هذه هي حملة 7 إعلانات قاتلة من الشركات الطبية

لا تعتبر الحملات التي تهدف إلى تعزيز الصحة الاجتماعية ، وتثقيف عامة الناس ، وحتى الترويج لمنتجات أو خدمات معينة في بعض الأحيان ، شيئًا جديدًا بالنسبة للشركات العاملة في الصناعة الطبية.

يمكن أن تتخذ مثل هذه الحملات أشكالًا مختلفة ، من المبادرات بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي إلى إعلانات الخدمة العامة ، وغالبًا ما يتم توجيهها نحو جماهير مستهدفة معينة.

الهدف من هذه الحملات ، التي تديرها الشركات الطبية ، هو زيادة الوعي حول القضايا الصحية الهامة ، وتعزيز الممارسات الصحية ، وفي نهاية المطاف تعزيز الصحة العامة لعامة السكان.

في هذه المقالة ، سنلقي نظرة أكثر تعمقًا على العديد من الأمثلة للإعلانات التي تديرها الشركات الطبية ونبحث في العوامل التي ساهمت في نجاحها.

من المحتمل أن تلهم هذه الإعلانات وتبلغ أي شخص يعمل في مجال الصحة والعافية ، سواء كنت تعمل في المجال الطبي ، أو مريضًا ، أو مجرد شخص لديه فضول بشأن هذه الموضوعات.

هذه هي حملة 7 إعلانات قاتلة من الشركات الطبية

قد يكون من الصعب إدارة شركة طبية ، لكن وضع استراتيجية تسويق قد تكون ناجحة لممارسة طبية أمر مختلف تمامًا.

موضوع الصحة هو موضوع حساس ، ويفضل الكثير من الناس عدم مناقشته. لهذا السبب ، أصبحت مهمة الترويج للسلع والخدمات الصحية أكثر صعوبة مما قد يتوقعه المرء.

ولكن ، إذا تم إجراؤها بدقّة ومراعاة ، فإن المبادرات التسويقية لديها القدرة على كسب عدد كبير من الأشخاص وتعزيز سمعة الشركة.

سواء كان محتوى واحدًا أو حملة وسائط اجتماعية كاملة ، فمن المحتمل أن تكون بالضبط ما تطلبه الشركة من أجل تعطيل الوضع الراهن والتقدم على منافسيها.

قد تكون قادرًا على إقناع المزيد من الأشخاص بالتعامل مع شركتك باتباع النصائح الواردة في مقال مثل "15 طريقة إبداعية لزيادة حجم المريض في ممارستك الطبية" ، ولكن قد تجد أيضًا أنه من المفيد إلقاء نظرة على بعض أنجح الحملات التسويقية والإعلانية التي تم تشغيلها في قطاع الرعاية الصحية.

فيما يلي بعض العينات من أكثر جهود تسويق الرعاية الصحية إثارة للاهتمام والرائعة التي تم تنفيذها حتى يومنا هذا:

1. "قصص المرضى" بواسطة مستشفى نيويورك المشيخي

للبدء ، دعنا نلقي نظرة على رسم توضيحي رائع لرواية القصص بالطريقة الصحيحة. تم حث المرضى في مستشفى NewYork-Presbyterian بشدة على المشاركة في سلسلة من الأفلام القصيرة التي ناقشوا فيها تجاربهم مع المستشفى.

جلسوا فقط أمام الكاميرا وأعربوا عن خالص امتنانهم للمستشفى وأطبائهم ؛ لم تكن هناك قطوع مذهلة في أجهزة المستشفى أو الأطباء الذين يركضون.

تم استخدام هذه الحكايات الحماسية كأساس لنهج التسويق بالمستشفى ، مما أدى إلى نجاح كبير.

أظهر الإعلان أن الأطباء لا ينجحون في إنقاذ حياة المرضى الوهميين.

وبدلاً من ذلك ، ركزت على كيفية تأثير الوصول إلى رعاية طبية عالية الجودة على حياة العديد من الأشخاص المختلفين ، ولكل منهم روايته الفريدة لمشاركتها.

من خلال مقاطع الفيديو المباشرة ذات النمط الوثائقي التي تم تصويرها باللونين الأبيض والأسود ، تمكنت الشركة من إظهار الجانب الأكثر إنسانية مع الترويج في الوقت نفسه لمزيد من الأشخاص للاستفادة من خدماتهم الطبية ، مما أدى إلى إنشاء تحفة تسويقية في هذه العملية.

2. "استعارات محجبة بشكل رقيق" للرومان

على النقيض من الرسم التوضيحي السابق ، الذي نال استحسانًا عالميًا بسبب صراحته وقدرته على استحضار مشاعر قوية ، كان هذا الشخص قادرًا على كسب إعجاب ودعم عدد كبير من الأشخاص بفضل ابتكاره وطريقته المباشرة في التعامل مع القضية على يُسلِّم.

قامت شركة Roman ، المتخصصة في علاج ضعف الانتصاب (ED) ، بتطوير فيلم شجاع تسخر فيه من الصور النمطية لهذا المرض الطبي. يمكن مشاهدة الفيديو هنا.

الفيديو نفسه عبارة عن مزيج فريد من نوعه من العناصر الكوميدية والمعلومات الواقعية ، مع تركيز قوي على التجربة ككل ، بدلاً من المواقف المهينة التي يمكن أن تؤدي إليها.

إنه يجعل من الواضح بشكل مؤلم أن ندرك كيف أن "المقارنات المحجبة" المذكورة أعلاه لا تؤدي إلا إلى التقليل من المشكلة التي يعاني منها الكثير من الرجال. بالإضافة إلى تحقيق هذا الهدف ، فإنه ينجح أيضًا في إقناعك بشراء المنتج الذي يبيعونه. عمل رائع في كل مكان.

3. "نحن نتحداك" من UnitedHealthcare

المرتبة الثالثة في قائمتنا تذهب إلى UnitedHealthcare ، وهي المسؤولة عن واحدة من أكثر جهود التسويق التي لا تنسى في التاريخ الحديث بفضل عبارة بسيطة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أصدرها لعملائها.

تم تحدي الأشخاص من خلال حملة "We Dare You" لإجراء تغيير صحي واحد بسيط كل شهر وتسجيله على الشبكات الاجتماعية مقابل الحصول على فرصة للفوز بجوائز مختلفة.

لماذا هذه الحملة بالذات حققت نجاحًا كبيرًا؟

للبدء ، رفعت العلاقة التي كانت قائمة بين المنظمة والأشخاص الذين تبعوها إلى مستوى أعلى.

أتيحت للمشاركين في الحملة فرصة الاتصال بـ UnitedHealthcare بشروط مختلفة تمامًا ، في حين تمكنت الشركة من الحصول على نظرة أكثر تعمقًا في حياة مرضاها نتيجة للحملة.

ثانيًا ، نجحت الحملة في بناء مجتمع نشط للغاية وزيادة عدد المتابعين لها على مواقع التواصل الاجتماعي. ألهم الأفراد بعضهم البعض للعمل من أجل صحة أفضل من خلال زيادة الوعي بأهمية الحفاظ على ممارسة روتينية منتظمة واستهلاك نظام غذائي سليم من الناحية التغذوية.

نتيجة لذلك ، نجح العمل في تنمية مجتمع عبر الإنترنت مليء بالأفراد الذين يتوقون إلى تحسين حياتهم من خلال رعاية أنفسهم بشكل أفضل. هذا هو بالضبط ما تتطلبه الشركة الطبية من أجل تحقيق النجاح.

4. "نعم يا مام" من Carilion Clinic

آخر مثال لتسويق الرعاية الصحية الإبداعي الذي سنناقشه في هذا المنشور يأتي من عيادة كاريليون في وادي رونوك في فيرجينيا.

بدأت هذه الشركة بالذات حملة توعية عن طريق الهاشتاج منذ عدة سنوات في محاولة لتثقيف الناس حول سرطان الثدي.

على الرغم من حقيقة أنه قد يبدو للوهلة الأولى أنه سهل إلى حد ما ، إلا أنه غيّر بشكل أساسي وجهات نظر الناس حول سرطان الثدي ولفت الانتباه إلى أهمية تنظيم زيارات منتظمة لفحص سرطان الثدي.

أثناء الرد على التغريدات حول سرطان الثدي ، استخدمت الشركة الهاشتاغ في ردودهم. بالإضافة إلى ذلك ، تم إطلاق الحملة في شهر أكتوبر ، والذي يتم تحديده سنويًا باعتباره شهر التوعية بسرطان الثدي.

5. "اعرف أرقامك" من قبل شركة نوفارتيس

من المعروف أن شركة Novartis ، وهي شركة أدوية عالمية ، مسؤولة عن إنتاج مجموعة واسعة من المستحضرات الصيدلانية.

تم تشجيع الناس على مراقبة مستويات الكوليسترول وضغط الدم لديهم كجزء من ترويج الشركة "اعرف أرقامك" ، والذي سمي على اسم الشعار.

تألفت الحملة من موقع إلكتروني يوفر البيانات والموارد ، بالإضافة إلى محاولة لنشر الكلمة عبر منصات التواصل الاجتماعي المختلفة.

كان الغرض من الحملة هو رفع مستوى الوعي بين عامة الناس حول أهمية مراقبة هذه المؤشرات الصحية الأساسية عن كثب وتشجيع الأفراد على اتخاذ إجراءات إذا لزم الأمر.

6. "أنا MS" بواسطة Biogen

التصلب المتعدد هو أحد الأمراض العصبية التي تقوم شركة Biogen ، وهي شركة متخصصة في تطوير الأدوية لمثل هذه الحالات ، بدراسة (MS).

هدفت حملتهم "أنا مرض التصلب العصبي المتعدد" إلى زيادة الوعي حول آثار التصلب المتعدد (MS) على المرضى وأسر المصابين بمرض التصلب العصبي المتعدد.

خلال فترة الحملة ، شارك الأشخاص الفعليون الذين يعانون من التصلب المتعدد تجاربهم علنًا من خلال أماكن مختلفة ، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي.

كانت مهمة الحملة هي إضفاء الطابع الإنساني على التصلب المتعدد (MS) ولفت الانتباه إلى الحاجة الماسة لخيارات العلاج المحسنة وزيادة الدعم للأشخاص الذين يعيشون حاليًا مع هذه الحالة.

7. "اختبر نفسك" بواسطة MTV

MTV ليست منظمة طبية في المقام الأول ؛ ولكن في عام 2009 وبالتعاون مع مؤسسة عائلة كايزر وعدد من المنظمات الأخرى ، أطلقوا حملة بعنوان "احصل على اختبار نفسك".

كان الغرض من الحملة هو رفع مستوى الوعي بين الشباب حول أهمية الخضوع لفحص الأمراض المنقولة جنسياً (STIs).

تألفت الحملة من سلسلة من إعلانات الخدمة العامة (PSAs) ، والتي شملت المشاهير والشخصيات المؤثرة الأخرى ، بالإضافة إلى موقع على شبكة الإنترنت يتيح الوصول إلى مختلف الموارد والمعلومات.

هدفت الحملة إلى زيادة الوعي بالأمراض المنقولة جنسياً (STIs) وإلهام الشباب لتحمل مسؤولية صحتهم الجنسية مع الحد في الوقت نفسه من وصمة العار المرتبطة بها.

في الصورة الكبيرة ، انتهى هذا المسعى التسويقي بنجاح ساحق.

وبسبب ذلك ، أصبح عدد متزايد من الأشخاص مشاركين نشطين في الحملة لتشجيع النساء على الخضوع لتصوير الثدي بالأشعة السينية على أساس سنوي وأصبحوا زوارًا منتظمين لموقع عيادة كاريليون. إنها حالة يفوز فيها الجميع!

حملة أنواع شركات الرعاية الصحية الطبية

حملات وسائل التواصل الاجتماعي

أثبت التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أنه أحد أكثر الطرق فعالية التي استخدمتها شركات الأجهزة الصيدلانية والطبية لإطلاق الحملات.

Facebook و Twitter و Instagram هي أمثلة لمنصات الوسائط الاجتماعية التي توفر للمستخدمين إمكانية الوصول إلى جمهور كبير يمكن الوصول إليه بضغطة زر.

على سبيل التوضيح ، حثت حملة "اعرف أرقامك" التي تديرها شركة Novartis الأفراد على مراقبة ضغط الدم ومستويات الكوليسترول لديهم من خلال استخدام موقع إلكتروني وحملة على وسائل التواصل الاجتماعي.

كان الهدف من الحملة هو توعية الأفراد بضرورة مراقبة مؤشراتهم الصحية الرئيسية واتخاذ الإجراءات ، إذا لزم الأمر. نجحت الحملة في تحقيق هذا الهدف.

أفكار وسائل التواصل الاجتماعي لحملات الشركات الطبية

جلسات أسئلة وأجوبة مباشرة:

يمكن أن تكون جلسات الأسئلة والأجوبة المباشرة على وسائل التواصل الاجتماعي طريقة رائعة للشركات الطبية للتفاعل مع جماهيرها والإجابة على الأسئلة المتعلقة بقضايا صحية معينة. على سبيل المثال ، يمكن لطبيب القلب أن يستضيف أسئلة وأجوبة مباشرة على Twitter للإجابة على الأسئلة المتعلقة بصحة القلب. سيسمح هذا للمتابعين بطرح أسئلة محددة وتلقي إجابات فورية من أخصائي طبي.

التحديات الصحية:

تعد التحديات الصحية اتجاهًا شائعًا على منصات وسائل التواصل الاجتماعي ، ويمكن للشركات الطبية استخدام هذا الاتجاه لصالحها. على سبيل المثال ، يمكن لشركة طبية إطلاق تحدي الأكل الصحي لمدة 30 يومًا على Instagram ، وتشجيع المتابعين على مشاركة وجباتهم والوصفات الصحية باستخدام علامة تصنيف محددة. يمكن أن يساعد ذلك في تعزيز عادات الأكل الصحية مع زيادة التفاعل مع حساب الشركة على وسائل التواصل الاجتماعي.

الرسوم البيانية والمحتوى المرئي:

تعد الرسوم البيانية والمحتويات المرئية الأخرى طريقة رائعة لتثقيف الناس حول قضايا صحية معينة بطريقة جذابة بصريًا.

على سبيل المثال ، يمكن لشركة طبية إنشاء رسم بياني حول فوائد التمرين ، باستخدام الألوان الزاهية والرسومات سهلة الفهم.

يمكن مشاركة هذا النوع من المحتوى بسهولة على منصات التواصل الاجتماعي ، مما يساعد على زيادة وصول الشركة.

شراكات المشاهير:

يمكن أن تكون الشراكة مع المشاهير المتحمسين للصحة والعافية وسيلة قوية للترويج لمشكلة صحية معينة أو منتج معين. على سبيل المثال ، يمكن لشركة طبية أن تدخل في شراكة مع أحد المشاهير المعروفين بنمط حياتهم الصحي للترويج لخط جديد من الفيتامينات أو المكملات الغذائية. يمكن أن يساعد ذلك في زيادة التعرف على العلامة التجارية والوصول إلى جمهور جديد.

أجريت الحملات وجها لوجه

بدأت الشركات الطبية أيضًا في إجراء حملات شخصية في محاولة للتواصل مع المرضى في البيئات التي يعيشون ويعملون فيها ويقضون أوقات فراغهم.

على سبيل المثال ، تستضيف جمعية السرطان الأمريكية حدثًا كل عام يسمى "Great American Smokeout" ، والذي يهدف إلى إقلاع الناس عن التدخين.

سيشمل الحدث الأحداث المجتمعية ومبادرات التوعية في المناطق العامة مثل المدارس وأماكن العمل والعيادات الصحية من بين الأماكن العامة الأخرى. حقق الحدث نجاحًا كبيرًا ، واستطاع إقناع الكثير من الأفراد بالإقلاع عن التدخين وتحسين صحتهم بشكل عام.

موافقات من المشاهير

موافقات المشاهير هي استراتيجية أخرى استخدمتها بعض شركات الأجهزة الصيدلانية والطبية.

يتمتع المشاهير بالقدرة على جذب الوعي لمشكلة صحية معينة أو منتج معين ، ولديهم أيضًا القدرة على المساعدة في تقليل وصمة العار الاجتماعية المرتبطة باضطرابات معينة.

على سبيل المثال ، من خلال عمله مع مؤسسة مايكل جيه فوكس ، ساهم مايكل جيه فوكس في زيادة الوعي بالإضافة إلى التمويل من أجل البحث عن مرض باركنسون.

ساهم نشاطه في الحد من وصمة العار المرتبطة بمرض باركنسون وساعد في جعل أولئك الذين يعيشون مع هذه الحالة يشعرون بالعزلة.

الخط السفلي

هناك الكثير من الأشخاص المتعاطفين والشركات ذات التفكير المستقبلي الذين يعملون في قطاع الرعاية الصحية ، وهدفهم الأساسي هو تحسين أنماط حياة مرضاهم وعملائهم.

ومع ذلك ، قد تكون هناك عقبات في طريقة نقل هذه الرسالة باستخدام منصات التسويق الأكثر شيوعًا.

لا يتطلب الأمر مستوى معينًا من الخبرة فحسب ، بل يتطلب أيضًا معرفة تسويقية ، وهو أمر لا تمتلكه العديد من الشركات.

ومع ذلك ، فإن الأمثلة التي تم تقديمها مسبقًا توضح أنه من الممكن لشركة طبية تطوير خطة تسويق ناجحة.

إن قدرة ممارسي الرعاية الصحية على التعامل مع مرضاهم الحاليين والمرضى المحتملين على أساس شخصي أكثر هو أمر مفيد لجميع الأطراف المعنية ، بما في ذلك مقدمي الرعاية الصحية والمرضى والمرضى المحتملين.