So erstellen Sie Markenrichtlinien für Ihr Partnerprogramm

Markenrichtlinien sind notwendig, damit Ihr Unternehmen „on-brand“ bleibt und den Wert Ihres Unternehmens steigert. Ohne Markenkonsistenz geht Ihre Botschaft verloren – oder wird sogar verfälscht.

Für Ihr Affiliate-Marketing-Programm sollte von Affiliate-Vertretern erwartet werden, dass sie sich an Markenstandards halten, wie es jede Kreativagentur oder jeder interne Mitarbeiter tun würde. Es ist wichtig, das Branding Ihres Unternehmens ständig zu überdenken, um sicherzustellen, dass Sie Markenrichtlinien implementiert haben, die nicht nur für Sie und Ihre Mitarbeiter, sondern auch für Partner, die Ihre Botschaft verbreiten, klar sind.

‌In Ihrem Nischenmarkt suchen wahrscheinlich unzählige Konkurrenten die Aufmerksamkeit derselben Affiliate-Gruppe. Obwohl sie nicht offiziell bei Ihrem Unternehmen angestellt sind, erwarten Affiliates und Influencer eine professionelle Beziehung. Je organisierter und zusammengestellter Sie wirken, desto einfacher werden Sie es ihnen machen und desto härter werden sie für Sie arbeiten.

Nachfolgend finden Sie einige Tipps zur Erstellung klarer Markenrichtlinien und Stilrichtlinien für Ihr Partnerprogramm.

Was Sie in Ihre Markenrichtlinien aufnehmen sollten

Logo-Nutzung

Satte 75 % der Menschen erkennen Marken an ihren Logos. Es gibt große Bedeutung für dieses eine Stück Grafikdesign. Je nachdem, wie Affiliates Ihre Produkte teilen, müssen Sie sich möglicherweise nicht allzu viele Gedanken über den Missbrauch von Logos machen. Sie sollten jedoch dennoch Anweisungen zur ordnungsgemäßen Verwendung des Logos in Ihre Markenrichtlinien aufnehmen. Denken Sie an die vielen Möglichkeiten, wie ein Partner Ihr Logo manipulieren könnte.

Wenn Ihre Firmenfarben Blau und Orange sind, würden Sie ein limonengrünes Logo auf Materialien, Kleidung oder sozialen Medien akzeptieren? Es gibt keine richtigen oder falschen Antworten. Es hängt davon ab, wie Sie Ihre Marke repräsentieren möchten.

Farbpalette

Sie und Ihre Marketingabteilung haben viel Zeit und Ressourcen in die Auswahl Ihrer Markenfarben investiert. Diese Farben sollten bis auf die einzelnen Nuancen immer konsistent bleiben. Die vier Farbtypen, die in Markenrichtlinien aufgenommen werden müssen, sind:

• RGB: Rot, Grün, Blau
• HEX: Hexadezimal
• PMS : Pantone-Matching-System
• CMYK: Cyan, Magenta, Gelb, Schwarz

‌RGB und HEX werden digital verwendet. PMS und CMYK werden für gedruckte Materialien verwendet. Die meisten Affiliates werden Ihre Marke digital teilen und kein Grafikdesign erstellen. Geben Sie dennoch alle Farbcodes für alle Markenfarben an. Das bedeutet, wenn es vier zugelassene Markenfarben gibt, benötigt Ihr Leitfaden insgesamt 16 Farbcodes. Nicht zuletzt sollten Ihre Affiliates die richtigen Farbcodes für Text haben.

Typografie

Typografie ist ein Muss für Ihre Markenrichtlinien. Wenn Sie nicht das Bedürfnis haben, Ihren Partnern bestimmte Schriftarten zur Verfügung zu stellen, erwähnen Sie zumindest Schriftarten, die völlig tabu sind.

Bilder und Grafiken

Welche Arten von Bildern und Grafiken sind für Ihre Marke zulässig? Einige Unternehmen verwenden nur echte Fotografie mit echten Menschen. Haben Sie eine Image-Strategie für Ihre Website, Anzeigen, Werbespots und sozialen Medien? Eine einfache Möglichkeit, darüber nachzudenken und es den Partnern mitzuteilen, besteht darin, zu sagen, was Sie in einem Kontext wie diesem bevorzugen: echte Menschen vs. Cartoon-Menschen oder echte Blumen vs. skizzierte Blumen. Erwägen Sie, in Ihren Markenrichtlinien spezifische Beispiele für Bilder aufzunehmen, die Sie akzeptieren und nicht akzeptieren.

Was Sie in Ihren Styleguide aufnehmen sollten

Unternehmen mit herausragenden Markenrichtlinien enthalten auch einen Styleguide. Dies ist im Affiliate-Marketing von größter Bedeutung, da es die Richtung vorgibt, wie Sie über Ihre Marke sprechen können.

‌Markenstimme

Jede Marke hat eine Persönlichkeit, die sich in ihrem Ton und ihrer Stimme widerspiegelt. Es ist wichtig, dies mit Affiliates zu teilen, die offen über Ihre Marke sprechen. Sie möchten, dass Influencer wie sie selbst klingen und authentisch sind. Weisen Sie in Ihren Richtlinien auf die Markenstimme hin, aber ermutigen und erinnern Sie sie daran, dass ihre Persönlichkeit auch für Ihre Marke handelt.

Schlüsselwörter

Gibt es zusätzlich zu Ihrem Slogan oder Slogan irgendwelche Schlüsselphrasen, die Sie allgemein verwenden und die Mitarbeiter und treue Kunden wiedererkennen? Sie möchten nicht, dass Affiliates wie Roboter klingen, aber hier und da ein paar Schlüsselphrasen einzubauen, hilft bei der Markenerkennung. Einige Beispiele für Schlüsselphrasen, die zur Definition einer Marke verwendet werden, sind:

• "Gehen groß oder nach Hause gehen."
• „Jedes Mal pünktlich.“
• „Für das Mädchen unterwegs.“
• "Wer hat Zeit dafür?"
• „Das einzige Handtuch, das Sie jemals brauchen werden.“

‌Diese mögen unbedeutend erscheinen, aber wenn sie konsistent mit Ihrer Marke verwendet werden, werden sich die Leute daran erinnern.

Grammatik und Zeichensetzung

Sogar dieser Artikel enthält Richtlinien zur Grammatik und Zeichensetzung. Abhängig vom Ton Ihrer Marke können Sie unterschiedliche Richtlinien haben. Erlauben Sie zum Beispiel Kontraktionen? Formelles Schreiben erlaubt normalerweise keine Kontraktionen, lockereres Schreiben jedoch schon. Beachten Sie auch, ob es in Ordnung ist, Ausrufezeichen zu verwenden.

Setzen Sie die Regeln durch

Es macht keinen Spaß, die Markenpolizei zu sein, aber jemand muss es tun. Eine der besten Möglichkeiten, Ihre Markenrichtlinien durchzusetzen, besteht darin, alle Markenwerte an einem Ort zu haben, der für Affiliates leicht zugänglich ist. Dies kann über eine Plattform wie Dropbox, Google Drive oder eine interne Intranetseite des Unternehmens erfolgen. Vielleicht möchten Sie sogar ein separates Marken-Ressourcenzentrum für Affiliates erstellen, das alles, was sie brauchen, an einem übersichtlichen Ort bietet, einschließlich der genauen Arten von Grafiken, Dateien und anderen wichtigen Markeninformationen.

Wenn gegen Markenrichtlinien verstoßen wurde, sollten Sie mit Affiliates kommunizieren, indem Sie sie an den von Ihnen erstellten Ordner oder das Ressourcenzentrum verweisen und sie daran erinnern, dass es dort ist. Dies ist eine umsetzbare Nachricht, anstatt nur zu schimpfen und darum zu bitten, dass dies nicht wieder vorkommt.

üben, was Sie predigen

Konsistenz, Konsistenz, Konsistenz. Sie denken vielleicht, dass es selbstverständlich ist, aber stellen Sie sicher, dass Sie den Weg gehen. Halten Sie sich bei der Kommunikation mit Affiliates stets an Markenstandards. Dies gilt auch für alles, was Sie ihnen senden. Ein Swag-Artikel sollte zu Ihrem Unternehmen passen. Wenn Sie keine limonengrünen Akzentfarben zulassen, versenden Sie keine limonengrünen Marken-Kaffeetassen.

Wenn Sie nach Ihren Regeln spielen, steigern Sie die Professionalität Ihrer Marke bei jeder Affiliate-Interaktion.

Stellen Sie klare Markenrichtlinien bereit

Bei all diesen sorgfältig durchdachten Elementen Ihrer Marke mag ein farblich verfälschtes Logo oder eine falsche Schriftart hier und da keine große Sache sein, aber mit der Zeit wird es so sein. Indem Sie Affiliates klare Markenrichtlinien zur Verfügung stellen, helfen sie dabei, Ihre Marke in die von Ihnen gewünschte Richtung zu bringen. Und vergessen Sie nicht, Ihre Marke zu überwachen, um sicherzustellen, dass Affiliates die Richtlinien befolgen.

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