Como usar anúncios do Instagram: um guia passo a passo

Está pensando em adicionar mídias sociais pagas à sua estratégia de marketing digital? O Instagram possui bilhões de usuários mensais, o que o torna um dos melhores lugares para veicular anúncios – exatamente o que você precisa para divulgar sua marca e aumentar suas vendas!

No entanto, primeiro você precisa entender o cenário publicitário em evolução da plataforma. Este artigo analisará tudo o que você precisa saber sobre como criar, direcionar e otimizar anúncios do Instagram.

O que são anúncios do Instagram ?

Anúncios do Instagram são postagens que promovem os produtos e serviços de uma empresa na plataforma. Agora, você provavelmente está pensando: cada postagem que faço no Instagram se qualifica como um anúncio se estou promovendo meu negócio? Bem, tecnicamente, sim.

Mas os anúncios do Instagram não são como as postagens típicas. Eles são direcionados, o que significa que alcançam apenas pessoas que provavelmente estarão interessadas no que você oferece, ao contrário das postagens padrão, que podem alcançar qualquer pessoa. Eles podem ajudar a aumentar o seu envolvimento no Instagram, pois trazem as pessoas diretamente até você.

Além disso, eles têm um rótulo “Patrocinado” para indicar que são anúncios e trazem recursos adicionais, como frases de chamariz (CTAs), tags e links para direcionar o público à página de sua empresa com mais facilidade. Isso significa que você não precisa depender apenas do link na bio do Instagram para entregar seus links.

Existem vários tipos de anúncios do Instagram, incluindo:

• Anúncios de histórias : normalmente duram 15 segundos e aparecem conforme seu público visualiza as histórias do Instagram.
  
• Anúncios em rolo : são anúncios em vídeo, normalmente com 30 segundos de duração, que aparecem entre os rolos orgânicos.
  
  
• Anúncios de feed de perfil : o Instagram coloca esses anúncios nos feeds de perfis públicos do Instagram.
  
  
• Explorar anúncios : a plataforma veicula esses anúncios na guia “Explorar”.

Considere o formato do seu anúncio ao escolher o tipo de anúncio em que investir. Se seus anúncios forem em formato de vídeo, escolha anúncios de bobinas ou de histórias, pois o público já espera vídeos ao navegar por esses recursos do Instagram. Para imagens, considere anúncios de feed de perfil ou explore anúncios.

Os benefícios de configurar uma campanha publicitária no Instagram

Uma campanha publicitária no Instagram vale seu tempo e dinheiro? Definitivamente. Aqui estão algumas vantagens que fazem valer a pena.

Alcance do público-alvo

Esqueça tirar fotos no escuro ao fazer uma campanha publicitária no Instagram. A plataforma não apenas veicula anúncios aleatoriamente – ela tem como alvo grupos demográficos específicos interessados ​​no que você tem a oferecer. Isso garante que os públicos mais relevantes vejam seus anúncios, aumentando suas conversões.

Taxas de engajamento mais altas

Comparado a plataformas como Facebook e X, o Instagram é uma potência de engajamento, apresentando uma taxa média de engajamento de 0,7%. É ideal para empresas que buscam construir conexões com os clientes, pois facilita a interação direta cliente-marca por meio de comentários, curtidas, compartilhamentos e tags.

É também o centro do marketing de influenciadores, permitindo que as empresas aproveitem os influenciadores para promover interações com o público e construir comunidades em torno de suas marcas.

Promoção de marca econômica

Os anúncios do Instagram são perfeitos para startups e pequenas empresas, pois são relativamente acessíveis. A plataforma baseia seu modelo de preços em fatores como:

• CPC (custo por clique) – média de US$ 0,00–0,25
  
  
• CPM (custo por impressão) — média de US$ 0,00–4,00 (por 1.000 impressões)
  
  
• CPE (custo por engajamento) — média de US$ 0,03–0,08

No entanto, os custos dos anúncios podem ser menores ou maiores dependendo do seu público, da competitividade do setor e da hora do dia, da semana, do mês ou do ano. Eles também podem variar com base no leilão de anúncios da plataforma, já que os anunciantes têm o poder de definir seus lances máximos de anúncios – isso lhe dá controle sobre quanto você gasta.

Como configurar anúncios no Instagram em 8 etapas

Está ansioso para colocar sua campanha publicitária no Instagram em funcionamento? Aqui está um guia passo a passo sobre como configurar uma campanha de sucesso em uma das plataformas mais poderosas.

1. Mude para um perfil comercial

O Instagram oferece contas pessoais que permitem aos usuários interagir com familiares e amigos e contas comerciais para que as empresas alcancem seu público-alvo. Para configurar seus anúncios comerciais, primeiro você precisa mudar de uma conta pessoal do Instagram para uma conta comercial.

Isso lhe dará maiores recursos de publicidade e acesso a conteúdo educacional com curadoria do Instagram. Também permite ocultar ou exibir o botão de contato em seu perfil e acessar análises que podem ajudá-lo a entender quem está interagindo com seu conteúdo.

Para converter sua conta pessoal em um perfil comercial:

1. Navegue até o seu perfil e toque nos três traços no canto superior direito.
   
   
2. Abrir configurações .
   
   
3. Selecione Tipo de conta e ferramentas .
   
   
4. Selecione Mudar para conta profissional .
   
   
5. Toque em Continuar .
   
   
6. Escolha uma categoria para o seu negócio e toque em Concluído .
   
   
7. Selecione Negócios e toque em Avançar .
   
   
8. Toque em Próximo novamente.
   
   
9. Digite seus detalhes de contato, alterne o botão Exibir informações de contato e toque em Avançar para mostrar suas informações de contato em seu perfil. Se não quiser fornecer detalhes de contato, toque em Não usar minhas informações de contato .
   
   
10. Para se conectar à sua página do Facebook, toque em Login no Facebook e siga as etapas solicitadas. Para pular esta etapa, toque em Ignorar .
    
    
11. Toque em Complete seu perfil ou siga as etapas opcionais adicionais para configurar sua conta profissional.

2. Vincule sua conta do Instagram ao Facebook

Vincular sua conta do Instagram à sua página do Facebook permite que você exiba e pague pelos anúncios de ambas as plataformas em um só lugar. Ele também pode fornecer insights de marketing valiosos à medida que você compara o desempenho da postagem em ambas as plataformas.

Você pode vincular as plataformas ao mudar para um perfil comercial selecionando a opção Login no Facebook . Se você já mudou de conta, basta:

1. Vá para o seu perfil do Instagram.
   
   
2. Toque nos três traços no canto superior direito e navegue até Configurações e privacidade .
   
   
3. Toque em Centro de contas .
   
   
4. Selecione Contas e toque em Adicionar contas .
   
   
5. Escolha Adicionar conta do Facebook e siga as instruções na tela.

3. Defina o objetivo da sua campanha

Quando terminar de configurar sua conta, é hora de escolher o objetivo da sua campanha. Felizmente, o Instagram oferece opções de metas bastante simples, então você não deverá ter problemas em escolher uma. Você verá as seguintes opções:

• Conscientização da marca : Adequado para empresas que desejam atingir o maior número de pessoas.
  
  
• Engajamento : A opção certa para marcas que desejam aumentar as interações com os clientes.
  
  
• Tráfego : Ideal para pessoas que desejam direcionar o público para suas lojas, sites ou aplicativos.
  
  
• Vendas : Adequado para empresas que desejam aumentar as conversões e impulsionar as vendas.
  
  
• Promoção de aplicativos : ideal para desenvolvedores de aplicativos ou empresas que desejam aumentar as instalações de aplicativos.
  
  
• Leads : Adequado para empresas cujo objetivo principal é a geração e coleta de leads.

Escolha um objetivo com base em suas principais metas de negócios para aproveitar ao máximo sua campanha publicitária.

4. Defina o público-alvo

Se este for seu primeiro anúncio no Instagram, você precisará escolher um público personalizado para exibir seu conteúdo às pessoas certas.

O Instagram oferece uma ampla gama de opções de segmentação, permitindo que você seja tão específico quanto desejar. Se você deseja atingir a geração Y nos EUA ou especificamente a geração Y em Nova York com interesse em finanças, o Instagram tem o que você precisa.

A plataforma oferece filtros demográficos, geográficos e psicográficos, permitindo definir seu público-alvo com base em aspectos gerais como idade, sexo e localização. Você também pode restringir fatores específicos, como comportamentos e interesses.

Você pode até atingir um público semelhante – pessoas com qualidades semelhantes às do seu público principal – quando atingir totalmente o seu público-alvo.

Reserve um tempo para entender seu público antes de criar seu anúncio para uma segmentação eficaz. Se você ainda não realizou uma análise de mercado, use os insights do Instagram para identificar o tipo de pessoa que mais se envolve com seu conteúdo ou produtos.

5. Escolha o posicionamento do anúncio

Ao escolher seu público, vá para a seção Canais para selecionar onde deseja que seus anúncios sejam exibidos. Você encontrará duas opções: Posicionamentos Advantage+ e Posicionamentos manuais .

Com o primeiro, o Meta exibirá seus anúncios onde quer que eles tenham melhor desempenho. Se você escolher a última opção, terá controle sobre onde seus anúncios serão exibidos. Você pode selecionar Instagram apenas se tiver criado conteúdo específico para Instagram ou escolher Instagram e Facebook se seu conteúdo funcionar para ambas as plataformas.

6. Determine seu cronograma e orçamento

O Instagram oferece controle total sobre quando suas postagens no Instagram são publicadas e quanto você gasta nelas. Para escolher o horário mais apropriado, identifique os horários em que seu público-alvo está online – você pode revisar seus insights do Instagram para obter essas informações.

Em Programação de anúncios , você pode escolher os dias e horários em que deseja que seus anúncios sejam exibidos. Para o seu orçamento, escolha um orçamento diário ou vitalício e insira o gasto máximo por dia ou para toda a campanha. Um orçamento diário é adequado para campanhas sem data de término precisa, enquanto um orçamento limitado é útil para anúncios destinados a serem veiculados por um período determinado.

7. Crie o anúncio e a frase de chamariz

A próxima etapa é escolher seus formatos de anúncio preferidos no Instagram e desenvolver uma cópia criativa. O Instagram oferece vários formatos, incluindo anúncios de foto, carrossel, apresentação de slides e vídeo. Escolha um com base no seu tipo de conteúdo.

Por exemplo, um anúncio fotográfico pode ser adequado se você quiser postar uma imagem, enquanto um anúncio de carrossel ou apresentação de slides pode ser ideal se você quiser compartilhar várias fotos com seu público. Para sua cópia, capte a atenção do público escrevendo algo envolvente e incluindo uma frase de chamariz atraente.

A beleza dos anúncios do Instagram é que eles não são imutáveis. Experimente diferentes formatos e cópias de anúncios e realize testes A/B para encontrar o tipo de anúncio mais eficaz. Quando você fizer isso, corra com ele.

8. Rastreie e otimize desempenho do anúncio

Acompanhe o desempenho do seu anúncio para identificar os anúncios com melhor e menor desempenho. Dessa forma, você pode concentrar seus recursos em anúncios que vendem, refinar sua segmentação ou melhorar anúncios futuros. Você pode usar ferramentas como Instagram Insights, Sprout Social e Hootsuite para rastrear métricas como:

• Alcance : o número de pessoas que visualizam seus anúncios
  
  
• Impressões : o número de vezes que o Instagram exibe seus anúncios
  
  
• Engajamento : as ações do seu público após visualizar seu anúncio
  
  
• Taxa de cliques (CTR) : a porcentagem de pessoas que clicam em seu anúncio

Se você deseja medir sua atribuição de marketing no Instagram, adicione tags do Urchin Tracking Module (UTM) aos links de seu anúncio. Em seguida, use URLs curtos do Instagram para impulsionar o envolvimento com links profissionais de marca.

Ao encurtar seus links com o Bitly, você pode aproveitar o Bitly Analytics para obter insights como o número total de cliques recebidos, o que pode ajudá-lo a refinar futuras estratégias de publicidade.

Dicas para criar uma campanha publicitária de sucesso no Instagram

Agora que você sabe como configurar anúncios no Instagram, vamos dar uma olhada em como aumentar as chances de ajudá-lo a atingir suas metas de publicidade.

Estabeleça metas claras e mensuráveis

Defina metas específicas, mensuráveis, alcançáveis, relevantes e com prazo determinado (SMART) para garantir que você possa avaliar os resultados com precisão e otimizar as campanhas atuais e futuras. Por exemplo, uma meta SMART para uma empresa que deseja aumentar o engajamento é se esforçar para aumentar o número de interações com clientes em 10% nos próximos seis meses.

Use recursos visuais de alta qualidade

Use imagens ou vídeos de alta resolução para apresentar sua marca da forma mais profissional possível e ajudar a chamar a atenção do seu público. Se você não tiver certeza se deve usar imagens ou vídeos, experimente ambos e acompanhe o desempenho do seu anúncio para identificar o que repercute melhor em seu público.

Otimize para uso móvel

A maioria das pessoas acessa o Instagram usando dispositivos móveis. Portanto, torne seu anúncio adequado para visualização em dispositivos móveis usando tamanhos de fonte grandes para aumentar a legibilidade do texto, filmando conteúdo de vídeo verticalmente e minimizando a quantidade de texto em vídeos e imagens. Isso torna mais fácil para o seu público interagir com seus anúncios.

Mantenha a mensagem concisa

Com que frequência você para para ler legendas longas em anúncios do Instagram? Não com muita frequência, certo?

Você tem apenas alguns segundos para captar a atenção do seu público e levá-lo a realizar as ações desejadas. Portanto, faça o texto do anúncio e o CTA o mais claro e conciso possível, concentrando-se apenas em uma única mensagem principal para evitar sobrecarregar o seu público.

Atualize suas campanhas publicitárias no Instagram com Bitly

O Instagram continua a lançar atualizações em suas ofertas de anúncios e a expandir seus formatos de mídia. Embora as atualizações possam deixar a cabeça de muitos profissionais de marketing girando, a chave para se destacar no feed permanece constante: conteúdo de qualidade.

Bitly ajuda os anunciantes a lançar consistentemente conteúdo publicitário de qualidade, facilitando a experimentação de diferentes estratégias e o acompanhamento de seu desempenho.

Ao usar links do Bitly em suas campanhas publicitárias do Instagram, você obtém uma visão clara do número de pessoas que clicam nos links, suas localizações e os dispositivos usados. Isso permite que você refine os anúncios para que tenham uma melhor repercussão em seu público.

Inscreva-se hoje no Bitly para otimizar suas campanhas publicitárias no Instagram e elevar sua estratégia de marketing de mídia social .