Statistik Pemasaran Video: Tren untuk 2023 yang Tidak Dapat Anda Abaikan

Pemasaran digital terus berubah, dan tahun ini tidak terkecuali. Sebelum kita memasuki tahun 2023, penting untuk tetap mengikuti perkembangan statistik pemasaran video terbaru.

Dari pengeluaran keseluruhan hingga platform iklan yang harus dimiliki, mari jelajahi statistik yang perlu Anda ketahui saat memasuki tahun baru:

1. Tampilan video digital meningkat di seluruh dunia.

Ingin menjangkau 45,4% dari seluruh populasi? Inilah kesempatan Anda. Pada tahun 2023, Insider Intelligence memperkirakan 3,63 miliar orang di seluruh dunia akan menonton konten video digital.

2. Pengeluaran iklan video digital juga diperkirakan akan meningkat.

Bahkan dengan ketidakpastian ekonomi yang menjulang, Statista memperkirakan pengeluaran iklan video digital AS naik menjadi $78,45 pada tahun 2023. Itu naik dari $67,16 miliar pada tahun 2022 — dan hanya $31,86 miliar pada tahun 2019.

3. Video (masih) menjadi lebih penting dari sebelumnya.

Menurut Content Marketing Institute's 2022 Content Marketing and Visual Storytelling Survey, sebagian besar pemasar — ​​73% — mengatakan bahwa konten video menjadi lebih penting bagi bisnis mereka dalam setahun terakhir.

4. Namun, 88% merek mengetahui bahwa mereka tidak menggunakan tren pemasaran video secara maksimal.

Survei Content Marketing and Visual Storytelling 2022 dari Content Marketing Institute menemukan hanya 12% pemasar yang merasa mereka menggunakan video secara maksimal.

Selain itu, 66% responden mengatakan bahwa mereka belum melakukannya tetapi sedang berupaya meningkatkan strategi video mereka, sementara 22% responden mengatakan bahwa mereka memiliki banyak pekerjaan yang harus dilakukan sebelum strategi video mereka benar-benar efektif.

5. Video menjadi porsi belanja iklan seluler yang lebih signifikan.

Karena video menjadi lebih penting untuk strategi pemasaran, porsinya menjadi lebih besar dari keseluruhan pengeluaran iklan seluler. Pada tahun 2022, video menghasilkan sekitar 25,8% dari seluruh belanja iklan seluler, dan akan meningkat menjadi 26,5% pada tahun 2023.

Dan itu belum selesai tumbuh! Pada tahun 2026, Statista memperkirakan iklan video akan menghasilkan sekitar 29% dari semua pengeluaran iklan!

6. CTV mengungguli media sosial sebagai platform iklan yang harus dimiliki.

Saat platform periklanan terus bergeser, banyak tim pemasaran mencari statistik pemasaran video untuk menginformasikan keputusan mereka — dan ini adalah kuncinya. Satu studi Statista menemukan 76% responden yang berbasis di AS mengatakan CTV adalah platform iklan video yang harus dibeli, sementara 56% mengatakan hal yang sama untuk video media sosial.

7. Dan CTV akan terus mendapatkan kekuatan sepanjang tahun 2023.

Pada pertengahan 2022, CTV melampaui popularitas TV linier — dan tidak akan melambat dalam waktu dekat.

Menurut Statista, ada sekitar 109 juta rumah tangga di AS yang menggunakan CTV pada tahun 2022, dan jumlah ini diperkirakan akan terus meningkat. Pada tahun 2023, studi tersebut memperkirakan Anda dapat menjangkau 111 juta rumah tangga dengan CTV.

Bagian terbaik? Statista memperkirakan jumlah ini akan terus bertambah sebanyak 2 juta rumah tangga setiap tahun hingga 2026.

8. 40% pemasar AS mengatakan penargetan presisi adalah manfaat utama terkait pemirsa dari iklan CTV dan OTT.

Kami senang berbicara tentang audiens — dan untuk alasan yang bagus. Mengetahui audiens Anda sangat penting untuk benar-benar terlibat dengan pelanggan Anda dan membangun kepercayaan pada merek Anda.

Dalam studi Statista ini, 40% pemasar di AS mengatakan manfaat utama terkait pemirsa dari iklan CTV dan OTT adalah penargetan presisi. Jika Anda mengetahui audiens Anda, iklan CTV dan OTT mungkin memberi Anda kemampuan penargetan yang Anda inginkan.

9. Orang-orang di AS akan menghabiskan lebih banyak waktu untuk menonton video digital.

Rata-rata waktu yang dihabiskan orang untuk menonton video terus meningkat, menurut Insider Intelligence. Pada tahun 2022, pemirsa AS menghabiskan rata-rata 2 jam 41 menit untuk menonton video digital, tetapi pada tahun 2023, jumlah ini diperkirakan akan meningkat menjadi 2 jam 48 menit.

10. Pada tahun 2023, 76% populasi Inggris akan menonton video digital.

Jika Anda mencari statistik pemasaran video untuk membantu Anda menjangkau banyak orang di negara selain Amerika Serikat, Anda telah menemukan yang tepat! Menurut Insider Intelligence, 51,6 juta orang di Inggris Raya akan menonton konten video digital pada tahun 2023, terhitung lebih dari tiga perempat populasi.

11. Video-on-demand terus menjadi cara yang efektif untuk menjangkau audiens yang luas.

Video-on-demand mungkin merupakan platform yang efektif untuk bisnis Anda jika Anda ingin menjangkau audiens yang luas. Menurut Statista, Anda dapat menjangkau 67,9% dari semua pemirsa video AS melalui platform video sesuai permintaan dan unduhan digital.

12. Peluang iklan video baru diharapkan muncul di platform streaming.

Karena platform yang sudah ada menerapkan tingkatan yang didukung iklan dan muncul layanan baru, CTV dan OTT akan menciptakan peluang besar bagi pengiklan.

Dan banyak orang di seluruh dunia mendukung tren pemasaran video ini. Sebuah studi Deloitte Mei 2022 menemukan 34% pemirsa AS akan menonton 12 menit iklan per jam jika itu berarti mereka tidak perlu membayar biaya berlangganan. Di Jepang, 55% responden mengatakan akan melakukan hal yang sama.

13. Pemirsa diharapkan meningkat karena tingkatan yang didukung iklan muncul di platform streaming.

Setelah statistik pemasaran video sebelumnya, yang satu ini mungkin tidak terlalu mengejutkan, tetapi sangat bermanfaat bagi pengiklan.

Karena semakin banyak layanan streaming yang menawarkan lebih banyak langganan yang didukung iklan dan ramah anggaran, semakin banyak orang yang berencana untuk mendengarkan. Pada tahun 2022, ada 140,1 juta pengguna video-on-demand (AVOD) yang didukung iklan di US Insider Intelligence memperkirakan jumlah ini akan naik lebih dari 10 juta selama tahun depan, hingga 150,6 juta pengguna.

14. Jumlah pengguna streaming video secara keseluruhan akan terus bertambah.

Pada tahun 2022, ada sekitar 157,8 juta pengguna streaming video di AS, tetapi jumlah ini diperkirakan akan terus bertambah. Statista memperkirakan akan ada 161,5 juta pengguna pada tahun 2023 dan 163,6 juta pada tahun 2024.

15. Netflix akan terus mendapatkan lebih banyak pemirsa di AS

Jumlah pemirsa Netflix akan terus meningkat di AS Menurut Insider Intelligence, Netflix memiliki sekitar 169,3 juta pemirsa AS pada tahun 2022, yang akan meningkat menjadi 172,2 juta pada tahun 2023.

16. Smartphone masih menjadi perangkat paling populer untuk menonton konten video digital.

Menurut Statista, 63% responden AS menggunakan ponsel cerdas mereka untuk menonton konten video digital. Perangkat tertinggi kedua adalah Smart TV, dengan lebih dari setengah (56%) responden menggunakan perangkat tersebut.

17. Pengeluaran iklan video media sosial akan meningkat.

Meskipun streaming dan tren pemasaran video baru lainnya muncul, video media sosial tidak akan kemana-mana! Menurut Statista, pengiklan video media sosial akan membelanjakan $28,21 miliar di AS pada tahun 2023, naik dari $24,35 miliar pada tahun 2022.

18. Pengguna media sosial dewasa AS menghabiskan sebagian besar waktunya di platform media sosial yang berfokus pada video.

Menurut Insider Intelligence, orang dewasa AS yang menggunakan media sosial menghabiskan rata-rata 45,8 menit setiap hari di TikTok dan 45,6 menit setiap hari di YouTube. Masing-masing hampir 46 menit, kedua platform ini mengungguli platform media sosial terpopuler ketiga lebih dari 10 menit.

19. Pengguna YouTube diharapkan tumbuh.

YouTube mungkin menjadi salah satu tren pemasaran video yang bertahan lama. Setelah beberapa penurunan pada 2019 dan 2021, Statista memperkirakan pengguna YouTube AS akan terus tumbuh setidaknya hingga 2025. Pada 2023, jumlah pengguna diperkirakan mencapai 211,61 juta.

20. Meski tidak secara drastis, pengguna TikTok juga akan terus bertambah.

Meskipun tidak sedrastis beberapa tahun pertama, pengguna TikTok akan terus bertambah, menjadikan platform ini penting untuk strategi pemasaran video 2023 Anda.

Pada tahun 2022, ada 94,1 juta pengguna di AS Insider Intelligence memperkirakan jumlah ini akan meningkat menjadi 97,6 juta pada tahun 2023, yang merupakan 32,1% dari seluruh pengguna internet di AS

21. Video belanja livestream dapat membantu Anda menjangkau pelanggan Milenial.

Menurut Insider Intelligence, pembeli Milenial kemungkinan besar akan membeli produk setelah menonton video belanja streaming langsung. Jika Anda ingin menjangkau Milenial, inilah saatnya untuk mempertimbangkan video belanja dan iklan streaming langsung dalam strategi pemasaran video Anda.

22. Industri ritel memiliki pengeluaran iklan video tertinggi di AS

Industri ritel sangat masif — dan berkembang untuk memenuhi kebutuhan digital konsumen, termasuk dengan menyediakan lebih banyak konten video. Menurut Insider Intelligence, industri ritel menyumbang 21,2% dari semua pengeluaran iklan video di AS, dengan $16,13 miliar.

23. Multitasking multi-sentuh berlanjut!

Kapan terakhir kali Anda duduk menonton TV tanpa perangkat lain di tangan Anda? Bagi banyak orang (termasuk saya sendiri), ini sudah lama sekali — dan statistik pemasaran video ini membuktikan bahwa kami tidak sendirian.

Meskipun gangguan ini mungkin terdengar menakutkan, Anda bisa mengubahnya menjadi peluang. Dengan 197,3 juta orang dewasa AS secara bersamaan menggunakan internet sambil menonton TV, Anda dapat menjangkau pemirsa di beberapa perangkat.

24. Meningkatnya popularitas video vertikal.

Antara video TikTok, Instagram Reels, dan YouTube Shorts (hanya untuk beberapa nama), Anda benar-benar tidak bisa lepas dari video vertikal di media sosial pada tahun 2023.

Merek mengadopsi format 9:16 untuk alasan yang bagus: ini menarik pemirsa! Statista menemukan TikTok, platform yang berpusat pada format ini, memiliki 755 juta pengguna pada 2022. Statista juga melaporkan YouTube Shorts, fitur yang baru tersedia secara global pada pertengahan 2021, menerima sekitar 30 miliar penayangan setiap hari dari pengguna global.

Pelajari tren 9:16, dan lihat bagaimana Anda dapat terlibat dengan pemirsa melalui konten video vertikal di seluruh platform media sosial.

25. Streaming konten dan UGC akan saling berhadapan.

Studi Deloitte menemukan konten buatan pengguna (UGC) mengungguli streaming dalam situasi tertentu. Laporan tersebut menemukan, “Sekitar empat dari 10 responden AS mengatakan bahwa mereka menghabiskan lebih banyak waktu menonton konten video yang dibuat pengguna daripada menonton acara TV dan film di layanan streaming video—sebuah sentimen yang meningkat menjadi sekitar 60% untuk Generasi Z dan Milenial.”

Tren Pemasaran Video: Pikiran Final

Saat kita memasuki tahun 2023, mungkin ada banyak statistik pemasaran video yang perlu diingat. Meskipun bisa sangat melelahkan, Anda tidak harus melakukannya sendiri.

Dari kesadaran hingga akuisisi (dan setiap tujuan lainnya), platform QuickFrame menghubungkan Anda dengan Kreator dan tim produksi yang siap menghadirkan video berperforma tinggi yang dibuat untuk setiap saluran, audiens, dan kampanye. Plus, itu selalu didukung dengan data kinerja eksklusif untuk memastikan iklan Anda menonjol melawan persaingan dan menghubungkan Anda dengan audiens Anda.

Siap untuk melihat bagaimana Anda dapat memulai strategi pemasaran video 2023 dengan QuickFrame? Hubungi kami hari ini.