비디오 마케팅 통계: 무시할 수 없는 2023년 트렌드

게시 됨: 2022-12-02

디지털 마케팅은 끊임없이 변화하고 있으며 올해도 예외는 아닙니다. 2023년이 되기 전에 최신 비디오 마케팅 통계를 최신 상태로 유지하는 것이 중요합니다.

전체 지출에서 필수 광고 플랫폼에 이르기까지 새해를 맞이하면서 알아야 할 통계를 살펴보겠습니다.


1. 전 세계적으로 디지털 비디오 시청이 증가하고 있습니다.

전체 인구의 45.4%에 도달하고 싶습니까? 여기 기회가 있습니다. Insider Intelligence는 2023년에 전 세계적으로 36억 3천만 명의 사람들이 디지털 비디오 콘텐츠를 시청할 것으로 추정합니다.

2. 디지털 동영상 광고비도 증가할 전망이다.

경제적 불확실성이 다가오고 있음에도 불구하고 Statista는 미국 디지털 비디오 광고 지출이 2023년에 78.45달러로 증가할 것으로 예상합니다. 이는 2022년 671억 6000만 달러, 2019년 318억 6000만 달러에서 증가한 것입니다.

3. 비디오는 (여전히) 그 어느 때보다 중요해지고 있습니다.

Content Marketing Institute의 2022년 콘텐츠 마케팅 및 시각적 스토리텔링 설문 조사에 따르면 대부분의 마케터(73%)가 작년에 비디오 콘텐츠가 비즈니스에 더 중요해졌다고 말했습니다.

4. 그러나 브랜드의 88%는 비디오 마케팅 트렌드를 최대한 활용하고 있지 않다는 것을 알고 있습니다.

콘텐츠 마케팅 연구소(Content Marketing Institute)의 2022년 콘텐츠 마케팅 및 비주얼 스토리텔링 설문조사에 따르면 마케터의 12%만이 비디오를 최대한 활용하고 있다고 생각합니다.

또한 응답자의 66%는 아직은 아니지만 비디오 전략을 개선하기 위해 노력하고 있다고 답했으며, 응답자의 22%는 비디오 전략이 완전히 효과를 발휘하기 전에 해야 할 중요한 작업이 있다고 말했습니다.

5. 비디오는 모바일 광고 지출에서 점점 더 중요한 부분을 차지하고 있습니다.

동영상이 마케팅 전략에 더욱 중요해짐에 따라 전체 모바일 광고 지출에서 더 많은 부분을 차지하고 있습니다. 2022년에는 동영상이 전체 모바일 광고 지출의 약 25.8%를 차지하고 2023년에는 26.5%로 증가할 것입니다.

그리고 성장이 끝나지 않았습니다! Statista는 2026년까지 동영상 광고가 전체 광고 지출의 약 29%를 차지할 것으로 추정합니다!

6. CTV는 필수 광고 플랫폼으로서 소셜 미디어를 능가합니다.

광고 플랫폼의 변화가 계속됨에 따라 많은 마케팅 팀이 결정을 내리기 위해 비디오 마케팅 통계를 검색하고 있으며 이것이 핵심입니다. 한 Statista 연구에 따르면 미국 기반 응답자의 76%가 CTV를 반드시 구매해야 하는 비디오 광고 플랫폼이라고 답했으며 56%는 소셜 미디어 비디오에 대해서도 동일하게 답했습니다.

7. 그리고 CTV는 2023년 내내 계속해서 힘을 얻을 것입니다.

2022년 중반에 CTV는 인기에서 선형 TV를 능가했으며 곧 둔화되지 않을 것입니다.

Statista에 따르면 미국에는 2022년에 CTV를 사용하는 가구가 약 1억 900만 가구가 있으며 이 숫자는 계속 증가할 것으로 예상됩니다. 이 연구에서는 2023년에 CTV로 1억 1,100만 가구에 도달할 수 있다고 추정합니다.

가장 좋은 부분? Statista는 이 숫자가 2026년까지 매년 200만 가구씩 계속 증가할 것으로 추정합니다.

8. 미국 마케터의 40%는 정밀 타겟팅이 CTV 및 OTT 광고의 가장 큰 고객 관련 이점이라고 말합니다.

우리는 청중에 대해 이야기하는 것을 좋아합니다. 그럴 만한 이유가 있습니다. 청중을 아는 것은 고객과 진정으로 소통하고 브랜드에 대한 신뢰를 구축하는 데 중요합니다.

이 Statista 연구에서 미국 마케터의 40%는 CTV 및 OTT 광고의 잠재 고객 관련 이점 중 가장 큰 이점은 정확한 타겟팅이라고 말했습니다. 청중을 알고 있다면 CTV 및 OTT 광고가 원하는 타겟팅 기능을 제공할 수 있습니다.

9. 미국 사람들은 디지털 비디오를 보는 데 더 많은 시간을 할애할 것입니다.

Insider Intelligence에 따르면 사람들이 비디오를 시청하는 평균 시간은 계속해서 증가하고 있습니다. 2022년 미국 시청자는 평균 2시간 41분 동안 디지털 비디오를 시청하지만 2023년에는 이 수치가 2시간 48분으로 증가할 것으로 예상됩니다.

10. 2023년에는 영국 인구의 76%가 디지털 비디오를 시청할 것입니다.

미국이 아닌 국가에서 가장 많은 사람들에게 도달하는 데 도움이 되는 비디오 마케팅 통계를 찾고 있다면 올바른 통계를 찾은 것입니다! Insider Intelligence에 따르면 2023년 영국 인구의 3/4 이상에 해당하는 5,160만 명이 디지털 비디오 콘텐츠를 시청할 것입니다.

11. 주문형 비디오는 계속해서 광범위한 청중에게 다가가는 효과적인 방법입니다.

주문형 비디오는 광범위한 잠재 고객에게 도달하려는 경우 비즈니스에 효과적인 플랫폼일 수 있습니다. Statista에 따르면 주문형 비디오 플랫폼 및 디지털 다운로드를 통해 미국 전체 비디오 시청자의 67.9%에 도달할 수 있습니다.

12. 스트리밍 플랫폼에서 새로운 비디오 광고 기회가 발생할 것으로 예상됩니다.

기존 플랫폼이 광고 지원 계층을 구현하고 새로운 서비스가 등장함에 따라 CTV와 OTT는 광고주에게 엄청난 기회를 제공할 것입니다.

그리고 전 세계의 많은 사람들이 이러한 비디오 마케팅 트렌드에 찬성하고 있습니다. 2022년 5월 Deloitte 연구에 따르면 구독료를 지불할 필요가 없다면 미국 시청자의 34%가 시간당 12분의 광고를 시청할 것입니다. 일본에서는 응답자의 55%가 그렇게 하겠다고 답했습니다.

13. 스트리밍 플랫폼에서 광고 지원 계층이 발생함에 따라 시청률이 증가할 것으로 예상됩니다.

비디오 마케팅에 대한 이전 통계 이후에 이것은 완전히 놀라운 것은 아니지만 광고주에게는 매우 유익합니다.

더 많은 스트리밍 서비스가 더 많은 광고 지원, 예산 친화적인 구독을 제공함에 따라 더 많은 사람들이 시청할 계획입니다. 내년에는 1,000만 명 이상 증가하여 최대 1억 5,060만 사용자가 됩니다.

14. 전체 비디오 스트리밍 사용자 수는 계속 증가할 것입니다.

2022년 미국에는 약 1억 5,780만 명의 비디오 스트리밍 사용자가 있지만 이 숫자는 계속 증가할 것으로 예상됩니다. Statista는 2023년에 1억 6150만 명의 사용자가 있고 2024년에는 1억 6360만 명의 사용자가 있을 것으로 추정합니다.

15. Netflix는 미국에서 계속해서 더 많은 시청자를 확보할 것입니다.

미국에서 Netflix 시청률은 계속 증가할 것입니다. Insider Intelligence에 따르면 Netflix의 미국 시청자 수는 2022년에 약 1억 6,930만 명이며 2023년에는 1억 7,220만 명으로 증가할 것입니다.

16. 스마트폰은 여전히 ​​디지털 비디오 콘텐츠를 시청하는 데 가장 많이 사용되는 장치입니다.

Statista에 따르면 미국 응답자의 63%가 스마트폰을 사용하여 디지털 비디오 콘텐츠를 시청했습니다. 두 번째로 높은 기기는 스마트 TV로 응답자의 절반 이상(56%)이 기기를 사용하고 있습니다.

17. 소셜 미디어 동영상 광고 지출증가합니다.

스트리밍 및 기타 새로운 비디오 마케팅 트렌드가 나타나고 있지만 소셜 미디어 비디오는 아무데도 가지 않습니다! Statista에 따르면 소셜 미디어 비디오 광고주는 2022년 243억 5000만 달러에서 2023년 미국에서 282억 1000만 달러를 지출할 것으로 예상됩니다.

18. 미국 성인 소셜 미디어 사용자는 비디오 중심의 소셜 미디어 플랫폼에서 가장 많은 시간을 보냅니다.

Insider Intelligence에 따르면 소셜 미디어를 사용하는 미국 성인은 TikTok에서 매일 평균 45.8분, YouTube에서 매일 평균 45.6분을 보냅니다. 각각 거의 46분이 소요되는 이 두 플랫폼은 세 번째로 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼을 10분 이상 능가합니다.

19. 유튜브 사용자가 증가할 것으로 예상됩니다.

YouTube는 가장 오래 지속되는 비디오 마케팅 트렌드 중 하나일 수 있습니다. Statista는 2019년과 2021년에 약간 감소한 후 미국 YouTube 사용자가 적어도 2025년까지 계속 증가할 것으로 예상합니다. 2023년에는 사용자 수가 2억 1,161만 명에 이를 것으로 예상됩니다.

20. 그렇게 급격하지는 않지만 TikTok 사용자도 계속 증가할 것입니다.

처음 몇 년만큼 급격하지는 않지만 TikTok 사용자는 계속 성장할 것이며 이 플랫폼은 2023년 비디오 마케팅 전략에 매우 중요합니다.

2022년 미국 내부자 인텔리전스의 사용자는 9,410만 명으로 2023년에는 9,760만 명으로 증가하여 미국 전체 인터넷 사용자의 32.1%를 차지할 것으로 예상됩니다.

21. 라이브스트림 쇼핑 비디오는 밀레니얼 고객에게 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Insider Intelligence에 따르면 밀레니얼 세대 쇼핑객은 라이브 스트리밍 쇼핑 비디오를 본 후 제품을 구매할 가능성이 가장 높습니다. 밀레니얼 세대에게 다가가고 싶다면 비디오 마케팅 전략에서 라이브 스트리밍 쇼핑 비디오 및 광고를 고려해야 할 때입니다.

22. 소매업은 미국에서 비디오 광고 지출이 가장 많습니다.

소매 산업은 방대하며 더 많은 비디오 콘텐츠를 제공하는 등 소비자의 디지털 요구를 충족하기 위해 진화하고 있습니다. Insider Intelligence에 따르면 소매 산업은 미국 전체 비디오 광고 지출의 21.2%를 차지하며 161억 3천만 달러입니다.

23. 멀티터치 멀티태스킹은 계속된다!

마지막으로 손에 다른 기기 없이 앉아 TV를 본 것이 언제입니까? 저를 포함한 많은 사람들에게 오랜 시간이 걸렸습니다. 이러한 비디오 마케팅 통계는 우리가 혼자가 아니라는 것을 증명합니다.

이러한 산만함이 벅차게 들릴 수 있지만 기회로 전환할 수 있습니다. 1억 9,730만 명의 미국 성인이 TV를 시청하면서 동시에 인터넷을 사용하므로 여러 기기에서 시청자에게 다가갈 수 있습니다.

24. 수직 비디오의 인기 상승.

TikTok 동영상, Instagram Reels 및 YouTube Shorts(몇 가지 예를 들자면) 사이에서 2023년에는 소셜 미디어의 세로 동영상에서 벗어날 수 없습니다.

브랜드에서 9:16 형식을 채택하는 데는 그럴 만한 이유가 있습니다. 시청자를 끌어들입니다! Statista는 이 형식을 중심으로 하는 플랫폼인 TikTok이 2022년에 7억 5,500만 명의 사용자를 보유하고 있음을 발견했습니다. Statista는 또한 2021년 중반에 전 세계적으로 사용할 수 있게 된 기능인 YouTube Shorts가 전 세계 사용자로부터 매일 약 300억 조회수를 기록한다고 보고했습니다.

9:16 트렌드에 기대어 소셜 미디어 플랫폼에서 수직 비디오 콘텐츠를 통해 잠재 고객과 어떻게 소통할 수 있는지 알아보세요.

25. 스트리밍 콘텐츠와 UGC는 정면 대결을 펼칠 것입니다.

Deloitte 연구에 따르면 사용자 생성 콘텐츠(UGC)는 특정 상황에서 스트리밍보다 성능이 뛰어납니다. 이 보고서는 "미국 응답자 10명 중 약 4명이 비디오 스트리밍 서비스에서 TV 쇼와 영화를 보는 것보다 사용자 생성 비디오 콘텐츠를 보는 데 더 많은 시간을 보낸다고 말했으며 Z세대와 밀레니얼 세대의 경우 약 60%까지 증가하는 정서"라고 밝혔습니다.

비디오 마케팅 트렌드: 최종 생각

2023년으로 접어들면서 염두에 두어야 할 끝없는 비디오 마케팅 통계가 있는 것처럼 느껴질 수 있습니다. 압도적 일 수 있지만 혼자 할 필요는 없습니다.

인식에서 획득(및 기타 모든 목표)에 이르기까지 QuickFrame 플랫폼은 모든 채널, 청중 및 캠페인을 위해 제작된 고성능 비디오를 제공할 준비가 된 제작자 및 제작 팀과 연결해 줍니다. 또한 광고가 경쟁에서 눈에 띄고 청중과 연결되도록 항상 독점적인 성능 데이터로 뒷받침됩니다.

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