의료기업의 킬러 광고 캠페인 7가지

사회 건강을 증진하고 일반 대중을 교육하며 때로는 특정 제품이나 서비스를 홍보하는 캠페인은 의료 산업의 기업이 운영하는 데 새로운 것이 아닙니다.

이와 같은 캠페인은 소셜 미디어를 포함한 이니셔티브에서 공공 서비스 발표에 이르기까지 다양한 형태를 취할 수 있으며 특정 대상 고객을 대상으로 하는 경우가 많습니다.

의료 기업이 운영하는 이 캠페인의 목표는 중요한 건강 문제에 대한 인식을 높이고 건강한 관행을 촉진하며 궁극적으로 일반 대중의 전반적인 건강을 향상시키는 것입니다.

이 기사에서는 의료 회사에서 실행한 광고의 몇 가지 예를 보다 심층적으로 살펴보고 성공에 기여한 요인을 조사합니다.

이러한 광고는 의료 분야에서 일하거나 환자이거나 단순히 이러한 주제에 대해 궁금한 사람이든 관계없이 건강과 웰빙에 종사하는 모든 사람에게 영감을 주고 정보를 제공할 수 있습니다.

의료기업의 킬러 광고 캠페인 7가지

의료 회사를 운영하는 것은 어려울 수 있지만 의료 행위에 성공할 마케팅 전략을 고안하는 것은 완전히 다른 동물입니다.

건강에 관한 주제는 다루기 힘든 주제이며 많은 사람들이 논의하지 않는 것을 선호합니다. 이 때문에 건강 상품 및 서비스를 홍보하는 작업이 예상보다 훨씬 더 어려워집니다.

그러나 미묘함과 배려가 있다면 마케팅 이니셔티브는 많은 사람들을 설득하고 회사의 명성을 높일 수 있는 잠재력이 있습니다.

단일 콘텐츠이든 전체 소셜 미디어 캠페인이든 관계없이 기업이 현상 유지를 방해하고 경쟁사보다 앞서 나가기 위해 정확히 필요한 잠재력을 가지고 있습니다.

"의료진료실에서 환자 수를 늘리는 15가지 창의적인 방법"과 같은 기사에 제공된 조언을 따르면 더 많은 사람들이 귀사와 비즈니스를 하도록 설득할 수 있습니다. 의료 부문에서 실행된 가장 성공적인 마케팅 및 광고 캠페인.

다음은 오늘날까지 수행된 가장 흥미롭고 훌륭한 의료 마케팅 노력의 일부 샘플입니다.

1. NewYork-Presbyterian Hospital의 'Patient Stories'

시작하려면 적절한 방식으로 스토리텔링을 구현한 환상적인 그림을 살펴보겠습니다. NewYork-Presbyterian Hospital의 환자들은 병원에서의 경험을 논의하는 일련의 짧은 영화에 참여하도록 강력히 촉구되었습니다.

그들은 카메라 앞에 앉아 병원과 의사들에게 진심으로 감사를 표했습니다. 병원 장비나 뛰어다니는 의사들에 대한 멋진 컷은 없었습니다.

이러한 따뜻한 이야기는 병원의 마케팅 접근 방식의 기초로 사용되어 상당한 성공을 거두었습니다.

그 광고는 의사들이 가상의 환자들의 생명을 성공적으로 구하지 못한다는 것을 보여주었습니다.

대신 고품질 의료 서비스에 대한 접근이 공유할 고유한 내러티브를 가진 다양한 사람들의 삶에 어떤 영향을 미쳤는지에 초점을 맞췄습니다.

흑백으로 촬영된 이 솔직하고 다큐멘터리 스타일의 비디오를 통해 회사는 더 인간적인 면을 보여줄 수 있었고 동시에 더 많은 사람들이 의료 서비스를 이용하도록 홍보할 수 있었고 그 과정에서 마케팅 걸작을 만들었습니다.

2. 로마의 '얇게 가려진 은유'

직설적이고 강한 감정을 불러일으키는 능력으로 보편적인 찬사를 받았던 이전 일러스트레이션과 달리, 이 일러스트레이션은 문제에 대한 직설적인 접근 방식과 창의성 덕분에 많은 사람들의 찬사와 지지를 얻을 수 있었습니다. 손.

발기 부전(ED) 치료를 전문으로 하는 회사인 Roman은 이 의학적 질병의 전형적인 이미지를 조롱하는 용감한 영화를 개발했습니다. 동영상은 여기에서 볼 수 있습니다.

비디오 자체는 코미디 요소와 사실 정보의 독특한 조합으로, 이로 인해 발생할 수 있는 굴욕적인 상황과는 반대로 전체 경험에 중점을 둡니다.

앞에서 언급한 "얇게 가려진 비유"가 어떻게 많은 남성들이 어려움을 겪고 있는 문제를 경시하는지 인식하는 것은 극심할 정도로 분명합니다. 이 목표를 달성하는 것 외에도 판매하는 제품을 구매하도록 설득하는 데 성공합니다. 모든면에서 뛰어난 작업.

3. UnitedHealthcare의 'We Dare You'

목록의 세 번째 위치는 UnitedHealthcare로 이동합니다. UnitedHealthcare는 고객에게 발행한 간단한 클릭 유도문안 덕분에 최근 역사상 가장 기억에 남는 마케팅 활동 중 하나를 담당하고 있습니다.

사람들은 "We Dare You" 캠페인을 통해 매월 간단하고 건강한 변화를 만들고 이를 소셜 네트워크에 기록하고 다양한 경품을 받을 수 있는 기회를 얻었습니다.

이 특정 캠페인이 그렇게 큰 성공을 거둔 이유는 무엇입니까?

우선, 그것은 조직과 그것을 따르는 사람들 사이에 존재하는 관계를 더 높은 수준으로 끌어올렸습니다.

캠페인 참가자는 UnitedHealthcare와 완전히 다른 조건으로 연락할 수 있는 기회를 가졌고 회사는 캠페인의 결과로 환자의 삶을 더 깊이 들여다볼 수 있었습니다.

둘째, 이 캠페인은 매우 활동적인 커뮤니티를 구축하고 소셜 미디어에서 이를 팔로우하는 사람들의 수를 늘리는 데 성공했습니다. 개인들은 규칙적인 운동 루틴을 유지하고 영양학적으로 건전한 식단을 섭취하는 것의 중요성에 대한 인식을 높임으로써 더 나은 건강을 위해 노력하도록 서로에게 영감을 주었습니다.

그 결과, 회사는 자신을 더 잘 돌봄으로써 삶을 개선하고자 하는 개인들로 가득 찬 온라인 커뮤니티를 성공적으로 육성했습니다. 이것이 바로 의료 회사가 성공하기 위해 요구하는 것입니다.

4. Carilion Clinic의 'Yes, Mamm'

이 게시물에서 논의할 창의적인 의료 마케팅의 마지막 사례는 버지니아의 Roanoke Valley에 있는 Carilion Clinic에서 나옵니다.

이 특정 회사는 사람들에게 유방암에 대해 교육하기 위해 몇 년 전에 해시태그 인식 캠페인을 시작했습니다.

언뜻 보기에는 쉬워 보일 수 있음에도 불구하고 유방암에 대한 사람들의 관점을 근본적으로 바꾸었고 유방암 검진을 위한 정기 방문 일정의 중요성에 대한 관심을 불러일으켰습니다.

회사는 유방암에 대한 트윗에 응답하면서 응답에 해시태그를 사용했습니다. 또한 캠페인은 매년 유방암 인식의 달로 지정된 10월에 시작되었습니다.

5. Novartis의 "당신의 수치를 알고 계십시오"

세계적인 제약회사인 Novartis가 광범위한 의약품 생산을 책임지고 있다는 것은 상식입니다.

슬로건에서 이름을 따온 회사의 "Know Your Numbers" 프로모션의 일환으로 사람들에게 콜레스테롤과 혈압 수치를 모니터링하도록 권장했습니다.

캠페인은 데이터와 리소스를 제공하는 웹 사이트와 다양한 소셜 미디어 플랫폼을 통해 입소문을 퍼뜨리는 노력으로 구성되었습니다.

이 캠페인의 목적은 이러한 필수 건강 지표를 주의 깊게 관찰하는 것의 중요성에 대한 일반 대중의 인식을 높이고 필요한 경우 개인이 조치를 취하도록 장려하는 것이었습니다.

6. Biogen의 "I am MS"

다발성 경화증은 이러한 질환에 대한 의약품 개발을 전문으로 하는 회사인 Biogen이 연구(MS)하는 신경학적 질환 중 하나입니다.

그들의 "I am MS" 캠페인은 다발성 경화증(MS)이 환자와 MS 환자의 가족에게 미치는 영향에 대한 인식을 높이는 것을 목표로 했습니다.

캠페인이 진행되는 동안 다발성 경화증을 앓고 있는 실제 사람들은 소셜 미디어를 포함한 다양한 장소를 통해 자신의 경험을 공개적으로 공유했습니다.

이 캠페인의 사명은 다발성 경화증(MS)을 인간화하고 개선된 치료 옵션과 현재 질환을 앓고 있는 사람들에 대한 지원 증가에 대한 중요한 요구에 주의를 환기시키는 것이었습니다.

7. MTV의 "Get Yourself Tested"

MTV는 주로 의료 기관이 아닙니다. 그러나 2009년에 Kaiser Family Foundation 및 기타 여러 조직과 협력하여 "Get Yourself Tested"라는 제목의 캠페인을 시작했습니다.

이 캠페인의 목적은 청소년들에게 성병(STI) 검사의 중요성에 대한 인식을 높이는 것이었습니다.

이 캠페인은 유명인사 및 기타 영향력 있는 인물이 포함된 일련의 공익 광고(PSA)와 다양한 리소스 및 정보에 대한 액세스를 제공하는 웹사이트로 구성되었습니다.

이 캠페인은 성병(STI)에 대한 인식을 높이고 젊은이들이 자신의 성 건강에 대한 책임을 지도록 고무하는 동시에 관련 낙인을 줄이는 것을 목표로 했습니다.

큰 그림에서 이 마케팅 노력은 결국 엄청난 성공을 거두었습니다.

그로 인해 매년 여성들에게 유방조영술을 받도록 장려하는 캠페인에 적극적으로 참여하는 사람들이 늘어나고 카릴리온 클리닉 웹사이트를 정기적으로 방문하는 사람들이 늘어났습니다. 모두가 이기는 상황입니다!

의료헬스케어 기업캠페인의 종류

소셜 미디어 캠페인

소셜 미디어 마케팅은 제약 및 의료 기기 기업이 캠페인을 시작하는 데 사용한 가장 효율적인 방법 중 하나로 입증되었습니다.

Facebook, Twitter 및 Instagram은 버튼을 눌러 액세스할 수 있는 상당한 규모의 청중에 대한 액세스를 사용자에게 제공하는 소셜 미디어 플랫폼의 예입니다.

예를 들어 Novartis가 운영한 "Know Your Numbers" 캠페인은 개인에게 웹사이트와 소셜 미디어 캠페인을 활용하여 혈압과 콜레스테롤 수치를 모니터링할 것을 촉구했습니다.

캠페인의 목표는 주요 건강 지표를 모니터링하고 필요한 경우 조치를 취해야 할 필요성에 대해 개인을 교육하는 것이었습니다. 캠페인은 이 목표를 성공적으로 달성했습니다.

의료 회사 캠페인을 위한 소셜 미디어 아이디어

라이브 Q&A 세션:

소셜 미디어의 라이브 Q&A 세션은 의료 회사가 청중과 소통하고 특정 건강 문제에 대한 질문에 답할 수 있는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 예를 들어, 심장 전문의는 Twitter에서 실시간 Q&A를 주최하여 심장 건강에 대한 질문에 답할 수 있습니다. 이를 통해 팔로워는 특정 질문을 하고 의료 전문가로부터 즉각적인 답변을 받을 수 있습니다.

건강 문제:

건강 문제는 소셜 미디어 플랫폼에서 인기 있는 트렌드이며 의료 회사는 이러한 트렌드를 유리하게 활용할 수 있습니다. 예를 들어, 의료 회사는 Instagram에서 30일 건강한 식습관 챌린지를 시작하여 팔로워가 특정 해시태그를 사용하여 식사와 건강한 요리법을 공유하도록 장려할 수 있습니다. 이는 건강한 식습관을 촉진하는 동시에 회사의 소셜 미디어 계정 참여도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

인포그래픽 및 시각적 콘텐츠:

인포그래픽 및 기타 시각적 콘텐츠는 시각적으로 매력적인 방식으로 특정 건강 문제에 대해 사람들을 교육하는 좋은 방법입니다.

예를 들어 의료 회사는 밝은 색상과 이해하기 쉬운 그래픽을 사용하여 운동의 이점에 대한 인포그래픽을 만들 수 있습니다.

이러한 유형의 콘텐츠는 소셜 미디어 플랫폼에서 쉽게 공유할 수 있어 회사의 범위를 넓히는 데 도움이 됩니다.

유명인 파트너십:

건강과 웰빙에 열정을 가진 유명인과 파트너 관계를 맺는 것은 특정 건강 문제나 제품을 홍보하는 강력한 방법이 될 수 있습니다. 예를 들어 의료 회사는 건강한 라이프 스타일로 유명한 유명인과 협력하여 새로운 비타민 또는 보충제 라인을 홍보할 수 있습니다. 이를 통해 브랜드 인지도를 높이고 새로운 고객에게 다가갈 수 있습니다.

대면 캠페인 진행

의료 회사들도 환자가 생활하고 일하고 자유 시간을 보내는 환경에서 환자와 연결하기 위해 대면 캠페인을 시작했습니다.

예를 들어, 미국 암 협회(American Cancer Society)는 사람들이 담배를 끊도록 하기 위해 매년 "Great American Smokeout"이라는 행사를 개최합니다.

이 행사에는 학교, 직장, 보건소와 같은 공공 장소에서 지역 사회 기반 행사 및 인식 이니셔티브가 포함됩니다. 이 행사는 큰 성공을 거두었고 많은 사람들이 금연하고 전체적으로 건강을 개선하도록 설득할 수 있었습니다.

연예인 보증

유명인의 보증은 일부 제약 및 의료기기 기업이 활용한 또 다른 전략입니다.

유명인은 특정 건강 문제나 제품에 대한 인식을 끌어낼 수 있는 힘이 있으며 특정 장애와 관련된 사회적 낙인을 낮추는 데 도움을 줄 수 있는 잠재력도 있습니다.

예를 들어 Michael J. Fox Foundation과의 작업을 통해 Michael J. Fox는 파킨슨병 연구에 대한 인식 제고 및 재정 지원에 기여했습니다.

그의 행동주의는 파킨슨병과 관련된 낙인을 줄이는 데 기여했으며 파킨슨병을 안고 사는 사람들이 덜 고립된 느낌을 받는 데 도움을 주었습니다.

결론

의료 분야에는 자비로운 사람들과 진취적인 기업이 많이 있으며 그들의 주요 목표는 환자와 고객의 라이프스타일을 개선하는 것입니다.

그럼에도 불구하고 가장 일반적인 마케팅 플랫폼을 사용하여 이 메시지를 전달하는 방식에는 장애물이 있을 수 있습니다.

일정 수준의 전문성을 요구할 뿐만 아니라 마케팅 노하우도 요구하는데, 이는 많은 기업들이 가지고 있지 않은 것입니다.

그럼에도 불구하고 앞서 제시된 예는 의료 회사가 성공적인 마케팅 계획을 개발하는 것이 가능하다는 것을 보여줍니다.

의료 종사자가 기존 환자 및 잠재적 환자와 보다 개인적인 관계를 맺을 수 있는 능력은 의료 제공자, 환자 및 잠재 환자를 포함한 모든 관련 당사자에게 도움이 됩니다.