视频营销统计：不可忽视的 2023 年趋势

已发表: 2022-12-02

数字营销日新月异，今年也不例外。在我们进入 2023 年之前，了解最新的视频营销统计数据至关重要。

从总体支出到必备的广告平台，让我们来探索在进入新的一年时您需要了解的统计数据：

1. 数字视频观看在世界范围内不断增加。

想要覆盖总人口的 45.4%？这是你的机会。 Insider Intelligence 估计，到 2023 年，全球将有 36.3 亿人观看数字视频内容。

2.数字视频广告支出也有望增加。

即使经济不确定性迫在眉睫，Statista 预计美国数字视频广告支出到 2023 年仍将攀升至 78.45 美元。高于 2022 年的 671.6 亿美元，而 2019 年仅为 318.6 亿美元。

3.视频（仍然）变得比以往任何时候都更加重要。

根据内容营销协会的 2022 年内容营销和视觉叙事调查，大多数营销人员（73%）表示，视频内容在去年对他们的业务变得更加重要。

4.但是，88% 的品牌知道他们没有充分利用视频营销趋势的潜力。

内容营销协会的 2022 年内容营销和视觉叙事调查发现，只有 12% 的营销人员认为他们正在充分发挥视频的潜力。

此外，66% 的受访者表示他们还没有，但正在努力改进他们的视频策略，而 22% 的受访者表示他们在视频策略完全有效之前还有大量工作要做。

5.视频在移动广告支出中所占的比重越来越大。

随着视频对营销策略变得越来越重要，它在整体移动广告支出中所占的比例越来越大。到 2022 年，视频占所有移动广告支出的 25.8% 左右，到 2023 年将增加到 26.5%。

而且它还没有停止生长！到 2026 年，Statista 估计视频广告将占所有广告支出的 29% 左右！

6. CTV 超越社交媒体成为必备广告平台。

随着广告平台的不断转变，许多营销团队正在寻找视频营销统计数据来为他们的决策提供信息——这是关键。 Statista 的一项研究发现，76% 的美国受访者表示 CTV 是必须购买的视频广告平台，而 56% 的受访者表示社交媒体视频也是如此。

7. CTV 将在整个 2023 年继续获得权力。

到 2022 年年中，CTV 的受欢迎程度超过了线性电视——而且它不会很快放缓。

根据 Statista 的数据，到 2022 年，美国大约有 1.09 亿家庭使用 CTV，而且这一数字预计还会继续上升。到 2023 年，该研究估计您可以使用 CTV 覆盖 1.11 亿个家庭。

最好的部分？ Statista 估计，到 2026 年，这一数字将以每年 200 万户的速度增长。

8. 40% 的美国营销人员表示，精准定位是 CTV 和 OTT 广告与受众相关的最大优势。

我们喜欢谈论观众——这是有充分理由的。了解您的受众对于真正与客户互动并建立对您品牌的信任至关重要。

在 Statista 的这项研究中，40% 的美国营销人员表示，CTV 和 OTT 广告与受众相关的最大好处是精准定位。如果您了解您的受众，CTV 和 OTT 广告可能会为您提供所需的定位功能。

9. 美国人将花更多时间观看数字视频。

据 Insider Intelligence 称，人们观看视频的平均时间持续增加。 2022 年，美国观众平均花费 2 小时 41 分钟观看数字视频，但到 2023 年，这一数字预计将上升至 2 小时 48 分钟。

10. 到 2023 年，76% 的英国人将观看数字视频。

如果您正在寻找视频营销统计数据来帮助您覆盖美国以外国家/地区的最多人，那么您找对了！根据 Insider Intelligence 的数据，2023 年英国将有 5160 万人观看数字视频内容，占总人口的四分之三以上。

11. 视频点播仍然是吸引广大观众的有效方式。

如果您希望覆盖广泛的受众，视频点播可能是一个有效的业务平台。据 Statista 称，您可以通过视频点播平台和数字下载覆盖 67.9% 的美国视频观众。

12. 流媒体平台有望出现新的视频广告机会。

随着现有平台实施广告支持层和新服务的出现，CTV 和 OTT 将为广告商创造巨大的机会。

世界各地的许多人都支持这些视频营销趋势。德勤 2022 年 5 月的一项研究发现，如果这意味着他们无需支付订阅费，则 34% 的美国观众每小时会观看 12 分钟的广告。在日本，55% 的受访者表示他们也会这样做。

13. 随着流媒体平台上出现支持广告的层级，收视率有望增加。

根据之前关于视频营销的统计数据，这一点可能并不完全令人惊讶，但它对广告商来说却非常有利。

随着越来越多的流媒体服务提供更多的广告支持、预算友好的订阅，越来越多的人计划收看。到 2022 年，美国将有 1.401 亿广告支持的视频点播 (AVOD) 用户 Insider Intelligence 估计这一数字将明年增加1000万以上，达到1.506亿用户。

14. 整体视频流媒体用户数量将继续增长。

到 2022 年，美国约有 1.578 亿视频流媒体用户，但预计这一数字将继续增长。 Statista 估计到 2023 年将有 1.615 亿用户，到 2024 年将达到 1.636 亿。

15. Netflix 将继续在美国吸引更多观众

Netflix 在美国的收视率将继续增长根据 Insider Intelligence，Netflix 在 2022 年的美国观众人数约为 1.693 亿，到 2023 年将增长到 1.722 亿。

16. 智能手机仍然是观看数字视频内容的最受欢迎的设备。

据 Statista 称，63% 的美国受访者使用智能手机观看数字视频内容。第二高的设备是智能电视，超过一半 (56%) 的受访者使用该设备。

17. 社交媒体视频广告支出将会增加。

尽管流媒体和其他新的视频营销趋势正在兴起，但社交媒体视频不会消失！根据 Statista 的数据，2023 年社交媒体视频广告商将在美国花费 282.1 亿美元，高于 2022 年的 243.5 亿美元。

18. 美国成人社交媒体用户在以视频为中心的社交媒体平台上花费的时间最多。

根据 Insider Intelligence 的数据，使用社交媒体的美国成年人平均每天在 TikTok 上花费 45.8 分钟，在 YouTube 上花费 45.6 分钟。这两个平台各用时近 46 分钟，比排名第三的社交媒体平台高出 10 多分钟。

19. YouTube 用户有望增长。

YouTube 可能是持续时间最长的视频营销趋势之一。在 2019 年和 2021 年出现一些下滑后，Statista 预计美国 YouTube 用户至少到 2025 年将继续增长。到 2023 年，用户数量预计将达到 2.1161 亿。

20. TikTok 用户数量虽然没有那么剧烈，但也将继续增长。

TikTok 用户虽然不像最初几年那样急剧增长，但仍将继续增长，这使得该平台对于您的 2023 年视频营销战略至关重要。

2022年美国网民数量为9410万 Insider Intelligence预计到2023年这一数字将增至9760万，占美国所有互联网用户的32.1%

21. 直播购物视频可以帮助您吸引千禧一代客户。

据 Insider Intelligence 称，千禧一代购物者最有可能在观看直播购物视频后购买产品。如果您希望吸引千禧一代，是时候在您的视频营销策略中考虑直播购物视频和广告了。

22. 零售业是美国视频广告支出最高的行业

零售业规模庞大，并且不断发展以满足消费者的数字需求，包括提供更多视频内容。据 Insider Intelligence 称，零售业占美国所有视频广告支出的 21.2%，达到 161.3 亿美元。

23.多点触控多任务继续！

您最后一次坐下来看电视时手上没有其他设备是什么时候？对于很多人（包括我自己）来说，已经有很长一段时间了——这些视频营销统计数据证明我们并不孤单。

虽然这种分心听起来令人望而生畏，但您可以将其转化为机会。有 1.973 亿美国成年人在看电视的同时使用互联网，您可以通过多种设备接触您的观众。

24.垂直视频的日益流行。

在 TikTok 视频、Instagram Reels 和 YouTube Shorts（仅举几例）之间，2023 年你真的无法摆脱社交媒体上的垂直视频。

品牌采用 9:16 格式是有充分理由的：它能吸引观众！ Statista 发现以这种格式为中心的平台 TikTok 在 2022 年拥有 7.55 亿用户。Statista 还报告称，YouTube Shorts 是一项于 2021 年年中刚刚在全球推出的功能，每天从全球用户那里获得约 300 亿次观看。

顺应 9:16 的趋势，了解如何通过跨社交媒体平台的垂直视频内容与观众互动。

25. 流媒体内容和 UGC 将正面交锋。

德勤的一项研究发现，在某些情况下，用户生成的内容 (UGC) 优于流媒体。报告发现，“大约十分之四的美国受访者表示，他们在视频流媒体服务上观看用户生成的视频内容的时间超过了观看电视节目和电影的时间——对于 Z 世代和千禧一代，这一比例增加到 60% 左右。”

视频营销趋势：最后的想法

当我们进入 2023 年时，可能会觉得有无穷无尽的视频营销统计数据需要牢记在心。虽然它可能会让人不知所措，但您不必独自完成。

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