นี่คือ 7 แคมเปญโฆษณานักฆ่าจากบริษัททางการแพทย์

การรณรงค์เพื่อส่งเสริมสุขภาพทางสังคม ให้ความรู้แก่ประชาชนทั่วไป และในบางครั้งแม้แต่การส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะนั้นไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับองค์กรในอุตสาหกรรมการแพทย์ในการดำเนินการ

แคมเปญแบบนี้สามารถมีรูปแบบต่างๆ ได้มากมาย ตั้งแต่การริเริ่มรวมถึงสื่อสังคมออนไลน์ไปจนถึงการประกาศเพื่อบริการสาธารณะ และมักจะมุ่งไปที่กลุ่มเป้าหมายบางกลุ่ม

เป้าหมายของการรณรงค์เหล่านี้ซึ่งดำเนินการโดยองค์กรด้านการแพทย์คือการเพิ่มความตระหนักรู้เกี่ยวกับปัญหาสุขภาพที่สำคัญ ส่งเสริมการปฏิบัติตนเพื่อสุขภาพ และในที่สุด ส่งเสริมสุขภาพโดยรวมของประชากรทั่วไป

ในส่วนนี้ เราจะดูตัวอย่างโฆษณาหลายรายการที่ดำเนินการโดยบริษัททางการแพทย์ในเชิงลึกมากขึ้น และสำรวจปัจจัยที่สนับสนุนความสำเร็จของพวกเขา

โฆษณาเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะสร้างแรงบันดาลใจและแจ้งให้ทุกคนที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี ไม่ว่าคุณจะทำงานด้านการแพทย์ เป็นผู้ป่วย หรือเป็นเพียงคนที่สงสัยเกี่ยวกับหัวข้อเหล่านี้

นี่คือ 7 แคมเปญโฆษณานักฆ่าจากบริษัททางการแพทย์

การบริหารบริษัททางการแพทย์อาจเป็นเรื่องยาก แต่การสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดที่จะประสบความสำเร็จในการปฏิบัติงานทางการแพทย์นั้นแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

หัวข้อเรื่องสุขภาพเป็นเรื่องละเอียดอ่อนและผู้คนจำนวนมากไม่ต้องการพูดถึงเรื่องนี้ ด้วยเหตุนี้ งานด้านการส่งเสริมสินค้าและบริการด้านสุขภาพจึงทำได้ยากกว่าที่คาดไว้อย่างมาก

แต่ถ้าทำด้วยความละเอียดอ่อนและรอบคอบ ความคิดริเริ่มทางการตลาดก็มีศักยภาพที่จะเอาชนะใจคนจำนวนมากและเพิ่มชื่อเสียงของบริษัทได้

ไม่ว่าจะเป็นเนื้อหาเพียงชิ้นเดียวหรือแคมเปญโซเชียลมีเดียทั้งหมด ก็มีศักยภาพที่จะเป็นสิ่งที่บริษัทต้องการเพื่อทำลายสถานะที่เป็นอยู่และนำหน้าคู่แข่ง

คุณอาจสามารถโน้มน้าวผู้คนให้ทำธุรกิจกับบริษัทของคุณได้มากขึ้นโดยทำตามคำแนะนำที่ให้ไว้ในบทความ เช่น “15 วิธีที่สร้างสรรค์เพื่อเพิ่มปริมาณผู้ป่วยในสถานพยาบาลของคุณ” แต่คุณอาจพบว่ามีประโยชน์เช่นกันหากดูบางส่วน แคมเปญการตลาดและโฆษณาที่ประสบความสำเร็จสูงสุดที่ดำเนินการในภาคการดูแลสุขภาพ

นี่คือตัวอย่างบางส่วนของความพยายามทางการตลาดด้านการดูแลสุขภาพที่น่าสนใจและยอดเยี่ยมที่สุดที่ดำเนินมาจนถึงทุกวันนี้:

1. 'เรื่องราวของผู้ป่วย' โดย NewYork-Presbyterian Hospital

ในการเริ่มต้น มาดูภาพประกอบที่ยอดเยี่ยมของการเล่าเรื่องด้วยวิธีที่ถูกต้อง ผู้ป่วยในโรงพยาบาล NewYork-Presbyterian ได้รับการกระตุ้นให้มีส่วนร่วมในภาพยนตร์สั้น ๆ ที่พวกเขาพูดถึงประสบการณ์ของพวกเขากับโรงพยาบาล

พวกเขานั่งอยู่หน้ากล้องและแสดงความขอบคุณอย่างจริงใจต่อโรงพยาบาลและแพทย์ของพวกเขา ไม่มีการตัดอุปกรณ์ของโรงพยาบาลหรือแพทย์ที่วิ่งไปมาอย่างน่าตื่นเต้น

เรื่องราวอันอบอุ่นใจเหล่านี้ถูกนำมาใช้เป็นรากฐานของแนวทางการตลาดของโรงพยาบาลซึ่งส่งผลให้ประสบความสำเร็จอย่างมาก

โฆษณาดังกล่าวแสดงให้เห็นว่าแพทย์ไม่สามารถช่วยชีวิตผู้ป่วยในจินตนาการได้สำเร็จ

แต่มุ่งเน้นไปที่การเข้าถึงการรักษาพยาบาลคุณภาพสูงที่มีอิทธิพลต่อชีวิตของผู้คนจำนวนมาก ซึ่งแต่ละคนมีเรื่องเล่าที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่จะแบ่งปัน

ด้วยวิดีโอสไตล์สารคดีที่ตรงไปตรงมาเหล่านี้ที่ถ่ายด้วยขาวดำ บริษัทสามารถแสดงแง่มุมของมนุษย์ได้มากขึ้น ในขณะเดียวกันก็ส่งเสริมผู้คนให้ใช้บริการทางการแพทย์ของพวกเขามากขึ้น สร้างผลงานชิ้นเอกทางการตลาดในกระบวนการนี้

2. 'คำอุปมาอุปไมยที่คลุมด้วยผ้าบาง' โดยโรมัน

ตรงกันข้ามกับภาพประกอบก่อนหน้านี้ซึ่งได้รับเสียงชื่นชมจากสากลในด้านความตรงไปตรงมาและความสามารถในการกระตุ้นความรู้สึกที่แข็งแกร่ง ภาพประกอบนี้สามารถเอาชนะเสียงชื่นชมและการสนับสนุนจากผู้คนจำนวนมากได้ด้วยความสร้างสรรค์และวิธีการเข้าถึงประเด็นที่ตรงไปตรงมาที่ มือ.

Roman บริษัทที่เชี่ยวชาญด้านการรักษาภาวะหย่อนสมรรถภาพทางเพศ (ED) ได้พัฒนาภาพยนตร์ที่กล้าหาญโดยล้อเลียนภาพเหมารวมของความเจ็บป่วยทางการแพทย์นี้ สามารถดูวิดีโอได้ที่นี่

ตัววิดีโอเองเป็นการผสมผสานระหว่างองค์ประกอบที่ตลกขบขันและข้อมูลข้อเท็จจริงที่ไม่เหมือนใคร โดยเน้นที่ประสบการณ์โดยรวม ตรงข้ามกับสถานการณ์ที่น่าอัปยศอดสูที่อาจเกิดขึ้นได้

มันทำให้เห็นได้ชัดอย่างมากที่จะตระหนักว่า "การเปรียบเทียบที่คลุมเครือ" ดังกล่าวเป็นเพียงการดูแคลนปัญหาที่ผู้ชายจำนวนมากต่อสู้ด้วย นอกเหนือจากการบรรลุวัตถุประสงค์นี้แล้ว ยังประสบความสำเร็จในการโน้มน้าวใจให้คุณซื้อผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาขายอีกด้วย ผลงานโดดเด่นรอบด้าน

3. 'เรากล้าคุณ' โดย UnitedHealthcare

อันดับที่สามในรายการของเราตกเป็นของ UnitedHealthcare ซึ่งรับผิดชอบหนึ่งในความพยายามทางการตลาดที่น่าจดจำที่สุดในประวัติศาสตร์ที่ผ่านมา ด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจง่ายๆ ที่พวกเขาออกให้กับลูกค้า

ผู้คนถูกท้าทายจากแคมเปญ “We Dare You” ให้ทำการเปลี่ยนแปลงเพื่อสุขภาพที่ดีง่ายๆ เดือนละครั้ง และบันทึกไว้ในโซเชียลเน็ตเวิร์กเพื่อแลกกับโอกาสที่จะได้รับรางวัลต่างๆ

เหตุใดแคมเปญนี้จึงประสบความสำเร็จอย่างมาก

ในการเริ่มต้น มันได้ยกระดับความสัมพันธ์ที่มีอยู่ระหว่างองค์กรและผู้คนที่ติดตามไปสู่ระดับที่สูงขึ้น

ผู้เข้าร่วมในแคมเปญมีโอกาสติดต่อกับ UnitedHealthcare ในเงื่อนไขที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง ในขณะที่บริษัทสามารถรับข้อมูลเชิงลึกมากขึ้นเกี่ยวกับชีวิตของผู้ป่วยอันเป็นผลมาจากแคมเปญ

ประการที่สอง แคมเปญประสบความสำเร็จในการสร้างชุมชนที่กระตือรือร้นและเพิ่มจำนวนผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดีย แต่ละคนสร้างแรงบันดาลใจให้กันและกันในการทำงานเพื่อสุขภาพที่ดีขึ้นโดยการสร้างความตระหนักถึงความสำคัญของการรักษากิจวัตรการออกกำลังกายอย่างสม่ำเสมอและการบริโภคอาหารที่มีคุณค่าทางโภชนาการ

ด้วยเหตุนี้ ธุรกิจจึงประสบความสำเร็จในการสร้างชุมชนออนไลน์ที่เต็มไปด้วยบุคคลที่กระตือรือร้นที่จะพัฒนาชีวิตด้วยการดูแลตัวเองให้ดีขึ้น นี่คือสิ่งที่บริษัททางการแพทย์ต้องการเพื่อที่จะประสบความสำเร็จ

4. 'ใช่แมม' โดย Carilion Clinic

ตัวอย่างสุดท้ายของการตลาดเชิงสร้างสรรค์ด้านการดูแลสุขภาพที่เราจะพูดถึงในโพสต์นี้มาจาก Carilion Clinic ใน Roanoke Valley ของเวอร์จิเนีย

บริษัทนี้ริเริ่มแคมเปญการรับรู้แฮชแท็กเมื่อหลายปีก่อนเพื่อให้ความรู้แก่ผู้คนเกี่ยวกับมะเร็งเต้านม

แม้ว่าในตอนแรกอาจดูเหมือนค่อนข้างง่าย แต่สิ่งนี้ได้เปลี่ยนมุมมองของผู้คนเกี่ยวกับมะเร็งเต้านมโดยพื้นฐาน และดึงความสนใจไปที่ความสำคัญของการนัดตรวจมะเร็งเต้านมเป็นประจำ

ในขณะที่ตอบกลับทวีตเกี่ยวกับมะเร็งเต้านม บริษัทใช้แฮชแท็กในการตอบสนอง นอกจากนี้ การรณรงค์ยังริเริ่มขึ้นในเดือนตุลาคม ซึ่งกำหนดให้เป็นเดือนแห่งการรณรงค์เรื่องมะเร็งเต้านมของทุกปี

5. “Know Your Numbers” โดยโนวาร์ทิส

เป็นที่ทราบกันทั่วไปว่า Novartis ซึ่งเป็นบริษัทเภสัชภัณฑ์ทั่วโลก มีหน้าที่รับผิดชอบในการผลิตยาหลากหลายประเภท

ผู้คนได้รับการสนับสนุนให้ตรวจสอบระดับคอเลสเตอรอลและความดันโลหิต ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของโปรโมชั่น “Know Your Numbers” ของบริษัท ซึ่งตั้งชื่อตามสโลแกน

แคมเปญประกอบด้วยเว็บไซต์ที่ให้ข้อมูลและทรัพยากร ตลอดจนความพยายามที่จะกระจายข่าวผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ

จุดประสงค์ของการรณรงค์คือเพื่อสร้างความตระหนักรู้ในหมู่ประชาชนทั่วไปถึงความสำคัญของการเฝ้าสังเกตเครื่องหมายสุขภาพที่จำเป็นเหล่านี้อย่างใกล้ชิด และเพื่อกระตุ้นให้ประชาชนดำเนินการหากจำเป็นต้องทำเช่นนั้น

6. “ฉันคือ MS” โดย Biogen

โรคปลอกประสาทเสื่อมแข็งเป็นหนึ่งในภาวะทางระบบประสาทที่ Biogen ซึ่งเป็นบริษัทที่เชี่ยวชาญด้านการพัฒนายาสำหรับภาวะดังกล่าวทำการศึกษา (MS)

แคมเปญ "I am MS" ของพวกเขามีวัตถุประสงค์เพื่อเพิ่มความตระหนักเกี่ยวกับผลกระทบที่โรคปลอกประสาทเสื่อมแข็ง (MS) มีต่อผู้ป่วยและครอบครัวของผู้ที่เป็นโรค MS

ในระหว่างการรณรงค์ ผู้คนจริง ๆ ที่เป็นโรคปลอกประสาทเสื่อมแข็งได้แบ่งปันประสบการณ์ของพวกเขาสู่สาธารณะผ่านสถานที่ต่าง ๆ รวมถึงสื่อสังคมออนไลน์

ภารกิจของการรณรงค์คือเพื่อสร้างความเป็นมนุษย์ให้กับโรคปลอกประสาทเสื่อมแข็ง (MS) และให้ความสนใจกับความต้องการที่สำคัญสำหรับตัวเลือกการรักษาที่ดีขึ้น และเพิ่มการสนับสนุนสำหรับผู้ที่กำลังอาศัยอยู่กับอาการดังกล่าว

7. “ทดสอบตัวเอง” โดย MTV

MTV ไม่ใช่องค์กรทางการแพทย์เป็นหลัก แต่ในปี 2009 ด้วยความร่วมมือกับ Kaiser Family Foundation และองค์กรอื่นๆ จำนวนมาก พวกเขาได้เปิดตัวแคมเปญชื่อ “Get Yourself Tested”

จุดประสงค์ของการรณรงค์คือเพื่อสร้างความตระหนักในหมู่คนหนุ่มสาวเกี่ยวกับความสำคัญของการตรวจหาโรคติดต่อทางเพศสัมพันธ์ (STIs)

แคมเปญประกอบด้วยการประกาศบริการสาธารณะ (PSA) ซึ่งรวมถึงคนดังและบุคคลที่มีอิทธิพลอื่น ๆ เช่นเดียวกับเว็บไซต์ที่ให้การเข้าถึงทรัพยากรและข้อมูลต่างๆ

แคมเปญนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับโรคติดต่อทางเพศสัมพันธ์ (STIs) และสร้างแรงบันดาลใจให้เยาวชนมีความรับผิดชอบต่อสุขภาพทางเพศของตนเองในขณะเดียวกันก็ลดความอัปยศที่เกี่ยวข้อง

ในภาพรวม ความพยายามทางการตลาดนี้จบลงด้วยความสำเร็จอย่างยอดเยี่ยม

ด้วยเหตุนี้ ผู้คนจำนวนมากขึ้นจึงกลายเป็นผู้เข้าร่วมอย่างแข็งขันในการรณรงค์เพื่อกระตุ้นให้ผู้หญิงเข้ารับการตรวจแมมโมแกรมเป็นประจำทุกปี และกลายเป็นผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของ Carilion Clinic เป็นประจำ เป็นสถานการณ์ที่ทุกคนได้รับชัยชนะ!

ประเภทของการรณรงค์ บริษัท ดูแลสุขภาพทางการแพทย์

แคมเปญโซเชียลมีเดีย

การตลาดบนโซเชียลมีเดียได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพสูงสุดที่ธุรกิจยาและอุปกรณ์ทางการแพทย์ใช้ในการเปิดตัวแคมเปญ

Facebook, Twitter และ Instagram เป็นตัวอย่างของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ให้ผู้ใช้สามารถเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากที่สามารถเข้าถึงได้ด้วยการกดปุ่มเพียงปุ่มเดียว

โดยภาพประกอบ แคมเปญ “Know Your Numbers” ซึ่งดำเนินการโดย Novartis กระตุ้นให้บุคคลติดตามความดันโลหิตและระดับคอเลสเตอรอลของตนโดยใช้เว็บไซต์และแคมเปญโซเชียลมีเดีย

เป้าหมายของการรณรงค์คือเพื่อให้ความรู้แก่บุคคลเกี่ยวกับความจำเป็นในการติดตามตัวบ่งชี้สุขภาพที่สำคัญและดำเนินการหากจำเป็น แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จในการบรรลุเป้าหมายนี้

แนวคิดโซเชียลมีเดียสำหรับแคมเปญของบริษัทแพทย์

ช่วงถามตอบสด:

เซสชันถามตอบแบบสดๆ บนโซเชียลมีเดียอาจเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับบริษัททางการแพทย์ในการมีส่วนร่วมกับผู้ชมและตอบคำถามเกี่ยวกับปัญหาด้านสุขภาพที่เฉพาะเจาะจง ตัวอย่างเช่น แพทย์โรคหัวใจสามารถจัดรายการถามตอบแบบสดๆ บน Twitter เพื่อตอบคำถามเกี่ยวกับสุขภาพของหัวใจ สิ่งนี้จะช่วยให้ผู้ติดตามถามคำถามเฉพาะเจาะจงและรับคำตอบทันทีจากแพทย์ผู้เชี่ยวชาญ

ความท้าทายด้านสุขภาพ:

ความท้าทายด้านสุขภาพเป็นเทรนด์ยอดนิยมบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย และบริษัทด้านการแพทย์สามารถใช้เทรนด์นี้ให้เป็นประโยชน์ได้ ตัวอย่างเช่น บริษัทด้านการแพทย์อาจเปิดตัวการท้าทายการกินเพื่อสุขภาพ 30 วันบน Instagram กระตุ้นให้ผู้ติดตามแบ่งปันอาหารและสูตรอาหารเพื่อสุขภาพโดยใช้แฮชแท็กเฉพาะ สิ่งนี้สามารถช่วยส่งเสริมนิสัยการกินที่ดีต่อสุขภาพในขณะเดียวกันก็เพิ่มการมีส่วนร่วมกับบัญชีโซเชียลมีเดียของบริษัท

อินโฟกราฟิกและเนื้อหาภาพ:

อินโฟกราฟิกและเนื้อหาภาพอื่นๆ เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการให้ความรู้แก่ผู้คนเกี่ยวกับปัญหาสุขภาพที่เฉพาะเจาะจงด้วยวิธีที่ดึงดูดสายตา

ตัวอย่างเช่น บริษัททางการแพทย์อาจสร้างอินโฟกราฟิกเกี่ยวกับประโยชน์ของการออกกำลังกาย โดยใช้สีที่สดใสและกราฟิกที่เข้าใจง่าย

เนื้อหาประเภทนี้สามารถแชร์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียได้อย่างง่ายดาย ช่วยเพิ่มการเข้าถึงของบริษัท

ห้างหุ้นส่วนที่มีชื่อเสียง:

การเป็นพันธมิตรกับคนดังที่หลงใหลในสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีอาจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการโปรโมตปัญหาหรือผลิตภัณฑ์ด้านสุขภาพที่เฉพาะเจาะจง ตัวอย่างเช่น บริษัททางการแพทย์สามารถร่วมมือกับคนดังที่เป็นที่รู้จักในเรื่องไลฟ์สไตล์เพื่อสุขภาพเพื่อโปรโมตวิตามินหรืออาหารเสริมแนวใหม่ ซึ่งจะช่วยเพิ่มการจดจำแบรนด์และเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ ได้

แคมเปญดำเนินการแบบเห็นหน้ากัน

บริษัทด้านการแพทย์ยังได้เริ่มดำเนินการรณรงค์ด้วยตนเองเพื่อพยายามติดต่อกับผู้ป่วยในสภาพแวดล้อมที่พวกเขาอาศัย ทำงาน และใช้เวลาว่าง

ตัวอย่างเช่น American Cancer Society จัดงานทุกปีที่เรียกว่า "Great American Smokeout" ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อให้ผู้คนเลิกสูบบุหรี่

งานนี้จะเกี่ยวข้องกับกิจกรรมในชุมชนและการริเริ่มการรับรู้ในพื้นที่สาธารณะ เช่น โรงเรียน ที่ทำงาน และคลินิกสุขภาพ ท่ามกลางสถานที่สาธารณะอื่นๆ งานนี้ประสบความสำเร็จอย่างมากและสามารถโน้มน้าวให้ผู้คนจำนวนมากเลิกสูบบุหรี่และปรับปรุงสุขภาพโดยรวม

การรับรองที่มีชื่อเสียง

การรับรองจากคนดังเป็นอีกกลยุทธ์หนึ่งที่ธุรกิจยาและอุปกรณ์การแพทย์บางแห่งใช้

คนดังมีอำนาจในการดึงความตระหนักรู้ถึงปัญหาสุขภาพหรือผลิตภัณฑ์เฉพาะ และพวกเขายังมีศักยภาพในการช่วยลดความอัปยศทางสังคมที่เกี่ยวข้องกับโรคบางอย่าง

ตัวอย่างเช่น จากการทำงานร่วมกับมูลนิธิไมเคิล เจ. ฟ็อกซ์ ไมเคิล เจ. ฟ็อกซ์ได้มีส่วนร่วมในการสร้างความตระหนักเช่นเดียวกับการสนับสนุนทางการเงินสำหรับการวิจัยโรคพาร์กินสัน

การเคลื่อนไหวของเขามีส่วนในการลดความอัปยศที่เกี่ยวข้องกับโรคพาร์กินสันและช่วยให้ผู้ที่อาศัยอยู่กับอาการนี้รู้สึกโดดเดี่ยวน้อยลง

บรรทัดล่าง

มีผู้คนจำนวนมากที่มีความเห็นอกเห็นใจและธุรกิจที่มีความคิดก้าวหน้าที่ทำงานในภาคส่วนการดูแลสุขภาพ และเป้าหมายหลักของพวกเขาคือการทำให้วิถีชีวิตของผู้ป่วยและลูกค้าดีขึ้น

อย่างไรก็ตาม อาจมีอุปสรรคในการถ่ายทอดข้อความนี้โดยใช้แพลตฟอร์มการตลาดทั่วไป

ไม่เพียงแต่ต้องการความเชี่ยวชาญในระดับหนึ่งเท่านั้น แต่ยังต้องการความรู้ด้านการตลาดด้วย ซึ่งเป็นสิ่งที่หลายบริษัทไม่มี

อย่างไรก็ตาม ตัวอย่างที่นำเสนอก่อนหน้านี้แสดงให้เห็นว่าเป็นไปได้ที่บริษัททางการแพทย์จะพัฒนาแผนการตลาดที่ประสบความสำเร็จ

ความสามารถของผู้ปฏิบัติงานด้านการดูแลสุขภาพในการมีส่วนร่วมกับผู้ป่วยที่มีอยู่และผู้ป่วยที่มีศักยภาพบนพื้นฐานที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นเป็นสิ่งที่เป็นประโยชน์สำหรับทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้อง รวมถึงผู้ให้บริการด้านสุขภาพ ผู้ป่วย และผู้ป่วยในอนาคต