Acestea sunt 7 campanii de reclame criminale de la companii medicale

Campaniile de promovare a sănătății sociale, de educare a publicului larg și, ocazional, chiar de a promova anumite produse sau servicii nu sunt o noutate pentru corporațiile din industria medicală.

Campanii ca acestea pot lua multe forme diferite, de la inițiative, inclusiv rețelele sociale, până la anunțuri pentru serviciul public, și sunt în mod frecvent direcționate către anumite public-țintă.

Scopul acestor campanii, care sunt derulate de corporații medicale, este de a crește gradul de conștientizare cu privire la problemele importante de sănătate, de a promova practicile sănătoase și, în cele din urmă, de a îmbunătăți sănătatea generală a populației generale.

În această piesă, vom analiza mai în profunzime câteva exemple de reclame difuzate de companii medicale și vom investiga factorii care au contribuit la succesul acestora.

Este posibil ca aceste reclame să inspire și să informeze pe oricine este implicat în sănătate și bunăstare, indiferent dacă lucrați în domeniul medical, dacă sunteți pacient sau pur și simplu sunteți o persoană curios despre aceste subiecte.

Acestea sunt 7 campanii de reclame criminale de la companii medicale

Poate fi dificil să conduci o companie medicală, dar este un animal complet diferit să elaborezi o strategie de marketing care să aibă succes pentru o practică medicală.

Subiectul sănătății este unul delicat și mulți oameni ar prefera să nu o discute. Din această cauză, sarcina de a promova bunurile și serviciile de sănătate devine mult mai dificilă decât ne-am putea aștepta.

Dar, dacă sunt făcute cu subtilitate și considerație, inițiativele de marketing au potențialul de a câștiga un număr mare de oameni și de a spori reputația companiei.

Fie că este o singură bucată de conținut sau o întreagă campanie de social media, are potențialul de a fi exact ceea ce are nevoie o companie pentru a perturba status quo-ul și a devansa rivalii săi.

Este posibil să puteți convinge mai mulți oameni să facă afaceri cu compania dvs. urmând sfaturile oferite într-un articol precum „15 moduri creative de a crește volumul pacienților la cabinetul dumneavoastră medical”, dar s-ar putea să vă fie util să vă uitați la unele dintre ele. cele mai de succes campanii de marketing și publicitate care au fost derulate în sectorul sănătății.

Acestea sunt câteva mostre ale unora dintre cele mai interesante și mai mari eforturi de marketing în domeniul sănătății care au fost efectuate până în prezent:

1. „Povești despre pacienți” de la NewYork-Presbyterian Hospital

Pentru început, să ne uităm la o ilustrare fantastică a povestirii făcută în mod corespunzător. Pacienții de la NewYork-Presbyterian Hospital au fost îndemnați cu tărie să se implice într-o serie de filme scurte în care au discutat despre experiențele lor cu spitalul.

S-au așezat doar în fața unei camere și și-au exprimat sincera recunoștință față de spital și medicii lor; nu au existat reduceri spectaculoase la dispozitivele spitalelor sau medicii care alergau prin jur.

Aceste povești pline de căldură au fost folosite ca fundament al abordării de marketing a spitalului, ceea ce a avut ca rezultat un succes semnificativ.

Anunțul a demonstrat că medicii nu salvează cu succes viețile pacienților imaginari.

În schimb, s-a concentrat asupra modului în care accesul la îngrijiri medicale de înaltă calitate a influențat viața multor oameni diferiți, fiecare dintre aceștia având propria narațiune unică de împărtășit.

Cu aceste videoclipuri simple, în stil documentar, filmate în alb și negru, compania a reușit să-și arate mai umană, promovând simultan mai mulți oameni să folosească serviciile medicale, creând o capodopera de marketing în acest proces.

2. „Metafore cu voal subțire” de Roman

Spre deosebire de ilustrația anterioară, care a primit aprecieri universale pentru simplitatea și capacitatea sa de a evoca sentimente puternice, aceasta a reușit să câștige admirația și sprijinul unui număr mare de oameni datorită inventivității și metodei sale directe de a aborda problema la mână.

Roman, o companie specializată în tratamentul disfuncției erectile (DE), a dezvoltat un film curajos în care își bate joc de imagini stereotipe ale acestei afecțiuni medicale. Videoclipul poate fi vizionat aici.

Videoclipul în sine este o combinație unică de elemente comice și informații faptice, cu un accent puternic pe experiență în ansamblu, spre deosebire de situațiile umilitoare la care poate duce.

Devine extrem de evident să recunoaștem modul în care „analogiile subțiri acoperite” menționate mai sus nu fac decât să subțire problema cu care se luptă mulți bărbați. Pe lângă realizarea acestui obiectiv, reușește și să vă convingă să cumpărați produsul pe care îl vând. Muncă remarcabilă peste tot.

3. „We Dare You” de la UnitedHealthcare

Al treilea loc pe lista noastră îi revine UnitedHealthcare, care este responsabilă pentru unul dintre cele mai memorabile eforturi de marketing din istoria recentă, datorită unui simplu îndemn pe care l-au lansat clienților lor.

Oamenii au fost provocați de campania „We Dare You” să facă o simplă schimbare sănătoasă în fiecare lună și să o înregistreze pe rețelele de socializare în schimbul oportunității de a câștiga diverse premii.

De ce această campanie a ajuns să fie un succes atât de mare?

Pentru început, a ridicat la un nivel superior relația care exista între organizație și oamenii care au urmat-o.

Participanții la campanie au avut ocazia să contacteze cu UnitedHealthcare în termeni complet diferiți, în timp ce firma a reușit să obțină o privire mai aprofundată asupra vieții pacienților săi ca urmare a campaniei.

În al doilea rând, campania a avut succes în construirea unei comunități foarte active și în creșterea numărului de persoane care o urmăresc pe rețelele sociale. Indivizii s-au inspirat unul pe altul să lucreze pentru o sănătate mai bună prin creșterea gradului de conștientizare cu privire la importanța menținerii unei rutine regulate de exerciții fizice și a consumului de o dietă sănătoasă din punct de vedere nutrițional.

Ca o consecință a acestui fapt, afacerea a reușit să cultive o comunitate online plină de indivizi dornici să-și îmbunătățească viața, având mai multă grijă de ei înșiși. Este exact ceea ce o companie medicală cere pentru a avea succes.

4. „Da, Mamm” de la Clinica Carilion

Ultimul exemplu de marketing creativ în domeniul sănătății pe care îl vom discuta în această postare vine de la Clinica Carilion din Valea Roanoke din Virginia.

Această corporație specială a inițiat o campanie de conștientizare a hashtagurilor în urmă cu câțiva ani, în efortul de a educa oamenii despre cancerul de sân.

În ciuda faptului că la prima vedere ar putea părea a fi destul de ușor, a schimbat fundamental perspectivele oamenilor despre cancerul de sân și a atras atenția asupra importanței programării vizitelor regulate pentru depistarea cancerului de sân.

În timp ce răspundea la tweet-uri despre cancerul de sân, corporația a folosit hashtag-ul în răspunsurile lor. În plus, campania a fost inițiată în luna octombrie, care este desemnată anual drept Luna de conștientizare a cancerului de sân.

5. „Cunoaște-ți numerele” de Novartis

Este cunoscut faptul că Novartis, o corporație farmaceutică la nivel mondial, este responsabilă pentru producția unei game largi de produse farmaceutice.

Oamenii au fost încurajați să-și monitorizeze nivelul colesterolului și al tensiunii arteriale, ca parte a promoției companiei „Cunoaște-ți numerele”, care a fost numită după slogan.

Campania a constat într-un site web care a furnizat date și resurse, precum și un efort de a răspândi vestea prin intermediul diferitelor platforme de social media.

Scopul campaniei a fost de a crește gradul de conștientizare în rândul publicului larg cu privire la importanța urmăririi îndeaproape a acestor markeri de sănătate esențiali și de a încuraja persoanele să ia măsuri dacă ar fi necesar.

6. „Sunt MS” de Biogen

Scleroza multiplă este una dintre afecțiunile neurologice pe care le studiază Biogen, o firmă specializată în dezvoltarea de medicamente pentru astfel de afecțiuni (SM).

Campania lor „Sunt SM” a avut ca scop creșterea gradului de conștientizare cu privire la efectele pe care scleroza multiplă (SM) le are asupra pacienților și familiilor bolnavilor de SM.

Pe parcursul campaniei, persoane reale care se confruntă cu scleroza multiplă și-au împărtășit public experiențele prin diverse locații, inclusiv pe rețelele sociale.

Misiunea campaniei a fost de a umaniza scleroza multiplă (SM) și de a atrage atenția asupra nevoii critice de opțiuni de tratament îmbunătățite și de sprijin sporit pentru persoanele care trăiesc în prezent cu această afecțiune.

7. „Fă-te testat” de MTV

MTV nu este în primul rând o organizație medicală; dar, în 2009, în colaborare cu Kaiser Family Foundation și cu o serie de alte organizații, au lansat o campanie intitulată „Get Yourself Tested”.

Scopul campaniei a fost de a sensibiliza tinerii cu privire la importanța testării pentru boli cu transmitere sexuală (ITS).

Campania a constat dintr-o serie de anunțuri de serviciu public (PSA), care au inclus celebrități și alte personalități influente, precum și un site web care a oferit acces la diverse resurse și informații.

Campania și-a propus să crească gradul de conștientizare cu privire la infecțiile cu transmitere sexuală (ITS) și să inspire tinerii să își asume responsabilitatea pentru propria lor sănătate sexuală, reducând în același timp stigmatizarea asociată.

În imaginea de ansamblu, acest efort de marketing a ajuns să fie un succes uluitor.

Din această cauză, un număr tot mai mare de persoane au devenit participanți activi la campania de încurajare a femeilor să facă mamografii anual și au devenit vizitatori regulați ai site-ului Clinicii Carilion. Este o situație în care toată lumea câștigă!

Tipuri de campanii de asistență medicală medicală

Campanii Social Media

Marketingul pe rețelele sociale s-a dovedit a fi una dintre cele mai eficiente metode pe care companiile farmaceutice și de dispozitive medicale le-au folosit pentru a lansa campanii.

Facebook, Twitter și Instagram sunt exemple de platforme de social media care oferă utilizatorilor acces la un public considerabil care poate fi accesat prin apăsarea unui buton.

Spre exemplu, campania „Cunoaște-ți numerele”, care a fost condusă de Novartis, a îndemnat persoanele să-și monitorizeze tensiunea arterială și nivelul colesterolului prin utilizarea unui site web și a unei campanii pe rețelele sociale.

Scopul campaniei a fost de a educa indivizii cu privire la necesitatea monitorizării indicatorilor cheie ai sănătății și de a lua măsuri, dacă este necesar. Campania a avut succes în atingerea acestui obiectiv.

Idei de social media pentru campaniile companiilor medicale

Sesiuni live de întrebări și răspunsuri:

Sesiunile live de întrebări și răspunsuri pe rețelele sociale pot fi o modalitate excelentă pentru companiile medicale de a interacționa cu publicul lor și de a răspunde la întrebări despre probleme specifice de sănătate. De exemplu, un cardiolog ar putea găzdui un Q&A live pe Twitter pentru a răspunde la întrebări despre sănătatea inimii. Acest lucru ar permite adepților să pună întrebări specifice și să primească răspunsuri imediate de la un profesionist medical.

Provocări de sănătate:

Provocările de sănătate sunt o tendință populară pe platformele de social media, iar companiile medicale pot folosi această tendință în avantajul lor. De exemplu, o companie medicală ar putea lansa o provocare de alimentație sănătoasă de 30 de zile pe Instagram, încurajând urmăritorii să-și împărtășească mesele și rețetele sănătoase folosind un hashtag specific. Acest lucru ar putea contribui la promovarea obiceiurilor alimentare sănătoase, sporind, în același timp, interacțiunea cu contul de socializare al companiei.

Infografice și conținut vizual:

Infograficele și alt conținut vizual sunt o modalitate excelentă de a educa oamenii despre probleme specifice de sănătate într-un mod atrăgător din punct de vedere vizual.

De exemplu, o companie medicală ar putea crea un infografic despre beneficiile exercițiilor fizice, folosind culori strălucitoare și grafice ușor de înțeles.

Acest tip de conținut poate fi partajat cu ușurință pe platformele de social media, contribuind la creșterea acoperirii companiei.

Parteneriate cu celebrități:

Parteneriatul cu celebrități care sunt pasionate de sănătate și bunăstare poate fi o modalitate puternică de a promova o anumită problemă de sănătate sau produs. De exemplu, o companie medicală s-ar putea asocia cu o celebritate care este cunoscută pentru stilul său de viață sănătos pentru a promova o nouă linie de vitamine sau suplimente. Acest lucru ar putea ajuta la creșterea recunoașterii mărcii și la atingerea unui nou public.

Campanii desfășurate față în față

Companiile medicale au început, de asemenea, să desfășoare campanii în persoană în efortul de a intra în legătură cu pacienții în mediile în care trăiesc, lucrează și își petrec timpul liber.

De exemplu, Societatea Americană de Cancer găzduiește în fiecare an un eveniment numit „Great American Smokeout”, care este orientat spre a-i determina pe oameni să renunțe la fumat.

Evenimentul va implica evenimente comunitare și inițiative de conștientizare în zone publice, cum ar fi școli, locuri de muncă și clinici de sănătate, printre alte locuri publice. Evenimentul a fost un succes uriaș și a reușit să convingă o mulțime de persoane să renunțe la fumat și să-și îmbunătățească sănătatea în ansamblu.

Susținerea celebrităților

Susținerea celebrităților este o altă strategie pe care au folosit-o unele companii farmaceutice și de dispozitive medicale.

Celebritățile au puterea de a atrage atenția asupra unei anumite probleme de sănătate sau a unui produs și au, de asemenea, potențialul de a ajuta la scăderea stigmatului social legat de anumite tulburări.

De exemplu, prin munca sa cu Fundația Michael J. Fox, Michael J. Fox a contribuit la creșterea gradului de conștientizare, precum și la finanțarea cercetării bolii Parkinson.

Activismul său a contribuit la reducerea stigmatizării care este legată de boala Parkinson și a ajutat să-i facă pe cei care trăiesc cu această afecțiune să se simtă mai puțin izolați.

Concluzia

Există o mulțime de oameni plini de compasiune și companii cu gândire de viitor care lucrează în sectorul sănătății, iar scopul lor principal este să îmbunătățească stilul de viață al pacienților și clienților lor.

Cu toate acestea, pot exista obstacole în calea transmiterii acestui mesaj folosind cele mai comune platforme de marketing.

Nu numai că necesită un anumit nivel de expertiză, dar necesită și cunoștințe de marketing, lucru pe care multe companii pur și simplu nu îl au.

Cu toate acestea, exemplele care au fost prezentate mai devreme demonstrează că este posibil ca o companie medicală să dezvolte un plan de marketing care să aibă succes.

Capacitatea practicienilor din domeniul sănătății de a se implica cu pacienții lor existenți și cu potențialii pacienți pe o bază mai personală este ceva care este util pentru toate părțile implicate, inclusiv pentru furnizorii de asistență medicală, pacienții și potențialii pacienți.