Satış Ortağı Programınız için Marka Yönergeleri Nasıl Oluşturulur

Şirketinizin “marka üzerinde” kalması ve işletmenizin değerini yükseltmesi için marka yönergeleri gereklidir. Marka tutarlılığı olmadan mesajınız kaybolur - hatta lekelenir.

Bağlı kuruluş pazarlama programınız için, bağlı kuruluş temsilcilerinin, herhangi bir yaratıcı ajans veya dahili çalışanın yapacağı gibi marka standartlarına uyması beklenmelidir. Yalnızca siz ve çalışanlarınız için değil, aynı zamanda mesajınızı yayan bağlı kuruluşlar için de açık olan marka yönergelerini uyguladığınızdan emin olmak için şirket markanızı sürekli olarak yeniden gözden geçirmeniz önemlidir.

‌Niş pazarınızda, sayısız rakip muhtemelen aynı bağlı kuruluş havuzundan ilgi bekliyor. Şirketiniz tarafından resmi olarak istihdam edilmemiş olsalar da, bağlı kuruluşlar ve etkileyiciler profesyonel bir ilişki beklerler. Ne kadar organize ve bir araya gelirseniz, onlar için o kadar kolay hale getirirsiniz ve sizin için daha çok çalışırlar.

Aşağıda, ortaklık programınız için net marka yönergeleri ve stil kılavuzunun nasıl oluşturulacağına ilişkin bazı ipuçları verilmiştir.

Marka yönergelerinize neleri dahil etmelisiniz?

Logo kullanımı

İnsanların %75'i markaları logolarından tanır. Bu tek parça grafik tasarımın büyük önemi var. Bağlı kuruluşların ürünlerinizi nasıl paylaştığına bağlı olarak, logonun yanlış kullanımı konusunda çok fazla endişelenmenize gerek olmayabilir. Ancak yine de marka yönergelerinize uygun logo kullanımıyla ilgili talimatları eklemelisiniz. Bir ortağın logonuzu manipüle edebileceği birçok yolu düşünün.

Şirketinizin renkleri mavi ve turuncuysa, malzemelere, giysilere veya sosyal medyaya sıvalı limon yeşili bir logoyu kabul eder misiniz? Doğru veya yanlış cevap yoktur. Markanızın nasıl temsil edilmesini istediğinize bağlıdır.

Renk paleti

Siz ve pazarlama departmanınız, markanızın renklerini seçmek için önemli miktarda zaman ve kaynak harcadınız. Bu renkler, belirli tonlara kadar her zaman tutarlı kalmalıdır. Marka yönergelerine dahil edilecek dört renk türleri şunlardır:

• RGB: Kırmızı, yeşil, mavi
• HEX: Onaltılık
• PMS : Pantone Eşleştirme Sistemi
• CMYK: Camgöbeği, macenta, sarı, siyah

‌RGB ve HEX dijital olarak kullanılır. Basılı materyaller için PMS ve CMYK kullanılmaktadır. Çoğu bağlı kuruluş, markanızı dijital olarak paylaşacak ve herhangi bir grafik tasarım yapmayacaktır. Yine de, tüm marka renkleri için tüm renk kodlarını sağlayın. Bu, dört onaylanmış marka rengi varsa, kılavuzunuzun toplam 16 renk koduna ihtiyacı olduğu anlamına gelir. Başka bir şey değilse, bağlı kuruluşlarınız metin için doğru renk kodlarına sahip olmalıdır.

tipografi

Tipografi, marka yönergeleriniz için bir zorunluluktur. Bağlı kuruluşlarınız için belirli yazı tiplerini sağlama ihtiyacı hissetmiyorsanız, en azından tamamen yasak olan yazı tiplerinden bahsedin.

Görüntüler ve grafikler

Markanız için ne tür resim ve grafiklere izin veriliyor? Bazı şirketler, gerçek insanlarla yalnızca gerçek fotoğrafçılığı kullanır. Web siteniz, reklamlarınız, reklamlarınız ve sosyal medyanız için bir imaj stratejiniz var mı? Bunu düşünmenin ve bağlı kuruluşlara iletmenin kolay bir yolu, bunun gibi bir bağlamda neyi tercih ettiğinizi söylemektir: gerçek insanlara karşı çizgi film insanları veya gerçek çiçeklere karşı çizimli çiçekler. Marka yönergelerinize, kabul ettiğiniz ve kabul etmediğiniz belirli görsel örnekleri eklemeyi düşünün.

Stil rehberinize neleri dahil etmelisiniz?

Yıldız marka yönergelerine sahip şirketler ayrıca bir stil kılavuzu içerir. Bu, bağlı kuruluş pazarlamasında çok önemlidir, çünkü markanız hakkında nasıl konuşulacağına dair yön sağlar.

‌Marka sesi

Her markanın tonuna ve sesine yansıyan bir kişiliği vardır. Bunu, markanız hakkında samimi bir şekilde konuşan bağlı kuruluşlarla paylaşmak önemlidir. Etkileyicilerin kendileri gibi ses çıkarmasını ve özgün olmasını istiyorsunuz. Yönergelerinizde marka sesine dikkat edin, ancak onları cesaretlendirin ve kişiliklerinin de markanız için hareket ettiğini hatırlatın.

Anahtar ifadeler

Sloganınıza veya sloganınıza ek olarak, genel olarak kullandığınız ve çalışanların ve sadık müşterilerinizin tanıdığı anahtar kelimeler var mı? İştiraklerin robot gibi görünmesini istemezsiniz, ancak bazı anahtar ifadeleri burada ve orada kullanmak marka tanınırlığına yardımcı olacaktır. Bir markayı tanımlamak için kullanılan bazı anahtar ifade örnekleri şunları içerir:

• "Ya büyük oyna ya da hiç oynama."
• “Zamanında, her zaman.”
• "Yoldaki kız için."
• "Bunun için kimin vakti var?"
• "İhtiyacın olan tek havlu."

‌Bunlar önemsiz görünebilir, ancak markanızla tutarlı bir şekilde kullanıldığında insanlar hatırlayacaktır.

Dilbilgisi ve noktalama işaretleri

Bu makalede bile dilbilgisi ve noktalama yönergeleri var. Markanızın tonuna bağlı olarak farklı yönergeleriniz olabilir. Örneğin kasılmalara izin veriyor musunuz? Resmi yazı genellikle kasılmalara izin vermez, ancak daha rahat yazı yazar. Ayrıca, ünlem işareti kullanmanın uygun olup olmadığına da dikkat edin.

Kuralları uygula

Marka polisi olmak eğlenceli değil, ama birinin bunu yapması gerekiyor. Marka yönergelerinizi uygulamanın en iyi yollarından biri, tüm marka varlıklarının bağlı kuruluşların kolayca erişebileceği tek bir yerde bulunmasıdır. Dropbox, Google Drive gibi bir platform veya dahili bir şirket intranet sitesi aracılığıyla olabilir. Hatta tam grafik türleri, dosyalar ve diğer önemli marka bilgileri de dahil olmak üzere ihtiyaç duydukları her şeyi tek bir yerde sunan bağlı kuruluşlar için ayrı bir marka kaynak merkezi oluşturmak isteyebilirsiniz.

Marka yönergeleri ihlal edildiyse, bağlı kuruluşlarla onları oluşturduğunuz klasöre veya kaynak merkezine yönlendirerek iletişim kurmalı ve orada olduğunu hatırlatmalısınız. Bu, sadece azarlamak ve bir daha olmamasını istemek yerine eyleme geçirilebilir bir mesajdır.

‌ Vaaz ettiğiniz şeyi uygulayın

Tutarlılık, tutarlılık, tutarlılık. Söylemeden geçtiğini düşünebilirsiniz, ancak yürüyüşe çıktığınızdan emin olun. Bağlı kuruluşlarla iletişim kurarken daima marka standartlarına uyun. Bu, onlara gönderdiğiniz her şey için de geçerlidir. Bir yağma öğesi şirketinize uygun olmalıdır. Kireç yeşili vurgu renklerine izin vermiyorsanız, limon yeşili markalı bir kahve kupası göndermeyin.

Kurallarınıza göre oynadığınızda, her bağlı kuruluş etkileşiminde markanızın profesyonelliğini yükseltirsiniz.

Net marka yönergeleri sağlayın

Markanızın tüm bu dikkatlice düşünülmüş unsurlarıyla, burada renksiz bir logo veya yanlış bir yazı tipi var ve çok büyük bir şey gibi görünmeyebilir, ancak zamanla olacaktır. Bağlı kuruluşlara net marka yönergeleri sağlayarak, markanızı öngördüğünüz yöne taşımanıza yardımcı olurlar. Bağlı kuruluşların yönergeleri izlediğinden emin olmak için markanızı izlemeyi unutmayın.

LeadDyno'nun 30 günlük ücretsiz deneme sürümü ile bağlı kuruluş iletişiminizi, performansınızı, kampanyalarınızı, analizlerinizi ve daha fazlasını tek bir yerden nasıl yönetebileceğinizi görün.