제휴 프로그램에 대한 브랜드 지침을 만드는 방법

게시 됨: 2021-06-28

브랜드 지침은 회사가 "온 브랜드"를 유지하고 비즈니스 가치를 높이는 데 필요합니다. 브랜드 일관성이 없으면 메시지가 손실되거나 더러워집니다.

제휴 마케팅 프로그램의 경우 제휴 담당자는 모든 크리에이티브 에이전시 또는 내부 직원과 마찬가지로 브랜드 표준을 준수해야 합니다. 회사 브랜딩을 지속적으로 재검토하여 귀하와 귀하의 직원뿐만 아니라 귀하의 메시지를 전파하는 계열사에게도 명확한 브랜드 지침을 구현했는지 확인하는 것이 중요합니다.

‌틈새 시장에서 수많은 경쟁자가 동일한 계열사 풀에서 관심을 끌 가능성이 있습니다. 공식적으로 회사에 고용된 것은 아니지만 계열사와 영향력 있는 사람들은 전문적인 관계를 기대합니다. 더 조직적이고 한데 뭉쳐지면 더 쉽게 만들 수 있고 더 열심히 일하게 될 것입니다.

다음은 제휴 프로그램에 대한 명확한 브랜드 가이드라인과 스타일 가이드를 만드는 방법에 대한 몇 가지 팁입니다.

브랜드 가이드라인에 포함할 내용

로고 사용

무려 75%의 사람들이 로고로 브랜드를 인식합니다. 그래픽 디자인의 한 조각에는 매우 중요합니다. 제휴사에서 제품을 공유하는 방식에 따라 로고 오용에 대해 크게 걱정하지 않아도 됩니다. 그러나 브랜드 가이드라인에 적절한 로고 사용에 대한 지침을 포함해야 합니다. 제휴사가 귀하의 로고를 조작할 수 있는 여러 가지 방법에 대해 생각해 보십시오.

회사 색상이 파란색과 주황색인 경우 재료, 의류 또는 소셜 미디어에 도색된 라임 그린 로고를 수락하시겠습니까? 정답도 오답도 없습니다. 브랜드를 표현하려는 방식에 따라 다릅니다.

색상 팔레트

귀하와 귀하의 마케팅 부서는 브랜드 색상을 선택하는 데 상당한 시간과 리소스를 소비했습니다. 이러한 색상은 특정 음영에 이르기까지 항상 일관되게 유지되어야 합니다. 브랜드 가이드라인에 포함할 4가지 색상 유형은 다음과 같습니다.

  • RGB: 빨강, 녹색, 파랑
  • HEX: 16진수
  • PMS : 팬톤 매칭 시스템
  • CMYK: 시안, 마젠타, 옐로우, 블랙

‌RGB와 HEX는 디지털 방식으로 사용됩니다. PMS와 CMYK는 인쇄물에 사용됩니다. 대부분의 제휴사는 귀하의 브랜드를 디지털 방식으로 공유할 것이며 그래픽 디자인은 하지 않을 것입니다. 그래도 모든 브랜드 색상에 대한 모든 색상 코드를 제공하십시오. 즉, 승인된 브랜드 색상이 4개라면 가이드에 총 16개의 색상 코드가 필요합니다. 다른 것이 없다면, 귀하의 계열사는 텍스트에 대한 올바른 색상 코드를 가지고 있어야 합니다.

타이포그래피

타이포그래피는 브랜드 가이드라인의 필수 요소입니다. 제휴사에 특정 글꼴을 제공할 필요가 없다고 생각한다면 최소한 완전히 금지된 글꼴을 언급하십시오.

이미지 및 그래픽

브랜드에 어떤 유형의 이미지와 그래픽이 허용됩니까? 일부 회사는 실제 인물과 함께 실제 사진만 사용합니다. 웹사이트, 광고, 광고 및 소셜 미디어에 대한 이미지 전략이 있습니까? 이에 대해 생각하고 제휴사에 전달하는 쉬운 방법은 실제 사람 대 만화 사람 또는 실제 꽃 대 스케치 꽃과 같은 컨텍스트에서 선호하는 것을 말하는 것입니다. 브랜드 가이드라인에 허용하거나 허용 하지 않는 이미지의 구체적인 예를 포함하는 것이 좋습니다.

스타일 가이드에 포함할 내용

뛰어난 브랜드 가이드라인을 보유한 회사에는 스타일 가이드도 포함되어 있습니다. 이것은 브랜드에 대해 말하는 방법에 대한 지침을 제공하기 때문에 제휴 마케팅에서 가장 중요합니다.

브랜드 보이스

모든 브랜드에는 음색과 목소리에 반영된 개성이 있습니다. 이것은 귀하의 브랜드에 대해 솔직하게 말하는 계열사와 공유하는 것이 중요합니다. 당신은 인플루언서들이 그들 자신처럼 들리고 진정성 있게 들리기를 원합니다. 가이드라인에서 브랜드 보이스를 지적하되 그들의 개성도 브랜드를 위해 작용하고 있음을 격려하고 상기시키십시오.

핵심 문구

슬로건이나 슬로건 외에 직원과 충성 고객이 인식하는 전반적으로 사용하는 핵심 문구가 있습니까? 당신은 제휴사가 로봇처럼 들리는 것을 원하지 않지만 여기 저기에 몇 가지 핵심 문구를 던지면 브랜드 인지도에 도움이 될 것입니다. 브랜드를 정의하는 데 사용되는 핵심 문구의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

  • "크게 가거나 집에 가."
  • "시간에, 매번."
  • "이동 중인 소녀를 위해."
  • "누가 그럴 시간이 있니?"
  • “당신에게 필요한 유일한 수건.”

‌사소해 보일 수 있지만 브랜드와 일관되게 사용하면 사람들이 기억할 것입니다.

문법 및 구두점

이 기사에도 문법 및 구두점 지침이 있습니다. 브랜드 톤에 따라 가이드라인이 다를 수 있습니다. 예를 들어 수축을 허용합니까? 형식적인 글쓰기는 일반적으로 수축을 허용하지 않지만 보다 캐주얼한 글쓰기는 수축을 허용합니다. 또한 느낌표를 사용해도 괜찮은지 확인하세요.

규칙 시행

브랜드 폴리스는 재미없지만 누군가는 해야 한다. 브랜드 지침을 시행하는 가장 좋은 방법 중 하나는 모든 브랜드 자산을 계열사가 쉽게 접근할 수 있는 한 곳에 두는 것입니다. Dropbox, Google Drive 또는 내부 회사 인트라넷 사이트와 같은 플랫폼을 통해 이루어질 수 있습니다. 정확한 유형의 그래픽, 파일 및 기타 중요한 브랜드 정보를 포함하여 한 곳에서 필요한 모든 것을 제공하는 계열사를 위한 별도의 브랜드 리소스 센터를 만들 수도 있습니다.

브랜드 가이드라인을 위반한 경우, 귀하가 생성한 폴더 또는 리소스 센터로 안내하여 제휴사와 소통하고 그곳에 있음을 상기시켜야 합니다. 다시는 이런 일이 일어나지 말라고 욕하고 요구하는 것이 아니라 실행 가능한 메시지입니다.

설교하는 것을 실천하라

일관성, 일관성, 일관성. 당연하다고 생각할 수 있지만, 반드시 걸어가십시오. 계열사와 커뮤니케이션할 때는 항상 브랜드 표준을 준수합니다. 이것은 또한 당신이 그들에게 보내는 모든 것에 적용됩니다. 스웨그 아이템은 회사와 일치해야 합니다. 라임 그린 악센트 색상을 허용하지 않는 경우 라임 그린 브랜드의 커피 머그를 보내지 마십시오.

규칙에 따라 플레이하면 모든 제휴사 상호 작용에서 브랜드의 전문성을 높일 수 있습니다.

명확한 브랜드 가이드라인 제공

브랜드의 이러한 모든 요소를 ​​신중하게 고려하여 색상이 다른 로고 또는 잘못된 글꼴이 여기저기에 있어 별 문제가 아닌 것처럼 보일 수 있지만 시간이 지나면 해결될 것입니다. 제휴사에 명확한 브랜드 지침을 제공함으로써 그들은 당신의 브랜드를 당신이 상상했던 방향으로 이끄는 데 도움을 줄 것입니다. 그리고 제휴사가 지침을 따르고 있는지 확인하기 위해 브랜드를 모니터링하는 것을 잊지 마십시오.

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