Cara Membuat Panduan Merek untuk Program Afiliasi Anda

Pedoman merek diperlukan bagi perusahaan Anda untuk tetap “pada merek” dan meningkatkan nilai bisnis Anda. Tanpa konsistensi merek, pesan Anda akan hilang — atau bahkan tercemar.

Untuk program pemasaran afiliasi Anda, perwakilan afiliasi harus diharapkan untuk mematuhi standar merek seperti yang akan dilakukan oleh agen kreatif atau karyawan internal mana pun. Penting untuk terus meninjau kembali merek perusahaan Anda untuk memastikan Anda telah menerapkan pedoman merek yang jelas, tidak hanya untuk Anda dan karyawan Anda tetapi juga afiliasi yang ada di luar sana yang menyebarkan pesan Anda.

Di ceruk pasar Anda, pesaing yang tak terhitung jumlahnya kemungkinan mencari perhatian dari kumpulan afiliasi yang sama. Meskipun mereka tidak secara resmi dipekerjakan oleh perusahaan Anda, afiliasi dan influencer mengharapkan hubungan profesional. Semakin terorganisir dan kompak yang Anda temui, semakin mudah Anda membuatnya untuk mereka, dan semakin sulit mereka akan bekerja untuk Anda.

Berikut adalah beberapa tip tentang cara membuat pedoman merek dan panduan gaya yang jelas untuk program afiliasi Anda.

Apa yang harus disertakan dalam pedoman merek Anda

penggunaan logo

Sebuah kekalahan 75% orang mengenali merek dengan logo mereka. Ada kepentingan besar untuk satu bagian dari desain grafis. Bergantung pada bagaimana afiliasi membagikan produk Anda, Anda mungkin tidak perlu terlalu khawatir tentang penyalahgunaan logo. Namun, Anda tetap harus menyertakan petunjuk tentang penggunaan logo yang benar dalam pedoman merek Anda. Pikirkan tentang banyak cara afiliasi dapat memanipulasi logo Anda.

Jika warna perusahaan Anda biru dan oranye, apakah Anda akan menerima logo hijau limau yang terpampang di bahan, pakaian, atau media sosial? Tidak ada jawaban benar atau salah. Itu tergantung pada bagaimana Anda ingin merek Anda diwakili.

Palet warna

Anda dan departemen pemasaran Anda menghabiskan banyak waktu dan sumber daya untuk memilih warna merek Anda. Warna-warna ini harus selalu tetap konsisten, hingga ke nuansa tertentu. Jenis empat warna yang harus disertakan dalam pedoman merek adalah:

• RGB: Merah, hijau, biru
• HEX: Heksadesimal
• PMS : Sistem Pencocokan Pantone
• CMYK: Cyan, magenta, kuning, hitam

RGB dan HEX digunakan secara digital. PMS dan CMYK digunakan untuk bahan cetak. Sebagian besar afiliasi akan membagikan merek Anda secara digital dan tidak akan melakukan desain grafis apa pun. Namun, berikan semua kode warna untuk semua warna merek. Ini berarti, jika ada empat warna merek yang disetujui, pemandu Anda membutuhkan 16 kode warna total. Jika tidak ada yang lain, afiliasi Anda harus memiliki kode warna yang benar untuk teks.

Tipografi

Tipografi adalah suatu keharusan untuk pedoman merek Anda. Jika Anda tidak merasa perlu menyediakan font khusus untuk afiliasi Anda, setidaknya sebutkan font yang sepenuhnya terlarang.

Gambar dan grafik

Jenis gambar dan grafik apa yang diperbolehkan untuk merek Anda? Beberapa perusahaan hanya menggunakan fotografi nyata dengan orang sungguhan. Apakah Anda memiliki strategi gambar untuk situs web, iklan, iklan, dan media sosial Anda? Cara mudah untuk memikirkan hal ini dan mengomunikasikannya kepada afiliasi adalah dengan mengatakan apa yang Anda sukai dalam konteks seperti ini: orang sungguhan vs. orang kartun atau bunga asli vs. bunga sketsa. Dalam pedoman merek Anda, pertimbangkan untuk menyertakan contoh spesifik gambar yang Anda terima dan tidak terima.

Apa yang harus disertakan dalam panduan gaya Anda?

Perusahaan dengan pedoman merek bintang juga menyertakan panduan gaya. Ini sangat penting dalam pemasaran afiliasi karena memberikan arahan tentang cara berbicara tentang merek Anda.

Suara merek

Setiap merek memiliki kepribadian yang tercermin dalam nada dan suaranya. Ini penting untuk dibagikan dengan afiliasi yang berbicara terus terang tentang merek Anda. Anda ingin influencer terdengar seperti diri mereka sendiri dan otentik. Tunjukkan suara merek dalam pedoman Anda, tetapi dorong dan ingatkan mereka bahwa kepribadian mereka juga bertindak untuk merek Anda.

Frase kunci

Selain slogan atau tagline Anda, apakah ada frasa kunci yang Anda gunakan secara menyeluruh yang dikenali oleh karyawan dan pelanggan setia? Anda tidak ingin afiliasi terdengar seperti robot, tetapi memasukkan beberapa frasa kunci di sana-sini akan membantu pengenalan merek. Beberapa contoh frasa kunci yang digunakan untuk mendefinisikan merek meliputi:

• "Pergi besar atau pulang."
• “Tepat waktu, setiap saat.”
• “Untuk gadis yang sedang bepergian.”
• "Siapa yang punya waktu untuk itu?"
• “Satu-satunya handuk yang Anda butuhkan.”

Ini mungkin tampak tidak penting, tetapi ketika digunakan secara konsisten dengan merek Anda, orang akan mengingatnya.

Tata bahasa dan tanda baca

Bahkan artikel ini memiliki pedoman tata bahasa dan tanda baca. Anda mungkin memiliki pedoman yang berbeda tergantung pada nada merek Anda. Misalnya, apakah Anda mengizinkan kontraksi? Tulisan formal biasanya tidak memungkinkan adanya kontraksi, tetapi tulisan yang lebih santai memungkinkan. Juga, perhatikan apakah boleh menggunakan tanda seru.

Tegakkan aturan

Tidak menyenangkan menjadi polisi merek, tetapi seseorang harus melakukannya. Salah satu cara terbaik untuk menerapkan pedoman merek Anda adalah dengan menempatkan semua aset merek di satu tempat yang mudah dijangkau oleh afiliasi. Bisa melalui platform seperti Dropbox, Google Drive, atau situs intranet internal perusahaan. Anda bahkan mungkin ingin membuat pusat sumber daya merek terpisah untuk afiliasi yang menawarkan semua yang mereka butuhkan di satu tempat yang rapi, termasuk jenis grafik, file, dan informasi merek penting lainnya yang tepat.

Jika pedoman merek dilanggar, Anda harus berkomunikasi dengan afiliasi dengan mengarahkan mereka ke folder atau pusat sumber daya yang Anda buat dan mengingatkan mereka bahwa itu ada di sana. Ini adalah pesan yang dapat ditindaklanjuti daripada hanya memarahi dan meminta agar hal itu tidak terjadi lagi.

lakukanlah apa yang kamu khotbahkan

Konsistensi, konsistensi, konsistensi. Anda mungkin berpikir itu tidak perlu dikatakan, tetapi pastikan Anda berjalan dengan baik. Saat berkomunikasi dengan afiliasi, selalu patuhi standar merek. Ini juga berlaku untuk apa pun yang Anda kirimkan kepada mereka. Item barang curian harus cocok dengan perusahaan Anda. Jika Anda tidak mengizinkan warna aksen hijau limau, jangan kirimkan cangkir kopi bermerek hijau limau.

Saat Anda bermain sesuai aturan, Anda meningkatkan profesionalisme merek Anda di setiap interaksi afiliasi.

Berikan pedoman merek yang jelas

Dengan semua elemen merek Anda yang dipertimbangkan dengan cermat ini, logo yang tidak berwarna atau font yang salah di sana-sini mungkin tidak tampak seperti masalah besar, tetapi seiring waktu. Dengan memberikan panduan merek yang jelas kepada afiliasi, mereka akan membantu membawa merek Anda ke arah yang Anda bayangkan. Dan jangan lupa untuk memantau merek Anda untuk memastikan afiliasi mengikuti pedoman.

Lihat bagaimana Anda dapat mengelola komunikasi afiliasi, kinerja, kampanye, analitik, dan lainnya, semuanya di satu tempat dengan uji coba gratis LeadDyno selama 30 hari.