إحصاءات تسويق الفيديو: الاتجاهات لعام 2023 التي لا يمكنك تجاهلها

يتغير التسويق الرقمي باستمرار ، وهذا العام ليس استثناءً. قبل أن نتجه إلى عام 2023 ، من الضروري مواكبة أحدث إحصائيات تسويق الفيديو.

من الإنفاق الإجمالي إلى الأنظمة الأساسية الإعلانية التي يجب أن تمتلكها ، دعنا نستكشف الإحصائيات التي تحتاج إلى معرفتها مع اقترابنا من العام الجديد:

1. تتزايد مشاهدة الفيديو الرقمي حول العالم.

تريد الوصول إلى 45.4٪ من مجموع السكان؟ ها هي فرصتك. في عام 2023 ، تقدر شركة Insider Intelligence أن 3.63 مليار شخص حول العالم سيشاهدون محتوى الفيديو الرقمي.

2. من المتوقع أن يزداد الإنفاق على إعلانات الفيديو الرقمية أيضًا.

حتى مع عدم اليقين الاقتصادي الذي يلوح في الأفق ، تتوقع شركة Statista أن يرتفع الإنفاق على إعلانات الفيديو الرقمية الأمريكية إلى 78.45 دولارًا في عام 2023. وهذا ارتفاعًا من 67.16 مليار دولار في عام 2022 - و 31.86 مليار دولار فقط في عام 2019.

3. (لا يزال) الفيديو أكثر أهمية من أي وقت مضى.

وفقًا لاستبيان تسويق المحتوى ورواية القصص المرئية لعام 2022 الذي أجراه معهد تسويق المحتوى ، قال معظم المسوقين - 73٪ - إن محتوى الفيديو أصبح أكثر أهمية لأعمالهم في العام الماضي.

4. لكن 88٪ من العلامات التجارية تعرف أنها لا تستخدم اتجاهات تسويق الفيديو بكامل إمكاناتها.

وجد استطلاع 2022 لتسويق المحتوى ورواية القصص المرئية الذي أجراه معهد تسويق المحتوى أن 12٪ فقط من المسوقين يشعرون أنهم يستخدمون الفيديو بكامل إمكاناته.

بالإضافة إلى ذلك ، قال 66٪ من المستجيبين إنهم لم يعملوا بعد على تحسين إستراتيجية الفيديو الخاصة بهم ، بينما قال 22٪ من المشاركين أن لديهم عملًا مهمًا يجب القيام به قبل أن تصبح إستراتيجية الفيديو الخاصة بهم فعالة تمامًا.

5. أصبح الفيديو يمثل جزءًا كبيرًا من الإنفاق على إعلانات الهاتف المحمول.

نظرًا لأن الفيديو أصبح أكثر أهمية لاستراتيجيات التسويق ، فقد أصبح جزءًا أكبر من إجمالي الإنفاق الإعلاني للجوال. في عام 2022 ، يشكل الفيديو حوالي 25.8٪ من إجمالي الإنفاق على إعلانات الهاتف المحمول ، وسوف يرتفع إلى 26.5٪ في عام 2023.

ولم يكتمل النمو! بحلول عام 2026 ، تقدر Statista أن إعلانات الفيديو ستشكل حوالي 29٪ من إجمالي الإنفاق الإعلاني!

6. تتفوق قناة CTV على وسائل التواصل الاجتماعي كمنصة إعلانية لا غنى عنها.

مع استمرار تحولات النظام الأساسي الإعلاني ، يبحث العديد من فرق التسويق عن إحصائيات تسويق الفيديو لإبلاغ قراراتهم - وهذا أمر أساسي. وجدت دراسة واحدة من Statista أن 76٪ من المشاركين في الولايات المتحدة قالوا إن CTV منصة إعلانات فيديو لا بد من شرائها ، بينما قال 56٪ الشيء نفسه بالنسبة لفيديو الوسائط الاجتماعية.

7. وستواصل CTV اكتساب القوة طوال عام 2023.

في منتصف عام 2022 ، تجاوزت قناة CTV التلفزيون الخطي في شعبيتها - ولن تتباطأ في أي وقت قريبًا.

وفقًا لـ Statista ، هناك ما يقرب من 109 مليون أسرة في الولايات المتحدة تستخدم CTV في عام 2022 ، ومن المتوقع أن يستمر هذا الرقم في الارتفاع. في عام 2023 ، قدرت الدراسة أنه يمكنك الوصول إلى 111 مليون أسرة باستخدام CTV.

أفضل جزء؟ تقدر Statista أن هذا العدد سيستمر في النمو بمقدار 2 مليون أسرة كل عام حتى عام 2026.

8. يقول 40٪ من جهات التسويق في الولايات المتحدة إن الاستهداف الدقيق هو أهم فائدة متعلقة بالجمهور لإعلانات CTV و OTT.

نحن نحب الحديث عن الجماهير - ولسبب وجيه. إن معرفة جمهورك أمر بالغ الأهمية للتفاعل مع عملائك بشكل حقيقي وبناء الثقة في علامتك التجارية.

في دراسة Statista ، قال 40٪ من جهات التسويق في الولايات المتحدة إن أهم فائدة متعلقة بالجمهور لإعلانات CTV و OTT هي الاستهداف الدقيق. إذا كنت تعرف جمهورك ، فقد توفر لك إعلانات CTV و OTT إمكانات الاستهداف التي تريدها.

9. سيقضي الأشخاص في الولايات المتحدة وقتًا أطول في مشاهدة مقاطع الفيديو الرقمية.

وفقًا لـ Insider Intelligence ، يستمر متوسط ​​الوقت الذي يقضيه الأشخاص في مشاهدة مقاطع الفيديو في الازدياد. في عام 2022 ، يقضي المشاهدون الأمريكيون في المتوسط ​​ساعتين و 41 دقيقة في مشاهدة الفيديو الرقمي ، ولكن في عام 2023 ، من المتوقع أن يرتفع هذا الرقم إلى ساعتين و 48 دقيقة.

10. في عام 2023 ، سيشاهد 76٪ من سكان المملكة المتحدة مقاطع الفيديو الرقمية.

إذا كنت تبحث عن إحصائيات تسويق الفيديو لمساعدتك في الوصول إلى معظم الأشخاص في بلد غير الولايات المتحدة ، فقد وجدت الإحصائيات الصحيحة! وفقًا لـ Insider Intelligence ، سيشاهد 51.6 مليون شخص في المملكة المتحدة محتوى الفيديو الرقمي في عام 2023 ، وهو ما يمثل أكثر من ثلاثة أرباع السكان.

11. لا يزال الفيديو عند الطلب وسيلة فعالة للوصول إلى جمهور عريض.

قد يكون الفيديو عند الطلب منصة فعالة لعملك إذا كنت تبحث عن الوصول إلى جمهور واسع. وفقًا لـ Statista ، يمكنك الوصول إلى 67.9٪ من جميع مشاهدي الفيديو في الولايات المتحدة من خلال منصات الفيديو عند الطلب والتنزيلات الرقمية.

12. من المتوقع أن تظهر فرص جديدة لإعلان الفيديو على منصات البث المباشر.

نظرًا لأن الأنظمة الأساسية الموجودة بالفعل تنفذ طبقات مدعومة بالإعلانات وظهور خدمات جديدة ، ستخلق CTV و OTT فرصًا هائلة للمعلنين.

ويؤيد العديد من الأشخاص في جميع أنحاء العالم اتجاهات تسويق الفيديو هذه. وجدت دراسة Deloitte في مايو 2022 أن 34٪ من المشاهدين الأمريكيين سيشاهدون 12 دقيقة من الإعلانات في الساعة إذا كان ذلك يعني أنهم لن يضطروا إلى دفع رسوم اشتراك. في اليابان ، قال 55٪ من المشاركين أنهم سيفعلون الشيء نفسه.

13. من المتوقع أن تزداد نسبة المشاهدة مع ظهور طبقات مدعومة بالإعلانات على منصات البث.

بعد الإحصائيات السابقة حول تسويق الفيديو ، قد لا يكون هذا مفاجئًا تمامًا ، ولكنه مفيد بشكل لا يصدق للمعلنين.

نظرًا لأن المزيد من خدمات البث توفر المزيد من الاشتراكات المدعومة بالإعلانات والصديقة للميزانية ، فإن المزيد من الأشخاص يخططون لضبطها. في عام 2022 ، هناك 140.1 مليون مستخدم إعلاني مدعوم بالفيديو عند الطلب (AVOD) في US Insider Intelligence يقدر هذا العدد بنسبة تزيد عن 10 ملايين خلال العام المقبل ، لتصل إلى 150.6 مليون مستخدم.

14. سيستمر العدد الإجمالي لمستخدمي بث الفيديو في الازدياد.

في عام 2022 ، هناك ما يقرب من 157.8 مليون مستخدم لبث الفيديو في الولايات المتحدة ، ولكن من المتوقع أن يستمر هذا العدد في النمو. تقدر Statista أنه سيكون هناك 161.5 مليون مستخدم في عام 2023 و 163.6 مليون في عام 2024.

15. ستستمر Netflix في اكتساب المزيد من المشاهدين في الولايات المتحدة

ستستمر نسبة مشاهدة Netflix في الزيادة في الولايات المتحدة وفقًا لـ Insider Intelligence ، فإن Netflix لديها ما يقرب من 169.3 مليون مشاهد أمريكي في عام 2022 ، والتي ستنمو إلى 172.2 مليون في عام 2023.

16. لا تزال الهواتف الذكية هي الأجهزة الأكثر شيوعًا لمشاهدة محتوى الفيديو الرقمي.

وفقًا لـ Statista ، استخدم 63 ٪ من المشاركين في الولايات المتحدة هواتفهم الذكية لمشاهدة محتوى الفيديو الرقمي. وجاءت أجهزة التلفزيون الذكية في المرتبة الثانية كأعلى جهاز ، حيث استخدم أكثر من نصف المستجيبين (56٪).

17. زيادة الإنفاق على إعلانات الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي .

على الرغم من ظهور اتجاهات البث المباشر وغيرها من اتجاهات تسويق الفيديو الجديدة ، فإن مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي لا تسير في أي مكان! وفقًا لـ Statista ، سينفق معلنو الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي 28.21 مليار دولار في الولايات المتحدة في عام 2023 ، ارتفاعًا من 24.35 مليار دولار في عام 2022.

18. يقضي مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي البالغون في الولايات المتحدة معظم الوقت على منصات وسائط التواصل الاجتماعي التي تركز على الفيديو.

وفقًا لـ Insider Intelligence ، يقضي البالغون الأمريكيون الذين يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي ما معدله 45.8 دقيقة يوميًا على TikTok و 45.6 دقيقة يوميًا على YouTube. في ما يقرب من 46 دقيقة لكل منهما ، تتفوق هاتان المنصتان في الأداء على ثالث أكثر منصات التواصل الاجتماعي شعبية بأكثر من 10 دقائق.

19. من المتوقع أن يزداد عدد مستخدمي YouTube.

قد يكون موقع YouTube أحد أكثر اتجاهات تسويق الفيديو استمرارًا. بعد بعض الانخفاضات في عامي 2019 و 2021 ، تتوقع Statista أن يستمر مستخدمو YouTube في الولايات المتحدة في النمو حتى عام 2025 على الأقل. في عام 2023 ، من المتوقع أن يصل عدد المستخدمين إلى 211.61 مليون.

20. في حين أن مستخدمي TikTok ليسوا بشكل جذري ، سيستمرون في النمو أيضًا.

على الرغم من أن مستخدمي TikTok ليسوا بشكل جذري مثل العامين الأولين ، إلا أنهم سيستمرون في النمو ، مما يجعل هذه المنصة حاسمة لاستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك لعام 2023.

في عام 2022 ، هناك 94.1 مليون مستخدم في US Insider Intelligence تتوقع أن يرتفع هذا الرقم إلى 97.6 مليون في عام 2023 ، وهو ما يمثل 32.1٪ من جميع مستخدمي الإنترنت في الولايات المتحدة.

21. يمكن أن تساعدك مقاطع فيديو التسوق عبر البث المباشر على الوصول إلى عملاء جيل الألفية.

وفقًا لـ Insider Intelligence ، كان من المرجح أن يشتري المتسوقون من جيل الألفية منتجًا بعد مشاهدة فيديو تسوق مباشر. إذا كنت تتطلع إلى الوصول إلى جيل الألفية ، فقد حان الوقت للنظر في مقاطع فيديو وإعلانات التسوق المباشر في إستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك.

22. تسجّل صناعة البيع بالتجزئة أعلى نسبة إنفاق على إعلانات الفيديو في الولايات المتحدة

صناعة البيع بالتجزئة ضخمة - وتتطور لتلبية الاحتياجات الرقمية للمستهلكين ، بما في ذلك من خلال توفير المزيد من محتوى الفيديو. وفقًا لـ Insider Intelligence ، تشكل صناعة البيع بالتجزئة 21.2٪ من إجمالي الإنفاق على إعلانات الفيديو في الولايات المتحدة ، بقيمة 16.13 مليار دولار.

23. تواصل متعددة اللمس تعدد المهام!

متى كانت آخر مرة جلست فيها لمشاهدة التلفزيون دون وجود جهاز آخر في يدك؟ بالنسبة للعديد من الأشخاص (بمن فيهم أنا) ، فقد مر وقت طويل - وتثبت إحصاءات تسويق الفيديو هذه أننا لسنا وحدنا.

بينما قد يبدو هذا الإلهاء شاقًا ، يمكنك تحويله إلى فرصة. مع 197.3 مليون بالغ في الولايات المتحدة يستخدمون الإنترنت في وقت واحد أثناء مشاهدة التلفزيون ، يمكنك الوصول إلى جمهورك على أجهزة متعددة.

24. تزايد شعبية الفيديو الرأسي.

بين مقاطع فيديو TikTok و Instagram Reels و YouTube Short (على سبيل المثال لا الحصر) ، لا يمكنك الابتعاد عن الفيديو الرأسي على وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2023.

تتبنى العلامات التجارية تنسيق 9:16 لسبب وجيه: إنه يجذب المشاهدين! وجدت Statista أن TikTok ، وهي منصة تتمحور حول هذا التنسيق ، لديها 755 مليون مستخدم في عام 2022. كما أفادت Statista أيضًا أن YouTube شورتات ، وهي ميزة أصبحت متاحة عالميًا في منتصف عام 2021 ، تتلقى ما يقرب من 30 مليار مشاهدة يوميًا من المستخدمين العالميين.

اتجه نحو اتجاه 9:16 ، وشاهد كيف يمكنك التفاعل مع جمهورك من خلال محتوى الفيديو العمودي عبر منصات الوسائط الاجتماعية.

25. سيتنافس تدفق المحتوى والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون وجهاً لوجه.

وجدت دراسة لشركة Deloitte أن المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم (UGC) يتفوق على البث في مواقف معينة. وجد التقرير أن "حوالي أربعة من كل 10 مشاركين في الولايات المتحدة يقولون إنهم يقضون وقتًا أطول في مشاهدة محتوى الفيديو الذي ينشئه المستخدمون أكثر مما يقضونه في مشاهدة البرامج التلفزيونية والأفلام على خدمات بث الفيديو - وهو شعور يزداد إلى حوالي 60٪ بالنسبة لجيل الألفية وجيل Zs."

اتجاهات تسويق الفيديو: الأفكار النهائية

مع اقترابنا من عام 2023 ، قد نشعر أن هناك إحصاءات تسويق فيديو لا حصر لها يجب وضعها في الاعتبار. في حين أنه قد يكون ساحقًا ، لا يتعين عليك القيام بذلك بمفردك.

من الوعي إلى الاستحواذ (وكل هدف آخر) ، توصلك منصة QuickFrame بالمبدعين وفرق الإنتاج المستعدين لتقديم فيديو عالي الأداء مصمم لكل قناة وجمهور وحملة. بالإضافة إلى ذلك ، يتم دعمه دائمًا ببيانات الأداء الحصرية للتأكد من أن إعلانك يبرز في مواجهة المنافسة ويربطك بجمهورك.

هل أنت مستعد لمعرفة كيف يمكنك بدء إستراتيجية تسويق الفيديو لعام 2023 باستخدام QuickFrame؟ اتصل بنا اليوم.