Queste sono 7 campagne pubblicitarie killer di aziende mediche

Le campagne per promuovere la salute sociale, educare il pubblico in generale e occasionalmente persino promuovere prodotti o servizi particolari non sono una novità per le aziende del settore medico.

Campagne come queste possono assumere molte forme diverse, da iniziative che includono i social media agli annunci per il servizio pubblico, e sono spesso dirette a determinati destinatari.

L'obiettivo di queste campagne, gestite da società mediche, è aumentare la consapevolezza su problemi di salute significativi, promuovere pratiche salutari e, in ultima analisi, migliorare la salute generale della popolazione generale.

In questo pezzo, daremo uno sguardo più approfondito a diversi esempi di pubblicità gestite da aziende mediche e indagheremo sui fattori che hanno contribuito al loro successo.

È probabile che questi annunci ispirino e informino chiunque si occupi di salute e benessere, che tu lavori in campo medico, sei un paziente o semplicemente qualcuno che è curioso di questi argomenti.

Queste sono 7 campagne pubblicitarie killer di aziende mediche

Può essere difficile gestire un'azienda medica, ma è un animale completamente diverso ideare una strategia di marketing che avrebbe successo per uno studio medico.

Il tema della salute è delicato e molte persone preferirebbero non discuterne. Per questo motivo, il compito di promuovere beni e servizi sanitari è reso molto più difficile di quanto ci si potrebbe aspettare.

Ma, se fatte con sottigliezza e considerazione, le iniziative di marketing hanno il potenziale per conquistare un gran numero di persone e aumentare la reputazione dell'azienda.

Che si tratti di un singolo contenuto o di un'intera campagna sui social media, ha il potenziale per essere esattamente ciò di cui un'azienda ha bisogno per interrompere lo status quo e superare i suoi rivali.

Potresti essere in grado di convincere più persone a fare affari con la tua azienda seguendo i consigli forniti in un articolo come "15 modi creativi per aumentare il volume dei pazienti nel tuo studio medico", ma potresti anche trovare utile esaminare alcuni dei le campagne di marketing e pubblicitarie di maggior successo che sono state condotte nel settore sanitario.

Questi sono alcuni esempi di alcuni dei più intriganti e grandi sforzi di marketing sanitario che sono stati effettuati fino ad oggi:

1. "Storie di pazienti" del NewYork-Presbyterian Hospital

Per iniziare, diamo un'occhiata a una fantastica illustrazione della narrazione fatta nel modo giusto. I pazienti del NewYork-Presbyterian Hospital sono stati fortemente invitati a partecipare a una serie di brevi filmati in cui discutevano delle loro esperienze con l'ospedale.

Si sono semplicemente seduti davanti a una telecamera ed hanno espresso la loro sincera gratitudine all'ospedale e ai loro medici; non ci sono stati tagli spettacolari ai dispositivi ospedalieri o dottori in giro.

Questi racconti commoventi sono stati utilizzati come fondamento dell'approccio di marketing dell'ospedale, che ha avuto un notevole successo.

L'annuncio ha dimostrato che i medici non salvano con successo la vita di pazienti immaginari.

Invece, si è concentrato su come l'accesso a cure mediche di alta qualità ha influenzato la vita di molte persone diverse, ognuna delle quali ha la propria narrativa unica da condividere.

Con questi semplici video in stile documentario girati in bianco e nero, l'azienda è stata in grado di mostrare il suo lato più umano, promuovendo contemporaneamente più persone a utilizzare i propri servizi medici, creando un capolavoro di marketing nel processo.

2. 'Metafore sottilmente velate' di Roman

A differenza della precedente illustrazione, universalmente acclamata per la sua schiettezza e capacità di evocare forti emozioni, questa ha saputo conquistare l'ammirazione e il sostegno di un gran numero di persone grazie alla sua inventiva e al suo metodo diretto di affrontare il problema a mano.

Roman, un'azienda specializzata nel trattamento della disfunzione erettile (DE), ha sviluppato un film coraggioso in cui prende in giro le immagini stereotipate di questo disturbo medico. Il video può essere visualizzato qui.

Il video stesso è una combinazione unica di elementi comici e informazioni fattuali, con una forte attenzione all'esperienza nel suo insieme, in contrasto con le situazioni umilianti a cui può portare.

Rende estremamente evidente riconoscere come le suddette "analogie sottilmente velate" sminuiscano semplicemente il problema con cui molti uomini lottano. Oltre a raggiungere questo obiettivo, riesce anche a convincerti ad acquistare il prodotto che stanno vendendo. Lavoro eccezionale tutto intorno.

3. "We Dare You" di UnitedHealthcare

Il terzo posto nella nostra lista va a UnitedHealthcare, che è responsabile di uno degli sforzi di marketing più memorabili della storia recente grazie a un semplice invito all'azione che ha inviato ai propri clienti.

Le persone sono state sfidate dalla campagna "We Dare You" a fare un semplice cambiamento salutare ogni mese e a registrarlo sui social network in cambio dell'opportunità di vincere vari premi.

Perché questa particolare campagna ha avuto un così grande successo?

In primo luogo, elevò a un livello superiore il rapporto che esisteva tra l'organizzazione e le persone che la seguivano.

I partecipanti alla campagna hanno avuto l'opportunità di contattare UnitedHealthcare a condizioni completamente diverse, mentre l'azienda è stata in grado di ottenere uno sguardo più approfondito sulla vita dei suoi pazienti grazie alla campagna.

In secondo luogo, la campagna è riuscita a creare una comunità molto attiva e ad aumentare il numero di persone che la seguono sui social media. Gli individui si sono ispirati a vicenda a lavorare per una salute migliore aumentando la consapevolezza dell'importanza di mantenere una routine di esercizi regolari e consumare una dieta nutrizionalmente sana.

Di conseguenza, l'azienda è riuscita a coltivare una comunità online piena di persone desiderose di migliorare la propria vita prendendosi più cura di se stesse. Questo è esattamente ciò di cui un'azienda medica ha bisogno per avere successo.

4. "Sì, Mamm" di Carilion Clinic

L'ultimo esempio di marketing sanitario creativo di cui parleremo in questo post viene dalla Carilion Clinic nella Roanoke Valley in Virginia.

Questa particolare società ha avviato una campagna di sensibilizzazione con hashtag diversi anni fa nel tentativo di educare le persone sul cancro al seno.

Nonostante il fatto che a prima vista possa sembrare piuttosto facile, ha modificato radicalmente le prospettive delle persone sul cancro al seno e ha portato l'attenzione sull'importanza di programmare visite regolari per gli screening del cancro al seno.

Durante la risposta ai tweet sul cancro al seno, la società ha utilizzato l'hashtag nelle sue risposte. Inoltre, la campagna è stata avviata nel mese di ottobre, designato ogni anno come mese della sensibilizzazione sul cancro al seno.

5. "Conosci i tuoi numeri" di Novartis

È risaputo che Novartis, una società farmaceutica mondiale, è responsabile della produzione di un'ampia gamma di prodotti farmaceutici.

Le persone sono state incoraggiate a monitorare i loro livelli di colesterolo e pressione sanguigna come parte della promozione "Know Your Numbers" dell'azienda, che prende il nome dallo slogan.

La campagna consisteva in un sito Web che forniva dati e risorse, oltre a uno sforzo per diffondere la notizia attraverso varie piattaforme di social media.

Lo scopo della campagna era sensibilizzare il pubblico in generale sull'importanza di tenere d'occhio questi indicatori di salute essenziali e incoraggiare le persone ad agire se necessario.

6. "Io sono SM" di Biogen

La sclerosi multipla è una delle condizioni neurologiche che Biogen, un'azienda specializzata nello sviluppo di farmaci per tali condizioni, studia (SM).

La loro campagna "I am MS" mirava ad aumentare la consapevolezza sugli effetti che la sclerosi multipla (SM) ha sui pazienti e sulle famiglie dei malati di SM.

Nel corso della campagna, persone reali che hanno a che fare con la sclerosi multipla hanno condiviso pubblicamente le loro esperienze attraverso vari luoghi, compresi i social media.

La missione della campagna era quella di umanizzare la sclerosi multipla (SM) e portare l'attenzione sulla necessità critica di migliori opzioni terapeutiche e un maggiore sostegno per le persone che attualmente convivono con questa condizione.

7. "Fatti testare" da MTV

MTV non è principalmente un'organizzazione medica; ma, nel 2009, in collaborazione con la Kaiser Family Foundation e una serie di altre organizzazioni, hanno lanciato una campagna intitolata "Fatti testare".

Lo scopo della campagna era sensibilizzare i giovani sull'importanza di sottoporsi a test per le malattie sessualmente trasmissibili (IST).

La campagna consisteva in una serie di annunci di servizio pubblico (PSA), che includevano celebrità e altre figure influenti, nonché un sito Web che forniva l'accesso a varie risorse e informazioni.

La campagna mirava a sensibilizzare sulle infezioni sessualmente trasmissibili (IST) e ispirare i giovani ad assumersi la responsabilità della propria salute sessuale, riducendo contemporaneamente lo stigma associato.

Nel quadro generale, questo sforzo di marketing si è rivelato un successo strepitoso.

Per questo motivo, un numero crescente di persone è diventato un partecipante attivo alla campagna per incoraggiare le donne a sottoporsi a mammografie su base annuale ed è diventato un visitatore abituale del sito web della Clinica Carilion. È una situazione in cui tutti vincono!

Tipologie di Campagna Aziende Sanitarie Mediche

Campagne sui social media

Il social media marketing ha dimostrato di essere uno dei metodi più efficienti che le aziende farmaceutiche e di dispositivi medici hanno utilizzato per lanciare campagne.

Facebook, Twitter e Instagram sono esempi di piattaforme di social media che forniscono agli utenti l'accesso a un pubblico considerevole a cui è possibile accedere con la semplice pressione di un pulsante.

A titolo di esempio, la campagna "Know Your Numbers" condotta da Novartis ha esortato le persone a monitorare la pressione sanguigna e i livelli di colesterolo utilizzando un sito Web e una campagna sui social media.

L'obiettivo della campagna era educare le persone sulla necessità di monitorare i loro principali indicatori di salute e agire, se necessario. La campagna è riuscita a raggiungere questo obiettivo.

Idee sui social media per le campagne delle aziende mediche

Sessioni di domande e risposte dal vivo:

Le sessioni di domande e risposte dal vivo sui social media possono essere un ottimo modo per le aziende mediche di interagire con il proprio pubblico e rispondere a domande su specifici problemi di salute. Ad esempio, un cardiologo potrebbe ospitare una sessione di domande e risposte in diretta su Twitter per rispondere a domande sulla salute del cuore. Ciò consentirebbe ai follower di porre domande specifiche e ricevere risposte immediate da un medico.

Sfide per la salute:

Le sfide per la salute sono una tendenza popolare sulle piattaforme dei social media e le aziende mediche possono sfruttare questa tendenza a proprio vantaggio. Ad esempio, un'azienda medica potrebbe lanciare una sfida di alimentazione sana di 30 giorni su Instagram, incoraggiando i follower a condividere i propri pasti e ricette salutari utilizzando un hashtag specifico. Ciò potrebbe aiutare a promuovere abitudini alimentari sane, aumentando al contempo il coinvolgimento con l'account dei social media dell'azienda.

Infografiche e contenuti visivi:

Le infografiche e altri contenuti visivi sono un ottimo modo per educare le persone su specifici problemi di salute in modo visivamente accattivante.

Ad esempio, un'azienda medica potrebbe creare un'infografica sui benefici dell'esercizio fisico, utilizzando colori vivaci e grafica di facile comprensione.

Questo tipo di contenuto può essere facilmente condiviso sulle piattaforme dei social media, contribuendo ad aumentare la portata dell'azienda.

Partnership di celebrità:

La collaborazione con celebrità appassionate di salute e benessere può essere un modo efficace per promuovere uno specifico problema o prodotto di salute. Ad esempio, un'azienda medica potrebbe collaborare con una celebrità nota per il suo stile di vita sano per promuovere una nuova linea di vitamine o integratori. Ciò potrebbe contribuire ad aumentare il riconoscimento del marchio e raggiungere un nuovo pubblico.

Campagne condotte faccia a faccia

Le aziende mediche hanno anche iniziato a condurre campagne di persona nel tentativo di entrare in contatto con i pazienti negli ambienti in cui vivono, lavorano e trascorrono il loro tempo libero.

Ad esempio, l'American Cancer Society ospita ogni anno un evento chiamato "Great American Smokeout", che è orientato a convincere le persone a smettere di fumare.

L'evento coinvolgerà eventi basati sulla comunità e iniziative di sensibilizzazione in aree pubbliche come scuole, luoghi di lavoro e cliniche sanitarie tra gli altri ambienti pubblici. L'evento è stato un enorme successo, ed è stato in grado di convincere molte persone a smettere di fumare e migliorare la loro salute nel suo complesso.

Approvazioni di celebrità

L'approvazione delle celebrità è un'altra strategia utilizzata da alcune aziende farmaceutiche e di dispositivi medici.

Le celebrità hanno il potere di attirare la consapevolezza su un particolare problema o prodotto di salute e hanno anche il potenziale per aiutare ad abbassare lo stigma sociale connesso a determinati disturbi.

Ad esempio, attraverso il suo lavoro con la Michael J. Fox Foundation, Michael J. Fox ha contribuito alla sensibilizzazione e al finanziamento della ricerca sul morbo di Parkinson.

Il suo attivismo ha contribuito alla riduzione dello stigma connesso al morbo di Parkinson e ha contribuito a far sentire meno isolati coloro che convivono con questa condizione.

La linea di fondo

Ci sono molte persone compassionevoli e aziende lungimiranti che lavorano nel settore sanitario e il loro obiettivo principale è migliorare lo stile di vita dei loro pazienti e clienti.

Tuttavia, potrebbero esserci degli ostacoli nel modo di veicolare questo messaggio utilizzando le più comuni piattaforme di marketing.

Non solo richiede un certo livello di competenza, ma richiede anche know-how di marketing, che è qualcosa che molte aziende semplicemente non hanno.

Tuttavia, gli esempi presentati in precedenza dimostrano che è possibile per un'azienda medica sviluppare un piano di marketing che abbia successo.

La capacità degli operatori sanitari di interagire con i loro pazienti esistenti e potenziali su una base più personale è qualcosa che è utile per tutte le parti interessate, inclusi gli operatori sanitari, i pazienti e i potenziali pazienti.