Ce sont 7 campagnes publicitaires tueuses des entreprises médicales

Les campagnes visant à promouvoir la santé sociale, à éduquer le grand public et parfois même à promouvoir des produits ou services particuliers ne sont pas nouvelles pour les entreprises de l'industrie médicale.

De telles campagnes peuvent prendre de nombreuses formes différentes, allant d'initiatives incluant les médias sociaux à des annonces de service public, et elles sont souvent dirigées vers certains publics cibles.

L'objectif de ces campagnes, qui sont menées par des sociétés médicales, est d'accroître la sensibilisation aux problèmes de santé importants, de promouvoir des pratiques saines et, en fin de compte, d'améliorer la santé globale de la population générale.

Dans cet article, nous examinerons plus en détail plusieurs exemples de publicités diffusées par des entreprises médicales et étudierons les facteurs qui ont contribué à leur succès.

Ces publicités sont susceptibles d'inspirer et d'informer toute personne engagée dans le domaine de la santé et du bien-être, que vous travailliez dans le domaine médical, que vous soyez un patient ou que vous soyez simplement curieux de ces sujets.

Ce sont 7 campagnes publicitaires tueuses des entreprises médicales

Il peut être difficile de diriger une entreprise médicale, mais c'est un tout autre animal de concevoir une stratégie de marketing qui réussirait pour une pratique médicale.

Le sujet de la santé est délicat et beaucoup de gens préféreraient ne pas en parler. De ce fait, la tâche de promotion des biens et services de santé est rendue beaucoup plus difficile que prévu.

Mais, si elles sont menées avec subtilité et considération, les initiatives marketing ont le potentiel de séduire un grand nombre de personnes et de renforcer la notoriété de l'entreprise.

Qu'il s'agisse d'un seul élément de contenu ou d'une campagne complète sur les réseaux sociaux, il a le potentiel d'être exactement ce dont une entreprise a besoin pour perturber le statu quo et devancer ses rivaux.

Vous pourrez peut-être persuader davantage de personnes de faire affaire avec votre entreprise en suivant les conseils fournis dans un article tel que "15 façons créatives d'augmenter le volume de patients dans votre cabinet médical", mais vous trouverez peut-être également utile de consulter certains des les campagnes de marketing et de publicité les plus réussies qui ont été menées dans le secteur de la santé.

Voici quelques exemples de certains des efforts de marketing des soins de santé les plus intrigants et les plus importants qui aient été menés à ce jour :

1. « Histoires de patients » par le NewYork-Presbyterian Hospital

Pour commencer, regardons une illustration fantastique de la narration faite de la bonne manière. Les patients du NewYork-Presbyterian Hospital ont été fortement invités à participer à une série de courts métrages dans lesquels ils discutaient de leurs expériences avec l'hôpital.

Ils se sont simplement assis devant une caméra et ont exprimé leur sincère gratitude à l'hôpital et à leurs médecins. il n'y a pas eu de coupures spectaculaires dans les appareils hospitaliers ou les médecins qui courent partout.

Ces récits réconfortants ont servi de base à l'approche marketing de l'hôpital, qui s'est soldée par un succès considérable.

L'annonce a démontré que les médecins ne réussissent pas à sauver la vie de patients imaginaires.

Au lieu de cela, il s'est concentré sur la façon dont l'accès à des soins médicaux de haute qualité a influencé la vie de nombreuses personnes différentes, chacune ayant son propre récit unique à partager.

Avec ces vidéos simples de style documentaire tournées en noir et blanc, l'entreprise a pu montrer son côté plus humain tout en encourageant simultanément plus de personnes à utiliser leurs services médicaux, créant ainsi un chef-d'œuvre de marketing.

2. "Métaphores à peine voilées" de Roman

Contrairement à l'illustration précédente, universellement saluée pour sa simplicité et sa capacité à évoquer des sentiments forts, celle-ci a su gagner l'admiration et le soutien d'un grand nombre de personnes grâce à son inventivité et à sa méthode simple d'aborder la question à main.

Roman, une société spécialisée dans le traitement de la dysfonction érectile (ED), a développé un film courageux dans lequel il se moque des images stéréotypées de cette maladie médicale. La vidéo peut être visionnée ici.

La vidéo elle-même est une combinaison unique d'éléments comiques et d'informations factuelles, avec un fort accent sur l'expérience dans son ensemble, par opposition aux situations humiliantes auxquelles elle peut conduire.

Il est atrocement évident de reconnaître comment les «analogies à peine voilées» susmentionnées ne font que minimiser le problème avec lequel beaucoup d'hommes luttent. En plus d'atteindre cet objectif, il réussit également à vous persuader d'acheter le produit qu'ils vendent. Travail exceptionnel tout autour.

3. "Nous vous osons" par UnitedHealthcare

La troisième place sur notre liste revient à UnitedHealthcare, qui est responsable de l'un des efforts de marketing les plus mémorables de l'histoire récente grâce à un simple appel à l'action qu'ils ont lancé à leurs clients.

Les gens ont été mis au défi par la campagne "We Dare You" de faire un simple changement sain chaque mois et de l'enregistrer sur les réseaux sociaux en échange de la possibilité de gagner divers prix.

Pourquoi cette campagne en particulier a-t-elle remporté un tel succès ?

Pour commencer, il a élevé à un niveau supérieur la relation qui existait entre l'organisation et les personnes qui l'ont suivie.

Les participants à la campagne ont eu l'occasion de contacter UnitedHealthcare à des conditions entièrement différentes, tandis que l'entreprise a pu obtenir un aperçu plus approfondi de la vie de ses patients à la suite de la campagne.

Deuxièmement, la campagne a réussi à créer une communauté très active et à augmenter le nombre de personnes qui la suivent sur les réseaux sociaux. Les individus se sont inspirés les uns les autres pour travailler vers une meilleure santé en sensibilisant à l'importance de maintenir une routine d'exercice régulière et d'avoir une alimentation saine sur le plan nutritionnel.

En conséquence, l'entreprise a réussi à cultiver une communauté en ligne pleine d'individus désireux d'améliorer leur vie en prenant mieux soin d'eux-mêmes. C'est exactement ce dont une entreprise médicale a besoin pour réussir.

4. 'Oui, Mamm' par la clinique Carilion

Le dernier exemple de marketing créatif des soins de santé dont nous parlerons dans cet article provient de la clinique Carilion dans la vallée de Roanoke en Virginie.

Cette société particulière a lancé une campagne de sensibilisation par hashtag il y a plusieurs années dans le but d'éduquer les gens sur le cancer du sein.

Malgré le fait qu'à première vue, cela puisse sembler plutôt facile, cela a fondamentalement modifié les perspectives des gens sur le cancer du sein et a attiré l'attention sur l'importance de planifier des visites régulières pour les dépistages du cancer du sein.

Tout en répondant aux tweets sur le cancer du sein, la société a utilisé le hashtag dans ses réponses. De plus, la campagne a été lancée au mois d'octobre, désigné chaque année comme le Mois de la sensibilisation au cancer du sein.

5. "Connaissez vos chiffres" par Novartis

Il est de notoriété publique que Novartis, une société pharmaceutique mondiale, est responsable de la production d'une large gamme de produits pharmaceutiques.

Les gens ont été encouragés à surveiller leur taux de cholestérol et leur tension artérielle dans le cadre de la promotion « Connaissez vos chiffres » de l'entreprise, qui a été nommée d'après le slogan.

La campagne consistait en un site Web qui fournissait des données et des ressources, ainsi qu'un effort pour faire passer le mot via diverses plateformes de médias sociaux.

L'objectif de la campagne était de sensibiliser le grand public à l'importance de surveiller de près ces marqueurs de santé essentiels et d'inciter les individus à agir si cela s'avérait nécessaire.

6. "Je suis SEP" par Biogen

La sclérose en plaques est l'une des affections neurologiques que Biogen, une entreprise spécialisée dans le développement de médicaments pour de telles affections, étudie (MS).

Leur campagne « I am MS » visait à accroître la sensibilisation aux effets de la sclérose en plaques (SP) sur les patients et les familles des personnes atteintes de SP.

Au cours de la campagne, des personnes réelles aux prises avec la sclérose en plaques ont partagé publiquement leurs expériences par le biais de divers moyens, y compris les médias sociaux.

La mission de la campagne était d'humaniser la sclérose en plaques (SEP) et d'attirer l'attention sur le besoin critique d'options de traitement améliorées et d'un soutien accru pour les personnes qui vivent actuellement avec la maladie.

7. "Faites-vous tester" par MTV

MTV n'est pas principalement une organisation médicale ; mais, en 2009, en collaboration avec la Kaiser Family Foundation et un certain nombre d'autres organisations, ils ont lancé une campagne intitulée "Get Yourself Tested".

Le but de la campagne était de sensibiliser les jeunes à l'importance de se faire tester pour les maladies sexuellement transmissibles (IST).

La campagne consistait en une série de messages d'intérêt public (MIP), qui incluaient des célébrités et d'autres personnalités influentes, ainsi qu'un site Web qui donnait accès à diverses ressources et informations.

La campagne visait à sensibiliser aux infections sexuellement transmissibles (IST) et à inciter les jeunes à assumer la responsabilité de leur propre santé sexuelle tout en réduisant simultanément la stigmatisation associée.

Dans l'ensemble, cette entreprise de marketing a fini par être un succès retentissant.

Grâce à cela, un nombre accru de personnes sont devenues des participantes actives à la campagne pour encourager les femmes à subir des mammographies sur une base annuelle et sont devenues des visiteurs réguliers du site Web de la Clinique Carilion. C'est une situation dans laquelle tout le monde est gagnant !

Campagne sur les types d'entreprises de soins de santé médicaux

Campagnes sur les réseaux sociaux

Le marketing des médias sociaux s'est avéré être l'une des méthodes les plus efficaces utilisées par les entreprises pharmaceutiques et de dispositifs médicaux pour lancer des campagnes.

Facebook, Twitter et Instagram sont des exemples de plateformes de médias sociaux qui permettent aux utilisateurs d'accéder à un public important accessible en appuyant simplement sur un bouton.

À titre d'illustration, la campagne "Connaissez vos chiffres" menée par Novartis a exhorté les individus à surveiller leur tension artérielle et leur taux de cholestérol en utilisant un site Web et une campagne sur les réseaux sociaux.

L'objectif de la campagne était d'éduquer les individus sur la nécessité de surveiller leurs principaux indicateurs de santé et d'agir, si nécessaire. La campagne a réussi à atteindre cet objectif.

Idées de médias sociaux pour les campagnes des entreprises médicales

Séances de questions-réponses en direct :

Les sessions de questions-réponses en direct sur les réseaux sociaux peuvent être un excellent moyen pour les entreprises médicales de dialoguer avec leur public et de répondre à des questions sur des problèmes de santé spécifiques. Par exemple, un cardiologue pourrait héberger une session de questions-réponses en direct sur Twitter pour répondre à des questions sur la santé cardiaque. Cela permettrait aux abonnés de poser des questions spécifiques et de recevoir des réponses immédiates d'un professionnel de la santé.

Défis de santé :

Les problèmes de santé sont une tendance populaire sur les plateformes de médias sociaux, et les entreprises médicales peuvent utiliser cette tendance à leur avantage. Par exemple, une entreprise médicale pourrait lancer un défi d'alimentation saine de 30 jours sur Instagram, encourageant les abonnés à partager leurs repas et recettes saines en utilisant un hashtag spécifique. Cela pourrait aider à promouvoir de saines habitudes alimentaires tout en augmentant l'engagement avec le compte de médias sociaux de l'entreprise.

Infographie et contenu visuel :

Les infographies et autres contenus visuels sont un excellent moyen d'éduquer les gens sur des problèmes de santé spécifiques d'une manière visuellement attrayante.

Par exemple, une entreprise médicale pourrait créer une infographie sur les avantages de l'exercice, en utilisant des couleurs vives et des graphiques faciles à comprendre.

Ce type de contenu peut être facilement partagé sur les plateformes de médias sociaux, ce qui contribue à accroître la portée de l'entreprise.

Partenariats de célébrités :

S'associer à des célébrités passionnées par la santé et le bien-être peut être un moyen puissant de promouvoir un problème ou un produit de santé spécifique. Par exemple, une entreprise médicale pourrait s'associer à une célébrité connue pour son mode de vie sain afin de promouvoir une nouvelle gamme de vitamines ou de suppléments. Cela pourrait aider à accroître la reconnaissance de la marque et à atteindre un nouveau public.

Campagnes menées en face à face

Les entreprises médicales ont également commencé à mener des campagnes en personne dans le but de se connecter avec les patients dans les environnements dans lesquels ils vivent, travaillent et passent leur temps libre.

Par exemple, l'American Cancer Society organise chaque année un événement appelé "Great American Smokeout", qui vise à inciter les gens à arrêter de fumer.

L'événement comprendra des événements communautaires et des initiatives de sensibilisation dans des lieux publics comme les écoles, les lieux de travail et les cliniques de santé, entre autres lieux publics. L'événement a été un énorme succès et a réussi à convaincre de nombreuses personnes d'arrêter de fumer et d'améliorer leur santé dans son ensemble.

Approbations de célébrité

Les mentions de célébrités sont une autre stratégie que certaines entreprises pharmaceutiques et de dispositifs médicaux ont utilisée.

Les célébrités ont le pouvoir d'attirer l'attention sur un problème ou un produit de santé particulier, et elles ont également le potentiel d'aider à réduire la stigmatisation sociale liée à certains troubles.

Par exemple, grâce à son travail avec la Fondation Michael J. Fox, Michael J. Fox a contribué à la sensibilisation ainsi qu'au financement de la recherche sur la maladie de Parkinson.

Son activisme a contribué à la réduction de la stigmatisation liée à la maladie de Parkinson et a contribué à faire en sorte que ceux qui vivent avec la maladie se sentent moins isolés.

L'essentiel

Il y a beaucoup de personnes compatissantes et d'entreprises avant-gardistes qui travaillent dans le secteur de la santé, et leur objectif principal est d'améliorer le mode de vie de leurs patients et clients.

Néanmoins, il peut y avoir des obstacles à la transmission de ce message en utilisant les plateformes marketing les plus courantes.

Non seulement cela exige un certain niveau d'expertise, mais cela nécessite également un savoir-faire marketing, ce que de nombreuses entreprises n'ont tout simplement pas.

Néanmoins, les exemples qui ont été présentés précédemment démontrent qu'il est possible pour une entreprise médicale de développer un plan marketing qui réussisse.

La capacité des praticiens de la santé à s'engager auprès de leurs patients actuels et potentiels sur une base plus personnelle est quelque chose qui est utile pour toutes les parties concernées, y compris les prestataires de soins de santé, les patients et les patients potentiels.