Dies sind 7 Killer-Werbekampagnen von Medizinunternehmen

Kampagnen zur Förderung der sozialen Gesundheit, zur Aufklärung der Öffentlichkeit und gelegentlich sogar zur Förderung bestimmter Produkte oder Dienstleistungen sind für Unternehmen der Medizinbranche nichts Neues.

Kampagnen wie diese können viele verschiedene Formen annehmen, von Initiativen einschließlich sozialer Medien bis hin zu Ankündigungen für den öffentlichen Dienst, und sie richten sich häufig an bestimmte Zielgruppen.

Das Ziel dieser Kampagnen, die von medizinischen Unternehmen durchgeführt werden, besteht darin, das Bewusstsein für wichtige Gesundheitsprobleme zu schärfen, gesunde Praktiken zu fördern und letztendlich die allgemeine Gesundheit der allgemeinen Bevölkerung zu verbessern.

In diesem Artikel werfen wir einen tieferen Blick auf mehrere Beispiele von Anzeigen, die von Medizinunternehmen geschaltet werden, und untersuchen die Faktoren, die zu ihrem Erfolg beigetragen haben.

Diese Anzeigen werden wahrscheinlich jeden inspirieren und informieren, der sich mit Gesundheit und Wellness beschäftigt, unabhängig davon, ob Sie im medizinischen Bereich arbeiten, ein Patient sind oder einfach jemand sind, der sich für diese Themen interessiert.

Dies sind 7 Killer-Werbekampagnen von Medizinunternehmen

Es kann schwierig sein, ein medizinisches Unternehmen zu führen, aber es ist eine ganz andere Sache, eine Marketingstrategie zu entwickeln, die für eine Arztpraxis erfolgreich wäre.

Das Thema Gesundheit ist ein heikles Thema, und viele Menschen würden es vorziehen, nicht darüber zu diskutieren. Aus diesem Grund wird die Aufgabe der Förderung von Gesundheitsgütern und -dienstleistungen erheblich erschwert, als man erwarten könnte.

Aber wenn sie mit Subtilität und Überlegung durchgeführt werden, haben Marketinginitiativen das Potenzial, eine große Anzahl von Menschen für sich zu gewinnen und den Ruf des Unternehmens zu stärken.

Ob es sich um einen einzelnen Inhalt oder eine ganze Social-Media-Kampagne handelt, sie hat das Potenzial, genau das zu sein, was ein Unternehmen braucht, um den Status quo zu durchbrechen und seinen Konkurrenten einen Schritt voraus zu sein.

Möglicherweise können Sie mehr Menschen davon überzeugen, mit Ihrem Unternehmen Geschäfte zu machen, indem Sie den Ratschlägen in einem Artikel wie „15 kreative Wege zur Steigerung des Patientenvolumens in Ihrer Arztpraxis“ folgen, aber Sie finden es möglicherweise auch hilfreich, sich einige davon anzusehen die erfolgreichsten Marketing- und Werbekampagnen, die im Gesundheitswesen durchgeführt wurden.

Dies sind einige Beispiele für einige der faszinierendsten und großartigsten Marketingbemühungen im Gesundheitswesen, die bis heute durchgeführt wurden:

1. „Patientengeschichten“ des NewYork-Presbyterian Hospital

Schauen wir uns zunächst eine fantastische Illustration des Geschichtenerzählens auf die richtige Weise an. Patienten des New York-Presbyterian Hospital wurden dringend aufgefordert, sich an einer Reihe von Kurzfilmen zu beteiligen, in denen sie über ihre Erfahrungen mit dem Krankenhaus sprachen.

Sie saßen einfach vor einer Kamera und drückten dem Krankenhaus und ihren Ärzten ihre aufrichtige Dankbarkeit aus; Es gab keine spektakulären Kürzungen an Krankenhausgeräten oder herumlaufenden Ärzten.

Diese herzerwärmenden Geschichten dienten als Grundlage für den Marketingansatz des Krankenhauses, der zu beachtlichen Erfolgen führte.

Die Anzeige zeigte, dass es Ärzten nicht gelingt, das Leben imaginärer Patienten zu retten.

Stattdessen konzentrierte es sich darauf, wie der Zugang zu hochwertiger medizinischer Versorgung das Leben vieler verschiedener Menschen beeinflusst hat, von denen jeder seine eigene einzigartige Geschichte zu erzählen hat.

Mit diesen geradlinigen, in Schwarz-Weiß gedrehten Videos im Dokumentarstil konnte das Unternehmen seine menschlichere Seite zeigen und gleichzeitig mehr Menschen dazu bringen, ihre medizinischen Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen, wodurch ein Marketing-Meisterwerk geschaffen wurde.

2. „Dünn verschleierte Metaphern“ von Roman

Im Gegensatz zu der früheren Illustration, die für ihre Geradlinigkeit und ihre Fähigkeit, starke Gefühle hervorzurufen, allgemein gelobt wurde, konnte diese dank ihres Einfallsreichtums und ihrer unkomplizierten Herangehensweise die Bewunderung und Unterstützung einer großen Anzahl von Menschen gewinnen Hand.

Roman, ein Unternehmen, das sich auf die Behandlung von erektiler Dysfunktion (ED) spezialisiert hat, hat einen mutigen Film entwickelt, in dem es stereotype Bilder dieser medizinischen Krankheit aufs Korn nimmt. Das Video kann hier angesehen werden.

Das Video selbst ist eine einzigartige Kombination aus komödiantischen Elementen und sachlichen Informationen, mit einem starken Fokus auf die Erfahrung als Ganzes, im Gegensatz zu den demütigenden Situationen, zu denen es führen kann.

Es macht es quälend offensichtlich zu erkennen, wie die oben erwähnten „dünn verschleierten Analogien“ das Problem, mit dem viele Männer zu kämpfen haben, lediglich herabsetzen. Zusätzlich zum Erreichen dieses Ziels gelingt es Ihnen auch, Sie davon zu überzeugen, das Produkt zu kaufen, das sie verkaufen. Rundum hervorragende Arbeit.

3. „We Dare You“ von UnitedHealthcare

Der dritte Platz auf unserer Liste geht an UnitedHealthcare, das dank einer einfachen Handlungsaufforderung an seine Kunden für eine der denkwürdigsten Marketingmaßnahmen der jüngeren Geschichte verantwortlich ist.

Die Menschen wurden von der Kampagne „We Dare You“ aufgefordert, jeden Monat eine einfache gesunde Veränderung vorzunehmen und diese in sozialen Netzwerken aufzuzeichnen, um im Gegenzug die Möglichkeit zu haben, verschiedene Preise zu gewinnen.

Warum war diese spezielle Kampagne ein so großer Erfolg?

Zunächst hob es die Beziehung zwischen der Organisation und den Menschen, die ihr folgten, auf eine höhere Ebene.

Die Teilnehmer der Kampagne hatten die Möglichkeit, zu ganz anderen Bedingungen mit UnitedHealthcare in Kontakt zu treten, während das Unternehmen durch die Kampagne einen tieferen Einblick in das Leben seiner Patienten erhalten konnte.

Zweitens war die Kampagne erfolgreich beim Aufbau einer sehr aktiven Community und erhöhte die Anzahl der Menschen, die ihr in den sozialen Medien folgen. Einzelpersonen inspirierten sich gegenseitig, auf eine bessere Gesundheit hinzuarbeiten, indem sie das Bewusstsein für die Bedeutung einer regelmäßigen Trainingsroutine und einer ernährungsphysiologisch gesunden Ernährung schärften.

Infolgedessen war das Unternehmen erfolgreich beim Aufbau einer Online-Community, die voll von Menschen ist, die bestrebt sind, ihr Leben zu verbessern, indem sie sich besser um sich selbst kümmern. Genau das braucht ein Medizinunternehmen, um erfolgreich zu sein.

4. „Ja, Mamm“ von Carilion Clinic

Das letzte Beispiel für kreatives Gesundheitsmarketing, das wir in diesem Beitrag besprechen werden, stammt von der Carilion Clinic im Roanoke Valley in Virginia.

Dieses spezielle Unternehmen hat vor einigen Jahren eine Hashtag-Sensibilisierungskampagne initiiert, um die Menschen über Brustkrebs aufzuklären.

Auch wenn es auf den ersten Blick recht einfach erscheinen mag, hat es die Sichtweise der Menschen auf Brustkrebs grundlegend verändert und auf die Bedeutung regelmäßiger Besuche zur Brustkrebsvorsorge aufmerksam gemacht.

Bei der Beantwortung von Tweets über Brustkrebs verwendete das Unternehmen den Hashtag in seinen Antworten. Darüber hinaus wurde die Kampagne im Monat Oktober gestartet, der jährlich als Monat der Aufklärung über Brustkrebs bezeichnet wird.

5. „Know Your Numbers“ von Novartis

Es ist allgemein bekannt, dass Novartis, ein weltweit tätiges Pharmaunternehmen, für die Herstellung einer breiten Palette von Arzneimitteln verantwortlich ist.

Im Rahmen der nach dem Slogan benannten „Know Your Numbers“-Aktion des Unternehmens wurden die Menschen aufgefordert, ihre Cholesterin- und Blutdruckwerte zu überwachen.

Die Kampagne bestand aus einer Website, die Daten und Ressourcen bereitstellte, sowie dem Versuch, die Nachricht über verschiedene Social-Media-Plattformen zu verbreiten.

Ziel der Kampagne war es, das Bewusstsein der breiten Öffentlichkeit dafür zu schärfen, wie wichtig es ist, diese wesentlichen Gesundheitsindikatoren genau im Auge zu behalten, und Einzelpersonen zu ermutigen, Maßnahmen zu ergreifen, wenn dies erforderlich ist.

6. „Ich bin MS“ von Biogen

Multiple Sklerose ist eine der neurologischen Erkrankungen, die Biogen, ein Unternehmen, das sich auf die Entwicklung von Medikamenten für solche Erkrankungen spezialisiert hat, untersucht (MS).

Ihre Kampagne „Ich bin MS“ zielte darauf ab, das Bewusstsein für die Auswirkungen zu schärfen, die Multiple Sklerose (MS) auf Patienten und die Familien von MS-Kranken hat.

Im Verlauf der Kampagne teilten echte Menschen, die mit Multipler Sklerose zu tun hatten, ihre Erfahrungen öffentlich über verschiedene Orte, einschließlich sozialer Medien.

Die Mission der Kampagne bestand darin, Multiple Sklerose (MS) humaner zu machen und auf die kritische Notwendigkeit verbesserter Behandlungsoptionen und verstärkter Unterstützung für Menschen aufmerksam zu machen, die derzeit mit dieser Krankheit leben.

7. „Lassen Sie sich testen“ von MTV

MTV ist nicht in erster Linie eine medizinische Organisation; 2009 starteten sie jedoch in Zusammenarbeit mit der Kaiser Family Foundation und einer Reihe anderer Organisationen eine Kampagne mit dem Titel „Get Yourself Tested“.

Ziel der Kampagne war es, junge Menschen dafür zu sensibilisieren, wie wichtig es ist, sich auf sexuell übertragbare Krankheiten (STIs) testen zu lassen.

Die Kampagne bestand aus einer Reihe öffentlicher Bekanntmachungen (PSAs), die Prominente und andere einflussreiche Persönlichkeiten umfassten, sowie einer Website, die Zugang zu verschiedenen Ressourcen und Informationen bot.

Die Kampagne zielte darauf ab, das Bewusstsein für sexuell übertragbare Infektionen (STIs) zu schärfen und junge Menschen dazu zu inspirieren, Verantwortung für ihre eigene sexuelle Gesundheit zu übernehmen und gleichzeitig die damit verbundene Stigmatisierung abzubauen.

Im Großen und Ganzen war dieses Marketingvorhaben ein voller Erfolg.

Aus diesem Grund nahmen immer mehr Menschen aktiv an der Kampagne teil, um Frauen zu ermutigen, sich jährlich einer Mammographie zu unterziehen, und wurden regelmäßige Besucher der Website der Carilion Clinic. Es ist eine Situation, in der alle gewinnen!

Arten von Kampagnen für medizinische Gesundheitsunternehmen

Social-Media-Kampagnen

Social Media Marketing hat sich als eine der effizientesten Methoden erwiesen, mit denen Pharma- und Medizinprodukteunternehmen Kampagnen gestartet haben.

Facebook, Twitter und Instagram sind Beispiele für Social-Media-Plattformen, die Benutzern Zugang zu einem beträchtlichen Publikum bieten, auf das per Knopfdruck zugegriffen werden kann.

Zur Veranschaulichung forderte die von Novartis durchgeführte „Know Your Numbers“-Kampagne Einzelpersonen dazu auf, ihren Blutdruck und Cholesterinspiegel mithilfe einer Website und einer Social-Media-Kampagne zu überwachen.

Ziel der Kampagne war es, Einzelpersonen über die Notwendigkeit aufzuklären, ihre wichtigsten Gesundheitsindikatoren zu überwachen und gegebenenfalls Maßnahmen zu ergreifen. Die Kampagne hat dieses Ziel erfolgreich erreicht.

Social-Media-Ideen für Kampagnen von Medizinunternehmen

Live-Fragerunden:

Live-Fragerunden in sozialen Medien können für Medizinunternehmen eine großartige Möglichkeit sein, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten und Fragen zu bestimmten Gesundheitsthemen zu beantworten. Beispielsweise könnte ein Kardiologe ein Live-Q&A auf Twitter veranstalten, um Fragen zur Herzgesundheit zu beantworten. Dies würde es den Followern ermöglichen, spezifische Fragen zu stellen und sofortige Antworten von einem Mediziner zu erhalten.

Gesundheitliche Herausforderungen:

Gesundheitliche Herausforderungen sind ein beliebter Trend auf Social-Media-Plattformen, und medizinische Unternehmen können diesen Trend zu ihrem Vorteil nutzen. Beispielsweise könnte ein Medizinunternehmen auf Instagram eine 30-tägige Herausforderung für gesunde Ernährung starten, die Follower ermutigt, ihre Mahlzeiten und gesunden Rezepte mit einem bestimmten Hashtag zu teilen. Dies könnte dazu beitragen, gesunde Essgewohnheiten zu fördern und gleichzeitig die Interaktion mit dem Social-Media-Konto des Unternehmens zu erhöhen.

Infografiken und visuelle Inhalte:

Infografiken und andere visuelle Inhalte sind eine großartige Möglichkeit, Menschen auf optisch ansprechende Weise über bestimmte Gesundheitsthemen aufzuklären.

Beispielsweise könnte ein Medizinunternehmen eine Infografik über die Vorteile von Bewegung erstellen, die leuchtende Farben und leicht verständliche Grafiken verwendet.

Diese Art von Inhalten kann einfach auf Social-Media-Plattformen geteilt werden, was dazu beiträgt, die Reichweite des Unternehmens zu erhöhen.

Promi-Partnerschaften:

Die Partnerschaft mit Prominenten, die sich leidenschaftlich für Gesundheit und Wellness einsetzen, kann ein wirkungsvoller Weg sein, um für ein bestimmtes Gesundheitsproblem oder -produkt zu werben. Beispielsweise könnte ein medizinisches Unternehmen mit einer Berühmtheit zusammenarbeiten, die für ihren gesunden Lebensstil bekannt ist, um eine neue Linie von Vitaminen oder Nahrungsergänzungsmitteln zu fördern. Dies könnte dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu erhöhen und ein neues Publikum zu erreichen.

Kampagnen, die von Angesicht zu Angesicht durchgeführt werden

Medizinunternehmen haben auch damit begonnen, persönliche Kampagnen durchzuführen, um mit Patienten in der Umgebung in Kontakt zu treten, in der sie leben, arbeiten und ihre Freizeit verbringen.

Beispielsweise veranstaltet die American Cancer Society jedes Jahr eine Veranstaltung namens „Great American Smokeout“, die darauf abzielt, Menschen dazu zu bringen, das Rauchen aufzugeben.

Die Veranstaltung umfasst gemeinschaftsbasierte Veranstaltungen und Sensibilisierungsinitiativen in öffentlichen Bereichen wie Schulen, Arbeitsplätzen und Gesundheitskliniken sowie anderen öffentlichen Einrichtungen. Die Veranstaltung war ein großer Erfolg und konnte viele Menschen davon überzeugen, mit dem Rauchen aufzuhören und ihre Gesundheit insgesamt zu verbessern.

Prominenten

Die Unterstützung durch Prominente ist eine weitere Strategie, die einige Pharma- und Medizinprodukteunternehmen genutzt haben.

Prominente haben die Macht, auf ein bestimmtes Gesundheitsproblem oder Produkt aufmerksam zu machen, und sie haben auch das Potenzial, dazu beizutragen, das soziale Stigma zu verringern, das mit bestimmten Erkrankungen verbunden ist.

Zum Beispiel hat Michael J. Fox durch seine Arbeit mit der Michael J. Fox Foundation zur Sensibilisierung und Finanzierung der Erforschung der Parkinson-Krankheit beigetragen.

Sein Aktivismus hat dazu beigetragen, das mit der Parkinson-Krankheit verbundene Stigma zu verringern, und hat dazu beigetragen, dass sich diejenigen, die mit der Krankheit leben, weniger isoliert fühlen.

Das Endergebnis

Es gibt viele mitfühlende Menschen und zukunftsorientierte Unternehmen, die im Gesundheitssektor arbeiten, und ihr Hauptziel ist es, den Lebensstil ihrer Patienten und Kunden zu verbessern.

Dennoch können Hindernisse bei der Übermittlung dieser Botschaft über die gängigsten Marketingplattformen auftreten.

Es erfordert nicht nur ein gewisses Maß an Fachwissen, sondern auch Marketing-Know-how, über das viele Unternehmen einfach nicht verfügen.

Nichtsdestotrotz zeigen die zuvor vorgestellten Beispiele, dass es für ein medizinisches Unternehmen möglich ist, einen erfolgreichen Marketingplan zu entwickeln.

Die Fähigkeit von Gesundheitsfachkräften, mit ihren bestehenden Patienten und potenziellen Patienten auf einer persönlicheren Ebene in Kontakt zu treten, ist etwas, das für alle Beteiligten hilfreich ist, einschließlich der Gesundheitsdienstleister, der Patienten und der potenziellen Patienten.