كيفية إنشاء إرشادات العلامة التجارية لبرنامج الشراكة الخاص بك

تُعد إرشادات العلامة التجارية ضرورية لشركتك للبقاء "ضمن العلامة التجارية" ورفع قيمة نشاطك التجاري. بدون اتساق العلامة التجارية ، ستفقد رسالتك - أو حتى تشوهها.

بالنسبة لبرنامج التسويق التابع الخاص بك ، يجب أن يُتوقع من ممثلي الشركات التابعة الالتزام بمعايير العلامة التجارية كما تفعل أي وكالة إبداعية أو موظف داخلي. من المهم أن تعيد النظر باستمرار في العلامة التجارية لشركتك للتأكد من أنك قمت بتنفيذ إرشادات العلامة التجارية الواضحة ، ليس فقط لك ولموظفيك ولكن أيضًا للشركات التابعة الموجودة هناك لنشر رسالتك.

‌ في السوق المتخصصة ، يسعى عدد لا يحصى من المنافسين إلى الاهتمام من نفس مجموعة الشركات التابعة. على الرغم من عدم توظيفهم رسميًا من قبل شركتك ، إلا أن الشركات التابعة والمؤثرين يتوقعون علاقة مهنية. كلما كنت أكثر تنظيماً وتجميعاً ، كلما كان ذلك أسهل بالنسبة لهم ، وزادت صعوبة عملهم من أجلك.

فيما يلي بعض النصائح حول كيفية إنشاء إرشادات واضحة للعلامة التجارية ودليل أسلوب لبرنامج الشراكة الخاص بك.

ما يجب تضمينه في إرشادات علامتك التجارية

استخدام الشعار

يتعرف 75٪ من الأشخاص على العلامات التجارية من خلال شعاراتها. هناك أهمية كبيرة لتلك القطعة الواحدة من التصميم الجرافيكي. اعتمادًا على كيفية مشاركة الشركات التابعة لمنتجاتك ، قد لا تقلق كثيرًا بشأن إساءة استخدام الشعار. ومع ذلك ، لا يزال يتعين عليك تضمين إرشادات حول الاستخدام المناسب للشعار في إرشادات علامتك التجارية. فكر في الطرق العديدة التي يمكن أن يتلاعب بها المسوق بشعارك.

إذا كانت ألوان شركتك زرقاء وبرتقالية ، فهل تقبل الشعار الأخضر الليموني الملصق على المواد أو الملابس أو وسائل التواصل الاجتماعي؟ لا توجد اجابات صحيحة أو خاطئة. يعتمد ذلك على الطريقة التي تريد تمثيل علامتك التجارية بها.

لوحة الألوان

قضيت أنت وقسم التسويق وقتًا كبيرًا وموارد كبيرة في اختيار ألوان علامتك التجارية. يجب أن تظل هذه الألوان متسقة دائمًا ، وصولاً إلى الظلال المحددة. أنواع الألوان الأربعة التي يجب تضمينها في إرشادات العلامة التجارية هي:

• RGB: أحمر ، أخضر ، أزرق
• HEX: سداسي عشري
• PMS : نظام مطابقة بانتون
• CMYK: سماوي ، أرجواني ، أصفر ، أسود

يتم استخدام ‌RGB و HEX رقميًا. تستخدم PMS و CMYK للمواد المطبوعة. ستشارك معظم الشركات التابعة علامتك التجارية رقميًا ولن تقوم بأي تصميم رسومي. مع ذلك ، قدِّم جميع رموز الألوان لجميع ألوان العلامات التجارية. هذا يعني أنه إذا كانت هناك أربعة ألوان معتمدة للعلامة التجارية ، فإن دليلك يحتاج إلى 16 رمز لون إجمالي. إذا لم يكن هناك شيء آخر ، فيجب أن يكون لدى الشركات التابعة لك رموز الألوان الصحيحة للنص.

الطباعة

الطباعة أمر لا بد منه لإرشادات علامتك التجارية. إذا كنت لا تشعر بالحاجة إلى توفير خطوط محددة للشركات التابعة لك ، على الأقل اذكر الخطوط التي لا يمكن الوصول إليها تمامًا.

الصور والرسومات

ما أنواع الصور والرسومات المسموح بها لعلامتك التجارية؟ تستخدم بعض الشركات التصوير الفوتوغرافي الحقيقي فقط مع أناس حقيقيين. هل لديك إستراتيجية صور لموقعك ، وإعلاناتك ، وإعلاناتك التجارية ، ووسائل التواصل الاجتماعي؟ طريقة سهلة للتفكير في هذا الأمر وإيصاله إلى المسوقين بالعمولة هي قول ما تفضله في سياق مثل هذا: أناس حقيقيون مقابل أشخاص كرتونيون أو زهور حقيقية مقابل زهور مرسومة. في إرشادات علامتك التجارية ، ضع في اعتبارك تضمين أمثلة محددة للصور التي تقبلها ولا تقبلها.

ما يجب تضمينه في دليل أسلوبك

تتضمن الشركات التي لديها إرشادات للعلامة التجارية النجمية أيضًا دليلًا للأسلوب. هذا له أهمية قصوى في التسويق بالعمولة لأنه يوفر توجيهات حول كيفية التحدث عن علامتك التجارية.

‌صوت العلامة التجارية

كل علامة تجارية لها شخصية تنعكس في نغمتها وصوتها. من المهم مشاركتها مع الشركات التابعة التي تتحدث بصراحة عن علامتك التجارية. تريد أن يظهر المؤثرون مثلهم وأن يكونوا أصليين. أشر إلى صوت العلامة التجارية في إرشاداتك ، ولكن شجعهم وذكّرهم بأن شخصياتهم تعمل أيضًا لصالح علامتك التجارية.

العبارات الرئيسية

بالإضافة إلى شعارك أو شعارك ، هل هناك أي عبارات رئيسية تستخدمها في جميع المجالات يتعرف عليها الموظفون والعملاء المخلصون؟ لا تريد أن تبدو الشركات التابعة مثل الروبوتات ، ولكن طرح بعض العبارات الرئيسية هنا وهناك سيساعد في التعرف على العلامة التجارية. تتضمن بعض الأمثلة على العبارات الرئيسية المستخدمة لتعريف العلامة التجارية ما يلي:

• "اذهب كبيرا او اذهب الى المنزل."
• "في الوقت المحدد ، في كل مرة."
• "للفتاة أثناء التنقل."
• "الذي لديه الوقت لذلك؟"
• "المنشفة الوحيدة التي ستحتاجها في أي وقت."

‌ قد تبدو هذه غير مهمة ، ولكن عند استخدامها بشكل متسق مع علامتك التجارية ، سيتذكرها الناس.

القواعد وعلامات الترقيم

حتى هذه المقالة لديها إرشادات نحوية وعلامات ترقيم. قد يكون لديك إرشادات مختلفة اعتمادًا على نغمة علامتك التجارية. على سبيل المثال ، هل تسمحين بالتقلصات؟ لا تسمح الكتابة الرسمية عادةً بالتقلصات ، لكن الكتابة غير الرسمية تسمح بذلك. لاحظ أيضًا ما إذا كان من المقبول استخدام علامات التعجب.

افرض القواعد

ليس من الممتع أن تكون شرطة العلامة التجارية ، لكن يجب على شخص ما القيام بذلك. تتمثل إحدى أفضل الطرق لفرض إرشادات علامتك التجارية في وضع جميع أصول العلامة التجارية في مكان واحد يسهل على الشركات التابعة الوصول إليه. يمكن أن يكون من خلال نظام أساسي مثل Dropbox أو Google Drive أو موقع إنترانت داخلي للشركة. قد ترغب أيضًا في إنشاء مركز موارد علامة تجارية منفصل للشركات التابعة التي تقدم كل ما تحتاجه في مكان واحد مرتب ، بما في ذلك الأنواع الدقيقة من الرسومات والملفات ومعلومات العلامة التجارية المهمة الأخرى.

إذا تم انتهاك إرشادات العلامة التجارية ، فيجب عليك التواصل مع الشركات التابعة عن طريق توجيههم إلى المجلد أو مركز الموارد الذي أنشأته وتذكيرهم بوجوده. هذه رسالة قابلة للتنفيذ وليست مجرد توبيخ وطلب عدم تكرارها مرة أخرى.

مارس عظتك

الاتساق والاتساق والاتساق. قد تعتقد أنه من نافلة القول ، ولكن تأكد من المشي على الأقدام. عند التواصل مع الشركات التابعة ، التزم دائمًا بمعايير العلامة التجارية. ينطبق هذا أيضًا على أي شيء ترسله إليهم. يجب أن يتطابق عنصر غنيمة مع شركتك. إذا لم تسمح بأي ألوان من ألوان الجير الأخضر ، فلا ترسل كوب قهوة يحمل علامة تجارية خضراء ليمونية.

عندما تلعب وفقًا للقواعد الخاصة بك ، فإنك ترفع مستوى احترافية علامتك التجارية في كل تفاعل تابع.

تقديم إرشادات واضحة للعلامة التجارية

مع كل هذه العناصر المدروسة بعناية لعلامتك التجارية ، قد لا يبدو الشعار غير الملون أو الخط غير الصحيح هنا وهناك أمرًا كبيرًا ، ولكنه سيحدث بمرور الوقت. من خلال تزويد الشركات التابعة بإرشادات واضحة للعلامة التجارية ، سوف يساعدون في حمل علامتك التجارية في الاتجاه الذي تتخيله. ولا تنسَ مراقبة علامتك التجارية للتأكد من أن الشركات التابعة تتبع الإرشادات.

تعرف على كيفية إدارة اتصالات الشركة التابعة والأداء والحملات والتحليلات وغير ذلك الكثير في مكان واحد مع الإصدار التجريبي المجاني من LeadDyno لمدة 30 يومًا.