Estas são 7 campanhas publicitárias matadoras de empresas médicas

Campanhas para promover a saúde social, educar o público em geral e, ocasionalmente, até mesmo promover determinados produtos ou serviços não são novidade para as corporações da indústria médica operarem.

Campanhas como essas podem assumir muitas formas diferentes, desde iniciativas que incluem mídias sociais até anúncios de serviço público, e são frequentemente direcionadas a determinados públicos-alvo.

O objetivo dessas campanhas, que estão sendo realizadas por corporações médicas, é aumentar a conscientização sobre problemas de saúde significativos, promover práticas saudáveis ​​e, finalmente, melhorar a saúde geral da população em geral.

Nesta parte, examinaremos com mais profundidade vários exemplos de anúncios veiculados por empresas médicas e investigaremos os fatores que contribuíram para seu sucesso.

É provável que esses anúncios inspirem e informem qualquer pessoa que esteja envolvida em saúde e bem-estar, quer você trabalhe na área médica, seja um paciente ou simplesmente alguém curioso sobre esses tópicos.

Estas são 7 campanhas publicitárias matadoras de empresas médicas

Pode ser difícil administrar uma empresa médica, mas é algo completamente diferente elaborar uma estratégia de marketing que seja bem-sucedida para uma prática médica.

O tema da saúde é delicado e muitas pessoas preferem não discuti-lo. Por isso, a tarefa de promoção de bens e serviços de saúde torna-se significativamente mais difícil do que se poderia esperar.

Mas, se feitas com sutileza e ponderação, as ações de marketing têm potencial para conquistar um grande número de pessoas e aumentar a reputação da empresa.

Seja um único conteúdo ou uma campanha inteira de mídia social, ele tem o potencial de ser exatamente o que uma empresa precisa para interromper o status quo e ficar à frente de seus rivais.

Você pode persuadir mais pessoas a fazer negócios com sua empresa seguindo os conselhos fornecidos em um artigo como “15 maneiras criativas de aumentar o volume de pacientes em sua prática médica”, mas também pode ser útil consultar alguns dos as campanhas de marketing e publicidade mais bem-sucedidas realizadas no setor de saúde.

Estas são algumas amostras de alguns dos mais intrigantes e grandes esforços de marketing de saúde que foram realizados até hoje:

1. 'Histórias de pacientes' por NewYork-Presbyterian Hospital

Para começar, vamos dar uma olhada em uma ilustração fantástica de contar histórias da maneira correta. Os pacientes do NewYork-Presbyterian Hospital foram fortemente encorajados a participar de uma série de breves filmes nos quais discutiam suas experiências com o hospital.

Eles apenas se sentaram na frente de uma câmera e expressaram sua sincera gratidão ao hospital e seus médicos; não houve cortes espetaculares em dispositivos hospitalares ou médicos circulando.

Essas histórias emocionantes foram usadas como a base da abordagem de marketing do hospital, que resultou em um sucesso significativo.

O anúncio demonstrou que os médicos não conseguem resgatar com sucesso a vida de pacientes imaginários.

Em vez disso, concentrou-se em como o acesso a cuidados médicos de alta qualidade influenciou a vida de muitas pessoas diferentes, cada uma com sua própria narrativa para compartilhar.

Com esses vídeos diretos em estilo de documentário filmados em preto e branco, a empresa conseguiu mostrar seu lado mais humano e, ao mesmo tempo, promover mais pessoas a usar seus serviços médicos, criando uma obra-prima de marketing no processo.

2. 'Metáforas veladas' por Roman

Em contraste com a ilustração anterior, que recebeu aclamação universal por sua franqueza e capacidade de evocar fortes sentimentos, esta foi capaz de conquistar a admiração e o apoio de um grande número de pessoas graças à sua inventividade e método direto de abordar o assunto em mão.

Roman, uma empresa especializada no tratamento da disfunção erétil (DE), desenvolveu um filme corajoso em que zomba de imagens estereotipadas dessa doença médica. O vídeo pode ser visto aqui.

O vídeo em si é uma combinação única de elementos cômicos e informações factuais, com forte foco na experiência como um todo, em oposição às situações humilhantes a que pode levar.

Torna-se dolorosamente evidente reconhecer como as mencionadas “analogias veladas” apenas menosprezam o problema com o qual muitos homens lutam. Além de atingir esse objetivo, também consegue convencê-lo a comprar o produto que eles estão vendendo. Excelente trabalho ao redor.

3. 'We Dare You' da UnitedHealthcare

O terceiro lugar em nossa lista vai para a UnitedHealthcare, que é responsável por um dos esforços de marketing mais memoráveis ​​da história recente, graças a um simples apelo à ação que eles emitiram para seus clientes.

As pessoas foram desafiadas pela campanha “We Dare You” a fazer uma mudança simples e saudável todos os meses e a registá-la nas redes sociais em troca da oportunidade de ganhar vários prémios.

Por que essa campanha em particular acabou sendo um sucesso tão grande?

Para começar, elevou a um nível superior a relação que existia entre a organização e as pessoas que a seguiam.

Os participantes da campanha tiveram a oportunidade de entrar em contato com a UnitedHealthcare em termos totalmente diferentes, enquanto a empresa pôde obter uma visão mais aprofundada da vida de seus pacientes como resultado da campanha.

Em segundo lugar, a campanha foi bem-sucedida em construir uma comunidade muito ativa e aumentar o número de pessoas que a seguem nas redes sociais. Os indivíduos inspiraram uns aos outros a trabalhar para melhorar a saúde, aumentando a conscientização sobre a importância de manter uma rotina regular de exercícios e consumir uma dieta nutricionalmente adequada.

Como consequência disso, a empresa conseguiu cultivar uma comunidade online cheia de pessoas ansiosas por melhorar suas vidas cuidando melhor de si mesmas. Isso é exatamente o que uma empresa médica precisa para ter sucesso.

4. 'Yes, Mamm' por Carilion Clinic

O último exemplo de marketing de saúde criativo que discutiremos neste post vem da Carilion Clinic em Roanoke Valley, na Virgínia.

Esta corporação em particular iniciou uma campanha de conscientização de hashtag há vários anos em um esforço para educar as pessoas sobre o câncer de mama.

Apesar do fato de que à primeira vista pode parecer bastante fácil, alterou fundamentalmente as perspectivas das pessoas sobre o câncer de mama e chamou a atenção para a importância de agendar visitas regulares para exames de câncer de mama.

Ao responder a tweets sobre câncer de mama, a corporação usou a hashtag em suas respostas. Além disso, a campanha foi iniciada no mês de outubro, que é designado anualmente como o Mês da Conscientização sobre o Câncer de Mama.

5. “Conheça seus números” da Novartis

É de conhecimento comum que a Novartis, uma corporação farmacêutica mundial, é responsável pela produção de uma ampla gama de produtos farmacêuticos.

As pessoas foram incentivadas a monitorar seus níveis de colesterol e pressão arterial como parte da promoção “Know Your Numbers” da empresa, que recebeu o nome do slogan.

A campanha consistia em um site que fornecia dados e recursos, bem como um esforço para espalhar a palavra por meio de várias plataformas de mídia social.

O objetivo da campanha era conscientizar o público em geral sobre a importância de ficar de olho nesses marcadores de saúde essenciais e incentivar as pessoas a agir, se necessário.

6. “Eu sou MS” da Biogen

A esclerose múltipla é uma das doenças neurológicas que a Biogen, empresa especializada no desenvolvimento de medicamentos para essas doenças, estuda (MS).

A campanha “I am MS” teve como objetivo aumentar a conscientização sobre os efeitos que a esclerose múltipla (EM) tem nos pacientes e nas famílias dos portadores de esclerose múltipla.

Durante o curso da campanha, pessoas reais que lidam com a esclerose múltipla compartilharam suas experiências publicamente por meio de vários locais, incluindo a mídia social.

A missão da campanha era humanizar a esclerose múltipla (EM) e chamar a atenção para a necessidade crítica de melhores opções de tratamento e maior apoio para pessoas que atualmente vivem com a doença.

7. “Faça o teste” da MTV

A MTV não é principalmente uma organização médica; mas, em 2009, em colaboração com a Kaiser Family Foundation e várias outras organizações, eles lançaram uma campanha intitulada “Faça o teste”.

O objetivo da campanha foi conscientizar os jovens sobre a importância de fazer o teste de doenças sexualmente transmissíveis (ISTs).

A campanha consistia em uma série de anúncios de serviço público (PSAs), que incluíam celebridades e outras figuras influentes, bem como um site que fornecia acesso a vários recursos e informações.

A campanha teve como objetivo aumentar a conscientização sobre as infecções sexualmente transmissíveis (ISTs) e inspirar os jovens a assumir a responsabilidade por sua própria saúde sexual, reduzindo simultaneamente o estigma associado.

No quadro geral, esse esforço de marketing acabou sendo um sucesso estrondoso.

Com isso, um número cada vez maior de pessoas passou a participar ativamente da campanha de incentivo à mamografia anual das mulheres e a frequentar regularmente o site da Clínica Carilion. É uma situação em que todos ganham!

Tipos de Campanha de Empresas de Saúde Médica

Campanhas de mídia social

O marketing de mídia social provou ser um dos métodos mais eficientes que as empresas farmacêuticas e de dispositivos médicos usaram para lançar campanhas.

Facebook, Twitter e Instagram são exemplos de plataformas de mídia social que fornecem aos usuários acesso a um público considerável que pode ser acessado com o pressionar de um botão.

A título de ilustração, a campanha “Know Your Numbers”, realizada pela Novartis, incentivou as pessoas a monitorar sua pressão arterial e níveis de colesterol por meio de um site e uma campanha de mídia social.

O objetivo da campanha era educar os indivíduos sobre a necessidade de monitorar seus principais indicadores de saúde e agir, se necessário. A campanha foi bem-sucedida em atingir esse objetivo.

Ideias de mídia social para campanhas de empresas médicas

Sessões de perguntas e respostas ao vivo:

As sessões de perguntas e respostas ao vivo nas mídias sociais podem ser uma ótima maneira de as empresas médicas se envolverem com seu público e responderem a perguntas sobre problemas de saúde específicos. Por exemplo, um cardiologista pode hospedar uma sessão de perguntas e respostas ao vivo no Twitter para responder a perguntas sobre a saúde do coração. Isso permitiria que os seguidores fizessem perguntas específicas e recebessem respostas imediatas de um profissional médico.

Desafios de saúde:

Os desafios de saúde são uma tendência popular nas plataformas de mídia social, e as empresas médicas podem usar essa tendência a seu favor. Por exemplo, uma empresa médica pode lançar um desafio de alimentação saudável de 30 dias no Instagram, incentivando os seguidores a compartilhar suas refeições e receitas saudáveis ​​usando uma hashtag específica. Isso pode ajudar a promover hábitos alimentares saudáveis ​​e, ao mesmo tempo, aumentar o envolvimento com a conta de mídia social da empresa.

Infográficos e conteúdo visual:

Infográficos e outros conteúdos visuais são uma ótima maneira de educar as pessoas sobre problemas de saúde específicos de uma forma visualmente atraente.

Por exemplo, uma empresa médica pode criar um infográfico sobre os benefícios do exercício, usando cores vivas e gráficos fáceis de entender.

Esse tipo de conteúdo pode ser facilmente compartilhado nas plataformas de mídia social, ajudando a aumentar o alcance da empresa.

Parcerias com celebridades:

A parceria com celebridades apaixonadas por saúde e bem-estar pode ser uma maneira poderosa de promover um problema ou produto de saúde específico. Por exemplo, uma empresa médica pode fazer parceria com uma celebridade conhecida por seu estilo de vida saudável para promover uma nova linha de vitaminas ou suplementos. Isso pode ajudar a aumentar o reconhecimento da marca e alcançar um novo público.

Campanhas realizadas presencialmente

As empresas médicas também começaram a realizar campanhas presenciais em um esforço para se conectar com os pacientes nos ambientes em que vivem, trabalham e passam seu tempo livre.

Por exemplo, a American Cancer Society organiza um evento todos os anos chamado “Great American Smokeout”, que visa fazer com que as pessoas parem de fumar.

O evento envolverá eventos baseados na comunidade e iniciativas de conscientização em áreas públicas como escolas, locais de trabalho e clínicas de saúde, entre outros locais públicos. O evento foi um grande sucesso e conseguiu convencer muita gente a parar de fumar e melhorar sua saúde como um todo.

O apoio de celebridades

O endosso de celebridades é outra estratégia que algumas empresas farmacêuticas e de dispositivos médicos utilizaram.

As celebridades têm o poder de chamar a atenção para um determinado problema ou produto de saúde e também têm o potencial de ajudar a diminuir o estigma social relacionado a certos distúrbios.

Por exemplo, por meio de seu trabalho com a Fundação Michael J. Fox, Michael J. Fox contribuiu para a conscientização, bem como para o financiamento da pesquisa da doença de Parkinson.

Seu ativismo contribuiu para a redução do estigma relacionado à doença de Parkinson e ajudou a fazer com que aqueles que convivem com a doença se sintam menos isolados.

Conclusão

Existem muitas pessoas compassivas e empresas com visão de futuro trabalhando no setor de saúde, e seu objetivo principal é melhorar o estilo de vida de seus pacientes e clientes.

No entanto, podem existir obstáculos na forma de transmitir esta mensagem através das plataformas de marketing mais comuns.

Não só exige um certo nível de especialização, mas também requer know-how de marketing, algo que muitas empresas simplesmente não possuem.

No entanto, os exemplos apresentados anteriormente demonstram que é possível para uma empresa médica desenvolver um plano de marketing bem-sucedido.

A capacidade dos profissionais de saúde de se envolverem com seus pacientes existentes e em potencial de maneira mais pessoal é algo útil para todas as partes envolvidas, incluindo os profissionais de saúde, os pacientes e os pacientes em potencial.