Statistici de marketing video: tendințe pentru 2023 pe care nu le puteți ignora

Marketingul digital este în continuă schimbare, iar anul acesta nu face excepție. Înainte de a merge în 2023, este esențial să rămânem la curent cu cele mai recente statistici de marketing video.

De la cheltuielile generale la platformele publicitare obligatorii, haideți să explorăm statisticile pe care trebuie să le cunoașteți în timp ce trecem în noul an:

1. Vizualizarea videoclipurilor digitale este în creștere în întreaga lume.

Vrei să ajungi la 45,4% din întreaga populație? Iată șansa ta. În 2023, Insider Intelligence estimează că 3,63 de miliarde de oameni din întreaga lume vor viziona conținut video digital.

2. Se preconizează că cheltuielile pentru publicitatea video digitală vor crește, de asemenea.

Chiar și cu incertitudinea economică care se profilează, Statista se așteaptă ca cheltuielile pentru publicitatea video digitală din SUA să crească la 78,45 USD în 2023. Aceasta este o creștere de la 67,16 miliarde USD în 2022 - și doar 31,86 miliarde USD în 2019.

3. Videoclipul devine (încă) mai important decât oricând.

Conform Sondajului 2022 de Content Marketing and Visual Storytelling al Institutului de Marketing de Conținut, majoritatea agenților de marketing – 73% – au declarat că conținutul video a devenit mai important pentru afacerea lor în ultimul an.

4. Dar, 88% dintre mărci știu că nu folosesc tendințele de marketing video la potențialul lor maxim.

Sondajul 2022 al Institutului de marketing de conținut al conținutului și al povestirii vizuale a constatat că doar 12% dintre specialiști în marketing simt că folosesc videoclipurile la întregul său potențial.

În plus, 66% dintre respondenți au spus că nu sunt încă, dar lucrează la îmbunătățirea strategiei lor video, în timp ce 22% dintre respondenți au spus că au de lucru semnificativ înainte ca strategia lor video să fie pe deplin eficientă.

5. Videoclipul devine o parte din ce în ce mai importantă a cheltuielilor pentru publicitatea mobilă.

Pe măsură ce videoclipul devine din ce în ce mai important pentru strategiile de marketing, acesta devine o parte mai mare a cheltuielilor totale pentru publicitatea mobilă. În 2022, videoclipurile reprezintă aproximativ 25,8% din toate cheltuielile pentru publicitatea mobilă și vor crește la 26,5% în 2023.

Și nu s-a terminat să crească! Până în 2026, Statista estimează că publicitatea video va reprezenta aproximativ 29% din toate cheltuielile publicitare!

6. CTV depășește rețelele sociale ca platformă publicitară obligatorie.

Pe măsură ce platforma de publicitate continuă să schimbe, multe echipe de marketing caută statistici de marketing video pentru a-și informa deciziile - iar aceasta este cheia. Un studiu Statista a constatat că 76% dintre respondenții din SUA au declarat că CTV este o platformă publicitară video obligatorie, în timp ce 56% au spus același lucru pentru videoclipurile din rețelele sociale.

7. Și CTV va continua să câștige putere pe tot parcursul anului 2023.

La mijlocul anului 2022, CTV a depășit televiziunea liniară în popularitate - și nu încetinește prea curând.

Potrivit Statista, în SUA există aproximativ 109 milioane de gospodării care utilizează CTV în 2022, iar acest număr va continua să crească. În 2023, studiul estimează că poți ajunge la 111 milioane de gospodării cu CTV.

Cea mai bună parte? Statista estimează că acest număr va continua să crească cu 2 milioane de gospodării în fiecare an până în 2026.

8. 40% dintre agenții de marketing din SUA spun că direcționarea cu precizie este cel mai important beneficiu legat de public al publicității CTV și OTT.

Ne place să vorbim despre public – și pentru un motiv întemeiat. Cunoașterea audienței dvs. este esențială pentru a vă interacționa cu adevărat cu clienții și pentru a construi încrederea în marca dvs.

În acest studiu Statista, 40% dintre agenții de marketing din SUA au spus că principalul beneficiu legat de publicul publicității CTV și OTT este direcționarea cu precizie. Dacă vă cunoașteți publicul, anunțurile CTV și OTT vă pot oferi capabilitățile de direcționare dorite.

9. Oamenii din SUA vor petrece mai mult timp vizionarea videoclipurilor digitale.

Timpul mediu pe care oamenii îl petrec vizionarea videoclipurilor continuă să crească, potrivit Insider Intelligence. În 2022, telespectatorii din SUA petrec în medie 2 ore și 41 de minute vizionând videoclipuri digitale, dar în 2023, se preconizează că acest număr va crește la 2 ore și 48 de minute.

10. În 2023, 76% din populația Regatului Unit va viziona videoclipuri digitale.

Dacă sunteți în căutarea unor statistici de marketing video care să vă ajute să ajungeți la cei mai mulți oameni dintr-o țară care nu este Statele Unite, ați găsit-o pe cea potrivită! Potrivit Insider Intelligence, 51,6 milioane de oameni din Regatul Unit vor viziona conținut video digital în 2023, reprezentând peste trei sferturi din populație.

11. Video-ul la cerere continuă să fie o modalitate eficientă de a ajunge la un public larg.

Video-ul la cerere ar putea fi o platformă eficientă pentru afacerea dvs. dacă doriți să ajungeți la un public larg. Potrivit Statista, puteți ajunge la 67,9% din toți spectatorii de videoclipuri din SUA prin intermediul platformelor video la cerere și a descărcărilor digitale.

12. Se așteaptă să apară noi oportunități de publicitate video pe platformele de streaming.

Pe măsură ce platformele deja existente implementează niveluri susținute de anunțuri și apar noi servicii, CTV și OTT vor crea oportunități imense pentru agenții de publicitate.

Și mulți oameni din întreaga lume sunt în favoarea acestor tendințe de marketing video. Un studiu Deloitte din mai 2022 a constatat că 34% dintre telespectatorii din SUA ar viziona 12 minute de reclame pe oră dacă asta ar însemna că nu trebuie să plătească o taxă de abonament. În Japonia, 55% dintre respondenți au spus că ar face același lucru.

13. Se așteaptă ca audiența să crească pe măsură ce apar niveluri susținute de anunțuri pe platformele de streaming.

După statisticile anterioare despre marketingul video, aceasta s-ar putea să nu fie complet surprinzătoare, dar este incredibil de benefică pentru agenții de publicitate.

Pe măsură ce mai multe servicii de streaming oferă mai multe abonamente susținute de reclame și mai ieftine, mai mulți oameni intenționează să se conecteze. În 2022, există 140,1 milioane de utilizatori de videoclipuri la cerere (AVOD) susținute de anunțuri în cadrul US Insider Intelligence estimează că acest număr va crește cu peste 10 milioane în anul următor, până la 150,6 milioane de utilizatori.

14. Numărul total al utilizatorilor de streaming video va continua să crească.

În 2022, există aproximativ 157,8 milioane de utilizatori de streaming video în SUA, dar se anticipează că acest număr va continua să crească. Statista estimează că vor fi 161,5 milioane de utilizatori în 2023 și 163,6 milioane în 2024.

15. Netflix va continua să câștige mai mulți spectatori în SUA

Audiența Netflix va continua să crească în SUA. Potrivit Insider Intelligence, Netflix are aproximativ 169,3 milioane de telespectatori în SUA în 2022, care va crește la 172,2 milioane în 2023.

16. Smartphone-urile sunt încă cele mai populare dispozitive pentru vizionarea conținutului video digital.

Potrivit Statista, 63% dintre respondenții din SUA și-au folosit smartphone-urile pentru a viziona conținut video digital. Al doilea cel mai mare dispozitiv au fost televizoarele inteligente, peste jumătate (56%) dintre respondenți utilizând dispozitivul.

17. Cheltuielile pentru publicitatea video în rețelele sociale vor crește.

Deși apar streaming și alte tendințe noi de marketing video, videoclipurile din rețelele sociale nu vor merge nicăieri! Potrivit Statista, agenții de publicitate video din rețelele sociale vor cheltui 28,21 miliarde de dolari în SUA în 2023, față de 24,35 miliarde de dolari în 2022.

18. Utilizatorii adulți ai rețelelor sociale din SUA petrec cel mai mult timp pe platformele de rețele sociale axate pe video.

Potrivit Insider Intelligence, adulții din SUA care folosesc rețelele sociale petrec în medie 45,8 minute zilnic pe TikTok și 45,6 minute zilnic pe YouTube. Cu aproape 46 de minute fiecare, aceste două platforme o depășesc pe a treia cea mai populară platformă de socializare cu mai mult de 10 minute.

19. Se așteaptă ca utilizatorii YouTube să crească.

YouTube ar putea fi una dintre cele mai durabile tendințe de marketing video. După unele scăderi în 2019 și 2021, Statista se așteaptă ca utilizatorii YouTube din SUA să continue să crească până în 2025. În 2023, numărul de utilizatori este de așteptat să atingă 211,61 milioane.

20. Deși nu la fel de drastic, utilizatorii TikTok vor continua să crească și ei.

Deși nu este la fel de drastic ca primii doi ani, utilizatorii TikTok vor continua să crească, făcând această platformă esențială pentru strategia ta de marketing video din 2023.

În 2022, există 94,1 milioane de utilizatori în SUA. Insider Intelligence se așteaptă ca acest număr să crească la 97,6 milioane în 2023, ceea ce ar reprezenta 32,1% din toți utilizatorii de internet din SUA.

21. Videoclipurile live de cumpărături vă pot ajuta să ajungeți la clienții Millennial.

Potrivit Insider Intelligence, cumpărătorii Millennials erau cel mai probabil să cumpere un produs după ce au vizionat un videoclip de cumpărături în direct. Dacă doriți să ajungeți la Millennials, este timpul să luați în considerare videoclipurile și reclamele de cumpărături în flux live în strategia dvs. de marketing video.

22. Industria comerțului cu amănuntul are cele mai mari cheltuieli publicitare video din SUA

Industria de retail este masivă și evoluează pentru a satisface nevoile digitale ale consumatorilor, inclusiv prin furnizarea de mai mult conținut video. Potrivit Insider Intelligence, industria comerțului cu amănuntul reprezintă 21,2% din toate cheltuielile pentru publicitatea video din SUA, cu 16,13 miliarde de dolari.

23. Multitasking-ul multi-touch continuă!

Când a fost ultima dată când te-ai așezat să te uiți la televizor fără un alt dispozitiv în mână? Pentru mulți oameni (inclusiv eu), a trecut mult timp - și aceste statistici de marketing video dovedesc că nu suntem singuri.

Deși această distragere ar putea părea descurajantă, o poți transforma într-o oportunitate. Cu 197,3 milioane de adulți din SUA care folosesc simultan internetul în timp ce se uită la televizor, vă puteți adresa publicului pe mai multe dispozitive.

24. Popularitatea în creștere a videoclipurilor verticale.

Între videoclipurile TikTok, Instagram Reels și YouTube Shorts (pentru a numi doar câteva), chiar nu poți scăpa de videoclipurile verticale de pe rețelele sociale în 2023.

Mărcile adoptă formatul 9:16 dintr-un motiv întemeiat: atrage spectatorii! Statista a descoperit că TikTok, o platformă centrată în jurul acestui format, are 755 de milioane de utilizatori în 2022. Statista a mai raportat că YouTube Shorts, o funcție care tocmai a devenit disponibilă la nivel global la jumătatea anului 2021, primește aproximativ 30 de miliarde de vizualizări zilnice de la utilizatorii globali.

Înclinați-vă spre tendința 9:16 și vedeți cum vă puteți interacționa cu publicul prin conținut video vertical pe platformele de social media.

25. Streamingul de conținut și UGC vor merge cap la cap.

Un studiu Deloitte a constatat că conținutul generat de utilizatori (UGC) depășește streamingul în anumite situații. Raportul a constatat: „Aproximativ patru din 10 respondenți din SUA spun că petrec mai mult timp urmărind conținut video generat de utilizatori decât fac emisiuni TV și filme pe serviciile de streaming video – un sentiment care crește la aproximativ 60% pentru generația Z și generația Millennials”.

Tendințe de marketing video: gânduri finale

Pe măsură ce ne îndreptăm spre 2023, s-ar putea simți că există nenumărate statistici de marketing video de reținut. Deși poate fi copleșitor, nu trebuie să o faci singur.

De la conștientizare până la achiziție (și orice alt obiectiv), platforma QuickFrame vă conectează cu creatori și echipe de producție care sunt gata să livreze videoclipuri de înaltă performanță, concepute pentru fiecare canal, public și campanie. În plus, este întotdeauna susținut cu date exclusive de performanță pentru a vă asigura că anunțul dvs. iese în evidență față de concurență și vă pune în legătură cu publicul dvs.

Sunteți gata să vedeți cum vă puteți porni strategia de marketing video pentru 2023 cu QuickFrame? Contactați-ne astăzi.