Как создать руководство по бренду для вашей партнерской программы

Руководство по бренду необходимо для того, чтобы ваша компания оставалась «на бренде» и повышала ценность вашего бизнеса. Без согласованности бренда ваше сообщение будет потеряно или даже испорчено.

В вашей программе партнерского маркетинга следует ожидать, что партнерские представители будут придерживаться стандартов бренда, как и любое креативное агентство или внутренний сотрудник. Важно постоянно пересматривать брендинг вашей компании, чтобы убедиться, что вы внедрили принципы бренда, которые понятны не только вам и вашим сотрудникам, но и аффилированным лицам, которые распространяют ваше сообщение.

‌На вашем нишевом рынке бесчисленное количество конкурентов, вероятно, ищут внимания со стороны одного и того же пула партнеров. Хотя они официально не работают в вашей компании, партнеры и влиятельные лица рассчитывают на профессиональные отношения. Чем более организованными и сплоченными вы будете, тем легче вам будет им это сделать, и тем усерднее они будут работать на вас.

Ниже приведены несколько советов о том, как создать четкое руководство по бренду и руководство по стилю для вашей партнерской программы.

Что включить в руководство по бренду

Использование логотипа

Колоссальные 75% людей узнают бренды по их логотипам. Этот элемент графического дизайна имеет большое значение. В зависимости от того, как партнеры делятся вашими продуктами, вам, возможно, не придется слишком беспокоиться о неправильном использовании логотипа. Тем не менее, вы все равно должны включить инструкции по правильному использованию логотипа в правилах вашего бренда. Подумайте о многих способах, которыми партнер может манипулировать вашим логотипом.

Если бы цвета вашей компании были синими и оранжевыми, согласились бы вы с зеленым логотипом на материалах, одежде или в социальных сетях? Там нет правильных или неправильных ответов. Это зависит от того, как вы хотите представить свой бренд.

Цветовая палитра

Вы и ваш отдел маркетинга потратили много времени и ресурсов на выбор фирменных цветов. Эти цвета всегда должны оставаться неизменными, вплоть до конкретных оттенков. Четырехцветные типы, которые следует включить в рекомендации бренда:

• RGB: красный, зеленый, синий
• HEX: Шестнадцатеричный
• PMS : система соответствия Pantone
• CMYK: голубой, пурпурный, желтый, черный

‌RGB и HEX используются в цифровом виде. PMS и CMYK используются для печатных материалов. Большинство партнеров будут делиться вашим брендом в цифровом формате и не будут заниматься графическим дизайном. Тем не менее, предоставьте все цветовые коды для всех цветов бренда. Это означает, что если есть четыре утвержденных фирменных цвета, вашему руководству потребуется всего 16 цветовых кодов. По крайней мере, ваши партнеры должны иметь правильные цветовые коды для текста.

Типография

Типографика является обязательным элементом руководства вашего бренда. Если вы не чувствуете необходимости предоставлять определенные шрифты своим партнерам, по крайней мере, упомяните шрифты, использование которых полностью запрещено.

Изображения и графика

Какие типы изображений и графики допустимы для вашего бренда? Некоторые компании используют только настоящие фотографии с реальными людьми. У вас есть стратегия имиджа для вашего веб-сайта, рекламы, рекламных роликов и социальных сетей? Простой способ подумать об этом и сообщить об этом партнерам — сказать, что вы предпочитаете в таком контексте: настоящие люди против мультяшных людей или настоящие цветы против нарисованных цветов. В правилах вашего бренда рассмотрите возможность включения конкретных примеров изображений, которые вы принимаете и не принимаете.

Что включить в руководство по стилю

Компании со звездными рекомендациями по бренду также включают руководство по стилю. Это имеет первостепенное значение в партнерском маркетинге, потому что дает представление о том, как говорить о вашем бренде.

‌Голос бренда

У каждого бренда есть индивидуальность, отраженная в его тоне и голосе. Важно поделиться этим с партнерами, которые откровенно говорят о вашем бренде. Вы хотите, чтобы влиятельные лица звучали как они сами и были подлинными. Укажите на голос бренда в своих рекомендациях, но поощряйте и напоминайте им, что их личности также действуют в интересах вашего бренда.

Ключевые слова

В дополнение к вашему слогану или слогану, есть ли какие-либо ключевые фразы, которые вы используете повсеместно, и которые узнают сотрудники и постоянные клиенты? Вы не хотите, чтобы партнеры звучали как роботы, но добавление некоторых ключевых фраз здесь и там поможет узнаваемости бренда. Некоторые примеры ключевых фраз, используемых для определения бренда, включают:

• "Со щитом или на щите."
• «Вовремя, каждый раз».
• «Для девушки в пути».
• — У кого есть на это время?
• «Единственное полотенце, которое вам когда-либо понадобится».

‌Они могут показаться незначительными, но люди запомнят их, если использовать последовательно с вашим брендом.

Грамматика и пунктуация

Даже в этой статье есть правила грамматики и пунктуации. У вас могут быть разные рекомендации в зависимости от тона вашего бренда. Например, разрешаете ли вы схватки? Формальное письмо обычно не допускает сокращений, но более непринужденное письмо позволяет. Также обратите внимание, можно ли использовать восклицательные знаки.

Применять правила

Быть полицейским бренда не весело, но кто-то должен это делать. Один из лучших способов обеспечить соблюдение принципов вашего бренда — разместить все активы бренда в одном месте, к которому аффилированные лица могут легко получить доступ. Это может быть через такие платформы, как Dropbox, Google Drive или внутренний сайт компании. Возможно, вы даже захотите создать отдельный ресурсный центр по брендам для партнеров, который предлагает все, что им нужно, в одном аккуратном месте, включая точные типы графики, файлы и другую важную информацию о бренде.

Если правила бренда были нарушены, вам следует связаться с партнерами, направив их в папку или ресурсный центр, который вы создали, и напомнить им, что он там. Это действенное сообщение, а не просто ругань и просьба, чтобы это больше не повторилось.

практиковать то, что вы проповедуете

Последовательность, последовательность, последовательность. Вы можете подумать, что это само собой разумеется, но убедитесь, что вы идете пешком. При общении с аффилиатами всегда придерживайтесь стандартов бренда. Это также касается всего, что вы отправляете им. Сувенирный предмет должен соответствовать вашей компании. Если вы не разрешаете использовать светло-зеленые акцентные цвета, не отправляйте кофейную кружку с логотипом зеленого лайма.

Когда вы играете по своим правилам, вы повышаете профессионализм своего бренда в каждом партнерском взаимодействии.

Дайте четкие рекомендации по бренду

Со всеми этими тщательно продуманными элементами вашего бренда нестандартный логотип или неправильный шрифт здесь и там могут показаться не такими уж большими проблемами, но со временем это станет так. Предоставляя партнерам четкие рекомендации по бренду, они помогут продвигать ваш бренд в том направлении, которое вы себе представляли. И не забывайте следить за своим брендом, чтобы убедиться, что партнеры следуют рекомендациям.

Узнайте, как вы можете управлять своим партнерским общением, эффективностью, кампаниями, аналитикой и многим другим в одном месте с помощью бесплатной 30-дневной пробной версии LeadDyno.