Это 7 убийственных рекламных кампаний от медицинских компаний

Кампании по продвижению социального здоровья, просвещению широкой общественности и иногда даже по продвижению определенных продуктов или услуг не являются чем-то новым для корпораций в медицинской отрасли.

Подобные кампании могут принимать самые разные формы, от инициатив, включая социальные сети, до объявлений для государственной службы, и они часто направлены на определенную целевую аудиторию.

Целью этих кампаний, проводимых медицинскими корпорациями, является повышение осведомленности о серьезных проблемах со здоровьем, пропаганда здорового образа жизни и, в конечном итоге, улучшение общего состояния здоровья населения.

В этой статье мы более подробно рассмотрим несколько примеров рекламы медицинских компаний и исследуем факторы, которые способствовали их успеху.

Эти объявления, вероятно, вдохновят и проинформируют всех, кто занимается здоровьем и благополучием, независимо от того, работаете ли вы в медицинской сфере, являетесь ли вы пациентом или просто интересуетесь этими темами.

Это 7 убийственных рекламных кампаний от медицинских компаний

Управлять медицинской компанией может быть сложно, но совсем другое дело разработать маркетинговую стратегию, которая была бы успешной для медицинской практики.

Тема здоровья — щекотливая, и многие люди предпочли бы не обсуждать ее. Из-за этого задача продвижения товаров и услуг для здоровья значительно усложняется, чем можно было бы ожидать.

Но маркетинговые инициативы, если действовать осторожно и обдуманно, могут привлечь большое количество людей и повысить репутацию компании.

Будь то отдельная часть контента или целая кампания в социальных сетях, она может быть именно тем, что требуется компании, чтобы нарушить статус-кво и опередить своих конкурентов.

Возможно, вам удастся убедить больше людей вести дела с вашей компанией, следуя советам, данным в такой статье, как «15 творческих способов увеличить количество пациентов в вашей медицинской практике», но вам также может быть полезно ознакомиться с некоторыми из самые успешные маркетинговые и рекламные кампании, проведенные в сфере здравоохранения.

Вот некоторые примеры некоторых из самых интригующих и отличных маркетинговых усилий в области здравоохранения, которые были предприняты по сей день:

1. «Истории пациентов» Нью-Йоркской пресвитерианской больницы

Для начала давайте посмотрим на фантастическую иллюстрацию правильного рассказывания историй. Пациентов в NewYork-Presbyterian Hospital настоятельно призывали принять участие в серии коротких фильмов, в которых они обсуждали свой опыт пребывания в больнице.

Они просто сидели перед камерой и выражали искреннюю благодарность больнице и ее врачам; не было впечатляющих сокращений больничных устройств или бегающих вокруг врачей.

Эти трогательные истории легли в основу маркетингового подхода больницы, что привело к значительному успеху.

Реклама продемонстрировала, что врачи не могут успешно спасать жизни воображаемых пациентов.

Вместо этого он сосредоточился на том, как наличие доступа к высококачественной медицинской помощи повлияло на жизнь многих разных людей, у каждого из которых есть своя уникальная история, которой можно поделиться.

С помощью этих простых видео в документальном стиле, снятых в черно-белых тонах, компания смогла продемонстрировать свою более человечную сторону, одновременно призывая большее количество людей пользоваться их медицинскими услугами, создавая в процессе маркетинговый шедевр.

2. «Тонко завуалированные метафоры» Романа

В отличие от более ранней иллюстрации, получившей всеобщее признание за свою прямолинейность и способность вызывать сильные чувства, эта смогла завоевать восхищение и поддержку большого числа людей благодаря своей изобретательности и прямолинейному подходу к проблеме на начальном этапе. рука.

Роман, компания, специализирующаяся на лечении эректильной дисфункции (ЭД), разработала смелый фильм, в котором высмеивает стереотипные образы этого медицинского недуга. Видео можно посмотреть здесь.

Само видео представляет собой уникальное сочетание комедийных элементов и фактической информации с сильным акцентом на опыте в целом, а не на унизительных ситуациях, к которым оно может привести.

Это делает мучительно очевидным признание того, как вышеупомянутые «слегка завуалированные аналогии» просто преуменьшают проблему, с которой борются многие мужчины. Помимо достижения этой цели, ему также удается убедить вас купить продукт, который они продают. Выдающаяся работа вокруг.

3. We Dare You от UnitedHealthcare

Третье место в нашем списке занимает UnitedHealthcare, которая несет ответственность за одно из самых запоминающихся маркетинговых мероприятий в новейшей истории благодаря простому призыву к действию, который они выпустили для своих клиентов.

Кампания «We Dare You» призвала людей ежемесячно вносить одно простое полезное изменение и записывать его в социальных сетях в обмен на возможность выиграть различные призы.

Почему именно эта кампания имела такой огромный успех?

Для начала он поднял на более высокий уровень отношения, существовавшие между организацией и людьми, которые следовали за ней.

Участники кампании имели возможность связаться с UnitedHealthcare на совершенно иных условиях, а фирма в результате кампании смогла получить более глубокий взгляд на жизнь своих пациентов.

Во-вторых, кампания была успешной в создании очень активного сообщества и увеличении числа людей, которые следят за ней в социальных сетях. Люди вдохновляли друг друга работать над улучшением здоровья, повышая осведомленность о важности поддержания регулярных физических упражнений и соблюдения диеты, которая является здоровой с точки зрения питания.

Как следствие этого, бизнесу удалось создать онлайн-сообщество, полное людей, стремящихся улучшить свою жизнь, лучше заботясь о себе. Это именно то, что требуется медицинской компании для того, чтобы быть успешной.

4. «Да, Мамм» от Carilion Clinic

Последний пример креативного маркетинга в области здравоохранения, который мы обсудим в этом посте, взят из клиники Карилион в долине Роанок в Вирджинии.

Эта конкретная корпорация несколько лет назад инициировала информационную кампанию с использованием хэштегов, чтобы информировать людей о раке молочной железы.

Несмотря на то, что на первый взгляд это могло показаться довольно простым, это коренным образом изменило взгляды людей на рак молочной железы и привлекло внимание к важности планирования регулярных посещений для скрининга рака молочной железы.

Отвечая на твиты о раке груди, корпорация использовала хэштег в своих ответах. Кроме того, кампания была начата в октябре месяце, который ежегодно объявляется Месяцем осведомленности о раке молочной железы.

5. «Знай свои цифры» от Novartis

Общеизвестно, что Novartis, всемирная фармацевтическая корпорация, отвечает за производство широкого спектра фармацевтических препаратов.

Людей призывали следить за уровнем холестерина и артериального давления в рамках рекламной акции компании «Знай свои числа», которая была названа в честь слогана.

Кампания состояла из веб-сайта, предоставляющего данные и ресурсы, а также усилий по распространению информации через различные платформы социальных сетей.

Цель кампании заключалась в том, чтобы повысить осведомленность широкой общественности о важности пристального внимания к этим важным показателям здоровья и побудить людей принять меры, если это будет необходимо.

6. «Я рассеянный склероз» от Biogen

Рассеянный склероз является одним из неврологических заболеваний, которые изучает фирма Biogen, специализирующаяся на разработке лекарств для таких состояний (РС).

Их кампания «Я — РС» была направлена ​​на повышение осведомленности о влиянии рассеянного склероза (РС) на пациентов и семьи больных РС.

В ходе кампании реальные люди, страдающие рассеянным склерозом, публично делились своим опытом через различные площадки, включая социальные сети.

Миссия кампании заключалась в гуманизации рассеянного склероза (РС) и привлечении внимания к острой необходимости в улучшенных вариантах лечения и усилении поддержки людей, которые в настоящее время живут с этим заболеванием.

7. «Проверь себя» на MTV

MTV не является прежде всего медицинской организацией; но в 2009 году в сотрудничестве с Kaiser Family Foundation и рядом других организаций они запустили кампанию под названием «Проверь себя».

Цель кампании заключалась в повышении осведомленности молодежи о важности прохождения тестирования на заболевания, передающиеся половым путем (ИППП).

Кампания состояла из серии социальных объявлений (PSA), в которых участвовали знаменитости и другие влиятельные лица, а также веб-сайта, обеспечивающего доступ к различным ресурсам и информации.

Кампания была направлена ​​на повышение осведомленности об инфекциях, передающихся половым путем (ИППП), и вдохновить молодых людей взять на себя ответственность за свое сексуальное здоровье, одновременно снижая связанную с этим стигму.

По большому счету, это маркетинговое начинание увенчалось ошеломляющим успехом.

Благодаря этому увеличилось количество людей, которые стали активными участниками кампании по поощрению женщин ежегодно проходить маммографию и стали постоянными посетителями сайта клиники Карилион. Это ситуация, в которой выигрывают все!

Типы кампаний медицинских компаний

Кампании в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях зарекомендовал себя как один из самых эффективных методов, которые фармацевтические компании и производители медицинского оборудования использовали для запуска кампаний.

Facebook, Twitter и Instagram являются примерами платформ социальных сетей, которые предоставляют пользователям доступ к значительной аудитории, к которой можно получить доступ одним нажатием кнопки.

Например, кампания «Знай свои цифры», которую проводила компания Novartis, призывала людей следить за своим артериальным давлением и уровнем холестерина с помощью веб-сайта и кампании в социальных сетях.

Цель кампании заключалась в том, чтобы информировать людей о необходимости следить за своими основными показателями здоровья и принимать меры в случае необходимости. Кампания успешно справилась с этой задачей.

Идеи социальных сетей для кампаний медицинских компаний

Живые сессии вопросов и ответов:

Живые сеансы вопросов и ответов в социальных сетях могут стать отличным способом для медицинских компаний пообщаться со своей аудиторией и ответить на вопросы о конкретных проблемах со здоровьем. Например, кардиолог может провести прямую трансляцию вопросов и ответов в Твиттере, чтобы ответить на вопросы о здоровье сердца. Это позволит подписчикам задавать конкретные вопросы и получать немедленные ответы от медицинского работника.

Проблемы со здоровьем:

Проблемы со здоровьем — популярная тенденция в социальных сетях, и медицинские компании могут использовать эту тенденцию в своих интересах. Например, медицинская компания может запустить 30-дневную программу здорового питания в Instagram, поощряя подписчиков делиться своими блюдами и полезными рецептами, используя определенный хэштег. Это могло бы способствовать популяризации привычек здорового питания, а также увеличить взаимодействие с учетной записью компании в социальных сетях.

Инфографика и визуальный контент:

Инфографика и другой визуальный контент — отличный способ информировать людей о конкретных проблемах со здоровьем в визуально привлекательной форме.

Например, медицинская компания может создать инфографику о пользе физических упражнений, используя яркие цвета и понятную графику.

Этим типом контента можно легко поделиться в социальных сетях, что поможет увеличить охват компании.

Партнерство со знаменитостями:

Партнерство со знаменитостями, которые увлечены своим здоровьем и благополучием, может стать эффективным способом продвижения конкретной проблемы со здоровьем или продукта. Например, медицинская компания может сотрудничать со знаменитостью, известной своим здоровым образом жизни, для продвижения новой линейки витаминов или пищевых добавок. Это может помочь повысить узнаваемость бренда и привлечь новую аудиторию.

Кампании, проводимые лицом к лицу

Медицинские компании также начали проводить личные кампании, чтобы установить связь с пациентами в среде, в которой они живут, работают и проводят свободное время.

Например, Американское онкологическое общество ежегодно проводит мероприятие под названием «Великий американский курильщик», цель которого — побудить людей бросить курить.

Мероприятие будет включать общественные мероприятия и инициативы по повышению осведомленности в общественных местах, таких как школы, рабочие места и поликлиники, а также в других общественных местах. Мероприятие имело огромный успех, и оно смогло убедить многих людей бросить курить и улучшить свое здоровье в целом.

Одобрения знаменитостей

Одобрение знаменитостей — еще одна стратегия, которую используют некоторые фармацевтические компании и производители медицинского оборудования.

Знаменитости могут привлечь внимание к конкретной проблеме со здоровьем или продукту, а также могут помочь снизить социальную стигму, связанную с определенными расстройствами.

Например, работая с Фондом Майкла Дж. Фокса, Майкл Дж. Фокс способствовал повышению осведомленности, а также финансированию исследований болезни Паркинсона.

Его активность способствовала снижению стигмы, связанной с болезнью Паркинсона, и помогла тем, кто живет с этим заболеванием, чувствовать себя менее изолированными.

Нижняя линия

В сфере здравоохранения работает много сострадательных людей и дальновидных предприятий, и их главная цель — улучшить жизнь своих пациентов и клиентов.

Тем не менее, могут возникнуть препятствия на пути передачи этого сообщения с использованием наиболее распространенных маркетинговых платформ.

Это требует не только определенного уровня знаний, но и маркетинговых ноу-хау, которых у многих компаний просто нет.

Тем не менее приведенные выше примеры показывают, что медицинская компания может разработать успешный маркетинговый план.

Способность практикующих врачей взаимодействовать со своими существующими и потенциальными пациентами на более личной основе полезна для всех заинтересованных сторон, включая поставщиков медицинских услуг, пациентов и потенциальных пациентов.