これらは、医療企業による7つのキラー広告キャンペーンです
公開: 2023-03-18社会的健康を促進し、一般大衆を教育し、時には特定の製品やサービスを宣伝するキャンペーンは、医療業界の企業にとって新しいことではありません。
このようなキャンペーンは、ソーシャル メディアを含むイニシアチブから公共サービスの告知まで、さまざまな形を取ることができ、特定のターゲット ユーザーに向けられることがよくあります。
医療法人によって運営されているこれらのキャンペーンの目標は、重要な健康問題についての意識を高め、健康的な習慣を促進し、最終的に一般の人々の全体的な健康を向上させることです.
この記事では、医療関連企業が実施した広告の例をいくつか詳しく見て、その成功に貢献した要因を調査します。
これらの広告は、医療分野で働いているか、患者であるか、単にこれらのトピックに興味がある人であるかにかかわらず、健康とウェルネスに携わるすべての人に刺激を与え、情報を提供する可能性があります。
これらは、医療企業による7つのキラー広告キャンペーンです
医療会社を経営するのは難しいかもしれませんが、医療行為に成功するマーケティング戦略を考案するのはまったく別の動物です.
健康の話題は扱いにくいものであり、多くの人はそれについて議論したくない. このため、健康に関する商品やサービスを宣伝する作業は、予想以上に困難になっています。
しかし、巧妙かつ慎重に行われれば、マーケティング イニシアチブは多くの人々の心をつかみ、会社の評判を高める可能性を秘めています。
それが単一のコンテンツであろうと、ソーシャル メディア キャンペーン全体であろうと、現状を打破し、ライバルに先んじるために、まさに企業が必要とするものになる可能性を秘めています。
「医療現場で患者数を増やすための 15 の創造的な方法」などの記事で提供されているアドバイスに従うことで、より多くの人々にあなたの会社と取引するよう説得できるかもしれませんが、いくつかの記事を参照することも役立つかもしれません。ヘルスケア分野で実施された最も成功したマーケティングおよび広告キャンペーン。
これらは、今日までに実施された、最も興味深く優れたヘルスケア マーケティング活動のいくつかの例です。
1. NewYork-Presbyterian Hospital による「Patient Stories」
まず、適切な方法で行われたストーリーテリングの素晴らしいイラストを見てみましょう。 NewYork-Presbyterian Hospital の患者は、病院での経験について話し合う一連の短い映画に参加するよう強く求められました。
彼らはカメラの前に座って、病院と医師に心からの感謝を表明しました。 病院の機器や走り回る医師に目を見張るようなカットはありませんでした。
これらの心温まる物語は、病院のマーケティング アプローチの基礎として使用され、大きな成功を収めました。
この広告は、医師が架空の患者の命を救うことに成功していないことを示しました。
代わりに、質の高い医療を利用できることが、さまざまな人々の生活にどのような影響を与えたかに焦点を当てました。
白黒で撮影されたこれらの率直なドキュメンタリー スタイルのビデオにより、同社はより人間的な側面を紹介すると同時に、より多くの人々に医療サービスを利用するよう促し、その過程でマーケティングの傑作を生み出しました。
2. ローマンの「Thinly Veiled Metaphors」
率直で強い感情を呼び起こす力が世界的に評価された先のイラストとは対照的に、このイラストは、その独創性と問題への直接的なアプローチ方法により、多くの人々の賞賛と支持を得ることができました.手。
勃起不全 (ED) の治療を専門とする会社である Roman は、ED のステレオタイプなイメージを嘲笑する勇気ある映画を開発しました。 動画はこちらからご覧いただけます。
ビデオ自体は、コメディ要素と事実情報のユニークな組み合わせであり、それがもたらす可能性のある屈辱的な状況とは対照的に、全体としての体験に重点を置いています.
前述の「薄いベールに包まれたアナロジー」が、多くの男性が苦労している問題を単に軽視していることを認識することは、耐え難いほど明白です. この目的を達成することに加えて、彼らが販売している製品を購入するよう説得することにも成功しています. 優れた作品。
3. UnitedHealthcare の「We Dare You」
リストの 3 番目のスポットは UnitedHealthcare です。UnitedHealthcare は、顧客に発行した単純な行動を促すフレーズのおかげで、最近の歴史の中で最も記憶に残るマーケティング活動の 1 つを担当しています。
人々は「We Dare You」キャンペーンで、毎月 1 つの簡単な健康的な変化を作り、それをソーシャル ネットワークに記録することで、さまざまな賞品を獲得する機会を得ました。
なぜこの特定のキャンペーンが大成功を収めたのでしょうか?
まず、組織とそれに従う人々との間に存在する関係をより高いレベルに引き上げました。
キャンペーンの参加者は、UnitedHealthcare とまったく異なる条件で接触する機会を得ましたが、同社はキャンペーンの結果として、患者の生活をより詳しく調べることができました。
第二に、キャンペーンは非常に活発なコミュニティを構築し、ソーシャル メディアでそれをフォローする人の数を増やすことに成功しました。 個人は、定期的な運動ルーチンを維持し、栄養的に健全な食事を摂取することの重要性に対する意識を高めることにより、より良い健康に向けて取り組むよう互いに刺激しました.
この結果、このビジネスはオンライン コミュニティの育成に成功しました。オンライン コミュニティには、自分自身をよりよくケアすることで生活を向上させたいと熱望している個人がたくさんいます。 これこそが、医療企業が成功するために必要なことです。
4. カリリオン クリニックの「Yes, Mamm」
この投稿で取り上げるクリエイティブなヘルスケア マーケティングの最後の例は、バージニア州ロアノーク バレーにあるカリリオン クリニックです。
この特定の企業は、乳がんについて人々を教育するために、数年前にハッシュタグ認識キャンペーンを開始しました.
一見簡単に思えるかもしれませんが、乳がんに対する人々の見方を根本的に変え、定期的に乳がん検診を受けることの重要性に注目を集めました。
乳がんに関するツイートに返信する際、企業は返信にハッシュタグを使用しました。 さらに、このキャンペーンは、毎年乳がん啓発月間に指定されている 10 月に開始されました。
5. ノバルティスの「Know Your Numbers」
世界的な製薬企業であるノバルティスが、幅広い医薬品の製造を担っていることは周知の事実です。
人々は、スローガンにちなんで名付けられた同社の「Know Your Numbers」プロモーションの一環として、コレステロールと血圧のレベルを監視するよう奨励されました.
このキャンペーンは、データとリソースを提供する Web サイトと、さまざまなソーシャル メディア プラットフォームを介して言葉を広める取り組みで構成されていました。
このキャンペーンの目的は、これらの重要な健康指標に注意を払うことの重要性について一般の人々の認識を高め、必要に応じて個人が行動を起こすよう促すことでした.
6. バイオジェン「I am MS」
多発性硬化症は、そのような状態の医薬品の開発を専門とする企業であるバイオジェンが研究している神経学的状態の 1 つです (MS)。
彼らの「I am MS」キャンペーンは、多発性硬化症 (MS) が患者と MS 患者の家族に及ぼす影響についての認識を高めることを目的としていました。
キャンペーンの過程で、多発性硬化症に対処している実際の人々は、ソーシャル メディアを含むさまざまな場所を通じて、自分の経験を公に共有しました。
このキャンペーンの使命は、多発性硬化症 (MS) を人間味のあるものにし、現在この状態で生活している人々への治療オプションの改善とサポートの増加に対する重大な必要性に注意を向けることでした。
7. MTV の「Get Yourself Tested」
MTV は主に医療機関ではありません。 しかし、2009 年に、カイザー ファミリー財団や他の多くの組織と協力して、「Get Yourself Tested」というキャンペーンを開始しました。
このキャンペーンの目的は、性感染症 (STI) の検査を受けることの重要性について、若者の間で意識を高めることでした。
このキャンペーンは、有名人やその他の影響力のある人物を含む一連の公共サービス広告 (PSA) と、さまざまなリソースや情報へのアクセスを提供する Web サイトで構成されていました。
このキャンペーンは、性感染症 (STI) の意識を高め、若い人たちに自分の性的健康に責任を持つよう促すと同時に、関連する偏見を減らすことを目的としていました。
全体像として、このマーケティング活動は大成功を収めました。
そのおかげで、女性に毎年マンモグラムを受けるように勧めるキャンペーンに積極的に参加し、カリリオン クリニックのウェブサイトに定期的にアクセスする人が増えました。 誰もが勝つ状況です!
医療ヘルスケア企業の種類 キャンペーン
ソーシャル メディア キャンペーン
ソーシャル メディア マーケティングは、医薬品および医療機器の企業がキャンペーンを開始するために使用した最も効率的な方法の 1 つであることが証明されています。
Facebook、Twitter、および Instagram は、ボタンを押すだけでアクセスできるかなりの数のオーディエンスへのアクセスをユーザーに提供するソーシャル メディア プラットフォームの例です。
実例として、ノバルティスが実施した「Know Your Numbers」キャンペーンでは、ウェブサイトとソーシャル メディア キャンペーンを利用して、個人に血圧とコレステロール値を監視するよう促しました。
このキャンペーンの目的は、主要な健康指標を監視し、必要に応じて行動を起こす必要性について個人を教育することでした. このキャンペーンは、この目標を達成することに成功しました。
医療企業のキャンペーンのためのソーシャル メディアのアイデア
ライブ Q&A セッション:
ソーシャル メディアでのライブ Q&A セッションは、医療企業が視聴者と関わり、特定の健康問題に関する質問に答える優れた方法です。 たとえば、心臓専門医は、Twitter でライブ Q&A をホストして、心臓の健康に関する質問に答えることができます。 これにより、フォロワーは特定の質問をして、医療専門家からすぐに回答を得ることができます.
健康上の課題:
健康問題はソーシャル メディア プラットフォームで人気のトレンドであり、医療企業はこのトレンドを有利に利用できます。 たとえば、医療会社は、Instagram で 30 日間の健康的な食事のチャレンジを開始し、特定のハッシュタグを使用して食事と健康的なレシピを共有するようフォロワーに促すことができます。 これにより、健康的な食生活を促進すると同時に、同社のソーシャル メディア アカウントとのエンゲージメントを高めることができます。
インフォグラフィックとビジュアル コンテンツ:
インフォグラフィックやその他のビジュアル コンテンツは、視覚的に魅力的な方法で特定の健康問題について人々を教育する優れた方法です。
たとえば、医療会社は、明るい色とわかりやすいグラフィックを使用して、運動の利点に関するインフォグラフィックを作成できます。
このタイプのコンテンツは、ソーシャル メディア プラットフォームで簡単に共有でき、会社のリーチを拡大するのに役立ちます。
有名人のパートナーシップ:
健康とウェルネスに情熱を傾ける有名人と提携することは、特定の健康問題や製品を宣伝する強力な方法です。 たとえば、医療会社は、健康的なライフスタイルで知られる有名人と提携して、ビタミンやサプリメントの新製品を宣伝することができます。 これは、ブランドの認知度を高め、新しい視聴者にリーチするのに役立ちます。
対面で実施したキャンペーン
医療企業はまた、患者が生活し、働き、自由時間を過ごす環境で患者とつながるために、対面キャンペーンを実施し始めています。
たとえば、米国がん協会は、人々に禁煙を促すことを目的とした「Great American Smokeout」と呼ばれるイベントを毎年開催しています。
このイベントには、コミュニティベースのイベントと、学校、職場、診療所などの公共の場での啓発イニシアチブが含まれます。 このイベントは大成功を収め、多くの人に喫煙をやめて全体的な健康を改善するよう説得することができました.
著名人の支持
著名人の支持は、一部の医薬品および医療機器ビジネスが利用しているもう 1 つの戦略です。
有名人には、特定の健康問題や製品に注意を喚起する力があり、特定の障害に関連する社会的偏見を軽減するのに役立つ可能性もあります.
たとえば、マイケル J. フォックス財団との仕事を通じて、マイケル J. フォックスは、パーキンソン病の研究に対する意識の向上と資金提供に貢献してきました。
彼の活動は、パーキンソン病に関連する偏見の軽減に貢献し、パーキンソン病とともに生きる人々の孤立感を和らげるのに役立ちました.
結論
ヘルスケア業界には思いやりのある人や先進的な企業がたくさんあります。彼らの主な目標は、患者や顧客のライフスタイルをより良くすることです。
とはいえ、最も一般的なマーケティング プラットフォームを使用してこのメッセージを伝える方法には、障害があるかもしれません。
ある程度の専門性だけでなく、マーケティングのノウハウも必要であり、多くの企業が持っていないものです。
それにもかかわらず、前述の例は、医療会社が成功するマーケティング計画を策定できることを示しています。
医療従事者が既存の患者や潜在的な患者とより個人的に関わる能力は、医療提供者、患者、将来の患者を含むすべての関係者にとって役立つものです。