Cum să creați ghiduri de marcă pentru programul dvs. de afiliere

Liniile directoare ale mărcii sunt necesare pentru ca compania dvs. să rămână „la marca” și să ridice valoarea afacerii dumneavoastră. Fără consecvența mărcii, mesajul tău va fi pierdut sau chiar afectat.

Pentru programul dvs. de marketing afiliat, reprezentanții afiliați trebuie să respecte standardele mărcii, așa cum ar face orice agenție de creație sau angajat intern. Este important să revizuiți în mod continuu branding-ul companiei dvs. pentru a vă asigura că ați implementat liniile directoare ale mărcii care sunt clare, nu numai pentru dvs. și pentru angajații dvs., ci și pentru afiliații care vă răspândesc mesajul.

‌În piața dvs. de nișă, nenumărați concurenți caută probabil atenția aceluiași grup de afiliați. Deși nu sunt angajați oficial de compania dvs., afiliații și influenții se așteaptă la o relație profesională. Cu cât vă întâlniți mai organizat și mai bine pus la punct, cu atât le veți face mai ușor și cu atât vor lucra mai mult pentru dvs.

Mai jos sunt câteva sfaturi despre cum să creați linii directoare clare ale mărcii și un ghid de stil pentru programul dvs. de afiliere.

Ce să includeți în ghidul mărcii dvs

Utilizarea logo-ului

75% dintre oameni recunosc mărcile după logo-urile lor. Există o mare importanță pentru acea piesă de design grafic. În funcție de modul în care afiliații vă distribuie produsele, este posibil să nu vă faceți griji prea mult cu privire la utilizarea abuzivă a siglei. Cu toate acestea, ar trebui să includeți în continuare instrucțiuni privind utilizarea corectă a logo-ului în ghidul mărcii dvs. Gândiți-vă la numeroasele moduri în care un afiliat vă poate manipula logo-ul.

Dacă culorile companiei tale sunt albastru și portocaliu, ai accepta un logo verde lime tencuit pe materiale, îmbrăcăminte sau rețele sociale? Nu există răspunsuri corecte sau greșite. Depinde de cum vrei să-ți fie reprezentată marca.

Paleta de culori

Dumneavoastră și departamentul dvs. de marketing ați petrecut mult timp și resurse alegând culorile mărcii dvs. Aceste culori ar trebui să rămână întotdeauna consistente, până la nuanțele specifice. Tipurile de patru culori care trebuie incluse în ghidul mărcii sunt:

• RGB: roșu, verde, albastru
• HEX: Hexazecimal
• PMS : Sistem de potrivire Pantone
• CMYK: Cyan, magenta, galben, negru

‌RGB și HEX sunt folosite digital. PMS și CMYK sunt folosite pentru materialele tipărite. Majoritatea afiliaților vă vor distribui marca digitală și nu vor face nici un design grafic. Totuși, furnizați toate codurile de culoare pentru toate culorile mărcii. Aceasta înseamnă că, dacă există patru culori de marcă aprobate, ghidul tău are nevoie de 16 coduri de culoare în total. Dacă nimic altceva, afiliații dvs. ar trebui să aibă codurile corecte de culoare pentru text.

Tipografie

Tipografia este o necesitate pentru liniile directoare ale mărcii dvs. Dacă nu simțiți nevoia să furnizați fonturi specifice pentru afiliații dvs., menționați cel puțin fonturi care sunt complet interzise.

Imagini si grafica

Ce tipuri de imagini și grafice sunt permise pentru marca dvs.? Unele companii folosesc doar fotografii reale cu oameni reali. Aveți o strategie de imagine pentru site-ul dvs. web, reclame, reclame și rețele sociale? O modalitate ușoară de a vă gândi la acest lucru și de a le comunica afiliaților este să spuneți ceea ce preferați într-un context ca acesta: oameni reali vs. oameni din desene animate sau flori adevărate vs. flori schițate. În liniile directoare ale mărcii, luați în considerare includerea unor exemple specifice de imagini pe care le acceptați și pe care nu le acceptați.

Ce să includeți în ghidul dvs. de stil

Companiile cu linii directoare ale mărcilor stelare includ, de asemenea, un ghid de stil. Acest lucru este de o importanță maximă în marketingul afiliat, deoarece oferă instrucțiuni despre cum să vorbiți despre marca dvs.

Vocea de marcă

Fiecare brand are o personalitate reflectată în tonul și vocea sa. Este important să împărtășiți acest lucru cu afiliații care vorbesc sincer despre marca dvs. Vrei ca influențatorii să sune ca ei înșiși și să fie autentici. Subliniază vocea mărcii în ghidurile tale, dar încurajează și reamintește-le că personalitățile lor acționează și pentru marca ta.

Fraze cheie

Pe lângă sloganul sau sloganul dvs., există expresii cheie pe care le utilizați în general și pe care le recunosc angajații și clienții fideli? Nu doriți ca afiliații să sune ca niște roboți, dar introducerea unor fraze cheie ici și colo vă va ajuta la recunoașterea mărcii. Câteva exemple de expresii cheie folosite pentru a defini o marcă includ:

• "Du-te mare sau du-te acasă."
• „La timp, de fiecare dată.”
• „Pentru fata din mers.”
• „Cine are timp pentru asta?”
• „Singurul prosop de care ai nevoie vreodată.”

Acestea pot părea nesemnificative, dar atunci când sunt folosite în mod consecvent cu marca dvs., oamenii își vor aminti.

Gramatica și punctuația

Chiar și acest articol are reguli de gramatică și punctuație. Este posibil să aveți linii directoare diferite în funcție de tonul mărcii dvs. De exemplu, permiteți contracții? Scrierea formală nu permite de obicei contracții, dar o scriere mai obișnuită da. De asemenea, rețineți dacă este în regulă să utilizați semnele de exclamare.

Aplicați regulile

Nu este distractiv să fii poliția mărcii, dar cineva trebuie să o facă. Una dintre cele mai bune modalități de a vă aplica regulile de brand este să aveți toate activele mărcii într-un singur loc, unde afiliații pot ajunge ușor. Poate fi printr-o platformă precum Dropbox, Google Drive sau un site intranet intern al companiei. Poate doriți chiar să creați un centru de resurse de marcă separat pentru afiliați, care oferă tot ce au nevoie într-un singur loc ordonat, inclusiv tipuri exacte de grafică, fișiere și alte informații importante despre marcă.

Dacă regulile mărcii au fost încălcate, ar trebui să comunicați cu afiliații direcționându-i către folderul sau centrul de resurse pe care l-ați creat și să le amintiți că se află acolo. Acesta este un mesaj care poate fi acționat, mai degrabă decât doar o mustrare și a cere să nu se mai repete.

Practică ceea ce predici

Consecvență, consistență, consistență. Poate credeți că este de la sine înțeles, dar asigurați-vă că mergeți pe jos. Când comunicați cu afiliații, respectați întotdeauna standardele mărcii. Acest lucru este valabil și pentru orice le trimiteți. Un articol swag ar trebui să se potrivească cu compania dvs. Dacă nu permiteți culori de accent verde lime, nu trimiteți o cană de cafea cu marcă verde lime.

Când joci după regulile tale, ridici profesionalismul mărcii tale în fiecare interacțiune a afiliaților.

Furnizați linii directoare clare ale mărcii

Cu toate aceste elemente atent considerate ale mărcii dvs., un logo necolorat sau un font incorect aici și colo poate să nu pară mare lucru, dar va fi în timp. Oferind afiliaților linii directoare clare pentru brand, aceștia vă vor ajuta să vă duceți marca în direcția pe care v-ați imaginat-o. Și nu uitați să vă monitorizați marca pentru a vă asigura că afiliații respectă regulile.

Vedeți cum vă puteți gestiona comunicarea afiliaților, performanța, campaniile, analiza și multe altele într-un singur loc, cu proba gratuită de 30 de zile a LeadDyno.