき動画マーケティングの統計が無数にあるように感じるかもしれません。 大変かもしれませんが、一人でやる必要はありません。
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