如何为您的联盟计划创建品牌指南

品牌指南对于您的公司保持“品牌化”并提升您的业务价值是必要的。 如果没有品牌一致性，您的信息将会丢失——甚至被污染。

对于您的联盟营销计划，联盟代表应该像任何创意机构或内部员工一样遵守品牌标准。 重要的是不断重新审视您的公司品牌，以确保您已经实施了明确的品牌指南，不仅对您和您的员工，而且对在那里传播您的信息的附属公司也是如此。

‌在您的利基市场中，无数竞争对手可能正在从同一个分支机构中寻求关注。 虽然他们不是贵公司的正式雇员，但附属公司和影响者希望建立专业关系。 你遇到的越有条理，越团结，你就越容易为他们做事，他们也会越努力为你工作。

以下是有关如何为您的联盟计划创建清晰的品牌指南和风格指南的一些提示。

品牌指南中应包含的内容

标志使用

高达 75% 的人通过徽标识别品牌。 那一件图形设计非常重要。 根据附属公司如何分享您的产品，您可能不必过多担心徽标的滥用。 但是，您仍应在品牌指南中包含有关正确使用徽标的说明。 想一想会员可以通过多种方式操纵您的徽标。

如果您的公司颜色是蓝色和橙色，您会接受贴在材料、服装或社交媒体上的石灰绿色标志吗？ 没有正确或错误的答案。 这取决于您希望如何代表您的品牌。

调色板

您和您的营销部门花费大量时间和资源来选择您的品牌颜色。 这些颜色应始终保持一致，直至特定的色调。 品牌指南中包含的四种颜色类型是：

• RGB：红、绿、蓝
• HEX：十六进制
• PMS : 彩通匹配系统
• CMYK：青色、品红色、黄色、黑色

‌RGB 和 HEX 以数字方式使用。 PMS 和 CMYK 用于印刷材料。 大多数附属公司将以数字方式分享您的品牌，不会进行任何图形设计。 不过，请为所有品牌颜色提供所有颜色代码。 这意味着，如果有四种认可的品牌颜色，您的指南需要总共 16 个颜色代码。 如果不出意外，您的附属公司应该有正确的文本颜色代码。

排版

排版是您的品牌指南的必要条件。 如果您觉得不需要为您的附属机构提供特定字体，至少要提及完全禁止使用的字体。

图像和图形

您的品牌允许使用哪些类型的图像和图形？ 一些公司只对真人使用真实的摄影。 您是否为您的网站、广告、商业广告和社交媒体制定了形象策略？ 考虑这一点并将其传达给附属公司的一种简单方法是在这样的上下文中说出您喜欢的内容：真人与卡通人或真花与素描花。 在您的品牌指南中，考虑包括您接受和不接受的图片的具体示例。

风格指南中应包含的内容

拥有出色品牌指南的公司还包括风格指南。 这在联盟营销中至关重要，因为它为如何谈论您的品牌提供了指导。

‌品牌声音

每个品牌的语气和声音都反映了个性。 与坦率谈论您的品牌的附属公司分享这一点很重要。 您希望影响者听起来像他们自己并且是真实的。 在您的指导方针中指出品牌声音，但鼓励并提醒他们他们的个性也在为您的品牌服务。

关键短语

除了您的口号或标语之外，您是否有任何员工和忠实客户认可的全面使用的关键短语？ 您不希望附属公司听起来像机器人，但在这里和那里输入一些关键短语将有助于品牌识别。 用于定义品牌的关键短语的一些示例包括：

• “要么做大，要么回家。”
• “准时，每次。”
• “对于旅途中的女孩。”
• “谁有时间？”
• “你唯一需要的毛巾。”

‌这些可能看起来微不足道，但当与您的品牌一致使用时，人们会记得。

语法和标点符号

甚至这篇文章也有语法和标点符号指南。 根据您的品牌基调，您可能有不同的指导方针。 例如，你允许宫缩吗？ 正式写作通常不允许缩写，但更随意的写作允许。 另外，请注意是否可以使用感叹号。

执行规则

做品牌警察并不好玩，但总得有人去做。 执行品牌指南的最佳方法之一是将所有品牌资产放在一个便于附属公司访问的地方。 它可以通过 Dropbox、Google Drive 等平台或公司内部网站。 您甚至可能想为附属公司创建一个单独的品牌资源中心，在一个整洁的地方提供他们需要的一切，包括确切类型的图形、文件和其他重要的品牌信息。

如果违反了品牌准则，您应该通过将他们引导到您创建的文件夹或资源中心来与关联公司进行沟通，并提醒他们它在那里。 这是一个可操作的信息，而不仅仅是责骂和要求它不要再发生。

‌实践你所宣扬的

一致性，一致性，一致性。 您可能认为这是不言而喻的，但请确保您走路。 与附属公司沟通时，始终遵守品牌标准。 这也适用于您发送给他们的任何内容。 赃物应与您的公司相匹配。 如果您不允许使用任何柠檬绿强调色，请不要发送带有柠檬绿品牌的咖啡杯。

当您按照自己的规则行事时，您会在每次会员互动中提升品牌的专业性。

提供清晰的品牌指南

考虑到您品牌的所有这些经过仔细考虑的元素，这里和那里的颜色不正确的徽标或不正确的字体可能看起来没什么大不了的，但随着时间的推移它会发生。 通过为附属公司提供明确的品牌指南，他们将帮助您的品牌朝着您设想的方向发展。 并且不要忘记监控您的品牌，以确保附属公司遵循指南。

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