Comment créer des directives de marque pour votre programme d'affiliation

Les directives de marque sont nécessaires pour que votre entreprise reste « sur la marque » et augmente la valeur de votre entreprise. Sans cohérence de marque, votre message sera perdu - ou même entaché.

Pour votre programme de marketing d'affiliation, les représentants affiliés doivent respecter les normes de la marque, comme le ferait toute agence de création ou employé interne. Il est important de revoir en permanence l'image de marque de votre entreprise pour vous assurer que vous avez mis en place des directives de marque claires, non seulement pour vous et vos employés, mais également pour les affiliés qui diffusent votre message.

‌Dans votre marché de niche, d'innombrables concurrents recherchent probablement l'attention du même groupe d'affiliés. Bien qu'ils ne soient pas officiellement employés par votre entreprise, les affiliés et les influenceurs s'attendent à une relation professionnelle. Plus vous serez organisé et organisé, plus vous leur faciliterez la tâche et plus ils travailleront dur pour vous.

Vous trouverez ci-dessous quelques conseils sur la façon de créer des directives de marque claires et un guide de style pour votre programme d'affiliation.

Ce qu'il faut inclure dans les directives de votre marque

Utilisation du logo

Un énorme 75% des gens reconnaissent les marques par leurs logos. Il y a une grande importance pour cette seule pièce de conception graphique. Selon la façon dont les affiliés partagent vos produits, vous n'aurez peut-être pas trop à vous soucier de l'utilisation abusive du logo. Cependant, vous devez toujours inclure des instructions sur l'utilisation appropriée du logo dans les directives de votre marque. Pensez aux nombreuses façons dont un affilié pourrait manipuler votre logo.

Si les couleurs de votre entreprise sont le bleu et l'orange, accepteriez-vous un logo vert citron collé sur des matériaux, des vêtements ou des réseaux sociaux ? Il n'y a pas de bonnes ou de mauvaises réponses. Cela dépend de la façon dont vous voulez que votre marque soit représentée.

Palette de couleurs

Vous et votre service marketing avez consacré beaucoup de temps et de ressources à choisir les couleurs de votre marque. Ces couleurs doivent toujours rester cohérentes, jusqu'aux nuances spécifiques. Les types de quatre couleurs à inclure dans les directives de la marque sont :

• RVB : rouge, vert, bleu
• HEX : Hexadécimal
• PMS : système de correspondance Pantone
• CMJN : Cyan, magenta, jaune, noir

‌RGB et HEX sont utilisés numériquement. PMS et CMJN sont utilisés pour les documents imprimés. La plupart des affiliés partageront votre marque numériquement et ne feront aucune conception graphique. Toujours fournir tous les codes de couleur pour toutes les couleurs de la marque. Cela signifie que s'il existe quatre couleurs de marque approuvées, votre guide a besoin de 16 codes de couleur au total. Si rien d'autre, vos affiliés doivent avoir les codes de couleur corrects pour le texte.

Typographie

La typographie est un must pour les directives de votre marque. Si vous ne ressentez pas le besoin de fournir des polices spécifiques à vos affiliés, mentionnez au moins les polices qui sont totalement interdites.

Images et graphiques

Quels types d'images et de graphiques sont autorisés pour votre marque ? Certaines entreprises n'utilisent que de vraies photographies avec de vraies personnes. Avez-vous une stratégie d'image pour votre site Web, vos publicités, vos publicités et vos médias sociaux ? Un moyen facile d'y penser et de le communiquer aux affiliés est de dire ce que vous préférez dans un contexte comme celui-ci : de vraies personnes contre des personnages de dessins animés ou de vraies fleurs contre des fleurs esquissées. Dans les directives de votre marque, envisagez d'inclure des exemples spécifiques d'images que vous acceptez et que vous n'acceptez pas .

Quoi inclure dans votre guide de style

Les entreprises avec des directives de marque stellaires incluent également un guide de style. Ceci est d'une importance capitale dans le marketing d'affiliation, car il indique comment parler de votre marque.

‌Voix de la marque

Chaque marque a une personnalité qui se reflète dans son ton et sa voix. Ceci est important à partager avec les affiliés qui parlent franchement de votre marque. Vous voulez que les influenceurs sonnent comme eux-mêmes et soient authentiques. Soulignez la voix de la marque dans vos directives, mais encouragez-les et rappelez-leur que leurs personnalités agissent également pour votre marque.

Expressions-clés

En plus de votre slogan ou slogan, y a-t-il des phrases clés que vous utilisez dans tous les domaines et que les employés et les clients fidèles reconnaissent ? Vous ne voulez pas que les affiliés ressemblent à des robots, mais ajouter quelques phrases clés ici et là aidera à la reconnaissance de la marque. Voici quelques exemples de phrases clés utilisées pour définir une marque :

• "Allez grand ou rentrez chez vous."
• "À l'heure, à chaque fois."
• "Pour la fille qui bouge."
• « Qui a le temps pour ça ?
• "La seule serviette dont vous aurez besoin."

‌Ceux-ci peuvent sembler insignifiants, mais lorsqu'ils sont utilisés de manière cohérente avec votre marque, les gens s'en souviendront.

Grammaire et ponctuation

Même cet article a des directives de grammaire et de ponctuation. Vous pouvez avoir des directives différentes selon le ton de votre marque. Par exemple, autorisez-vous les contractions ? L'écriture formelle ne permet généralement pas les contractions, contrairement à l'écriture plus décontractée. Notez également si vous pouvez utiliser des points d'exclamation.

Faire respecter les règles

Ce n'est pas amusant d'être la police de la marque, mais quelqu'un doit le faire. L'un des meilleurs moyens d'appliquer les directives de votre marque consiste à regrouper tous les actifs de la marque au même endroit, facilement accessible pour les affiliés. Cela peut se faire via une plate-forme comme Dropbox, Google Drive ou un site intranet interne à l'entreprise. Vous pouvez même créer un centre de ressources de marque distinct pour les affiliés qui offre tout ce dont ils ont besoin en un seul endroit bien rangé, y compris les types exacts de graphiques, de fichiers et d'autres informations importantes sur la marque.

Si les directives de la marque ont été violées, vous devez communiquer avec les affiliés en les dirigeant vers le dossier ou le centre de ressources que vous avez créé et leur rappeler qu'il s'y trouve. Il s'agit d'un message exploitable plutôt que de simplement réprimander et demander que cela ne se reproduise plus.

pratiquez ce que vous prêchez

Cohérence, cohérence, cohérence. Vous pensez peut-être que cela va sans dire, mais assurez-vous de suivre le rythme. Lorsque vous communiquez avec des affiliés, respectez toujours les normes de la marque. Cela vaut également pour tout ce que vous leur envoyez. Un article swag doit correspondre à votre entreprise. Si vous n'autorisez aucune couleur d'accent vert citron, n'envoyez pas de tasse à café de marque vert citron.

Lorsque vous respectez vos règles, vous élevez le professionnalisme de votre marque dans chaque interaction d'affiliation.

Fournir des directives de marque claires

Avec tous ces éléments soigneusement étudiés de votre marque, un logo décoloré ou une police incorrecte ici et là peuvent ne pas sembler être un gros problème, mais cela le sera avec le temps. En fournissant aux affiliés des directives de marque claires, ils vous aideront à porter votre marque dans la direction que vous avez envisagée. Et n'oubliez pas de surveiller votre marque pour vous assurer que les affiliés suivent les directives.

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