Statistiques de marketing vidéo : tendances pour 2023 que vous ne pouvez pas ignorer

Le marketing numérique est en constante évolution, et cette année ne fait pas exception. Avant de nous diriger vers 2023, il est essentiel de se tenir au courant des dernières statistiques de marketing vidéo.

Des dépenses globales aux plates-formes publicitaires indispensables, explorons les statistiques que vous devez connaître à l'approche de la nouvelle année :

1. Le visionnage de vidéos numériques augmente dans le monde entier.

Vous voulez toucher 45,4 % de l'ensemble de la population ? Voici votre chance. En 2023, Insider Intelligence estime que 3,63 milliards de personnes dans le monde regarderont du contenu vidéo numérique.

2. Les dépenses publicitaires en vidéo numérique devraient également augmenter.

Même avec l'incertitude économique imminente, Statista s'attend à ce que les dépenses publicitaires en vidéo numérique aux États-Unis atteignent 78,45 dollars en 2023. Cela représente une augmentation par rapport aux 67,16 milliards de dollars en 2022 et à seulement 31,86 milliards de dollars en 2019.

3. La vidéo devient (toujours) plus importante que jamais.

Selon l'enquête 2022 sur le marketing de contenu et la narration visuelle du Content Marketing Institute, la plupart des spécialistes du marketing - 73% - ont déclaré que le contenu vidéo est devenu plus important pour leur entreprise au cours de la dernière année.

4. Mais 88 % des marques savent qu'elles n'utilisent pas pleinement les tendances du marketing vidéo.

L'enquête 2022 sur le marketing de contenu et la narration visuelle du Content Marketing Institute a révélé que seulement 12 % des spécialistes du marketing ont le sentiment d'utiliser la vidéo à son plein potentiel.

De plus, 66 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles ne l'avaient pas encore fait, mais qu'elles travaillaient à l'amélioration de leur stratégie vidéo, tandis que 22 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles avaient encore beaucoup à faire avant que leur stratégie vidéo ne soit pleinement efficace.

5. La vidéo devient une part plus importante des dépenses publicitaires mobiles.

À mesure que la vidéo devient de plus en plus essentielle aux stratégies de marketing, elle représente une part plus importante des dépenses publicitaires globales pour mobile. En 2022, la vidéo représente environ 25,8 % de toutes les dépenses publicitaires mobiles et passera à 26,5 % en 2023.

Et ce n'est pas fini de grandir ! D'ici 2026, Statista estime que la publicité vidéo représentera environ 29 % de toutes les dépenses publicitaires !

6. CTV surclasse les médias sociaux en tant que plate-forme publicitaire incontournable.

Alors que les changements de plate-forme publicitaire se poursuivent, de nombreuses équipes marketing recherchent des statistiques de marketing vidéo pour éclairer leurs décisions – et celle-ci est essentielle. Une étude de Statista a révélé que 76 % des répondants basés aux États-Unis ont déclaré que CTV est une plate-forme publicitaire vidéo incontournable, tandis que 56 % ont déclaré la même chose pour la vidéo sur les réseaux sociaux.

7. Et CTV continuera de gagner en puissance tout au long de 2023.

À la mi-2022, CTV a dépassé la popularité de la télévision linéaire – et cela ne ralentira pas de si tôt.

Selon Statista, il y a environ 109 millions de foyers aux États-Unis utilisant CTV en 2022, et ce nombre devrait continuer à augmenter. En 2023, l'étude estime que vous pouvez atteindre 111 millions de foyers avec CTV.

La meilleure partie? Statista estime que ce nombre continuera d'augmenter de 2 millions de foyers chaque année jusqu'en 2026.

8. 40 % des spécialistes du marketing américains affirment que le ciblage de précision est le principal avantage lié à l'audience de la publicité CTV et OTT.

Nous aimons parler de public - et pour une bonne raison. Connaître votre public est essentiel pour véritablement interagir avec vos clients et renforcer la confiance dans votre marque.

Dans cette étude Statista, 40 % des spécialistes du marketing aux États-Unis ont déclaré que le principal avantage lié à l'audience de la publicité CTV et OTT est le ciblage de précision. Si vous connaissez votre public, les publicités CTV et OTT peuvent vous fournir les capacités de ciblage que vous souhaitez.

9. Les Américains passeront plus de temps à regarder des vidéos numériques.

Le temps moyen que les gens passent à regarder des vidéos continue d'augmenter, selon Insider Intelligence. En 2022, les téléspectateurs américains passent en moyenne 2 heures et 41 minutes à regarder une vidéo numérique, mais en 2023, ce nombre devrait passer à 2 heures et 48 minutes.

10. En 2023, 76 % de la population britannique regardera des vidéos numériques.

Si vous recherchez des statistiques de marketing vidéo pour vous aider à atteindre le plus de personnes dans un pays autre que les États-Unis, vous avez trouvé la bonne ! Selon Insider Intelligence, 51,6 millions de personnes au Royaume-Uni regarderont du contenu vidéo numérique en 2023, ce qui représente plus des trois quarts de la population.

11. La vidéo à la demande reste un moyen efficace d'atteindre un large public.

La vidéo à la demande peut être une plateforme efficace pour votre entreprise si vous cherchez à toucher un large public. Selon Statista, vous pouvez atteindre 67,9 % de tous les téléspectateurs américains via des plateformes de vidéo à la demande et des téléchargements numériques.

12. De nouvelles opportunités de publicité vidéo devraient apparaître sur les plateformes de streaming.

Alors que les plates-formes déjà existantes mettent en œuvre des niveaux financés par la publicité et que de nouveaux services émergent, CTV et OTT créeront d'immenses opportunités pour les annonceurs.

Et de nombreuses personnes dans le monde entier sont favorables à ces tendances du marketing vidéo. Une étude Deloitte de mai 2022 a révélé que 34 % des téléspectateurs américains regarderaient 12 minutes de publicités par heure si cela signifiait qu'ils n'avaient pas à payer de frais d'abonnement. Au Japon, 55 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles feraient de même.

13. Le nombre de téléspectateurs devrait augmenter à mesure que des niveaux financés par la publicité apparaissent sur les plateformes de streaming.

Après les statistiques précédentes sur le marketing vidéo, celle-ci n'est peut-être pas tout à fait surprenante, mais elle est incroyablement bénéfique pour les annonceurs.

Alors que de plus en plus de services de streaming proposent des abonnements plus économiques et financés par la publicité, de plus en plus de personnes prévoient de se connecter. En 2022, il y a 140,1 millions d'utilisateurs de vidéo à la demande financés par la publicité (AVOD) aux États-Unis augmenter de plus de 10 millions au cours de l'année prochaine, jusqu'à 150,6 millions d'utilisateurs.

14. Le nombre d'utilisateurs globaux de streaming vidéo continuera de croître.

En 2022, il y a environ 157,8 millions d'utilisateurs de streaming vidéo aux États-Unis, mais ce nombre devrait continuer à augmenter. Statista estime qu'il y aura 161,5 millions d'utilisateurs en 2023 et 163,6 millions en 2024.

15. Netflix continuera de gagner plus de téléspectateurs aux États-Unis

Le nombre de téléspectateurs de Netflix continuera d'augmenter aux États-Unis Selon Insider Intelligence, Netflix compte environ 169,3 millions de téléspectateurs américains en 2022, qui passeront à 172,2 millions en 2023.

16. Les smartphones restent les appareils les plus populaires pour regarder du contenu vidéo numérique.

Selon Statista, 63 % des répondants américains ont utilisé leur smartphone pour regarder du contenu vidéo numérique. Le deuxième appareil le plus utilisé était les téléviseurs intelligents, avec plus de la moitié (56 %) des répondants utilisant l'appareil.

17. Les dépenses de publicité vidéo sur les réseaux sociaux vont augmenter.

Bien que le streaming et d'autres nouvelles tendances du marketing vidéo apparaissent, la vidéo sur les réseaux sociaux ne va nulle part ! Selon Statista, les annonceurs vidéo sur les réseaux sociaux dépenseront 28,21 milliards de dollars aux États-Unis en 2023, contre 24,35 milliards de dollars en 2022.

18. Les utilisateurs adultes américains des médias sociaux passent le plus de temps sur les plateformes de médias sociaux axées sur la vidéo.

Selon Insider Intelligence, les adultes américains qui utilisent les médias sociaux passent en moyenne 45,8 minutes par jour sur TikTok et 45,6 minutes par jour sur YouTube. À près de 46 minutes chacune, ces deux plateformes surpassent la troisième plateforme de médias sociaux la plus populaire de plus de 10 minutes.

19. Les utilisateurs de YouTube devraient augmenter.

YouTube pourrait être l'une des tendances de marketing vidéo les plus durables. Après quelques baisses en 2019 et 2021, Statista s'attend à ce que les utilisateurs américains de YouTube continuent de croître jusqu'en 2025 au moins. En 2023, le nombre d'utilisateurs devrait atteindre 211,61 millions.

20. Bien que pas aussi radicalement, les utilisateurs de TikTok continueront également de croître.

Bien que pas aussi radicalement que ses deux premières années, les utilisateurs de TikTok continueront de croître, rendant cette plate-forme essentielle pour votre stratégie de marketing vidéo 2023.

En 2022, il y a 94,1 millions d'utilisateurs aux États-Unis. Insider Intelligence s'attend à ce que ce nombre passe à 97,6 millions en 2023, ce qui représenterait 32,1 % de tous les internautes aux États-Unis.

21. Les vidéos d'achat en direct peuvent vous aider à atteindre les clients de la génération Y.

Selon Insider Intelligence, les acheteurs de la génération Y étaient plus susceptibles d'acheter un produit après avoir regardé une vidéo d'achat en direct. Si vous cherchez à atteindre la génération Y, il est temps d'envisager des vidéos d'achat en direct et des publicités dans votre stratégie de marketing vidéo.

22. Le secteur de la vente au détail a les dépenses publicitaires vidéo les plus élevées aux États-Unis

L'industrie de la vente au détail est massive et évolue pour répondre aux besoins numériques des consommateurs, notamment en fournissant plus de contenu vidéo. Selon Insider Intelligence, le secteur de la vente au détail représente 21,2 % de toutes les dépenses publicitaires vidéo aux États-Unis, avec 16,13 milliards de dollars.

23. Le multitâche multi-touch continue !

À quand remonte la dernière fois que vous vous êtes assis pour regarder la télévision sans un autre appareil dans la main ? Pour beaucoup de gens (moi y compris), cela fait longtemps - et ces statistiques de marketing vidéo prouvent que nous ne sommes pas seuls.

Bien que cette distraction puisse sembler intimidante, vous pouvez en faire une opportunité. Avec 197,3 millions d'adultes américains utilisant simultanément Internet tout en regardant la télévision, vous pouvez atteindre votre public sur plusieurs appareils.

24. La popularité croissante de la vidéo verticale.

Entre les vidéos TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts (pour n'en nommer que quelques-uns), vous ne pouvez vraiment pas vous éloigner de la vidéo verticale sur les réseaux sociaux en 2023.

Les marques adoptent le format 9h16 pour une bonne raison : il attire les téléspectateurs ! Statista a découvert que TikTok, une plate-forme centrée sur ce format, comptait 755 millions d'utilisateurs en 2022. Statista a également signalé que YouTube Shorts, une fonctionnalité qui vient d'être disponible dans le monde entier à la mi-2021, reçoit environ 30 milliards de vues quotidiennes d'utilisateurs mondiaux.

Penchez-vous sur la tendance 9:16 et voyez comment vous pouvez interagir avec votre public grâce à un contenu vidéo vertical sur les plateformes de médias sociaux.

25. Le contenu en streaming et l'UGC iront de pair.

Une étude de Deloitte a révélé que le contenu généré par l'utilisateur (UGC) surpasse le streaming dans certaines situations. Selon le rapport, "Environ quatre répondants américains sur 10 déclarent passer plus de temps à regarder du contenu vidéo généré par les utilisateurs qu'à regarder des émissions de télévision et des films sur des services de streaming vidéo, un sentiment qui atteint environ 60 % pour la génération Z et la génération Y".

Tendances du marketing vidéo : dernières réflexions

Alors que nous nous dirigeons vers 2023, il peut sembler qu'il y a d'innombrables statistiques de marketing vidéo à garder à l'esprit. Bien que cela puisse être écrasant, vous n'avez pas à le faire seul.

De la notoriété à l'acquisition (et à tous les autres objectifs), la plate-forme QuickFrame vous met en contact avec des créateurs et des équipes de production prêts à fournir des vidéos hautes performances conçues pour chaque canal, public et campagne. De plus, il est toujours soutenu par des données de performances exclusives pour vous assurer que votre annonce se démarque de la concurrence et vous connecte avec votre public.

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