วิธีสร้างหลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์สำหรับโปรแกรมพันธมิตรของคุณ

แนวทางของแบรนด์จำเป็นสำหรับบริษัทของคุณในการคง "แบรนด์" และยกระดับมูลค่าธุรกิจของคุณ หากไม่มีความสอดคล้องของแบรนด์ ข้อความของคุณจะหายไป หรือแม้แต่เสีย

สำหรับโปรแกรมการตลาดแบบแอฟฟิลิเอตของคุณ ตัวแทนของแอฟฟิลิเอตควรปฏิบัติตามมาตรฐานของแบรนด์เช่นเดียวกับเอเจนซี่โฆษณาหรือพนักงานภายใน สิ่งสำคัญคือต้องทบทวนการสร้างแบรนด์ของบริษัทของคุณอย่างต่อเนื่องเพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้ใช้แนวทางแบรนด์ที่ชัดเจน ไม่เพียงแต่สำหรับคุณและพนักงานของคุณ แต่ยังรวมถึงบริษัทในเครือที่เผยแพร่ข้อความของคุณ

ในตลาดเฉพาะของคุณ คู่แข่งนับไม่ถ้วนมักจะเรียกร้องความสนใจจากกลุ่มบริษัทในเครือเดียวกัน แม้ว่าบริษัทของคุณจะไม่ได้ว่าจ้างอย่างเป็นทางการ แต่บริษัทในเครือและผู้มีอิทธิพลคาดหวังความสัมพันธ์แบบมืออาชีพ ยิ่งคุณมีระเบียบและทำงานร่วมกันได้มากเท่าไร คุณก็จะทำให้มันง่ายขึ้นสำหรับพวกเขา และพวกเขาจะทำงานหนักขึ้นเพื่อคุณ

ด้านล่างนี้คือเคล็ดลับบางประการเกี่ยวกับวิธีสร้างแนวทางแบรนด์ที่ชัดเจนและแนวทางสไตล์สำหรับโปรแกรมพันธมิตรของคุณ

สิ่งที่ควรรวมไว้ในแนวทางแบรนด์ของคุณ

การใช้โลโก้

ผู้คน 75% รู้จักแบรนด์ด้วยโลโก้ของพวกเขา การออกแบบกราฟิกชิ้นนั้นมีความสำคัญอย่างยิ่ง คุณอาจไม่ต้องกังวลมากเกินไปเกี่ยวกับการใช้โลโก้ในทางที่ผิด ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับวิธีที่บริษัทในเครือแบ่งปันผลิตภัณฑ์ของคุณ อย่างไรก็ตาม คุณยังคงควรใส่คำแนะนำเกี่ยวกับการใช้โลโก้ที่เหมาะสมในหลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ ลองนึกถึงหลายๆ วิธีที่ Affiliate สามารถจัดการโลโก้ของคุณได้

หากสีของบริษัทของคุณเป็นสีน้ำเงินและสีส้ม คุณจะยอมรับโลโก้สีเขียวมะนาวที่ฉาบบนวัสดุ เสื้อผ้า หรือโซเชียลมีเดียหรือไม่ ไม่มีคำตอบที่ถูกหรือผิด ขึ้นอยู่กับว่าคุณต้องการนำเสนอแบรนด์ของคุณอย่างไร

จานสี

คุณและฝ่ายการตลาดใช้เวลาและทรัพยากรจำนวนมากในการเลือกสีของแบรนด์ สีเหล่านี้ควรมีความสม่ำเสมออยู่เสมอ จนถึงเฉดสีที่เฉพาะเจาะจง ประเภทสี่สีที่จะรวมไว้ในหลักเกณฑ์ของแบรนด์คือ:

• RGB: แดง เขียว น้ำเงิน
• HEX: เลขฐานสิบหก
• PMS : ระบบจับคู่ Pantone
• CMYK: ฟ้า, ม่วงแดง, เหลือง, ดำ

‌RGB และ HEX ถูกใช้แบบดิจิทัล PMS และ CMYK ใช้สำหรับสื่อสิ่งพิมพ์ บริษัทในเครือส่วนใหญ่จะแบ่งปันแบรนด์ของคุณแบบดิจิทัลและจะไม่ทำการออกแบบกราฟิกใดๆ ยังคงระบุรหัสสีทั้งหมดสำหรับสีแบรนด์ทั้งหมด ซึ่งหมายความว่าหากมีสีแบรนด์ที่ได้รับการอนุมัติสี่สี คู่มือของคุณต้องมีรหัสสีทั้งหมด 16 สี หากไม่เป็นเช่นนั้น บริษัทในเครือของคุณควรมีรหัสสีที่ถูกต้องสำหรับข้อความ

วิชาการพิมพ์

การพิมพ์เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับแนวทางแบรนด์ของคุณ หากคุณไม่รู้สึกว่าจำเป็นต้องจัดเตรียมแบบอักษรเฉพาะสำหรับบริษัทในเครือของคุณ อย่างน้อยก็ให้ระบุแบบอักษรที่ไม่ถูกจำกัดโดยสมบูรณ์

รูปภาพและกราฟิก

แบรนด์ของคุณอนุญาตให้ใช้รูปภาพและกราฟิกประเภทใด บางบริษัทใช้ภาพถ่ายจริงกับคนจริงเท่านั้น คุณมีกลยุทธ์ด้านรูปภาพสำหรับเว็บไซต์ โฆษณา โฆษณา และโซเชียลมีเดียของคุณหรือไม่? วิธีง่ายๆ ในการคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้และสื่อสารกับบริษัทในเครือคือการพูดในสิ่งที่คุณต้องการในบริบทเช่นนี้: คนจริงกับคนในการ์ตูน หรือดอกไม้จริงกับดอกไม้ร่าง ในหลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ ให้พิจารณารวมตัวอย่างเฉพาะของรูปภาพที่คุณยอมรับและ ไม่ ยอมรับ

สิ่งที่จะรวมไว้ในคู่มือสไตล์ของคุณ

บริษัทที่มีแนวทางแบรนด์ที่เป็นตัวเอกก็รวมคู่มือสไตล์ด้วย สิ่งนี้มีความสำคัญสูงสุดในการตลาดแบบ Affiliate เนื่องจากเป็นแนวทางในการพูดถึงแบรนด์ของคุณ

เสียงแบรนด์

ทุกแบรนด์มีบุคลิกที่สะท้อนอยู่ในน้ำเสียงและน้ำเสียง นี่เป็นสิ่งสำคัญที่จะแบ่งปันกับบริษัทในเครือที่พูดเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณอย่างตรงไปตรงมา คุณต้องการให้ผู้มีอิทธิพลฟังดูเหมือนตัวเองและเป็นของแท้ ชี้ให้เห็นถึงเสียงของแบรนด์ในแนวทางปฏิบัติของคุณ แต่สนับสนุนและเตือนพวกเขาว่าบุคลิกของพวกเขาก็ทำหน้าที่เพื่อแบรนด์ของคุณด้วย

วลีที่สำคัญ

นอกจากสโลแกนหรือสโลแกนของคุณแล้ว มีวลีสำคัญใดบ้างที่คุณใช้ทั่วทั้งกระดานที่พนักงานและลูกค้าประจำรู้จัก? คุณไม่ต้องการให้ บริษัท ในเครือดูเหมือนหุ่นยนต์ แต่การใส่วลีสำคัญที่นี่และจะช่วยให้คุณจดจำแบรนด์ได้ ตัวอย่างของวลีสำคัญที่ใช้ในการกำหนดตราสินค้า ได้แก่:

• “ไปใหญ่หรือกลับบ้าน”
• “ตรงเวลาทุกครั้ง”
• “สำหรับเด็กผู้หญิงที่กำลังเดินทาง”
• “ใครมีเวลาสำหรับสิ่งนั้น”
• “ผ้าเช็ดตัวผืนเดียวที่คุณต้องการ”

‌สิ่งเหล่านี้อาจดูเหมือนไม่มีนัยสำคัญ แต่เมื่อใช้กับแบรนด์ของคุณอย่างสม่ำเสมอ ผู้คนจะจดจำ

ไวยากรณ์และเครื่องหมายวรรคตอน

แม้แต่บทความนี้ก็มีแนวทางไวยากรณ์และเครื่องหมายวรรคตอน คุณอาจมีแนวทางที่แตกต่างกันขึ้นอยู่กับโทนของแบรนด์ของคุณ ตัวอย่างเช่นคุณอนุญาตให้หดตัวหรือไม่? การเขียนแบบเป็นทางการมักไม่อนุญาตให้มีการหดตัว แต่การเขียนแบบสบาย ๆ ทำได้มากกว่า นอกจากนี้ โปรดทราบว่าสามารถใช้เครื่องหมายอัศเจรีย์ได้หรือไม่

บังคับใช้กฎ

การเป็นตำรวจแบรนด์ไม่ใช่เรื่องสนุก แต่มีใครบางคนต้องทำ วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการบังคับใช้หลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณคือการมีทรัพย์สินของตราสินค้าทั้งหมดอยู่ในที่เดียวที่บริษัทในเครือเข้าถึงได้ง่าย สามารถผ่านแพลตฟอร์มเช่น Dropbox, Google Drive หรือไซต์อินทราเน็ตภายในของบริษัท คุณอาจต้องการสร้างศูนย์ทรัพยากรแบรนด์แยกต่างหากสำหรับบริษัทในเครือที่มีทุกสิ่งที่ต้องการในที่เดียว ซึ่งรวมถึงประเภทกราฟิก ไฟล์ และข้อมูลแบรนด์ที่สำคัญอื่นๆ

หากแนวทางของแบรนด์ถูกละเมิด คุณควรสื่อสารกับบริษัทในเครือโดยนำพวกเขาไปที่โฟลเดอร์หรือศูนย์ทรัพยากรที่คุณสร้างขึ้นและเตือนพวกเขาว่ามีอยู่ที่นั่น นี่เป็นข้อความที่สามารถดำเนินการได้ มากกว่าแค่การดุและขอให้ไม่เกิดขึ้นอีก

ปฏิบัติธรรมที่ท่านเทศนา

ความสม่ำเสมอ ความสม่ำเสมอ ความสม่ำเสมอ คุณอาจคิดว่ามันเป็นไปโดยไม่บอก แต่ให้แน่ใจว่าคุณเดินไปเดินมา เมื่อสื่อสารกับบริษัทในเครือ ให้ปฏิบัติตามมาตรฐานของแบรนด์เสมอ สิ่งนี้ใช้ได้กับทุกสิ่งที่คุณส่งให้พวกเขา ของเก๋ไก๋ควรตรงกับบริษัทของคุณ หากคุณไม่อนุญาตให้ใช้สีที่เน้นสีเขียวมะนาว อย่าส่งแก้วกาแฟที่มีตราสินค้าสีเขียวมะนาว

เมื่อคุณเล่นตามกฎของคุณ คุณจะยกระดับความเป็นมืออาชีพของแบรนด์ของคุณในทุกปฏิสัมพันธ์กับพันธมิตร

ให้แนวทางแบรนด์ที่ชัดเจน

ด้วยองค์ประกอบที่พิจารณาอย่างถี่ถ้วนของแบรนด์ของคุณ โลโก้สีผิดหรือแบบอักษรที่ไม่ถูกต้องที่นี่ อาจดูเหมือนไม่ใช่เรื่องใหญ่โต แต่เมื่อเวลาผ่านไป การให้แนวทางแบรนด์ที่ชัดเจนแก่บริษัทในเครือจะช่วยให้แบรนด์ของคุณไปในทิศทางที่คุณจินตนาการได้ และอย่าลืมติดตามตราสินค้าของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าพันธมิตรปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติ

ดูวิธีที่คุณสามารถจัดการการสื่อสารของพันธมิตร ประสิทธิภาพ แคมเปญ การวิเคราะห์ และอื่นๆ ทั้งหมดในที่เดียวด้วยการทดลองใช้ฟรี 30 วันของ LeadDyno