Jak stworzyć wytyczne dotyczące marki dla swojego programu partnerskiego

Wytyczne dotyczące marki są niezbędne, aby Twoja firma pozostała „na marce” i podniosła wartość Twojej firmy. Bez spójności marki Twój przekaz zostanie utracony — a nawet skażony.

W przypadku Twojego programu marketingu afiliacyjnego od przedstawicieli afiliacyjnych należy oczekiwać, że będą przestrzegać standardów marki, tak jak zrobiłaby to każda agencja kreatywna lub pracownik wewnętrzny. Ważne jest, aby stale powracać do marki swojej firmy, aby upewnić się, że wdrożyłeś wytyczne dotyczące marki, które są jasne nie tylko dla Ciebie i Twoich pracowników, ale także dla podmiotów stowarzyszonych, które rozpowszechniają Twoje przesłanie.

‌W Twojej niszy rynkowej niezliczeni konkurenci prawdopodobnie zwracają uwagę na tę samą pulę podmiotów stowarzyszonych. Chociaż nie są oficjalnie zatrudnieni przez Twoją firmę, podmioty stowarzyszone i wpływowe osoby oczekują profesjonalnej relacji. Im bardziej zorganizowana i skupiona osoba się spotkasz, tym łatwiej im to zrobisz i tym ciężej będą dla ciebie pracować.

Poniżej znajduje się kilka wskazówek, jak stworzyć jasne wytyczne dotyczące marki i przewodnik po stylu dla swojego programu partnerskiego.

Co uwzględnić w wytycznych dotyczących marki

Użycie logo

Aż 75% ludzi rozpoznaje marki po logo. Przywiązuje się wielką wagę do tego jednego kawałka projektu graficznego. W zależności od tego, w jaki sposób podmioty stowarzyszone udostępniają Twoje produkty, możesz nie martwić się zbytnio o niewłaściwe użycie logo. Jednak nadal powinieneś zawrzeć instrukcje dotyczące prawidłowego używania logo we wskazówkach dotyczących marki. Pomyśl o wielu sposobach, w jakie partner może manipulować Twoim logo.

Jeśli kolory Twojej firmy to niebieski i pomarańczowy, czy zaakceptowałbyś limonkowe logo naklejone na materiałach, odzieży lub mediach społecznościowych? Nie ma dobrych ani złych odpowiedzi. To zależy od tego, jak chcesz, aby Twoja marka była reprezentowana.

Paleta kolorów

Ty i Twój dział marketingu poświęciliście dużo czasu i zasobów na wybór kolorów Twojej marki. Kolory te powinny zawsze pozostać spójne, aż do określonych odcieni. Czterokolorowe typy, które należy uwzględnić we wskazówkach dotyczących marki, to:

• RGB: czerwony, zielony, niebieski
• HEX: szesnastkowy
• PMS : system dopasowania Pantone
• CMYK: cyjan, magenta, żółty, czarny

‌RGB i HEX są używane cyfrowo. Do materiałów drukowanych wykorzystywane są PMS i CMYK. Większość partnerów będzie udostępniać Twoją markę cyfrowo i nie będzie zajmować się projektowaniem graficznym. Mimo to podaj wszystkie kody kolorów dla wszystkich kolorów marki. Oznacza to, że jeśli istnieją cztery zatwierdzone kolory marki, Twój przewodnik potrzebuje łącznie 16 kodów kolorów. Jeśli nic więcej, twoi partnerzy powinni mieć prawidłowe kody kolorów tekstu.

Typografia

Typografia jest koniecznością dla wytycznych Twojej marki. Jeśli nie czujesz potrzeby dostarczania określonych czcionek dla swoich partnerów, przynajmniej wspomnij o czcionkach, które są całkowicie niedostępne.

Obrazy i grafiki

Jakie rodzaje obrazów i grafik są dopuszczalne dla Twojej marki? Niektóre firmy używają tylko prawdziwych fotografii z prawdziwymi ludźmi. Czy masz strategię wizerunkową dla swojej strony internetowej, reklam, reklam i mediów społecznościowych? Łatwym sposobem, aby o tym pomyśleć i przekazać to partnerom, jest powiedzenie, co wolisz w takim kontekście: prawdziwi ludzie kontra ludzie z kreskówek lub prawdziwe kwiaty kontra naszkicowane kwiaty. We wskazówkach dotyczących marki rozważ podanie konkretnych przykładów obrazów, które akceptujesz i których nie akceptujesz.

Co zawrzeć w swoim przewodniku stylistycznym

Firmy z wytycznymi dotyczącymi marki gwiazd zawierają również przewodnik po stylu. Ma to ogromne znaczenie w marketingu afiliacyjnym, ponieważ dostarcza wskazówek, jak mówić o Twojej marce.

‌Głos marki

Każda marka ma osobowość odzwierciedloną w jej tonie i głosie. Ważne jest, aby podzielić się tym z podmiotami stowarzyszonymi, które szczerze mówią o Twojej marce. Chcesz, aby influencerzy brzmiały jak oni sami i byli autentyczni. Wskaż głos marki w swoich wytycznych, ale zachęcaj i przypominaj im, że ich osobowości działają również dla Twojej marki.

Frazy kluczowe

Czy oprócz hasła lub sloganu są jakieś kluczowe wyrażenia, których używasz na całym świecie, które rozpoznają pracownicy i lojalni klienci? Nie chcesz, aby afilianci brzmiały jak roboty, ale dodawanie tu i tam kilku kluczowych fraz pomoże w rozpoznaniu marki. Oto kilka przykładów fraz kluczowych używanych do zdefiniowania marki:

• „Idź duży lub idź do domu”.
• „Za każdym razem na czas”.
• „Dla dziewczyny w podróży”.
• „Kto ma na to czas?”
• „Jedyny ręcznik, jakiego kiedykolwiek będziesz potrzebować”.

‌Mogą wydawać się nieistotne, ale gdy są używane konsekwentnie z Twoją marką, ludzie będą pamiętać.

Gramatyka i interpunkcja

Nawet ten artykuł zawiera wskazówki dotyczące gramatyki i interpunkcji. Możesz mieć różne wytyczne w zależności od tonu Twojej marki. Na przykład, czy pozwalasz na skurcze? Formalne pisanie zazwyczaj nie pozwala na skurcze, ale bardziej swobodne pisanie tak. Zwróć też uwagę, czy można używać wykrzykników.

Egzekwuj zasady

Nie jest fajnie być policjantem marki, ale ktoś musi to zrobić. Jednym z najlepszych sposobów egzekwowania wytycznych dotyczących marki jest umieszczenie wszystkich zasobów marki w jednym miejscu, do którego mogą łatwo dotrzeć podmioty stowarzyszone. Może to odbywać się za pośrednictwem platformy takiej jak Dropbox, Dysk Google lub wewnętrznej witryny intranetowej firmy. Możesz nawet utworzyć oddzielne centrum zasobów marki dla partnerów, które oferuje wszystko, czego potrzebują, w jednym uporządkowanym miejscu, w tym dokładne rodzaje grafiki, plików i innych ważnych informacji o marce.

Jeśli wytyczne dotyczące marki zostały naruszone, powinieneś komunikować się z podmiotami stowarzyszonymi, kierując ich do utworzonego folderu lub centrum zasobów i przypominać im, że tam są. Jest to komunikat, który można podjąć, a nie tylko besztać i prosić, aby to się więcej nie powtórzyło.

praktykować to, co głosisz

Spójność, konsekwencja, konsekwencja. Możesz myśleć, że to oczywiste, ale upewnij się, że idziesz na spacer. Komunikując się z podmiotami stowarzyszonymi, zawsze przestrzegaj standardów marki. Dotyczy to również wszystkiego, co im wysyłasz. Przedmiot ozdobny powinien pasować do Twojej firmy. Jeśli nie pozwalasz na żadne akcenty w kolorze limonkowej zieleni, nie wysyłaj limonkowo-zielonego markowego kubka do kawy.

Kiedy grasz według swoich zasad, podnosisz profesjonalizm swojej marki w każdej interakcji afiliacyjnej.

Podaj jasne wytyczne dotyczące marki

Przy tych wszystkich starannie przemyślanych elementach Twojej marki, nieprawidłowe logo lub nieprawidłowa czcionka tu i tam może nie wydawać się wielkim problemem, ale z czasem to się zmieni. Dostarczając podmiotom stowarzyszonym jasne wytyczne dotyczące marki, pomogą one poprowadzić Twoją markę w zamierzonym kierunku. I nie zapomnij monitorować swojej marki, aby upewnić się, że partnerzy postępują zgodnie z wytycznymi.

Zobacz, jak możesz zarządzać komunikacją afiliacyjną, wydajnością, kampaniami, analizami i nie tylko w jednym miejscu dzięki bezpłatnej 30-dniowej wersji próbnej LeadDyno.