Статистика видеомаркетинга: тренды 2023 года, которые нельзя игнорировать

Цифровой маркетинг постоянно меняется, и этот год не стал исключением. Прежде чем мы отправимся в 2023 год, важно быть в курсе последних статистических данных о видеомаркетинге.

От общих расходов до обязательных рекламных платформ, давайте изучим статистику, которую вам нужно знать, когда мы приближаемся к новому году:

1. Количество просмотров цифрового видео растет во всем мире.

Хотите охватить 45,4% всего населения? Вот ваш шанс. По оценкам Insider Intelligence, в 2023 году 3,63 миллиарда человек по всему миру будут смотреть цифровой видеоконтент.

2. Ожидается, что расходы на цифровую видеорекламу также увеличатся.

Statista ожидает, что даже в условиях надвигающейся экономической неопределенности расходы на цифровую видеорекламу в США вырастут до 78,45 долларов в 2023 году. Это по сравнению с 67,16 миллиарда долларов в 2022 году и всего 31,86 миллиарда долларов в 2019 году.

3. Видео (по-прежнему) становится более важным, чем когда-либо прежде.

Согласно исследованию Content Marketing Institute 2022 Content Marketing and Visual Storytelling Survey, большинство маркетологов — 73% — заявили, что за последний год видеоконтент стал более важным для их бизнеса.

4. Но 88% брендов знают, что они не используют тенденции видеомаркетинга в полной мере.

Опрос, проведенный Институтом контент-маркетинга в 2022 году, показал, что только 12% маркетологов считают, что используют видео в полной мере.

Кроме того, 66 % респондентов заявили, что еще не работают над улучшением своей видеостратегии, а 22 % респондентов заявили, что им предстоит проделать большую работу, прежде чем их видеостратегия станет полностью эффективной.

5. Видео становится все более значительной частью расходов на мобильную рекламу.

Поскольку видео становится все более важным для маркетинговых стратегий, оно становится все большей частью общих расходов на мобильную рекламу. В 2022 году на видео будет приходиться около 25,8% всех расходов на мобильную рекламу, а в 2023 году эта доля вырастет до 26,5%.

И это еще не все! По оценкам Statista, к 2026 году видеореклама будет составлять около 29% всех рекламных расходов!

6. CTV превосходит социальные сети как обязательная рекламная платформа.

По мере того, как рекламные платформы продолжают меняться, многие маркетинговые команды ищут статистику видеомаркетинга, чтобы принимать решения, и это является ключевым. Одно исследование Statista показало, что 76% респондентов из США заявили, что CTV является обязательной платформой для видеорекламы, а 56% сказали то же самое в отношении видео в социальных сетях.

7. И CTV продолжит набирать силу в течение 2023 года.

В середине 2022 года CTV превзошло по популярности линейное телевидение — и в ближайшее время оно не замедлится.

По данным Statista, в 2022 году в США насчитывалось около 109 миллионов домохозяйств, использующих CTV, и ожидается, что это число будет продолжать расти. По оценкам исследования, в 2023 году вы сможете охватить CTV 111 миллионов домохозяйств.

Лучшая часть? По оценкам Statista, это число будет увеличиваться на 2 миллиона домохозяйств каждый год до 2026 года.

8. 40% маркетологов в США говорят, что точный таргетинг является основным преимуществом рекламы CTV и OTT, связанным с аудиторией.

Мы любим говорить о публике — и не зря. Знание своей аудитории имеет решающее значение для реального взаимодействия с вашими клиентами и укрепления доверия к вашему бренду.

В этом исследовании Statista 40% маркетологов в США заявили, что главным преимуществом рекламы CTV и OTT, связанным с аудиторией, является точный таргетинг. Если вы знаете свою аудиторию, реклама CTV и OTT может предоставить вам нужные возможности таргетинга.

9. Люди в США будут проводить больше времени за просмотром цифрового видео.

По данным Insider Intelligence, среднее время, которое люди тратят на просмотр видео, продолжает расти. В 2022 году зрители в США тратят в среднем 2 часа 41 минуту на просмотр цифрового видео, но ожидается, что в 2023 году это число вырастет до 2 часов 48 минут.

10. В 2023 году 76% населения Великобритании будут смотреть цифровое видео.

Если вы ищете статистику видеомаркетинга, которая поможет вам охватить как можно больше людей в стране, отличной от США, вы нашли то, что вам нужно! По данным Insider Intelligence, в 2023 году цифровой видеоконтент в Соединенном Королевстве будут смотреть 51,6 миллиона человек, что составляет более трех четвертей населения.

11. Видео по запросу продолжает оставаться эффективным способом охвата широкой аудитории.

Видео по запросу может стать эффективной платформой для вашего бизнеса, если вы хотите охватить широкую аудиторию. По данным Statista, вы можете охватить 67,9% всех зрителей видео в США с помощью платформ видео по запросу и цифровых загрузок.

12. Ожидается, что на потоковых платформах появятся новые возможности для видеорекламы.

По мере того, как уже существующие платформы внедряют уровни с поддержкой рекламы и появляются новые услуги, CTV и OTT откроют огромные возможности для рекламодателей.

И многие люди во всем мире поддерживают эти тенденции видеомаркетинга. Исследование Deloitte, проведенное в мае 2022 года, показало, что 34% зрителей в США будут смотреть 12 минут рекламы в час, если это означает, что им не нужно платить за подписку. В Японии 55% респондентов заявили, что поступили бы так же.

13. Ожидается, что аудитория увеличится по мере появления уровней с поддержкой рекламы на потоковых платформах.

После предыдущих статистических данных по видеомаркетингу это может быть не совсем удивительно, но невероятно выгодно для рекламодателей.

По мере того, как все больше потоковых сервисов предлагают больше бюджетных подписок с поддержкой рекламы, все больше людей планируют подключиться к ним. вырастет более чем на 10 миллионов в течение следующего года, до 150,6 миллиона пользователей.

14. Общее количество пользователей потокового видео будет продолжать расти.

В 2022 году в США будет примерно 157,8 миллиона пользователей потокового видео, но ожидается, что это число будет продолжать расти. По оценкам Statista, в 2023 году будет 161,5 миллиона пользователей, а в 2024 году — 163,6 миллиона.

15. Netflix продолжит привлекать больше зрителей в США.

Аудитория Netflix в США будет продолжать расти По данным Insider Intelligence, в 2022 году у Netflix будет примерно 169,3 миллиона зрителей в США, а к 2023 году эта цифра вырастет до 172,2 миллиона.

16. Смартфоны по-прежнему остаются самыми популярными устройствами для просмотра цифрового видеоконтента.

По данным Statista, 63% респондентов в США использовали свои смартфоны для просмотра цифрового видеоконтента. Вторым по величине устройством были Smart TV: более половины (56%) респондентов использовали это устройство.

17. Расходы на видеорекламу в социальных сетях увеличатся.

Несмотря на появление стриминга и других новых тенденций видеомаркетинга, видео в социальных сетях никуда не денется! По данным Statista, рекламодатели видео в социальных сетях потратят в США 28,21 млрд долларов в 2023 году по сравнению с 24,35 млрд долларов в 2022 году.

18. Взрослые пользователи социальных сетей в США проводят больше всего времени на платформах социальных сетей, ориентированных на видео.

По данным Insider Intelligence, взрослые американцы, использующие социальные сети, тратят в среднем 45,8 минут в день на TikTok и 45,6 минут в день на YouTube. Каждая из этих двух платформ работает почти по 46 минут, что превосходит третью по популярности платформу социальных сетей более чем на 10 минут.

19. Ожидается, что число пользователей YouTube будет расти.

YouTube может быть одной из самых устойчивых тенденций видеомаркетинга. После некоторых спадов в 2019 и 2021 годах Statista ожидает, что количество пользователей YouTube в США продолжит расти как минимум до 2025 года. Ожидается, что в 2023 году число пользователей достигнет 211,61 миллиона.

20. Число пользователей TikTok, хотя и не столь резкое, будет продолжать расти.

Хотя это и не так резко, как в первые пару лет, количество пользователей TikTok будет продолжать расти, что делает эту платформу критически важной для вашей стратегии видеомаркетинга на 2023 год.

В 2022 году в США будет 94,1 миллиона пользователей. Инсайдерская разведка ожидает, что это число вырастет до 97,6 миллиона в 2023 году, что составит 32,1% всех интернет-пользователей в США.

21. Видео о покупках в прямом эфире может помочь вам привлечь клиентов-миллениалов.

По данным Insider Intelligence, покупатели из числа миллениалов, скорее всего, купят продукт после просмотра видео о покупках в прямом эфире. Если вы хотите охватить миллениалов, пришло время рассмотреть прямые трансляции покупок и рекламу в своей стратегии видеомаркетинга.

22. В индустрии розничной торговли самые высокие расходы на видеорекламу в США.

Индустрия розничной торговли огромна и развивается, чтобы удовлетворить цифровые потребности потребителей, в том числе за счет предоставления большего количества видеоконтента. По данным Insider Intelligence, на розничную торговлю приходится 21,2% всех расходов на видеорекламу в США, что составляет 16,13 млрд долларов.

23. Мультитач-многозадачность продолжается!

Когда вы в последний раз садились смотреть телевизор без другого устройства в руке? Для многих людей (включая меня) это было долгое время, и эта статистика видеомаркетинга доказывает, что мы не одиноки.

Хотя это отвлечение может показаться пугающим, вы можете превратить его в возможность. Поскольку 197,3 миллиона взрослых жителей США одновременно пользуются Интернетом во время просмотра телевизора, вы можете общаться со своей аудиторией на нескольких устройствах.

24. Рост популярности вертикального видео.

Между видео TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts (и это лишь некоторые из них) вы действительно не сможете отказаться от вертикального видео в социальных сетях в 2023 году.

Бренды используют формат 9:16 по уважительной причине: он привлекает зрителей! Statista обнаружила, что TikTok, платформа, ориентированная на этот формат, имеет 755 миллионов пользователей в 2022 году. Statista также сообщила, что YouTube Shorts, функция, которая стала доступна во всем мире только в середине 2021 года, ежедневно получает около 30 миллиардов просмотров от пользователей со всего мира.

Обратите внимание на тенденцию 9:16 и узнайте, как вы можете взаимодействовать со своей аудиторией с помощью вертикального видеоконтента на платформах социальных сетей.

25. Стриминговый контент и пользовательский контент будут идти рука об руку.

Исследование Deloitte показало, что пользовательский контент (UGC) в определенных ситуациях превосходит потоковое вещание. В отчете говорится: «Около четырех из десяти респондентов в США говорят, что они тратят больше времени на просмотр видеоконтента, созданного пользователями, чем на телешоу и фильмы в сервисах потокового видео — мнение, которое увеличивается примерно до 60% для представителей поколения Z и миллениалов».

Тенденции видеомаркетинга: заключительные мысли

Когда мы приближаемся к 2023 году, может показаться, что есть бесконечная статистика видеомаркетинга, о которой нужно помнить. Хотя это может быть ошеломляющим, вам не нужно делать это в одиночку.

Платформа QuickFrame от осведомленности до привлечения (и любой другой цели) связывает вас с создателями и производственными командами, которые готовы предоставить высокоэффективное видео, созданное для каждого канала, аудитории и кампании. Кроме того, он всегда подкрепляется эксклюзивными данными об эффективности, чтобы ваше объявление выделялось среди конкурентов и связывало вас с вашей аудиторией.

Готовы увидеть, как вы можете запустить свою стратегию видеомаркетинга 2023 года с помощью QuickFrame? Свяжитесь с нами сегодня.