Come creare linee guida del marchio per il tuo programma di affiliazione

Le linee guida del marchio sono necessarie affinché la tua azienda rimanga "on-brand" ed elevi il valore della tua attività. Senza la coerenza del marchio, il tuo messaggio andrà perso o addirittura contaminato.

Per il tuo programma di marketing di affiliazione, i rappresentanti di affiliazione dovrebbero aderire agli standard del marchio come farebbe qualsiasi agenzia creativa o dipendente interno. È importante rivedere continuamente il marchio della tua azienda per assicurarti di aver implementato linee guida del marchio che siano chiare, non solo per te e i tuoi dipendenti, ma anche per gli affiliati che stanno diffondendo il tuo messaggio.

‌Nel tuo mercato di nicchia, è probabile che innumerevoli concorrenti stiano cercando l'attenzione dello stesso pool di affiliati. Sebbene non siano ufficialmente impiegati dalla tua azienda, gli affiliati e gli influencer si aspettano un rapporto professionale. Più organizzato e messo insieme ti imbatti, più facile lo renderai per loro e più difficile lavoreranno per te.

Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti su come creare linee guida chiare per il marchio e una guida di stile per il tuo programma di affiliazione.

Cosa includere nelle linee guida del tuo marchio

Uso del logo

Un enorme 75% delle persone riconosce i marchi dai loro loghi. C'è una grande importanza in quell'unico pezzo di design grafico. A seconda di come gli affiliati condividono i tuoi prodotti, potresti non doverti preoccupare troppo dell'uso improprio del logo. Tuttavia, dovresti comunque includere le istruzioni sull'uso corretto del logo nelle linee guida del tuo marchio. Pensa ai molti modi in cui un affiliato potrebbe manipolare il tuo logo.

Se i colori della tua azienda sono blu e arancione, accetteresti un logo verde lime incollato su materiali, vestiti o social media? Non ci sono risposte giuste o sbagliate. Dipende da come vuoi che il tuo marchio venga rappresentato.

Palette dei colori

Tu e il tuo reparto marketing avete dedicato molto tempo e risorse alla scelta dei colori del vostro marchio. Questi colori dovrebbero sempre rimanere coerenti, fino alle sfumature specifiche. I tipi di quattro colori da includere nelle linee guida del marchio sono:

• RGB: rosso, verde, blu
• HEX: esadecimale
• PMS : sistema di corrispondenza Pantone
• CMYK: ciano, magenta, giallo, nero

‌RGB e HEX sono usati digitalmente. PMS e CMYK sono usati per i materiali stampati. La maggior parte degli affiliati condividerà il tuo marchio digitalmente e non eseguirà alcun design grafico. Tuttavia, fornisci tutti i codici colore per tutti i colori del marchio. Ciò significa che, se ci sono quattro colori di marca approvati, la tua guida necessita di 16 codici colore totali. Se non altro, i tuoi affiliati dovrebbero avere i codici colore corretti per il testo.

Tipografia

La tipografia è un must per le linee guida del tuo marchio. Se non senti la necessità di fornire caratteri specifici per i tuoi affiliati, menziona almeno i caratteri che sono completamente off-limits.

Immagini e grafica

Quali tipi di immagini e grafica sono consentiti per il tuo marchio? Alcune aziende utilizzano solo fotografie reali con persone reali. Hai una strategia di immagine per il tuo sito web, annunci, pubblicità e social media? Un modo semplice per pensarci e comunicarlo agli affiliati è dire quello che preferisci in un contesto come questo: persone reali contro persone dei cartoni animati o fiori veri contro fiori abbozzati. Nelle linee guida del tuo marchio, considera di includere esempi specifici di immagini che accetti e non accetti.

Cosa includere nella tua guida di stile

Le aziende con linee guida del marchio stellari includono anche una guida di stile. Questo è di fondamentale importanza nel marketing di affiliazione perché fornisce indicazioni su come parlare del tuo marchio.

‌Voce di marca

Ogni marchio ha una personalità che si riflette nel tono e nella voce. Questo è importante da condividere con gli affiliati che parlano apertamente del tuo marchio. Vuoi che gli influencer suonino come se stessi e siano autentici. Indica la voce del marchio nelle tue linee guida, ma incoraggiali e ricorda loro che anche la loro personalità agisce per il tuo marchio.

Parole chiave

Oltre al tuo slogan o slogan, ci sono frasi chiave che usi su tutta la linea che i dipendenti e i clienti fedeli riconoscono? Non vuoi che gli affiliati sembrino dei robot, ma inserire alcune frasi chiave qua e là aiuterà con il riconoscimento del marchio. Alcuni esempi di frasi chiave utilizzate per definire un marchio includono:

• "Andare Grande o andare a casa."
• "Puntuali, ogni volta."
• "Per la ragazza in movimento."
• "Chi ha tempo per questo?"
• "L'unico asciugamano di cui avrai mai bisogno."

‌Questi possono sembrare insignificanti, ma se usati in modo coerente con il tuo marchio, le persone se ne ricorderanno.

Grammatica e punteggiatura

Anche questo articolo contiene linee guida di grammatica e punteggiatura. Potresti avere linee guida diverse a seconda del tono del tuo marchio. Ad esempio, consenti le contrazioni? La scrittura formale in genere non consente contrazioni, ma la scrittura più casual lo fa. Inoltre, nota se va bene usare i punti esclamativi.

Applicare le regole

Non è divertente essere la polizia del marchio, ma qualcuno deve farlo. Uno dei modi migliori per far rispettare le linee guida del tuo marchio è avere tutte le risorse del marchio ubicate in un posto facile da raggiungere per gli affiliati. Può essere tramite una piattaforma come Dropbox, Google Drive o un sito intranet aziendale interno. Potresti anche voler creare un centro risorse del marchio separato per gli affiliati che offra tutto ciò di cui hanno bisogno in un posto ordinato, inclusi tipi esatti di grafica, file e altre informazioni importanti sul marchio.

Se le linee guida del marchio sono state violate, dovresti comunicare con gli affiliati indirizzandoli alla cartella o al centro risorse che hai creato e ricordando loro che è lì. Questo è un messaggio attuabile piuttosto che semplicemente rimproverare e chiedere che non accada di nuovo.

pratica ciò che predichi

Coerenza, coerenza, coerenza. Potresti pensare che sia ovvio, ma assicurati di camminare. Quando comunichi con gli affiliati, attieniti sempre agli standard del marchio. Questo vale anche per tutto ciò che invii loro. Un oggetto malloppo dovrebbe corrispondere alla tua azienda. Se non consenti alcun accento verde lime, non inviare una tazza da caffè con marchio verde lime.

Quando giochi secondo le tue regole, elevi la professionalità del tuo marchio in ogni interazione di affiliazione.

Fornire linee guida chiare per il marchio

Con tutti questi elementi del tuo marchio attentamente considerati, un logo fuori colore o un carattere errato qua e là potrebbe non sembrare un grosso problema, ma nel tempo lo sarà. Fornendo agli affiliati linee guida chiare sul marchio, ti aiuteranno a portare il tuo marchio nella direzione che hai immaginato. E non dimenticare di monitorare il tuo marchio per assicurarti che gli affiliati seguano le linee guida.

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