Estadísticas de Video Marketing: Tendencias para 2023 que no puedes ignorar

El marketing digital está en constante cambio, y este año no es la excepción. Antes de entrar en 2023, es esencial mantenerse actualizado sobre las últimas estadísticas de video marketing.

Desde el gasto general hasta las plataformas de anuncios imprescindibles, exploremos las estadísticas que necesita saber a medida que avanzamos en el nuevo año:

1. La visualización de videos digitales está aumentando en todo el mundo.

¿Quieres llegar al 45,4% de toda la población? Esta es tu oportunidad. En 2023, Insider Intelligence estima que 3630 millones de personas en todo el mundo verán contenido de video digital.

2. También se espera que aumente el gasto en publicidad de video digital.

Incluso con la incertidumbre económica que se avecina, Statista espera que el gasto en publicidad de video digital de EE. UU. aumente a $ 78.45 en 2023. Eso es más que $ 67.16 mil millones en 2022 y solo $ 31.86 mil millones en 2019.

3. El video (todavía) se está volviendo más importante que nunca.

Según la Encuesta de narración visual y marketing de contenido de 2022 del Content Marketing Institute, la mayoría de los especialistas en marketing, el 73%, dijo que el contenido de video se ha vuelto más importante para su negocio en el último año.

4. Pero, el 88% de las marcas saben que no están utilizando las tendencias de video marketing en todo su potencial.

La Encuesta de narración visual y marketing de contenido de 2022 del Content Marketing Institute encontró que solo el 12 % de los especialistas en marketing sienten que están utilizando el video en todo su potencial.

Además, el 66 % de los encuestados dijeron que aún no lo han hecho, pero que están trabajando para mejorar su estrategia de video, mientras que el 22 % de los encuestados dijo que tienen mucho trabajo por hacer antes de que su estrategia de video sea completamente efectiva.

5. El video se está convirtiendo en una parte más importante de la inversión en publicidad móvil.

A medida que el video se vuelve más crítico para las estrategias de marketing, se está convirtiendo en una porción más grande del gasto total en publicidad móvil. En 2022, el video representa aproximadamente el 25,8 % de todo el gasto en publicidad móvil y aumentará al 26,5 % en 2023.

¡Y no ha terminado de crecer! ¡Para 2026, Statista estima que la publicidad en video representará aproximadamente el 29% de todo el gasto publicitario!

6. CTV supera a las redes sociales como una plataforma de publicidad imprescindible.

A medida que continúan los cambios en la plataforma de publicidad, muchos equipos de marketing buscan estadísticas de video marketing para informar sus decisiones, y esta es clave. Un estudio de Statista encontró que el 76% de los encuestados en los EE. UU. dijeron que CTV es una plataforma de anuncios de video que se debe comprar, mientras que el 56% dijo lo mismo para los videos de las redes sociales.

7. Y CTV seguirá ganando fuerza a lo largo de 2023.

A mediados de 2022, CTV superó en popularidad a la televisión lineal, y no se desacelerará en el corto plazo.

Según Statista, hay aproximadamente 109 millones de hogares en los EE. UU. que usan CTV en 2022, y se espera que este número siga aumentando. En 2023, el estudio estima que puede llegar a 111 millones de hogares con CTV.

¿La mejor parte? Statista estima que este número seguirá creciendo en 2 millones de hogares cada año hasta 2026.

8. El 40% de los especialistas en marketing de EE. UU. dicen que la orientación de precisión es el principal beneficio relacionado con la audiencia de la publicidad CTV y OTT.

Nos encanta hablar sobre el público, y por una buena razón. Conocer a su audiencia es fundamental para interactuar realmente con sus clientes y generar confianza en su marca.

En este estudio de Statista, el 40 % de los especialistas en marketing de los EE. UU. dijeron que el principal beneficio relacionado con la audiencia de la publicidad CTV y OTT es la orientación precisa. Si conoce a su audiencia, los anuncios CTV y OTT pueden brindarle las capacidades de orientación que desea.

9. Las personas en los EE. UU. pasarán más tiempo viendo videos digitales.

El tiempo promedio que las personas pasan viendo videos continúa aumentando, según Insider Intelligence. En 2022, los espectadores estadounidenses pasan un promedio de 2 horas y 41 minutos viendo videos digitales, pero en 2023 se espera que este número aumente a 2 horas y 48 minutos.

10. En 2023, el 76% de la población del Reino Unido verá videos digitales.

Si está buscando estadísticas de video marketing que lo ayuden a llegar a la mayor cantidad de personas en un país que no es Estados Unidos, ¡ha encontrado la correcta! Según Insider Intelligence, 51,6 millones de personas en el Reino Unido verán contenido de video digital en 2023, lo que representa más de las tres cuartas partes de la población.

11. El video a pedido continúa siendo una forma efectiva de llegar a una audiencia amplia.

El video a pedido puede ser una plataforma efectiva para su negocio si busca llegar a una audiencia amplia. Según Statista, puede llegar al 67,9% de todos los espectadores de video de EE. UU. a través de plataformas de video a pedido y descargas digitales.

12. Se espera que surjan nuevas oportunidades de publicidad en video en las plataformas de transmisión.

A medida que las plataformas ya existentes implementen niveles con publicidad y surjan nuevos servicios, CTV y OTT crearán inmensas oportunidades para los anunciantes.

Y muchas personas en todo el mundo están a favor de estas tendencias de video marketing. Un estudio de Deloitte de mayo de 2022 encontró que el 34 % de los espectadores estadounidenses verían 12 minutos de anuncios por hora si eso significara que no tienen que pagar una tarifa de suscripción. En Japón, el 55% de los encuestados dijeron que harían lo mismo.

13. Se espera que la audiencia aumente a medida que surjan niveles con publicidad en las plataformas de transmisión.

Después de las estadísticas anteriores sobre video marketing, esta puede no ser del todo sorprendente, pero es increíblemente beneficiosa para los anunciantes.

A medida que más servicios de transmisión ofrecen más suscripciones económicas y con publicidad, más personas planean sintonizar. En 2022, hay 140,1 millones de usuarios de video a pedido (AVOD) con publicidad en los EE. aumento en más de 10 millones durante el próximo año, hasta 150,6 millones de usuarios.

14. La cantidad de usuarios de transmisión de video en general seguirá creciendo.

En 2022, hay aproximadamente 157,8 millones de usuarios de transmisión de video en los EE. UU., pero se prevé que este número siga creciendo. Statista estima que habrá 161,5 millones de usuarios en 2023 y 163,6 millones en 2024.

15. Netflix seguirá ganando más espectadores en EE.UU.

La audiencia de Netflix seguirá aumentando en los EE. UU. Según Insider Intelligence, Netflix tiene aproximadamente 169,3 millones de espectadores en los EE. UU. en 2022, que crecerá a 172,2 millones en 2023.

16. Los teléfonos inteligentes siguen siendo los dispositivos más populares para ver contenido de video digital.

Según Statista, el 63 % de los encuestados de EE. UU. utilizó sus teléfonos inteligentes para ver contenido de video digital. El segundo dispositivo más alto fueron los televisores inteligentes, con más de la mitad (56 %) de los encuestados usando el dispositivo.

17. La inversión en publicidad de video en las redes sociales aumentará.

Aunque están surgiendo la transmisión y otras nuevas tendencias de marketing de video, ¡el video de las redes sociales no va a ninguna parte! Según Statista, los anunciantes de videos en redes sociales gastarán $ 28,21 mil millones en los EE. UU. en 2023, frente a los $ 24,35 mil millones en 2022.

18. Los usuarios adultos de las redes sociales de EE. UU. pasan la mayor parte del tiempo en plataformas de redes sociales centradas en videos.

Según Insider Intelligence, los adultos estadounidenses que usan las redes sociales pasan un promedio de 45,8 minutos diarios en TikTok y 45,6 minutos diarios en YouTube. Con casi 46 minutos cada una, estas dos plataformas superan a la tercera plataforma de redes sociales más popular en más de 10 minutos.

19. Se espera que crezcan los usuarios de YouTube.

YouTube podría ser una de las tendencias de marketing de video más duraderas. Después de algunas caídas en 2019 y 2021, Statista espera que los usuarios de YouTube en EE. UU. sigan creciendo hasta al menos 2025. En 2023, se espera que la cantidad de usuarios alcance los 211,61 millones.

20. Aunque no tan drásticamente, los usuarios de TikTok también seguirán creciendo.

Si bien no tan drásticamente como en los primeros años, los usuarios de TikTok seguirán creciendo, lo que hará que esta plataforma sea fundamental para su estrategia de marketing de video de 2023.

En 2022, hay 94,1 millones de usuarios en EE. UU. Insider Intelligence espera que este número aumente a 97,6 millones en 2023, lo que representaría el 32,1 % de todos los usuarios de Internet en EE. UU.

21. Los videos de compras en vivo pueden ayudarlo a llegar a los clientes Millennial.

Según Insider Intelligence, era más probable que los compradores de la generación del milenio compraran un producto después de ver un video de compras en vivo. Si está buscando llegar a Millennials, es hora de considerar videos y anuncios de compras en vivo en su estrategia de marketing de video.

22. La industria minorista tiene el mayor gasto en anuncios de video en los EE. UU.

La industria minorista es enorme y está evolucionando para satisfacer las necesidades digitales de los consumidores, incluso proporcionando más contenido de video. Según Insider Intelligence, la industria minorista representa el 21,2% de todo el gasto en publicidad de video en los EE. UU., con $ 16,13 mil millones.

23. ¡La multitarea multitáctil continúa!

¿Cuándo fue la última vez que te sentaste a ver la televisión sin otro dispositivo en la mano? Para muchas personas (incluido yo mismo), ha pasado mucho tiempo, y estas estadísticas de video marketing demuestran que no estamos solos.

Si bien esta distracción puede parecer desalentadora, puede convertirla en una oportunidad. Con 197,3 millones de adultos en EE. UU. que usan Internet simultáneamente mientras miran televisión, puede llegar a su audiencia en múltiples dispositivos.

24. La creciente popularidad del video vertical.

Entre los videos de TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts (solo por nombrar algunos), realmente no puedes alejarte del video vertical en las redes sociales en 2023.

Las marcas están adoptando el formato 9:16 por una buena razón: ¡atrae a los espectadores! Statista descubrió que TikTok, una plataforma centrada en este formato, tiene 755 millones de usuarios en 2022. Statista también informó que YouTube Shorts, una función que recién estuvo disponible a nivel mundial a mediados de 2021, recibe aproximadamente 30 mil millones de visitas diarias de usuarios globales.

Apóyese en la tendencia 9:16 y vea cómo puede interactuar con su audiencia a través de contenido de video vertical en las plataformas de redes sociales.

25. La transmisión de contenido y el UGC irán de la mano.

Un estudio de Deloitte encontró que el contenido generado por el usuario (UGC) supera la transmisión en ciertas situaciones. El informe encontró: "Alrededor de cuatro de cada 10 encuestados de EE. UU. dicen que pasan más tiempo viendo contenido de video generado por el usuario que programas de televisión y películas en los servicios de transmisión de video, un sentimiento que aumenta a alrededor del 60% para Gen Zs y Millennials".

Tendencias de marketing de video: pensamientos finales

A medida que nos acercamos a 2023, puede parecer que hay un sinfín de estadísticas de video marketing para tener en cuenta. Si bien puede ser abrumador, no tiene que hacerlo solo.

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