สถิติการตลาดผ่านวิดีโอ: เทรนด์ปี 2023 ที่คุณมองข้ามไม่ได้

การตลาดดิจิทัลมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา และในปีนี้ก็ไม่มีข้อยกเว้น ก่อนที่เราจะเข้าสู่ปี 2023 การติดตามสถิติการตลาดวิดีโอล่าสุดเป็นสิ่งสำคัญ

ตั้งแต่การใช้จ่ายโดยรวมไปจนถึงแพลตฟอร์มโฆษณาที่ต้องมี มาสำรวจสถิติที่คุณต้องรู้เมื่อเราก้าวเข้าสู่ปีใหม่:

1. การรับชมวิดีโอดิจิทัลเพิ่มขึ้นทั่วโลก

ต้องการเข้าถึง 45.4% ของประชากรทั้งหมดหรือไม่ นี่คือโอกาสของคุณ ในปี 2566 Insider Intelligence ประมาณการว่าผู้คน 3.63 พันล้านคนทั่วโลกจะดูเนื้อหาวิดีโอดิจิทัล

2. การใช้จ่ายด้านโฆษณาวิดีโอดิจิทัลคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเช่นกัน

แม้ว่าความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจจะเกิดขึ้น Statista คาดว่าการใช้จ่ายด้านโฆษณาวิดีโอดิจิทัลของสหรัฐฯ จะเพิ่มขึ้นเป็น 78.45 ดอลลาร์ในปี 2566 ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 67.16 พันล้านดอลลาร์ในปี 2565 และเพียง 31.86 พันล้านดอลลาร์ในปี 2562

3. วิดีโอ (ภาพนิ่ง) มีความสำคัญมากกว่าที่เคยเป็นมา

จากการสำรวจการตลาดเนื้อหาและการเล่าเรื่องด้วยภาพปี 2022 ของสถาบันการตลาดเนื้อหา นักการตลาดส่วนใหญ่ 73% กล่าวว่าเนื้อหาวิดีโอมีความสำคัญต่อธุรกิจมากขึ้นในปีที่แล้ว

4. แต่ 88% ของแบรนด์รู้ว่าพวกเขาไม่ได้ใช้เทรนด์การตลาดวิดีโออย่างเต็มศักยภาพ

การสำรวจการตลาดเนื้อหาและการเล่าเรื่องด้วยภาพปี 2022 ของ Content Marketing Institute พบว่ามีเพียง 12% ของนักการตลาดที่รู้สึกว่ากำลังใช้วิดีโออย่างเต็มประสิทธิภาพ

นอกจากนี้ 66% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขายังไม่ได้ทำ แต่กำลังดำเนินการปรับปรุงกลยุทธ์วิดีโอของตน ในขณะที่ 22% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขามีงานสำคัญต้องทำก่อนที่กลยุทธ์วิดีโอจะมีประสิทธิภาพเต็มที่

5. วิดีโอกลายเป็นส่วนสำคัญของการใช้จ่ายโฆษณาบนมือถือ

เนื่องจากวิดีโอมีความสำคัญต่อกลยุทธ์ทางการตลาดมากขึ้น วิดีโอจึงกลายเป็นส่วนที่ใหญ่ขึ้นของค่าใช้จ่ายในการโฆษณาบนมือถือโดยรวม ในปี 2565 วิดีโอคิดเป็น 25.8% ของการใช้จ่ายโฆษณาบนมือถือทั้งหมด และจะเพิ่มเป็น 26.5% ในปี 2566

และยังไม่เติบโต! ภายในปี 2569 Statista ประมาณการว่าโฆษณาวิดีโอจะสร้างรายได้ประมาณ 29% ของค่าโฆษณาทั้งหมด!

6. CTV แซงหน้าโซเชียลมีเดียในฐานะแพลตฟอร์มโฆษณาที่ต้องมี

ในขณะที่แพลตฟอร์มการโฆษณายังคงดำเนินต่อไป ทีมการตลาดจำนวนมากกำลังค้นหาสถิติการตลาดวิดีโอเพื่อใช้ประกอบการตัดสินใจของพวกเขา — และสิ่งนี้คือกุญแจสำคัญ การศึกษาของ Statista ฉบับหนึ่งพบว่า 76% ของผู้ตอบแบบสอบถามในสหรัฐอเมริกากล่าวว่า CTV เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาวิดีโอที่ต้องซื้อ ขณะที่ 56% พูดเช่นเดียวกันสำหรับวิดีโอโซเชียลมีเดีย

7. และ CTV จะยังคงมีอำนาจต่อไปตลอดปี 2566

ในช่วงกลางปี ​​2022 CTV ได้รับความนิยมแซงหน้าทีวีเชิงเส้น — และจะไม่ชะลอตัวลงในเร็วๆ นี้

จากข้อมูลของ Statista มีประมาณ 109 ล้านครัวเรือนในสหรัฐอเมริกาที่ใช้ CTV ในปี 2565 และคาดว่าจำนวนนี้จะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ในปี 2023 การศึกษาคาดการณ์ว่าคุณสามารถเข้าถึง 111 ล้านครัวเรือนที่มี CTV

ส่วนที่ดีที่สุด? Statista ประมาณการว่าจำนวนนี้จะเพิ่มขึ้น 2 ล้านครัวเรือนทุกปีจนถึงปี 2569

8. 40% ของนักการตลาดในสหรัฐฯ กล่าวว่าการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำเป็นประโยชน์สูงสุดที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของการโฆษณา CTV และ OTT

เราชอบพูดคุยเกี่ยวกับผู้ชม - และด้วยเหตุผลที่ดี การรู้จักผู้ชมของคุณเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างการมีส่วนร่วมกับลูกค้าอย่างแท้จริงและสร้างความไว้วางใจในแบรนด์ของคุณ

ในการศึกษาของ Statista นี้ 40% ของนักการตลาดในสหรัฐอเมริกากล่าวว่าประโยชน์สูงสุดที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของการโฆษณา CTV และ OTT คือการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำ หากคุณรู้จักผู้ชมของคุณ โฆษณา CTV และ OTT อาจให้ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายที่คุณต้องการ

9. ผู้คนในสหรัฐอเมริกาจะใช้เวลาดูวิดีโอดิจิทัลมากขึ้น

เวลาเฉลี่ยที่ผู้คนใช้ในการดูวิดีโอเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง จากข้อมูลของ Insider Intelligence ในปี 2022 ผู้ชมในสหรัฐฯ ใช้เวลาเฉลี่ย 2 ชั่วโมง 41 นาทีในการดูวิดีโอดิจิทัล แต่ในปี 2023 ตัวเลขนี้คาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 2 ชั่วโมง 48 นาที

10. ในปี 2023 76% ของประชากรสหราชอาณาจักรจะดูวิดีโอดิจิทัล

หากคุณกำลังมองหาสถิติการตลาดผ่านวิดีโอที่จะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้คนได้มากที่สุดในประเทศที่ ไม่ใช่ สหรัฐอเมริกา คุณมาถูกทางแล้ว! จากข้อมูลของ Insider Intelligence ผู้คน 51.6 ล้านคนในสหราชอาณาจักรจะดูเนื้อหาวิดีโอดิจิทัลในปี 2566 ซึ่งคิดเป็นกว่าสามในสี่ของประชากร

11. วิดีโอออนดีมานด์ยังคงเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง

วิดีโอออนดีมานด์อาจเป็นแพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจของคุณ หากคุณต้องการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก จากข้อมูลของ Statista คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมวิดีโอในสหรัฐอเมริกาได้ถึง 67.9% ผ่านแพลตฟอร์มวิดีโอออนดีมานด์และการดาวน์โหลดดิจิทัล

12. โอกาสในการโฆษณาวิดีโอใหม่ ๆ จะเกิดขึ้นบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง

เมื่อแพลตฟอร์มที่มีอยู่ใช้ระดับการสนับสนุนโฆษณาและบริการใหม่ๆ เกิดขึ้น CTV และ OTT จะสร้างโอกาสอันยิ่งใหญ่ให้กับผู้ลงโฆษณา

และผู้คนมากมายทั่วโลกต่างก็ชื่นชอบเทรนด์การตลาดผ่านวิดีโอเหล่านี้ การศึกษาในเดือนพฤษภาคม 2565 ของ Deloitte พบว่า 34% ของผู้ชมในสหรัฐฯ จะดูโฆษณา 12 นาทีต่อชั่วโมง หากนั่นหมายความว่าพวกเขาไม่ต้องจ่ายค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิก ในญี่ปุ่น 55% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขาจะทำเช่นเดียวกัน

13. ผู้ชมคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเมื่อระดับการสนับสนุนโฆษณาเกิดขึ้นบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง

หลังจากสถิติเกี่ยวกับการตลาดผ่านวิดีโอก่อนหน้านี้ สถิตินี้อาจไม่น่าแปลกใจเลย แต่มันมีประโยชน์อย่างมากสำหรับผู้ลงโฆษณา

เนื่องจากบริการสตรีมมากขึ้นเสนอการสมัครสมาชิกที่รองรับโฆษณามากขึ้นและเป็นมิตรกับงบประมาณ ผู้คนจำนวนมากวางแผนที่จะรับชม ในปี 2565 มีผู้ใช้วิดีโอออนดีมานด์ (AVOD) ที่รองรับโฆษณา 140.1 ล้านรายใน US Insider Intelligence ประมาณการว่าจำนวนนี้จะ เพิ่มขึ้นมากกว่า 10 ล้านคนในปีหน้า มากถึง 150.6 ล้านคน

14. จำนวนผู้ใช้สตรีมมิ่งวิดีโอโดยรวมจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ในปี 2022 มีผู้ใช้วิดีโอสตรีมมิ่งประมาณ 157.8 ล้านคนในสหรัฐอเมริกา แต่คาดว่าตัวเลขนี้จะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ Statista ประมาณการว่าจะมีผู้ใช้ 161.5 ล้านคนในปี 2566 และ 163.6 ล้านคนในปี 2567

15. Netflix จะยังคงเพิ่มจำนวนผู้ชมในสหรัฐอเมริกาต่อไป

ผู้ชม Netflix จะยังคงเพิ่มขึ้นในสหรัฐอเมริกา จากข้อมูลของ Insider Intelligence Netflix มีผู้ชมประมาณ 169.3 ล้านคนในสหรัฐอเมริกาในปี 2565 ซึ่งจะเติบโตเป็น 172.2 ล้านคนในปี 2566

16. สมาร์ทโฟนยังคงเป็นอุปกรณ์ยอดนิยมสำหรับการรับชมเนื้อหาวิดีโอดิจิทัล

จากข้อมูลของ Statista ผู้ตอบแบบสำรวจในสหรัฐฯ 63% ใช้สมาร์ทโฟนเพื่อดูเนื้อหาวิดีโอดิจิทัล อุปกรณ์ที่สูงเป็นอันดับสองคือสมาร์ททีวี โดยผู้ตอบแบบสำรวจมากกว่าครึ่ง (56%) ใช้อุปกรณ์ดังกล่าว

17. ค่าโฆษณาวิดีโอโซเชียลมีเดีย จะ เพิ่มขึ้น

แม้ว่ากระแสวิดีโอสตรีมมิ่งและเทรนด์การตลาดวิดีโอใหม่ๆ จะเกิดขึ้น แต่วิดีโอบนโซเชียลมีเดียก็ยังไม่ไปไหน! จากข้อมูลของ Statista ผู้โฆษณาวิดีโอโซเชียลมีเดียจะใช้จ่าย 28.21 พันล้านดอลลาร์ในสหรัฐอเมริกาในปี 2566 เพิ่มขึ้นจาก 24.35 พันล้านดอลลาร์ในปี 2565

18. ผู้ใช้โซเชียลมีเดียที่เป็นผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาใช้เวลาส่วนใหญ่บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เน้นวิดีโอ

จากข้อมูลของ Insider Intelligence ผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาที่ใช้โซเชียลมีเดียใช้เวลาเฉลี่ย 45.8 นาทีต่อวันบน TikTok และ 45.6 นาทีต่อวันบน YouTube ในแต่ละแพลตฟอร์มเกือบ 46 นาที ทั้งสองแพลตฟอร์มนี้มีประสิทธิภาพดีกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดนิยมอันดับสามโดยใช้เวลามากกว่า 10 นาที

19. ผู้ใช้ YouTube คาดว่าจะเติบโต

YouTube อาจเป็นหนึ่งในเทรนด์การตลาดวิดีโอที่มีมายาวนานที่สุด หลังจากตกต่ำในปี 2019 และ 2021 Statista คาดว่าผู้ใช้ YouTube ในสหรัฐอเมริกาจะเติบโตต่อเนื่องไปจนถึงปี 2025 เป็นอย่างน้อย และในปี 2023 จำนวนผู้ใช้คาดว่าจะสูงถึง 211.61 ล้านคน

20. แม้จะไม่มากนัก แต่ผู้ใช้ TikTok ก็จะเติบโตต่อไปเช่นกัน

แม้ว่าจำนวนผู้ใช้ TikTok จะเพิ่มขึ้นไม่มากเท่ากับสองสามปีแรก แต่ผู้ใช้ TikTok จะยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง ทำให้แพลตฟอร์มนี้มีความสำคัญต่อกลยุทธ์การตลาดวิดีโอในปี 2566 ของคุณ

ในปี 2565 มีผู้ใช้ 94.1 ล้านคนใน US Insider Intelligence คาดว่าจำนวนนี้จะเพิ่มขึ้นเป็น 97.6 ล้านคนในปี 2566 ซึ่งจะคิดเป็น 32.1% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา

21. วิดีโอช็อปปิ้งสตรีมสดช่วยให้คุณเข้าถึงลูกค้ารุ่นมิลเลนเนียลได้

จากข้อมูลของ Insider Intelligence นักช้อปรุ่นมิลเลนเนียลมักจะซื้อสินค้าหลังจากดูวิดีโอการช็อปปิ้งแบบสตรีมสด หากคุณต้องการเข้าถึงกลุ่มมิลเลนเนียล ถึงเวลาพิจารณาสตรีมวิดีโอช็อปปิ้งและโฆษณาแบบสดในกลยุทธ์การตลาดผ่านวิดีโอของคุณ

22. อุตสาหกรรมค้าปลีกมีการใช้จ่ายโฆษณาวิดีโอสูงสุดในสหรัฐอเมริกา

อุตสาหกรรมการค้าปลีกมีขนาดใหญ่ — และพัฒนาเพื่อตอบสนองความต้องการด้านดิจิทัลของผู้บริโภค ซึ่งรวมถึงการจัดหาเนื้อหาวิดีโอให้มากขึ้น จากข้อมูลของ Insider Intelligence อุตสาหกรรมค้าปลีกคิดเป็น 21.2% ของการใช้จ่ายโฆษณาวิดีโอทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา โดยมีมูลค่า 16.13 พันล้านดอลลาร์

23. มัลติทัชมัลติทาสกิ้งยังคงดำเนินต่อไป!

ครั้งสุดท้ายที่คุณนั่งดูทีวีโดยไม่มีอุปกรณ์อื่นอยู่ในมือคือเมื่อไหร่? สำหรับหลายๆ คน (รวมถึงตัวฉันด้วย) มันผ่านมานานแล้ว — และสถิติการตลาดผ่านวิดีโอเหล่านี้พิสูจน์ให้เห็นว่าเราไม่ได้อยู่คนเดียว

แม้ว่าสิ่งรบกวนนี้อาจฟังดูน่ากลัว แต่คุณเปลี่ยนมันเป็นโอกาสได้ ด้วยผู้ใหญ่ 197.3 ล้านคนในสหรัฐอเมริกาที่ใช้อินเทอร์เน็ตพร้อมๆ กันขณะดูทีวี คุณจึงสามารถเข้าถึงผู้ชมของคุณได้จากหลายอุปกรณ์

24. ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของวิดีโอแนวตั้ง

ระหว่างวิดีโอ TikTok, Instagram Reels และ YouTube Shorts (และอีกไม่กี่ชื่อ) คุณไม่สามารถหลีกหนีจากวิดีโอแนวตั้งบนโซเชียลมีเดียได้ในปี 2023

แบรนด์ต่างๆ ใช้รูปแบบ 9:16 ด้วยเหตุผลที่ดี: มันดึงดูดผู้ชม! Statista พบว่า TikTok ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่เน้นรูปแบบนี้มีผู้ใช้ 755 ล้านคนในปี 2565 นอกจากนี้ Statista ยังรายงานว่า YouTube Shorts ซึ่งเป็นฟีเจอร์ที่เพิ่งเปิดให้ใช้งานทั่วโลกในช่วงกลางปี ​​2564 ได้รับยอดดูประมาณ 30 พันล้านครั้งต่อวันจากผู้ใช้ทั่วโลก

เรียนรู้เทรนด์ 9:16 และดูว่าคุณจะมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณผ่านเนื้อหาวิดีโอแนวตั้งบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียได้อย่างไร

25. การสตรีมเนื้อหาและ UGC จะเป็นแบบตัวต่อตัว

การศึกษาของ Deloitte พบว่าเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) มีประสิทธิภาพดีกว่าการสตรีมในบางสถานการณ์ รายงานพบว่า “ผู้ตอบแบบสอบถามในสหรัฐฯ ประมาณ 4 ใน 10 คนกล่าวว่าพวกเขาใช้เวลาดูเนื้อหาวิดีโอที่ผู้ใช้สร้างขึ้นมากกว่าดูรายการทีวีและภาพยนตร์ในบริการสตรีมวิดีโอ ซึ่งเป็นความรู้สึกที่เพิ่มขึ้นถึง 60% สำหรับ Gen Zs และ Millennials”

แนวโน้มการตลาดวิดีโอ: ความคิดสุดท้าย

เมื่อเราก้าวเข้าสู่ปี 2023 อาจรู้สึกเหมือนมีสถิติการตลาดวิดีโอไม่รู้จบที่ต้องจดจำ แม้ว่ามันอาจจะท่วมท้น แต่คุณไม่จำเป็นต้องทำคนเดียว

ตั้งแต่การรับรู้ไปจนถึงการหาลูกค้าใหม่ (และทุกวัตถุประสงค์อื่นๆ) แพลตฟอร์ม QuickFrame จะเชื่อมต่อคุณกับผู้สร้างและทีมผู้ผลิตที่พร้อมนำเสนอวิดีโอประสิทธิภาพสูงที่สร้างขึ้นสำหรับทุกช่อง ผู้ชม และทุกแคมเปญ นอกจากนี้ยังสำรองข้อมูลประสิทธิภาพพิเศษไว้เสมอเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณโดดเด่นกว่าคู่แข่งและเชื่อมโยงคุณกับผู้ชมของคุณ

พร้อมที่จะดูว่าคุณจะเริ่มต้นกลยุทธ์การตลาดวิดีโอปี 2023 ด้วย QuickFrame ได้อย่างไร ติดต่อเราวันนี้