Instagram Reklamları Nasıl Kullanılır: Adım Adım Kılavuz

Dijital pazarlama stratejinize ücretli sosyal medyayı eklemeyi mi düşünüyorsunuz? Instagram, milyarlarca aylık kullanıcıya sahiptir ve bu da onu reklam yayınlamak için en iyi yerlerden biri haline getirmektedir; tam da markanızı öne çıkarmak ve satışlarınızı artırmak için ihtiyacınız olan şey!

Ancak öncelikle platformun gelişen reklamcılık ortamını anlamanız gerekir. Bu makale, Instagram reklamlarını oluşturma, hedefleme ve optimize etme hakkında bilmeniz gereken her şeye bakacaktır.

Instagram Reklamları Nedir ?

Instagram reklamları, bir işletmenin ürün ve hizmetlerini platformda tanıtan gönderilerdir. Şimdi muhtemelen şunu düşünüyorsunuz: İşletmemin tanıtımını yapıyorsam Instagram'da yaptığım her gönderi reklam olarak kabul edilir mi? Teknik olarak evet.

Ancak Instagram reklamları tipik gönderileriniz gibi değildir. Hedeflidirler, yani herkese ulaşabilen standart gönderilerin aksine, yalnızca sunduğunuz ürün veya hizmetlerle ilgilenme olasılığı olan kişilere ulaşırlar. İnsanları doğrudan size ulaştırdıkları için Instagram'daki etkileşiminizi artırmanıza yardımcı olabilirler.

Ayrıca, reklam olduklarını belirtmek için "Sponsorlu" etiketi bulunur ve harekete geçirici mesajlar (CTA'lar), etiketler ve hedef kitleleri işletme sayfanıza daha kolay yönlendirmeye yönelik bağlantılar gibi ek özellikler taşırlar. Bu, bağlantılarınızı iletmek için yalnızca Instagram biyografideki bağlantınıza güvenmeniz gerekmediği anlamına gelir.

Aşağıdakiler de dahil olmak üzere çok sayıda Instagram reklamı türü vardır:

• Hikaye reklamları : Genellikle 15 saniye sürer ve hedef kitleniz Instagram hikayelerini görüntülediğinde görünürler.
  
• Reel reklamlar : Bunlar, organik makaralar arasında görünen, genellikle 30 saniye uzunluğundaki video reklamlardır.
  
  
• Profil akışı reklamları : Instagram, bu reklamları herkese açık Instagram profillerinin akışlarına yerleştirir.
  
  
• Reklamları keşfedin : Platform, bu reklamları “Keşfet” sekmesinde sunar.

Yatırım yapacağınız reklam türünü seçerken reklam biçiminizi göz önünde bulundurun. Reklamlarınız video biçimindeyse makaralı veya hikaye reklamları seçin, çünkü hedef kitleler bu Instagram özelliklerine göz atarken zaten video beklemektedir. Resimler için profil akışı reklamlarını düşünün veya reklamları keşfedin.

Instagram reklam kampanyası oluşturmanın faydaları

Bir Instagram reklam kampanyası zamanınıza ve paranıza değer mi? Kesinlikle. İşte onu değerli kılan bazı avantajlar.

Hedeflenen kitle erişimi

Instagram reklam kampanyası yürütürken karanlıkta fotoğraf çekmeyi unutun. Platform, reklamları yalnızca rastgele sunmaz; sunduklarınızla ilgilenen belirli demografik grupları hedefler. Bu, en alakalı kitlelerin reklamlarınızı görmesini sağlayarak dönüşümlerinizi artırır.

Daha yüksek etkileşim oranları

Facebook ve X gibi platformlarla karşılaştırıldığında Instagram, ortalama %0,7'lik etkileşim oranıyla etkileşim açısından bir güç merkezidir. Yorumlar, beğeniler, paylaşımlar ve etiketler yoluyla doğrudan müşteri-marka etkileşimini kolaylaştırdığından müşterilerle bağlantı kurmak isteyen işletmeler için idealdir.

Aynı zamanda etkileyici pazarlamanın da merkezidir ve işletmelerin kitlelerle etkileşimi geliştirmek ve markaları etrafında topluluklar oluşturmak için etkileyicilerden yararlanmasına olanak tanır.

Uygun maliyetli marka tanıtımı

Instagram reklamları, nispeten uygun fiyatlı olduklarından yeni başlayanlar ve küçük işletmeler için mükemmeldir. Platform, fiyatlandırma modelini aşağıdaki gibi faktörlere dayandırıyor:

• TBM (tıklama başına maliyet) — ortalama 0,00–0,25 ABD doları
  
  
• BGBM (gösterim başına maliyet) — ortalama 0,00–4,00 ABD doları (1.000 gösterim başına)
  
  
• CPE (etkileşim başına maliyet) — ortalama 0,03-0,08 ABD doları

Ancak hedef kitlenize, sektördeki rekabet gücüne ve günün, haftanın, ayın veya yılın saatine bağlı olarak reklam maliyetleri daha düşük veya daha yüksek olabilir. Reklamverenler maksimum reklam tekliflerini belirleme yetkisine sahip olduğundan, bunlar platformun reklam açık artırmasına göre de değişiklik gösterebilir; bu, ne kadar harcayacağınız üzerinde kontrol sahibi olmanızı sağlar.

8 adımda Instagram reklamları nasıl kurulur?

Instagram reklam kampanyanızı çalışır hale getirmek için can atıyor musunuz? Burada, en güçlü platformlardan birinde başarılı bir kampanyanın nasıl oluşturulacağına ilişkin adım adım bir kılavuz bulunmaktadır.

1. Bir işletme profiline geçin

Instagram, işletmelerin hedef kitlelerine ulaşabilmesi için kullanıcıların aile ve arkadaşlarıyla etkileşime geçmesine olanak tanıyan kişisel hesaplar ve işletme hesapları sunmaktadır. İşletme reklamlarınızı oluşturmak için öncelikle kişisel Instagram hesabından işletme hesabına geçmeniz gerekir.

Bu size daha fazla reklamcılık yeteneği sağlayacak ve Instagram tarafından seçilen eğitim içeriğine erişim sağlayacaktır. Ayrıca profilinizde iletişim düğmesini gizlemenize veya görüntülemenize ve içeriğinizle kimlerin etkileşim kurduğunu anlamanıza yardımcı olabilecek analizlere erişmenize de olanak tanır.

Kişisel hesabınızı işletme profiline dönüştürmek için:

1. Profilinize gidin ve sağ üst köşedeki üç çizgiye dokunun.
   
   
2. Ayarları aç .
   
   
3. Hesap türü ve araçları'nı seçin.
   
   
4. Profesyonel hesaba geç'i seçin.
   
   
5. Devam'a dokunun .
   
   
6. İşletmeniz için bir Kategori seçin ve Bitti'ye dokunun.
   
   
7. İşletme'yi seçin ve İleri'ye dokunun.
   
   
8. Tekrar İleri'ye dokunun.
   
   
9. İletişim bilgilerinizi yazın, İletişim bilgilerini görüntüle düğmesini açın ve iletişim bilgilerinizi profilinizde göstermek için İleri'ye dokunun. İletişim bilgilerini vermek istemiyorsanız İletişim bilgilerimi kullanma'ya dokunun .
   
   
10. Facebook sayfanıza bağlanmak için Facebook'ta Oturum Aç'a dokunun ve gösterilen adımları izleyin. Bu adımı atlamak için Atla'ya dokunun.
    
    
11. Profesyonel hesabınızı oluşturmak için Profilinizi tamamlayın'a dokunun veya isteğe bağlı ek adımları izleyin.

2. Instagram hesabınızı Facebook'a bağlayın

Instagram hesabınızı Facebook sayfanıza bağlamak, her iki platformun reklamlarını tek bir yerde yayınlamanıza ve bunlar için ödeme yapmanıza olanak tanır. Ayrıca, her iki platformdaki gönderi performansını karşılaştırdığınızda değerli pazarlama bilgileri de sağlayabilir.

İşletme profiline geçerken Facebook'a Giriş Yap seçeneğini seçerek platformları bağlayabilirsiniz. Hesabınızı zaten değiştirdiyseniz, basitçe:

1. Instagram profilinize gidin.
   
   
2. Sağ üst köşedeki üç çizgiye dokunun ve Ayarlar ve Gizlilik'e gidin.
   
   
3. Hesap Merkezi'ne dokunun.
   
   
4. Hesaplar'ı seçin ve ardından Hesap ekle'ye dokunun.
   
   
5. Facebook hesabı ekle'yi seçin ve ekrandaki talimatları izleyin.

3. Kampanya hedefinizi tanımlayın

Hesabınızı oluşturmayı tamamladığınızda kampanya hedefinizi seçmenin zamanı geldi. Neyse ki Instagram oldukça basit hedef seçenekleri sunuyor, dolayısıyla birini seçerken sorun yaşamazsınız. Aşağıdaki seçenekleri göreceksiniz:

• Marka bilinirliği : En fazla kişiye ulaşmak isteyen işletmeler için uygundur.
  
  
• Etkileşim : Müşteri etkileşimlerini artırmak isteyen markalar için doğru seçim.
  
  
• Trafik : Hedef kitlelerini mağazalarına, web sitelerine veya uygulamalarına göndermek isteyen kişiler için idealdir.
  
  
• Satış : Dönüşümleri artırmak ve satışları artırmak isteyen işletmeler için uygundur.
  
  
• Uygulama tanıtımı : Uygulama yüklemelerini artırmak isteyen uygulama geliştiricileri veya işletmeler için idealdir.
  
  
• Potansiyel Müşteriler : Öncelikli hedefi potansiyel müşteri yaratmak ve toplamak olan şirketler için uygundur.

Reklam kampanyanızdan en iyi şekilde yararlanmak için birincil iş hedeflerinize göre bir hedef seçin.

4. Hedef kitleyi belirleyin

Bu sizin ilk Instagram reklamınızsa içeriğinizi doğru kişilerin önüne çıkarmak için özel bir hedef kitle seçmeniz gerekir.

Instagram, istediğiniz kadar spesifik olmanıza olanak tanıyan çok çeşitli hedefleme seçenekleri sunar. İster ABD'deki Y kuşağını hedeflemek isteyin, ister özellikle New York'ta finansla ilgilenen Y kuşağını hedeflemek isteyin, Instagram'da aradığınız her şey mevcuttur.

Platform, demografik, coğrafi ve psikografik filtreler sunarak hedef kitlenizi yaş, cinsiyet ve konum gibi genel özelliklere göre belirlemenize olanak tanır. Ayrıca davranışlar ve ilgi alanları gibi belirli faktörleri de daraltabilirsiniz.

Hedef kitlenizden tam olarak yararlandığınızda, benzer bir hedef kitleyi (birincil hedef kitlenizle benzer niteliklere sahip kişiler) bile hedefleyebilirsiniz.

Etkili hedefleme için reklamınızı oluşturmadan önce hedef kitlenizi anlamaya zaman ayırın. Henüz bir pazar analizi yapmadıysanız içeriğiniz veya ürünlerinizle en çok etkileşime giren kişi türlerini belirlemek için Instagram analizlerini kullanın.

5. Reklam yerleşimini seçin

Hedef kitlenizi seçtiğinizde reklamlarınızın nerede görünmesini istediğinizi seçmek için Yerleşimler bölümüne gidin. İki seçenek bulacaksınız: Advantage+ Yerleşimler ve Manuel Yerleşimler .

İlkinde Meta, reklamlarınızı en iyi performans gösterme olasılıklarının olduğu yerde gösterecektir. İkincisini seçerseniz reklamlarınızın nerede gösterileceği üzerinde kontrol sahibi olursunuz. Yalnızca Instagram'a özel içerik oluşturduysanız Instagram'ı seçebilir veya içeriğiniz her iki platformda da çalışıyorsa Instagram ve Facebook'u seçebilirsiniz.

6. Programınızı ve bütçenizi belirleyin

Instagram, Instagram gönderilerinizin ne zaman yayınlanacağı ve bunlara ne kadar harcayacağınız konusunda size tam kontrol sağlar. En uygun programı seçmek için hedef kitlenizin çevrimiçi olduğu saatleri belirleyin; bu bilgi için Instagram analizlerinizi inceleyebilirsiniz.

Reklam yayını zaman planlaması altında, reklamlarınızın yayınlanmasını istediğiniz günleri ve saatleri seçebilirsiniz. Bütçeniz için günlük veya toplam bütçeyi seçin ve günlük veya kampanyanın tamamı için maksimum harcamanızı girin. Günlük bütçe, kesin bitiş tarihi olmayan kampanyalar için uygundur; sınırlı bir bütçe ise, belirli bir süre boyunca yayınlanması amaçlanan reklamlar için faydalıdır.

7. Reklamı ve harekete geçirici mesajı tasarlayın

Bir sonraki adım, tercih ettiğiniz Instagram reklam formatlarını seçmek ve yaratıcı metin geliştirmektir. Instagram, fotoğraf, atlıkarınca, slayt gösterisi ve video reklamlar dahil olmak üzere çeşitli formatlar sunar. İçerik türünüze göre birini seçin.

Örneğin, tek bir görsel yayınlamak istiyorsanız fotoğraf reklamı uygun olabilirken hedef kitlenizle birden fazla fotoğraf paylaşmak istiyorsanız atlıkarınca veya slayt gösterisi reklamı ideal olabilir. Metniniz için ilgi çekici bir şeyler yazarak ve etkileyici bir harekete geçirici mesaj ekleyerek hedef kitlenizin dikkatini çekin.

Instagram reklamlarının güzelliği, kesin olarak belirlenmiş olmamalarıdır. En etkili reklam türünü bulmak için farklı reklam formatlarını ve kopyalarını deneyin ve A/B testi yapın. Bunu yaptığınızda, onunla koşun.

8. Takip edin ve optimize edin reklam performansı

En yüksek ve en düşük performansa sahip reklamları belirlemek için reklam performansınızı izleyin. Bu şekilde kaynaklarınızı satış yapan reklamlara odaklayabilir, hedeflemenizi hassaslaştırabilir veya gelecekteki reklamları iyileştirebilirsiniz. Aşağıdaki gibi ölçümleri takip etmek için Instagram Insights, Sprout Social ve Hootsuite gibi araçları kullanabilirsiniz:

• Erişim : Reklamlarınızı görüntüleyen kişi sayısı
  
  
• Gösterimler : Instagram'ın reklamlarınızı görüntüleme sayısı
  
  
• Etkileşim : Hedef kitlenizin reklamınızı görüntüledikten sonraki eylemleri
  
  
• Tıklama oranı (TO) : Reklamınızı tıklayan kişilerin yüzdesi

Instagram pazarlama ilişkilendirmenizi ölçmek istiyorsanız reklam bağlantılarınıza Urchin Takip Modülü (UTM) etiketlerini ekleyin. Daha sonra profesyonel, markalı bağlantılarla etkileşimi artırmak için Instagram kısa URL'lerini kullanın.

Bitly ile bağlantılarınızı kısalttığınızda, gelecekteki reklam stratejilerinizi hassaslaştırmanıza yardımcı olabilecek, alınan toplam tıklama sayısı gibi bilgiler için Bitly Analytics'ten yararlanabilirsiniz.

Başarılı bir Instagram reklam kampanyası oluşturmaya yönelik ipuçları

Artık Instagram reklamlarını nasıl ayarlayacağınızı bildiğinize göre, reklam hedeflerine ulaşmanıza yardımcı olma şanslarını nasıl artırabileceğinize bir göz atalım.

Açık ve ölçülebilir hedefler belirleyin

Sonuçları doğru bir şekilde değerlendirebilmenizi ve mevcut ve gelecekteki kampanyaları optimize edebilmenizi sağlamak için spesifik, ölçülebilir, ulaşılabilir, alakalı ve zamana bağlı (SMART) hedefler belirleyin. Örneğin, etkileşimi artırmak isteyen bir işletmenin SMART hedefi, önümüzdeki altı ay içinde müşteri etkileşimlerinin sayısını %10 artırmaya çalışmaktır.

Yüksek kaliteli görseller kullanın

Markanızı olabildiğince profesyonel bir şekilde sunmak ve hedef kitlenizin dikkatini çekmeye yardımcı olmak için yüksek çözünürlüklü görseller veya videolar kullanın. Görselleri mi yoksa videoları mı kullanacağınızdan emin değilseniz, her ikisini de deneyin ve hedef kitlenizde neyin en çok yankı uyandırdığını belirlemek için reklam performansınızı izleyin.

Mobil kullanım için optimize edin

Çoğu kişi Instagram'a mobil cihazlarını kullanarak erişiyor. Bu nedenle, kopya okunabilirliğini artırmak için büyük yazı tipi boyutları kullanarak, video içeriğini dikey olarak filme alarak ve video ve görsellerdeki metin miktarını en aza indirerek reklamınızı mobil görüntülemeye uygun hale getirin. Bu, hedef kitlenizin reklamlarınızla etkileşime geçmesini kolaylaştırır.

Mesajı kısa tutun

Instagram reklamlarındaki uzun başlıkları okumak için ne sıklıkla duruyorsunuz? Çok sık değil, değil mi?

Hedef kitlenizin dikkatini çekmek ve istenen eylemleri gerçekleştirmelerini sağlamak için yalnızca birkaç saniyeniz var. Bu nedenle, hedef kitlenizin bunaltılmasını önlemek için reklam metninizi ve CTA'nızı mümkün olduğu kadar açık ve öz yapın, yalnızca tek bir anahtar mesaja odaklanın.

Instagram reklam kampanyalarınızı Bitly ile yükseltin

Instagram, reklam teklifleriyle ilgili güncellemeler yayınlamaya ve medya formatlarını genişletmeye devam ediyor. Güncellemeler birçok pazarlamacının kafasını karıştırsa da, akışta öne çıkmanın anahtarı değişmeden kalıyor: kaliteli içerik.

Bitly, farklı stratejilerle denemeler yapmayı ve performanslarını izlemeyi kolaylaştırarak reklamverenlerin sürekli olarak kaliteli reklam içeriği yayınlamasına yardımcı olur.

Instagram reklam kampanyalarınızda Bitly linklerini kullandığınızda linklere tıklayan kişi sayısı, konumları ve kullanılan cihazlar hakkında net bir görsel elde edersiniz. Bu, reklamlarınızı hedef kitlenizde daha iyi yankı uyandıracak şekilde hassaslaştırmanıza olanak tanır.

Instagram reklam kampanyalarınızı optimize etmek ve sosyal medya pazarlama stratejinizi geliştirmek için bugün Bitly'ye kaydolun .