如何為您的聯盟計劃創建品牌指南

品牌指南對於您的公司保持“品牌化”並提升您的業務價值是必要的。 如果沒有品牌一致性，您的信息將會丟失——甚至被污染。

對於您的聯盟營銷計劃，聯盟代表應該像任何創意機構或內部員工一樣遵守品牌標準。 重要的是不斷重新審視您的公司品牌，以確保您已經實施了明確的品牌指南，不僅對您和您的員工，而且對在那里傳播您的信息的附屬公司也是如此。

‌在您的利基市場中，無數競爭對手可能正在從同一個分支機構中尋求關注。 雖然他們不是貴公司的正式僱員，但附屬公司和影響者希望建立專業關係。 你遇到的越有條理，越團結，你就越容易為他們做事，他們也會越努力為你工作。

以下是有關如何為您的聯盟計劃創建清晰的品牌指南和風格指南的一些提示。

品牌指南中應包含的內容

標誌使用

高達 75% 的人通過徽標識別品牌。 那一件圖形設計非常重要。 根據附屬公司如何分享您的產品，您可能不必過多擔心徽標的濫用。 但是，您仍應在品牌指南中包含有關正確使用徽標的說明。 想一想會員可以通過多種方式操縱您的徽標。

如果您的公司顏色是藍色和橙色，您會接受貼在材料、服裝或社交媒體上的石灰綠色標誌嗎？ 沒有正確或錯誤的答案。 這取決於您希望如何代表您的品牌。

調色板

您和您的營銷部門花費大量時間和資源來選擇您的品牌顏色。 這些顏色應始終保持一致，直至特定的色調。 品牌指南中包含的四種顏色類型是：

• RGB：紅、綠、藍
• HEX：十六進制
• PMS : 彩通匹配系統
• CMYK：青色、品紅色、黃色、黑色

‌RGB 和 HEX 以數字方式使用。 PMS 和 CMYK 用於印刷材料。 大多數附屬公司將以數字方式分享您的品牌，不會進行任何圖形設計。 不過，請為所有品牌顏色提供所有顏色代碼。 這意味著，如果有四種認可的品牌顏色，您的指南需要總共 16 個顏色代碼。 如果不出意外，您的附屬公司應該有正確的文本顏色代碼。

排版

排版是您的品牌指南的必要條件。 如果您覺得不需要為您的附屬機構提供特定字體，至少要提及完全禁止使用的字體。

圖像和圖形

您的品牌允許使用哪些類型的圖像和圖形？ 一些公司只對真人使用真實的攝影。 您是否為您的網站、廣告、商業廣告和社交媒體制定了形象策略？ 考慮這一點並將其傳達給附屬公司的一種簡單方法是在這樣的上下文中說出您喜歡的內容：真人與卡通人或真花與素描花。 在您的品牌指南中，考慮包括您接受和不接受的圖片的具體示例。

風格指南中應包含的內容

擁有出色品牌指南的公司還包括風格指南。 這在聯盟營銷中至關重要，因為它為如何談論您的品牌提供了指導。

‌品牌聲音

每個品牌的語氣和聲音都反映了個性。 與坦率談論您的品牌的附屬公司分享這一點很重要。 您希望影響者聽起來像他們自己並且是真實的。 在您的指導方針中指出品牌聲音，但鼓勵並提醒他們他們的個性也在為您的品牌服務。

關鍵短語

除了您的口號或標語之外，您是否有任何員工和忠實客戶認可的全面使用的關鍵短語？ 您不希望附屬公司聽起來像機器人，但在這里和那裡輸入一些關鍵短語將有助於品牌識別。 用於定義品牌的關鍵短語的一些示例包括：

• “要么做大，要么回家。”
• “準時，每次。”
• “對於旅途中的女孩。”
• “誰有時間？”
• “你唯一需要的毛巾。”

‌這些可能看起來微不足道，但當與您的品牌一致使用時，人們會記得。

語法和標點符號

甚至這篇文章也有語法和標點符號指南。 根據您的品牌基調，您可能有不同的指導方針。 例如，你允許宮縮嗎？ 正式寫作通常不允許縮寫，但更隨意的寫作允許。 另外，請注意是否可以使用感嘆號。

執行規則

做品牌警察並不好玩，但總得有人去做。 執行品牌指南的最佳方法之一是將所有品牌資產放在一個便於附屬公司訪問的地方。 它可以通過 Dropbox、Google Drive 等平台或公司內部網站。 您甚至可能想為附屬公司創建一個單獨的品牌資源中心，在一個整潔的地方提供他們需要的一切，包括確切類型的圖形、文件和其他重要的品牌信息。

如果違反了品牌準則，您應該通過將他們引導到您創建的文件夾或資源中心來與關聯公司進行溝通，並提醒他們它在那裡。 這是一個可操作的信息，而不僅僅是責罵和要求它不要再發生。

‌實踐你所宣揚的

一致性，一致性，一致性。 您可能認為這是不言而喻的，但請確保您走路。 與附屬公司溝通時，始終遵守品牌標準。 這也適用於您發送給他們的任何內容。 贓物應與您的公司相匹配。 如果您不允許使用任何檸檬綠強調色，請不要發送帶有檸檬綠品牌的咖啡杯。

當您按照自己的規則行事時，您會在每次會員互動中提升品牌的專業性。

提供清晰的品牌指南

考慮到您品牌的所有這些經過仔細考慮的元素，這里和那裡的顏色不正確的徽標或不正確的字體可能看起來沒什麼大不了的，但隨著時間的推移它會發生。 通過為附屬公司提供明確的品牌指南，他們將幫助您的品牌朝著您設想的方向發展。 並且不要忘記監控您的品牌，以確保附屬公司遵循指南。

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