Estatísticas de marketing de vídeo: tendências para 2023 que você não pode ignorar

O marketing digital está em constante mudança e este ano não é exceção. Antes de entrarmos em 2023, é essencial manter-se atualizado sobre as últimas estatísticas de marketing de vídeo.

Dos gastos gerais às plataformas de anúncios obrigatórias, vamos explorar as estatísticas que você precisa saber à medida que avançamos para o novo ano:

1. A visualização de vídeos digitais está aumentando em todo o mundo.

Quer atingir 45,4% de toda a população? Aqui está sua chance. Em 2023, a Insider Intelligence estima que 3,63 bilhões de pessoas em todo o mundo assistirão a conteúdo de vídeo digital.

2. Espera-se que os gastos com publicidade em vídeo digital também aumentem.

Mesmo com a incerteza econômica iminente, Statista espera que os gastos com publicidade em vídeo digital nos EUA subam para US$ 78,45 em 2023. Isso é superior aos US$ 67,16 bilhões em 2022 - e apenas US$ 31,86 bilhões em 2019.

3. O vídeo (ainda) está se tornando mais importante do que nunca.

De acordo com a Pesquisa de Marketing de Conteúdo e Narrativa Visual de 2022 do Content Marketing Institute, a maioria dos profissionais de marketing - 73% - disse que o conteúdo de vídeo se tornou mais importante para seus negócios no ano passado.

4. Porém, 88% das marcas sabem que não estão usando todo o potencial das tendências de marketing de vídeo.

A Pesquisa de Marketing de Conteúdo e Narrativa Visual de 2022 do Instituto de Marketing de Conteúdo constatou que apenas 12% dos profissionais de marketing sentem que estão usando o vídeo em todo o seu potencial.

Além disso, 66% dos entrevistados disseram que ainda não estão, mas estão trabalhando para melhorar sua estratégia de vídeo, enquanto 22% dos entrevistados disseram que têm muito trabalho a fazer antes que sua estratégia de vídeo seja totalmente eficaz.

5. O vídeo está se tornando uma parte mais significativa dos gastos com publicidade móvel.

À medida que o vídeo se torna mais crítico para as estratégias de marketing, ele está se tornando uma parcela maior dos gastos gerais com publicidade móvel. Em 2022, o vídeo representa cerca de 25,8% de todos os gastos com publicidade móvel e aumentará para 26,5% em 2023.

E não acabou de crescer! Até 2026, a Statista estima que a publicidade em vídeo representará cerca de 29% de todos os gastos com anúncios!

6. A CTV supera a mídia social como uma plataforma de anúncios obrigatória.

À medida que as mudanças na plataforma de publicidade continuam, muitas equipes de marketing estão procurando estatísticas de marketing de vídeo para informar suas decisões - e esta é a chave. Um estudo da Statista descobriu que 76% dos entrevistados nos EUA disseram que a CTV é uma plataforma de anúncios em vídeo obrigatória, enquanto 56% disseram o mesmo para vídeos de mídia social.

7. E a CTV continuará ganhando força ao longo de 2023.

Em meados de 2022, a CTV ultrapassou a popularidade da TV linear - e não vai diminuir tão cedo.

De acordo com Statista, existem aproximadamente 109 milhões de lares nos EUA usando CTV em 2022, e esse número deve continuar aumentando. Em 2023, o estudo estima que você pode atingir 111 milhões de domicílios com CTV.

A melhor parte? A Statista estima que esse número continuará crescendo em 2 milhões de domicílios todos os anos até 2026.

8. 40% dos profissionais de marketing dos EUA dizem que a segmentação precisa é o principal benefício relacionado ao público da publicidade CTV e OTT.

Adoramos falar sobre o público - e por um bom motivo. Conhecer seu público é fundamental para realmente se envolver com seus clientes e criar confiança em sua marca.

Neste estudo da Statista, 40% dos profissionais de marketing nos EUA disseram que o principal benefício relacionado ao público da publicidade CTV e OTT é a segmentação de precisão. Se você conhece seu público, os anúncios CTV e OTT podem fornecer os recursos de segmentação que você deseja.

9. As pessoas nos EUA passarão mais tempo assistindo a vídeos digitais.

O tempo médio que as pessoas passam assistindo a vídeos continua aumentando, de acordo com a Insider Intelligence. Em 2022, os espectadores dos EUA gastam em média 2 horas e 41 minutos assistindo a vídeos digitais, mas em 2023, esse número deve aumentar para 2 horas e 48 minutos.

10. Em 2023, 76% da população do Reino Unido assistirá a vídeos digitais.

Se você está procurando estatísticas de marketing de vídeo para ajudá-lo a alcançar o maior número de pessoas em um país que não seja os Estados Unidos, você encontrou o caminho certo! De acordo com a Insider Intelligence, 51,6 milhões de pessoas no Reino Unido assistirão a conteúdo de vídeo digital em 2023, representando mais de três quartos da população.

11. O vídeo sob demanda continua a ser uma forma eficaz de atingir um público amplo.

O vídeo sob demanda pode ser uma plataforma eficaz para sua empresa se você deseja atingir um público amplo. De acordo com Statista, você pode atingir 67,9% de todos os espectadores de vídeo nos EUA por meio de plataformas de vídeo sob demanda e downloads digitais.

12. Espera-se que novas oportunidades de publicidade em vídeo surjam em plataformas de streaming.

À medida que as plataformas existentes implementam camadas suportadas por anúncios e surgem novos serviços, CTV e OTT criarão imensas oportunidades para os anunciantes.

E muitas pessoas em todo o mundo são a favor dessas tendências de marketing de vídeo. Um estudo da Deloitte de maio de 2022 descobriu que 34% dos espectadores dos EUA assistiriam a 12 minutos de anúncios por hora se isso significasse que eles não precisariam pagar uma taxa de assinatura. No Japão, 55% dos entrevistados disseram que fariam o mesmo.

13. Espera-se que a audiência aumente à medida que níveis suportados por anúncios surgem em plataformas de streaming.

Após as estatísticas anteriores sobre marketing de vídeo, esta pode não ser totalmente surpreendente, mas é incrivelmente benéfica para os anunciantes.

À medida que mais serviços de streaming oferecem assinaturas mais econômicas e com suporte de anúncios, mais pessoas planejam sintonizar. Em 2022, há 140,1 milhões de usuários de vídeo sob demanda (AVOD) com suporte de anúncios nos EUA. aumentar em mais de 10 milhões no próximo ano, até 150,6 milhões de usuários.

14. O número geral de usuários de streaming de vídeo continuará crescendo.

Em 2022, existem aproximadamente 157,8 milhões de usuários de streaming de vídeo nos EUA, mas espera-se que esse número continue crescendo. Statista estima que haverá 161,5 milhões de usuários em 2023 e 163,6 milhões em 2024.

15. A Netflix continuará ganhando mais espectadores nos EUA

A audiência da Netflix continuará a aumentar nos EUA De acordo com a Insider Intelligence, a Netflix tem aproximadamente 169,3 milhões de espectadores nos EUA em 2022, que crescerá para 172,2 milhões em 2023.

16. Os smartphones ainda são os dispositivos mais populares para assistir a conteúdo de vídeo digital.

De acordo com Statista, 63% dos entrevistados nos EUA usaram seus smartphones para assistir a conteúdo de vídeo digital. O segundo maior dispositivo foram as Smart TVs, com mais da metade (56%) dos entrevistados usando o dispositivo.

17. Os gastos com publicidade em vídeo nas mídias sociais aumentarão.

Embora o streaming e outras novas tendências de marketing de vídeo estejam surgindo, o vídeo de mídia social não vai a lugar nenhum! De acordo com a Statista, os anunciantes de vídeo de mídia social gastarão US$ 28,21 bilhões nos EUA em 2023, acima dos US$ 24,35 bilhões em 2022.

18. Usuários adultos de mídia social nos Estados Unidos passam mais tempo em plataformas de mídia social focadas em vídeo.

De acordo com a Insider Intelligence, os adultos americanos que usam mídias sociais gastam uma média de 45,8 minutos diários no TikTok e 45,6 minutos diários no YouTube. Com quase 46 minutos cada, essas duas plataformas superam a terceira plataforma de mídia social mais popular em mais de 10 minutos.

19. Espera-se que os usuários do YouTube cresçam.

O YouTube pode ser uma das tendências de marketing de vídeo mais duradouras. Depois de algumas quedas em 2019 e 2021, Statista espera que os usuários do YouTube nos EUA continuem crescendo até pelo menos 2025. Em 2023, o número de usuários deve atingir 211,61 milhões.

20. Embora não tão drasticamente, os usuários do TikTok também continuarão crescendo.

Embora não seja tão drástico quanto nos primeiros anos, os usuários do TikTok continuarão crescendo, tornando esta plataforma crítica para sua estratégia de marketing de vídeo em 2023.

Em 2022, há 94,1 milhões de usuários nos EUA Insider Intelligence espera que esse número suba para 97,6 milhões em 2023, o que representaria 32,1% de todos os usuários de internet nos EUA

21. Vídeos de compras ao vivo podem ajudá-lo a alcançar clientes da geração do milênio.

De acordo com a Insider Intelligence, os compradores da geração do milênio tinham maior probabilidade de comprar um produto depois de assistir a um vídeo de compras ao vivo. Se você deseja alcançar a geração do milênio, é hora de considerar vídeos e anúncios de compras ao vivo em sua estratégia de marketing de vídeo.

22. O setor de varejo tem o maior gasto com anúncios em vídeo nos EUA

O setor de varejo é enorme e está evoluindo para atender às necessidades digitais dos consumidores, inclusive fornecendo mais conteúdo de vídeo. De acordo com a Insider Intelligence, o setor de varejo representa 21,2% de todos os gastos com publicidade em vídeo nos EUA, com US$ 16,13 bilhões.

23. A multitarefa multitoque continua!

Quando foi a última vez que você se sentou para assistir TV sem outro aparelho na mão? Para muitas pessoas (inclusive eu), já faz muito tempo - e essas estatísticas de marketing de vídeo provam que não estamos sozinhos.

Embora essa distração possa parecer assustadora, você pode transformá-la em uma oportunidade. Com 197,3 milhões de adultos nos EUA usando simultaneamente a Internet enquanto assistem à TV, você pode alcançar seu público em vários dispositivos.

24. A crescente popularidade do vídeo vertical.

Entre vídeos TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts (só para citar alguns), você realmente não pode fugir do vídeo vertical nas mídias sociais em 2023.

As marcas estão adotando o formato 9:16 por um bom motivo: ele atrai espectadores! Statista descobriu que o TikTok, uma plataforma centrada nesse formato, tem 755 milhões de usuários em 2022. Statista também relatou que o YouTube Shorts, um recurso que se tornou disponível globalmente em meados de 2021, recebe aproximadamente 30 bilhões de visualizações diárias de usuários globais.

Conheça a tendência 9:16 e veja como você pode se envolver com seu público por meio de conteúdo de vídeo vertical nas plataformas de mídia social.

25. O conteúdo de streaming e o UGC estarão lado a lado.

Um estudo da Deloitte descobriu que o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) supera o streaming em determinadas situações. O relatório constatou: “Cerca de quatro em cada 10 entrevistados nos EUA dizem que passam mais tempo assistindo a conteúdo de vídeo gerado pelo usuário do que programas de TV e filmes em serviços de streaming de vídeo – um sentimento que aumenta para cerca de 60% para a geração Z e a geração do milênio”.

Tendências de marketing de vídeo: considerações finais

À medida que entramos em 2023, pode parecer que há inúmeras estatísticas de marketing de vídeo a serem lembradas. Embora possa ser esmagador, você não precisa fazer isso sozinho.

Da conscientização à aquisição (e todos os outros objetivos), a plataforma QuickFrame conecta você a criadores e equipes de produção que estão prontos para fornecer vídeos de alto desempenho criados para cada canal, público e campanha. Além disso, é sempre apoiado por dados de desempenho exclusivos para garantir que seu anúncio se destaque em relação à concorrência e conecte você com seu público.

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