Bunlar Medikal Firmalardan 7 Öldürücü Reklam Kampanyası

Sosyal sağlığı teşvik etmeye, genel halkı eğitmeye ve hatta bazen belirli ürün veya hizmetleri tanıtmaya yönelik kampanyalar, tıp endüstrisindeki şirketlerin faaliyet göstermesi için yeni bir şey değil.

Bu tür kampanyalar, sosyal medya dahil girişimlerden, kamu spotlarına kadar pek çok farklı şekil alabilir ve sıklıkla belirli hedef kitlelere yöneliktir.

Tıbbi şirketler tarafından yürütülen bu kampanyaların amacı, önemli sağlık sorunları hakkında farkındalığı artırmak, sağlıklı uygulamaları teşvik etmek ve nihayetinde genel nüfusun genel sağlığını iyileştirmektir.

Bu yazıda, tıp şirketleri tarafından yürütülen birkaç reklam örneğini daha derinlemesine inceleyeceğiz ve başarılarına katkıda bulunan faktörleri araştıracağız.

İster tıp alanında çalışıyor olun, ister hasta olun, ister sadece bu konulara meraklı biri olun, bu reklamların sağlık ve zindelik ile uğraşan herkese ilham vermesi ve bilgi vermesi muhtemeldir.

Bunlar Medikal Firmalardan 7 Öldürücü Reklam Kampanyası

Bir tıp şirketini yönetmek zor olabilir, ancak tıp pratiği için başarılı olacak bir pazarlama stratejisi tasarlamak tamamen farklı bir hayvandır.

Sağlık konusu hassas bir konudur ve pek çok insan bunu tartışmamayı tercih eder. Bu nedenle, sağlık ürün ve hizmetlerini tanıtma görevi, tahmin edilebileceğinden çok daha zor hale gelir.

Ancak, incelikli ve düşünceli bir şekilde yapılırsa, pazarlama girişimleri çok sayıda insanı kazanma ve şirketin itibarını artırma potansiyeline sahiptir.

İster tek bir içerik, ister bütün bir sosyal medya kampanyası olsun, bir şirketin statükoyu bozmak ve rakiplerinin önüne geçmek için tam olarak ihtiyaç duyduğu şey olma potansiyeline sahiptir.

"Tıbbi Muayenehanenizde Hasta Hacmini Artırmanın 15 Yaratıcı Yolu" gibi bir makaledeki tavsiyeleri izleyerek daha fazla insanı şirketinizle iş yapmaya ikna edebilirsiniz, ancak bazılarına bakmayı da faydalı bulabilirsiniz. sağlık sektöründe yürütülen en başarılı pazarlama ve reklam kampanyaları.

Bunlar, bugüne kadar gerçekleştirilen en ilgi çekici ve harika sağlık pazarlaması çabalarından bazı örneklerdir:

1. NewYork-Presbyterian Hastanesi'nden 'Hasta Hikayeleri'

Başlamak için, doğru şekilde yapılmış harika bir hikaye anlatımı örneğine bakalım. NewYork-Presbiteryen Hastanesi'ndeki hastalardan, hastaneyle ilgili deneyimlerini tartıştıkları bir dizi kısa filme katılmaları şiddetle istendi.

Sadece bir kameranın önüne oturdular ve hastaneye ve doktorlarına içten şükranlarını dile getirdiler; hastane cihazlarında veya ortalıkta dolaşan doktorlarda olağanüstü kesintiler olmadı.

Bu iç açıcı hikayeler, hastanenin pazarlama yaklaşımının temeli olarak kullanıldı ve önemli başarılar elde edildi.

Reklam, doktorların hayali hastaların hayatlarını başarılı bir şekilde kurtarmadıklarını gösterdi.

Bunun yerine, yüksek kaliteli tıbbi bakıma erişimin, her birinin paylaşacak kendi benzersiz anlatısı olan birçok farklı insanın hayatını nasıl etkilediğine odaklandı.

Siyah beyaz çekilen bu basit, belgesel tarzı videolar ile şirket, aynı anda daha fazla insanı tıbbi hizmetlerinden yararlanmaya teşvik ederken daha insani yanını sergilemeyi başardı ve bu süreçte bir pazarlama şaheseri yarattı.

2. Roman'dan 'İnce Örtülü Metaforlar'

Açık sözlülüğü ve güçlü duygular uyandırma yeteneğiyle evrensel beğeni toplayan önceki örneğin aksine, bu örnek, yaratıcılığı ve konuya doğrudan yaklaşma yöntemi sayesinde çok sayıda insanın beğenisini ve desteğini kazanmayı başardı. el.

Erektil disfonksiyonun (ED) tedavisinde uzmanlaşmış bir şirket olan Roman, bu tıbbi rahatsızlığın klişeleşmiş görüntüleriyle alay ettiği cesur bir film geliştirdi. Video buradan izlenebilir.

Videonun kendisi, yol açabileceği küçük düşürücü durumların aksine, bir bütün olarak deneyime güçlü bir şekilde odaklanan, komedi unsurlarının ve gerçek bilgilerin türünün tek örneği bir birleşimidir.

Yukarıda bahsedilen "ince örtülü benzetmelerin" birçok erkeğin mücadele ettiği konuyu nasıl sadece küçümsediğini kabul etmek dayanılmaz bir şekilde açık hale getiriyor. Bu amacı gerçekleştirmenin yanı sıra sizi sattıkları ürünü almaya ikna etmeyi de başarıyor. Her yerde olağanüstü iş.

3. UnitedHealthcare'den 'We Dare You'

Listemizdeki üçüncü nokta, müşterilerine yayınladıkları basit bir harekete geçirici mesaj sayesinde yakın tarihin en unutulmaz pazarlama çabalarından birinden sorumlu olan UnitedHealthcare'e gidiyor.

"We Dare You" kampanyası, insanlara çeşitli ödüller kazanma fırsatı karşılığında her ay basit bir sağlıklı değişiklik yapma ve bunu sosyal ağlarda kaydetme konusunda meydan okudu.

Bu özel kampanya neden bu kadar büyük bir başarıya dönüştü?

Başlamak için, organizasyon ile onu takip eden insanlar arasında var olan ilişkiyi daha yüksek bir seviyeye yükseltti.

Kampanyaya katılanlar, UnitedHealthcare ile tamamen farklı koşullarda iletişim kurma fırsatı yakalarken, firma, kampanya sonucunda hastalarının yaşamlarına daha derinlemesine bakma fırsatı buldu.

İkincisi, kampanya çok aktif bir topluluk oluşturmada ve onu sosyal medyada takip eden insan sayısını artırmada başarılı oldu. Bireyler, düzenli bir egzersiz rutini sürdürmenin ve besleyici açıdan sağlıklı bir diyet tüketmenin önemi konusunda farkındalık yaratarak daha iyi sağlık için çalışmak için birbirlerine ilham verdiler.

Bunun bir sonucu olarak işletme, kendilerine daha iyi bakarak hayatlarını iyileştirmeye hevesli bireylerle dolu bir çevrimiçi topluluk oluşturmada başarılı oldu. Bu tam olarak bir tıp şirketinin başarılı olabilmesi için ihtiyaç duyduğu şeydir.

4. Carilion Clinic'ten "Evet, Mamm"

Bu yazıda ele alacağımız yaratıcı sağlık hizmeti pazarlamasının son örneği, Virginia'nın Roanoke Vadisi'ndeki Carilion Kliniği'nden geliyor.

Bu özel şirket, insanları meme kanseri konusunda eğitmek amacıyla birkaç yıl önce bir hashtag farkındalık kampanyası başlattı.

İlk bakışta kolay gibi görünse de insanların meme kanserine bakış açısını kökten değiştirmiş ve meme kanseri taramaları için düzenli ziyaretlerin önemine dikkat çekmiştir.

Kurum, meme kanseri ile ilgili tweet'lere yanıt verirken, yanıtlarında hashtag'i kullandı. Ayrıca her yıl Meme Kanseri Farkındalık Ayı olarak belirlenen Ekim ayında kampanya başlatılmıştır.

5. Novartis'ten “Rakamlarınızı Bilin”

Dünya çapında bir ilaç şirketi olan Novartis'in çok çeşitli farmasötiklerin üretiminden sorumlu olduğu bilinen bir gerçektir.

Şirketin adını sloganından alan “Sayılarını Bil” kampanyası kapsamında insanlar kolesterol ve tansiyonlarını takip etmeye teşvik edildi.

Kampanya, veri ve kaynak sağlayan bir web sitesinin yanı sıra çeşitli sosyal medya platformları aracılığıyla duyurulma çabasından oluşuyordu.

Kampanyanın amacı, bu temel sağlık belirteçlerini yakından takip etmenin önemi konusunda genel kamuoyunda farkındalık yaratmak ve bireyleri gerektiğinde harekete geçmeye teşvik etmekti.

6. Biogen'den “Ben MS'im”

Multipl skleroz, bu tür durumlar için ilaç geliştirmede uzmanlaşmış bir firma olan Biogen'in üzerinde çalıştığı nörolojik durumlardan biridir (MS).

“Ben MS'im” kampanyası, multipl sklerozun (MS) hastalar ve MS hastalarının aileleri üzerindeki etkileri konusunda farkındalığı artırmayı amaçladı.

Kampanya süresince multipl sklerozla mücadele eden gerçek kişiler, sosyal medya da dahil olmak üzere çeşitli mecralar aracılığıyla deneyimlerini halka açık bir şekilde paylaştılar.

Kampanyanın misyonu, multipl sklerozu (MS) insancıllaştırmak ve tedavi seçeneklerinin iyileştirilmesine yönelik kritik ihtiyaca ve şu anda bu durumla yaşayan insanlar için artan desteğe dikkat çekmekti.

7. MTV'den “Kendinizi Test Edin”

MTV öncelikle bir tıbbi organizasyon değildir; ancak 2009'da Kaiser Aile Vakfı ve diğer bazı kuruluşlarla işbirliği içinde "Kendinizi Test Edin" başlıklı bir kampanya başlattılar.

Kampanyanın amacı, gençler arasında cinsel yolla bulaşan hastalıklar (CYBE) için test yaptırmanın önemi konusunda farkındalık yaratmaktı.

Kampanya, ünlüleri ve diğer etkili kişileri içeren bir dizi kamu spotu duyurusu (PSA) ile çeşitli kaynaklara ve bilgilere erişim sağlayan bir web sitesinden oluşuyordu.

Kampanya, cinsel yolla bulaşan enfeksiyonlar (CYBE) konusunda farkındalığı artırmayı ve gençleri kendi cinsel sağlıkları için sorumluluk almaya teşvik ederken aynı zamanda ilgili damgalamayı azaltmayı amaçlıyordu.

Büyük resimde, bu pazarlama çabası müthiş bir başarıya dönüştü.

Bu nedenle, kadınları yılda bir kez mamografi çektirmeye teşvik eden kampanyaya daha fazla kişi aktif olarak katıldı ve Carilion Clinic'in web sitesini düzenli olarak ziyaret etti. Herkesin kazandığı bir durum!

Medikal Sağlık Şirketi Kampanyası Türleri

Sosyal Medya Kampanyaları

Sosyal medya pazarlamasının, ilaç ve tıbbi cihaz işletmelerinin kampanya başlatmak için kullandıkları en etkili yöntemlerden biri olduğu kanıtlanmıştır.

Facebook, Twitter ve Instagram, kullanıcılara bir düğmeye basarak erişilebilen oldukça büyük bir kitleye erişim sağlayan sosyal medya platformlarına örnektir.

Örnek olarak, Novartis tarafından yürütülen “Rakamlarınızı Bilin” kampanyası, bir web sitesi ve bir sosyal medya kampanyası kullanarak bireyleri kan basınçlarını ve kolesterol seviyelerini izlemeye teşvik etti.

Kampanyanın amacı, temel sağlık göstergelerini izlemenin ve gerekirse harekete geçmenin gerekliliği konusunda bireyleri eğitmekti. Kampanya bu hedefe ulaşmada başarılı oldu.

Medikal Firmaların Kampanyaları İçin Sosyal Medya Fikirleri

Canlı Soru-Cevap Oturumları:

Sosyal medyadaki canlı Soru-Cevap oturumları, tıp şirketlerinin izleyicileriyle etkileşim kurması ve belirli sağlık sorunlarıyla ilgili soruları yanıtlaması için harika bir yol olabilir. Örneğin, bir kardiyolog, kalp sağlığı ile ilgili soruları yanıtlamak için Twitter'da canlı bir Soru-Cevap etkinliği düzenleyebilir. Bu, takipçilerin belirli sorular sormasına ve bir tıp uzmanından anında yanıt almasına olanak tanır.

Sağlık Sorunları:

Sağlık sorunları, sosyal medya platformlarında popüler bir trend ve tıp şirketleri bu trendi kendi avantajlarına kullanabilir. Örneğin, bir tıp şirketi Instagram'da 30 günlük sağlıklı beslenme yarışması başlatabilir ve takipçilerini belirli bir hashtag kullanarak yemeklerini ve sağlıklı yemek tariflerini paylaşmaya teşvik edebilir. Bu, şirketin sosyal medya hesabıyla etkileşimi artırırken sağlıklı beslenme alışkanlıklarını geliştirmeye yardımcı olabilir.

İnfografikler ve Görsel İçerik:

Infographics ve diğer görsel içerik, insanları belirli sağlık sorunları hakkında görsel olarak çekici bir şekilde eğitmenin harika bir yoludur.

Örneğin, bir tıp şirketi, parlak renkler ve kolay anlaşılır grafikler kullanarak egzersizin faydaları hakkında bir infografik oluşturabilir.

Bu tür içerikler sosyal medya platformlarında kolayca paylaşılarak şirketin erişiminin artmasına yardımcı olur.

Ünlü Ortaklıkları:

Sağlık ve zindelik konusunda tutkulu olan ünlülerle ortaklık yapmak, belirli bir sağlık sorununu veya ürününü tanıtmanın güçlü bir yolu olabilir. Örneğin, bir tıp şirketi, yeni bir vitamin veya takviye serisini tanıtmak için sağlıklı yaşam tarzıyla tanınan bir ünlüyle ortak olabilir. Bu, marka bilinirliğini artırmaya ve yeni bir kitleye ulaşmaya yardımcı olabilir.

Yüz Yüze Yürütülen Kampanyalar

Medikal şirketler de hastaların yaşadıkları, çalıştıkları ve boş zamanlarını geçirdikleri ortamlarda hastalarla bağ kurmak için yüz yüze kampanyalar yürütmeye başladı.

Örneğin, Amerikan Kanser Derneği her yıl insanları sigarayı bırakmaya yönelik “Büyük Amerikan Sigara İçme” adlı bir etkinliğe ev sahipliği yapıyor.

Etkinlik, diğer kamu ortamlarının yanı sıra okullar, işyerleri ve sağlık klinikleri gibi halka açık alanlarda toplum temelli etkinlikleri ve farkındalık girişimlerini içerecektir. Etkinlik büyük bir başarıydı ve birçok kişiyi sigarayı bırakmaya ve bir bütün olarak sağlıklarını iyileştirmeye ikna edebildi.

Ünlü Onayları

Ünlülerin onayları, bazı farmasötik ve tıbbi cihaz işletmelerinin kullandığı başka bir stratejidir.

Ünlüler, belirli bir sağlık sorununa veya ürüne dikkat çekme gücüne sahiptir ve ayrıca belirli bozukluklarla bağlantılı olan sosyal damgayı düşürmeye yardımcı olma potansiyeline sahiptir.

Örneğin, Michael J. Fox Vakfı ile yaptığı çalışmalar aracılığıyla, Michael J. Fox, Parkinson hastalığının araştırılması için finansman sağlamanın yanı sıra farkındalığın artırılmasına da katkıda bulunmuştur.

Aktivizmi, Parkinson hastalığıyla bağlantılı damgalanmanın azalmasına katkıda bulundu ve bu durumla yaşayanların kendilerini daha az izole hissetmelerine yardımcı oldu.

Alt çizgi

Sağlık sektöründe çalışan çok sayıda merhametli insan ve ileri görüşlü işletme var ve bunların öncelikli hedefi hastalarının ve müşterilerinin yaşam tarzlarını daha iyi hale getirmek.

Bununla birlikte, bu mesajın en yaygın pazarlama platformlarını kullanarak iletilmesinin önünde engeller olabilir.

Yalnızca belirli bir düzeyde uzmanlık talep etmekle kalmaz, aynı zamanda birçok şirketin sahip olmadığı bir pazarlama bilgisi gerektirir.

Bununla birlikte, daha önce sunulan örnekler, bir tıp şirketinin başarılı bir pazarlama planı geliştirmesinin mümkün olduğunu göstermektedir.

Sağlık hizmeti uygulayıcılarının mevcut hastalarıyla ve potansiyel hastalarıyla daha kişisel bir şekilde ilişki kurma becerisi, sağlık hizmeti sağlayıcıları, hastalar ve potansiyel hastalar dahil olmak üzere ilgili tüm taraflar için yararlı bir şeydir.