Video Pazarlama İstatistikleri: 2023'te Göz Ardı Etmeyeceğiniz Trendler

Yayınlanan: 2022-12-02

Dijital pazarlama sürekli değişiyor ve bu yıl da bir istisna değil. 2023'e girmeden önce, en son video pazarlama istatistikleri konusunda güncel kalmak çok önemlidir.

Genel harcamalardan olmazsa olmaz reklam platformlarına kadar, yeni yıla girerken bilmeniz gereken istatistikleri inceleyelim:


1. Dijital video görüntüleme dünya çapında artıyor.

Tüm nüfusun %45,4'üne mi ulaşmak istiyorsunuz? İşte şansın. Insider Intelligence, 2023'te dünya genelinde 3,63 milyar kişinin dijital video içeriği izleyeceğini tahmin ediyor.

2. Dijital video reklam harcamalarının da artması bekleniyor.

Statista, ekonomik belirsizliğin baş göstermesine rağmen, ABD dijital video reklam harcamalarının 2023'te 78,45 dolara çıkmasını bekliyor.

3. Video (hala) her zamankinden daha önemli hale geliyor.

İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün 2022 İçerik Pazarlama ve Görsel Hikaye Anlatma Anketine göre, çoğu pazarlamacının %73'ü video içeriğinin geçen yıl işleri için daha önemli hale geldiğini söyledi.

4. Ancak markaların %88'i video pazarlama trendlerini tam potansiyelleriyle kullanmadıklarını biliyor.

İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün 2022 İçerik Pazarlama ve Görsel Hikaye Anlatma Anketi, pazarlamacıların yalnızca %12'sinin videoyu tam potansiyeliyle kullandıklarını hissettiklerini ortaya koydu.

Buna ek olarak, yanıt verenlerin %66'sı henüz video stratejilerini geliştirmediklerini ancak üzerinde çalıştıklarını söylerken, yanıt verenlerin %22'si video stratejilerinin tamamen etkili olması için yapacakları önemli işler olduğunu söyledi.

5. Video, mobil reklam harcamalarının daha önemli bir bölümünü oluşturuyor.

Video, pazarlama stratejileri için daha kritik hale geldikçe, genel mobil reklam harcamalarının daha büyük bir bölümünü oluşturuyor. 2022'de video, tüm mobil reklam harcamalarının yaklaşık %25,8'ini oluşturuyor ve 2023'te %26,5'e çıkacak.

Ve büyümek bitmedi! Statista, 2026 yılına kadar video reklamcılığının tüm reklam harcamalarının yaklaşık %29'unu oluşturacağını tahmin ediyor!

6. CTV, sahip olunması gereken bir reklam platformu olarak sosyal medyayı geride bırakıyor.

Reklam platformundaki değişimler devam ederken, birçok pazarlama ekibi kararlarını bildirmek için video pazarlama istatistikleri arıyor ve bu çok önemli. Bir Statista araştırmasına göre, ABD merkezli yanıt verenlerin %76'sı CTV'nin mutlaka satın alınması gereken bir video reklam platformu olduğunu söylerken, %56'sı aynı şeyi sosyal medya videosu için söyledi.

7. Ve CTV, 2023 boyunca güç kazanmaya devam edecek.

2022'nin ortalarında CTV, popülerlik açısından lineer TV'yi geride bıraktı ve yakın zamanda yavaşlamıyor.

Statista'ya göre, 2022'de ABD'de CTV kullanan yaklaşık 109 milyon hane var ve bu sayının artmaya devam etmesi bekleniyor. Çalışma, 2023'te CTV ile 111 milyon haneye ulaşabileceğinizi tahmin ediyor.

En iyi kısım? Statista, bu sayının 2026 yılına kadar her yıl 2 milyon hane artmaya devam edeceğini tahmin ediyor.

8. ABD'li pazarlamacıların %40'ı, hassas hedeflemenin CTV ve OTT reklamcılığının hedef kitleyle ilgili en önemli avantajı olduğunu söylüyor.

İzleyiciler hakkında konuşmayı seviyoruz - ve bunun iyi bir nedeni var. Kitlenizi tanımak, müşterilerinizle gerçekten etkileşim kurmak ve markanıza güven oluşturmak için çok önemlidir.

Bu Statista araştırmasında, ABD'deki pazarlamacıların %40'ı, CTV ve OTT reklamcılığının hedef kitleyle ilgili en önemli avantajının hassas hedefleme olduğunu söyledi. Kitlenizi biliyorsanız, CTV ve OTT reklamları size istediğiniz hedefleme özelliklerini sağlayabilir.

9. ABD'deki insanlar dijital videoları izleyerek daha fazla zaman harcayacak.

Insider Intelligence'a göre, insanların video izleyerek geçirdikleri ortalama süre artmaya devam ediyor. 2022'de ABD'li izleyiciler dijital video izleyerek ortalama 2 saat 41 dakika harcıyor, ancak 2023'te bu sayının 2 saat 48 dakikaya çıkması bekleniyor.

10. 2023'te Birleşik Krallık nüfusunun %76'sı dijital videolar izleyecek.

Amerika Birleşik Devletleri olmayan bir ülkede en çok kişiye ulaşmanıza yardımcı olacak video pazarlama istatistikleri arıyorsanız, doğru olanı buldunuz! Insider Intelligence'a göre Birleşik Krallık'ta 51,6 milyon kişi 2023'te dijital video içeriği izleyecek ve bu da nüfusun dörtte üçünden fazlasını oluşturuyor.

11. İsteğe bağlı video, geniş bir kitleye ulaşmanın etkili bir yolu olmaya devam ediyor.

Geniş bir kitleye ulaşmak istiyorsanız talep üzerine video işletmeniz için etkili bir platform olabilir. Statista'ya göre, tüm ABD video izleyicilerinin %67,9'una isteğe bağlı video platformları ve dijital indirme yoluyla ulaşabilirsiniz.

12. Akış platformlarında yeni video reklam fırsatlarının ortaya çıkması bekleniyor.

Halihazırda var olan platformlar reklam destekli katmanları uyguladıkça ve yeni hizmetler ortaya çıktıkça CTV ve OTT, reklamverenler için muazzam fırsatlar yaratacaktır.

Ve dünyanın her yerinden birçok insan bu video pazarlama trendlerinden yana. Mayıs 2022'de yapılan bir Deloitte araştırması, ABD'li izleyicilerin %34'ünün, abonelik ücreti ödemeleri gerekmediği anlamına geliyorsa saatte 12 dakika reklam izleyeceğini ortaya çıkardı. Japonya'da, yanıt verenlerin %55'i aynısını yapacaklarını söyledi.

13. Akış platformlarında reklam destekli katmanlar ortaya çıktıkça izleyici sayısının artması bekleniyor.

Video pazarlamayla ilgili önceki istatistiklerden sonra, bu tamamen şaşırtıcı olmayabilir, ancak reklamverenler için inanılmaz derecede faydalıdır.

Daha fazla akış hizmeti daha fazla reklam destekli, bütçe dostu abonelik sunduğundan, daha fazla insan abone olmayı planlıyor. 2022'de ABD'de 140,1 milyon reklam destekli isteğe bağlı video (AVOD) kullanıcısı var Insider Intelligence bu sayının önümüzdeki yıl 10 milyondan fazla artarak 150,6 milyon kullanıcıya ulaştı.

14. Genel video akışı kullanıcılarının sayısı artmaya devam edecek.

2022'de ABD'de yaklaşık 157,8 milyon video akışı kullanıcısı var, ancak bu sayının artmaya devam etmesi bekleniyor. Statista, 2023'te 161,5 milyon ve 2024'te 163,6 milyon kullanıcı olacağını tahmin ediyor.

15. Netflix, ABD'de daha fazla izleyici kazanmaya devam edecek

Netflix izleyici sayısı ABD'de artmaya devam edecek Insider Intelligence'a göre Netflix'in 2022'de yaklaşık 169,3 milyon ABD izleyicisi var ve bu sayı 2023'te 172,2 milyona çıkacak.

16. Akıllı telefonlar, dijital video içeriğini izlemek için hala en popüler cihazlardır.

Statista'ya göre, anketi yanıtlayan ABD'lilerin %63'ü dijital video içeriğini izlemek için akıllı telefonlarını kullandı. İkinci en yüksek cihaz, cihazı kullanan katılımcıların yarısından fazlası (%56) ile Akıllı TV'lerdi.

17. Sosyal medya video reklam harcamaları artacak.

Akış ve diğer yeni video pazarlama trendleri yükseliyor olsa da, sosyal medya videosu hiçbir yere gitmiyor! Statista'ya göre, sosyal medya video reklamcıları ABD'de 2022'de 24,35 milyar dolardan 2023'te 28,21 milyar dolar harcayacak.

18. ABD'li yetişkin sosyal medya kullanıcıları en çok video odaklı sosyal medya platformlarında vakit geçiriyor.

Insider Intelligence'a göre, sosyal medyayı kullanan ABD'li yetişkinler günde ortalama 45,8 dakika TikTok'ta ve günde 45,6 dakika YouTube'da vakit geçiriyor. Her biri yaklaşık 46 dakika olan bu iki platform, üçüncü en popüler sosyal medya platformunu 10 dakikadan fazla geride bırakıyor.

19. YouTube kullanıcılarının artması bekleniyor.

YouTube, en uzun ömürlü video pazarlama trendlerinden biri olabilir. 2019 ve 2021'deki bazı düşüşlerin ardından Statista, ABD'deki YouTube kullanıcılarının en az 2025'e kadar büyümeye devam etmesini bekliyor. 2023'te kullanıcı sayısının 211,61 milyona ulaşması bekleniyor.

20. TikTok kullanıcıları o kadar büyük olmasa da büyümeye devam edecek.

TikTok kullanıcıları, ilk birkaç yılı kadar şiddetli olmasa da büyümeye devam ederek bu platformu 2023 video pazarlama stratejiniz için kritik hale getirecek.

2022'de ABD'de 94,1 milyon kullanıcı var Insider Intelligence, bu sayının 2023'te 97,6 milyona çıkmasını ve bunun ABD'deki tüm internet kullanıcılarının %32,1'ini oluşturmasını bekliyor.

21. Canlı yayınlanan alışveriş videoları, Millennial müşterilere ulaşmanıza yardımcı olabilir.

Insider Intelligence'a göre, Millennials müşterilerinin bir ürünü satın alma olasılıkları en çok canlı yayın alışveriş videosunu izledikten sonraydı. Millennials'a ulaşmak istiyorsanız, video pazarlama stratejinizde canlı yayın yapan alışveriş videolarını ve reklamları düşünmenin zamanı geldi.

22. Perakende sektörü, ABD'de en yüksek video reklam harcamasına sahiptir.

Perakende sektörü çok büyük ve daha fazla video içeriği sağlamak da dahil olmak üzere tüketicilerin dijital ihtiyaçlarını karşılamak için gelişiyor. Insider Intelligence'a göre perakende sektörü, 16,13 milyar dolarla ABD'deki tüm video reklam harcamalarının %21,2'sini oluşturuyor.

23. Çoklu dokunmatik çoklu görev devam ediyor!

En son ne zaman elinizde başka bir cihaz olmadan oturup televizyon izlediniz? Birçok insan için (ben dahil) uzun zaman oldu ve bu video pazarlama istatistikleri yalnız olmadığımızı kanıtlıyor.

Bu dikkat dağıtma gözünüzü korkutsa da, bunu bir fırsata dönüştürebilirsiniz. TV izlerken aynı anda interneti kullanan 197,3 milyon ABD'li yetişkinle izleyicilerinize birden fazla cihazdan ulaşabilirsiniz.

24. Dikey videonun artan popülaritesi.

TikTok videoları, Instagram Reels ve YouTube Shorts (sadece birkaç isim) arasında, 2023'te sosyal medyada dikey videodan gerçekten kaçamazsınız.

Markaların 9:16 formatını benimsemesinin iyi bir nedeni var: izleyicilerin ilgisini çekiyor! Statista, bu biçime odaklanan bir platform olan TikTok'un 2022'de 755 milyon kullanıcıya sahip olduğunu buldu. Statista ayrıca, 2021'in ortalarında dünya çapında kullanıma sunulan bir özellik olan YouTube Shorts'un küresel kullanıcılardan günlük yaklaşık 30 milyar görüntüleme aldığını bildirdi.

9:16 trendine yaslanın ve sosyal medya platformlarında dikey video içeriği aracılığıyla kitlenizle nasıl etkileşim kurabileceğinizi görün.

25. Akış içeriği ve UGC kafa kafaya gidecek.

Bir Deloitte araştırması, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin (UGC) belirli durumlarda akıştan daha iyi performans gösterdiğini buldu. Raporda, "Yanıt veren her 10 ABD'den yaklaşık dördü, video akış hizmetlerinde TV şovları ve filmlere ayırdıklarından daha fazla kullanıcı tarafından oluşturulan video içeriğini izleyerek vakit geçirdiklerini söylüyor;

Video Pazarlama Trendleri: Son Düşünceler

2023'e girerken akılda tutulması gereken sonsuz video pazarlama istatistikleri varmış gibi gelebilir. Ezici olabilse de, bunu tek başına yapmak zorunda değilsin.

QuickFrame platformu, farkındalıktan edinmeye (ve diğer tüm hedeflere) kadar sizi her kanal, izleyici ve kampanya için oluşturulmuş yüksek performanslı videolar sunmaya hazır İçerik Oluşturucular ve prodüksiyon ekipleriyle buluşturur. Ayrıca, reklamınızın rekabette öne çıkmasını ve hedef kitlenizle bağlantı kurmanızı sağlamak için her zaman özel performans verileriyle desteklenir.

QuickFrame ile 2023 video pazarlama stratejinizi nasıl başlatabileceğinizi görmeye hazır mısınız? Bugün bize ulaşın.