Statystyki marketingu wideo: trendy na rok 2023, których nie można zignorować

Marketing cyfrowy nieustannie się zmienia, a ten rok nie jest wyjątkiem. Zanim przejdziemy do 2023 r., ważne jest, aby być na bieżąco z najnowszymi statystykami marketingu wideo.

Od ogólnych wydatków po platformy reklamowe, które musisz mieć, przyjrzyjmy się statystykom, które musisz znać, gdy wchodzimy w nowy rok:

1. Cyfrowe oglądanie wideo rośnie na całym świecie.

Chcesz dotrzeć do 45,4% całej populacji? Oto Twoja szansa. Insider Intelligence szacuje, że w 2023 roku 3,63 miliarda ludzi na całym świecie będzie oglądać cyfrowe treści wideo.

2. Oczekuje się również wzrostu wydatków na cyfrową reklamę wideo.

Mimo zbliżającej się niepewności gospodarczej Statista spodziewa się, że wydatki na cyfrową reklamę wideo w USA wzrosną do 78,45 USD w 2023 r. To więcej niż 67,16 mld USD w 2022 r. — i zaledwie 31,86 mld USD w 2019 r.

3. Wideo (wciąż) staje się ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej.

Według badania Content Marketing Institute i Visual Storytelling przeprowadzonego w 2022 r. przez Content Marketing Institute większość marketerów — 73% — stwierdziła, że ​​treści wideo stały się ważniejsze dla ich działalności w ciągu ostatniego roku.

4. Ale 88% marek wie, że nie wykorzystuje pełnego potencjału trendów marketingu wideo.

Ankieta Content Marketing Institute z 2022 r. dotycząca marketingu treści i opowiadania historii wizualnych wykazała, że ​​tylko 12% marketerów uważa, że ​​wykorzystuje pełny potencjał wideo.

Ponadto 66% respondentów stwierdziło, że jeszcze nie, ale pracuje nad ulepszeniem swojej strategii wideo, a 22% respondentów stwierdziło, że ma dużo pracy do wykonania, zanim ich strategia wideo będzie w pełni skuteczna.

5. Wideo staje się coraz bardziej znaczącą częścią wydatków na reklamę mobilną.

W miarę jak wideo staje się coraz ważniejsze dla strategii marketingowych, staje się coraz większą częścią ogólnych wydatków na reklamę mobilną. W 2022 roku wideo stanowi około 25,8% wszystkich wydatków na reklamę mobilną i wzrośnie do 26,5% w 2023 roku.

A to jeszcze nie koniec wzrostu! Statista szacuje, że do 2026 roku reklama wideo będzie stanowić około 29% wszystkich wydatków na reklamę!

6. CTV przewyższa media społecznościowe jako niezbędna platforma reklamowa.

Ponieważ platformy reklamowe wciąż się zmieniają, wiele zespołów marketingowych szuka statystyk marketingu wideo, aby podejmować decyzje — a ta jest kluczowa. Jedno z badań Statista wykazało, że 76% respondentów z USA stwierdziło, że CTV to platforma reklam wideo, którą trzeba kupić, a 56% powiedziało to samo w przypadku wideo w mediach społecznościowych.

7. CTV będzie zyskiwać na sile przez cały rok 2023.

W połowie 2022 r. popularność CTV przewyższyła telewizję liniową — i nie zwalnia w najbliższym czasie.

Według Statista w 2022 roku w USA będzie około 109 milionów gospodarstw domowych korzystających z CTV i oczekuje się, że liczba ta będzie rosła. Badanie szacuje, że w 2023 r. możesz dotrzeć z CTV do 111 milionów gospodarstw domowych.

Najlepsza część? Statista szacuje, że liczba ta będzie rosła o 2 miliony gospodarstw domowych każdego roku do 2026 roku.

8. 40% marketerów w USA twierdzi, że precyzyjne kierowanie jest największą korzyścią związaną z odbiorcami reklam CTV i OTT.

Uwielbiamy rozmawiać o odbiorcach — i nie bez powodu. Znajomość odbiorców ma kluczowe znaczenie dla prawdziwego zaangażowania klientów i budowania zaufania do Twojej marki.

W tym badaniu Statista 40% marketerów w USA stwierdziło, że największą korzyścią związaną z odbiorcami reklam CTV i OTT jest precyzyjne kierowanie. Jeśli znasz swoich odbiorców, reklamy CTV i OTT mogą zapewnić Ci pożądane możliwości kierowania.

9. Mieszkańcy USA będą spędzać więcej czasu na oglądaniu cyfrowych filmów.

Według Insider Intelligence średni czas, jaki ludzie spędzają na oglądaniu filmów, stale rośnie. W 2022 roku widzowie w USA spędzają średnio 2 godziny i 41 minut na oglądaniu cyfrowego wideo, ale w 2023 roku liczba ta ma wzrosnąć do 2 godzin i 48 minut.

10. W 2023 r. 76% populacji Wielkiej Brytanii będzie oglądać filmy cyfrowe.

Jeśli szukasz statystyk marketingu wideo, które pomogą Ci dotrzeć do większości ludzi w kraju innym niż Stany Zjednoczone, to dobrze trafiłeś! Według Insider Intelligence, 51,6 mln osób w Wielkiej Brytanii będzie oglądać cyfrowe treści wideo w 2023 r., co stanowi ponad trzy czwarte populacji.

11. Wideo na żądanie nadal jest skutecznym sposobem dotarcia do szerokiego grona odbiorców.

Wideo na żądanie może być skuteczną platformą dla Twojej firmy, jeśli chcesz dotrzeć do szerokiego grona odbiorców. Według Statista możesz dotrzeć do 67,9% wszystkich widzów wideo w USA za pośrednictwem platform wideo na żądanie i cyfrowych plików do pobrania.

12. Oczekuje się, że na platformach streamingowych pojawią się nowe możliwości reklamy wideo.

Ponieważ już istniejące platformy wdrażają poziomy reklam i pojawiają się nowe usługi, CTV i OTT stworzą ogromne możliwości dla reklamodawców.

I wiele osób na całym świecie opowiada się za tymi trendami marketingu wideo. Badanie Deloitte z maja 2022 r. wykazało, że 34% widzów w USA oglądałoby 12 minut reklam na godzinę, gdyby oznaczało to, że nie musieliby płacić abonamentu. W Japonii 55% respondentów powiedziało, że zrobiłoby to samo.

13. Oczekuje się, że oglądalność wzrośnie wraz z pojawieniem się reklam na platformach streamingowych.

Po poprzednich statystykach dotyczących wideo marketingu, ta może nie jest do końca zaskakująca, ale jest niezwykle korzystna dla reklamodawców.

Ponieważ coraz więcej serwisów streamingowych oferuje bardziej opłacalne subskrypcje z reklamami, coraz więcej osób planuje oglądać. Według szacunków Insider Intelligence w USA w 2022 r. 140,1 mln użytkowników korzystających z reklam wideo na żądanie (AVOD) będzie korzystać z tej liczby. wzrośnie o ponad 10 milionów w ciągu następnego roku, do 150,6 miliona użytkowników.

14. Ogólna liczba użytkowników strumieniowego przesyłania wideo będzie nadal rosła.

W 2022 r. w Stanach Zjednoczonych jest około 157,8 mln użytkowników strumieniowego przesyłania wideo, ale przewiduje się, że liczba ta będzie rosła. Statista szacuje, że w 2023 roku będzie 161,5 miliona użytkowników, a w 2024 roku 163,6 miliona.

15. Netflix będzie nadal zyskiwał więcej widzów w USA

Oglądalność serwisu Netflix w Stanach Zjednoczonych będzie nadal rosła Według Insider Intelligence, Netflix ma około 169,3 miliona widzów w Stanach Zjednoczonych w 2022 roku, a liczba ta wzrośnie do 172,2 miliona w 2023 roku.

16. Smartfony to wciąż najpopularniejsze urządzenia do oglądania cyfrowych treści wideo.

Według Statista 63% respondentów w USA używało swoich smartfonów do oglądania cyfrowych treści wideo. Drugim co do wielkości urządzeniem były telewizory Smart TV, z których korzysta ponad połowa (56%) respondentów.

17. Wzrosną wydatki na reklamę wideo w mediach społecznościowych .

Chociaż pojawiają się strumieniowe transmisje i inne nowe trendy w marketingu wideo, wideo w mediach społecznościowych nigdzie się nie wybiera! Według Statista reklamodawcy wideo w mediach społecznościowych wydadzą w USA 28,21 mld USD w 2023 r., w porównaniu z 24,35 mld USD w 2022 r.

18. Dorośli użytkownicy mediów społecznościowych w Stanach Zjednoczonych spędzają najwięcej czasu na platformach społecznościowych poświęconych wideo.

Według Insider Intelligence dorośli Amerykanie, którzy korzystają z mediów społecznościowych, spędzają średnio 45,8 minuty dziennie na TikToku i 45,6 minuty dziennie na YouTube. Przy prawie 46 minutach każda z tych dwóch platform przewyższa trzecią najpopularniejszą platformę mediów społecznościowych o ponad 10 minut.

19. Oczekuje się wzrostu liczby użytkowników YouTube.

YouTube może być jednym z najdłużej utrzymujących się trendów marketingu wideo. Po kilku spadkach w latach 2019 i 2021, Statista spodziewa się, że liczba użytkowników YouTube w USA będzie rosła co najmniej do 2025 roku. W 2023 roku liczba użytkowników ma osiągnąć 211,61 miliona.

20. Chociaż nie tak drastycznie, liczba użytkowników TikTok również będzie rosła.

Chociaż nie tak drastycznie jak w pierwszych kilku latach, liczba użytkowników TikTok będzie nadal rosła, co sprawi, że ta platforma będzie miała kluczowe znaczenie dla Twojej strategii marketingu wideo na 2023 rok.

W 2022 r. w USA jest 94,1 mln użytkowników Insider Intelligence spodziewa się, że w 2023 r. liczba ta wzrośnie do 97,6 mln, co stanowiłoby 32,1% wszystkich użytkowników internetu w USA

21. Transmisje wideo zakupów na żywo mogą pomóc Ci dotrzeć do klientów Millenialsów.

Według Insider Intelligence, kupujący z Millenialsów najczęściej kupowali produkt po obejrzeniu filmu o zakupach transmitowanego na żywo. Jeśli chcesz dotrzeć do millenialsów, nadszedł czas, aby rozważyć transmisje wideo zakupów na żywo i reklamy w swojej strategii marketingu wideo.

22. Branża detaliczna ma najwyższe wydatki na reklamę wideo w USA

Branża detaliczna jest ogromna i ewoluuje, aby sprostać cyfrowym potrzebom konsumentów, w tym poprzez dostarczanie większej ilości treści wideo. Według Insider Intelligence, branża detaliczna odpowiada za 21,2% wszystkich wydatków na reklamę wideo w USA, z kwotą 16,13 mld USD.

23. Wielozadaniowość wielodotykowa trwa!

Kiedy ostatnio usiadłeś do oglądania telewizji bez innego urządzenia w dłoni? Dla wielu osób (w tym dla mnie) minęło dużo czasu — a te statystyki marketingu wideo dowodzą, że nie jesteśmy sami.

Chociaż to rozproszenie uwagi może brzmieć zniechęcająco, możesz zamienić je w okazję. Dzięki 197,3 milionom dorosłych Amerykanów jednocześnie korzystających z Internetu podczas oglądania telewizji, możesz dotrzeć do odbiorców na wielu urządzeniach.

24. Rosnąca popularność pionowego wideo.

Pomiędzy filmami TikTok, Instagram Reels i YouTube Shorts (żeby wymienić tylko kilka), naprawdę nie można uciec od pionowego wideo w mediach społecznościowych w 2023 roku.

Marki przyjmują format 9:16 nie bez powodu: przyciąga on widzów! Statista stwierdził, że TikTok, platforma skupiona wokół tego formatu, ma 755 milionów użytkowników w 2022 roku. Statista poinformował również, że YouTube Shorts, funkcja, która właśnie stała się dostępna na całym świecie w połowie 2021 roku, uzyskuje codziennie około 30 miliardów wyświetleń od użytkowników na całym świecie.

Wczuj się w trend 9:16 i zobacz, jak możesz zaangażować odbiorców za pomocą pionowych treści wideo na platformach społecznościowych.

25. Strumieniowe przesyłanie treści i UGC będą szły łeb w łeb.

Badanie Deloitte wykazało, że treści generowane przez użytkowników (UGC) przewyższają przesyłanie strumieniowe w pewnych sytuacjach. W raporcie stwierdzono: „Około czterech na dziesięciu respondentów w Stanach Zjednoczonych twierdzi, że spędza więcej czasu na oglądaniu treści wideo tworzonych przez użytkowników niż na programach telewizyjnych i filmach w usługach przesyłania strumieniowego wideo – nastawienie to wzrasta do około 60% w przypadku pokolenia Z i milenialsów”.

Trendy w marketingu wideo: ostatnie przemyślenia

Gdy zbliżamy się do 2023 roku, może się wydawać, że istnieją niekończące się statystyki marketingu wideo, o których należy pamiętać. Chociaż może to być przytłaczające, nie musisz robić tego sam.

Od świadomości do pozyskiwania (i każdego innego celu), platforma QuickFrame łączy Cię z twórcami i zespołami produkcyjnymi, które są gotowe dostarczać wysokiej jakości filmy stworzone dla każdego kanału, grupy odbiorców i kampanii. Ponadto jest zawsze poparta wyjątkowymi danymi o skuteczności, dzięki którym Twoja reklama wyróżnia się na tle konkurencji i łączy Cię z odbiorcami.

Chcesz zobaczyć, jak możesz rozpocząć strategię marketingu wideo na rok 2023 za pomocą QuickFrame? Skontaktuj się z nami już dziś.