Instagram 広告の使用方法: ステップバイステップガイド
公開: 2024-03-02デジタル マーケティング戦略に有料ソーシャル メディアを追加することを検討していますか? Instagram は月間数十億人のユーザーを誇り、広告を掲載するのに最適な場所の 1 つとなっています。まさにブランドを世に広め、売上を伸ばすために必要なものです。
ただし、まず、プラットフォームの進化する広告環境を理解する必要があります。 この記事では、Instagram 広告の作成、ターゲティング、最適化について知っておくべきことをすべて説明します。
記事上で：
– Instagram広告とは何ですか？
– Instagram広告キャンペーンを設定するメリット
– 8ステップでInstagram広告を設定する方法
– Instagram 広告キャンペーンを成功させるためのヒント
Instagram広告とは何ですか？
Instagram 広告は、プラットフォーム上で企業の製品やサービスを宣伝する投稿です。 さて、あなたはおそらくこう考えているでしょう。では、私が自分のビジネスを宣伝している場合、Instagram に投稿するすべての投稿は広告とみなされるのでしょうか? まあ、技術的にはそうです。
しかし、Instagram 広告は通常の投稿とは異なります。 これらはターゲットを絞ったものであり、誰にでも届く標準的な投稿とは異なり、あなたが提供するものに興味を持ちそうな人だけに届きます。 人々をあなたに直接誘導するので、Instagram でのエンゲージメントを高めるのに役立ちます。
さらに、広告であることを示す「スポンサー付き」ラベルが付いており、行動喚起 (CTA)、タグ、視聴者をビジネス ページに簡単に誘導するためのリンクなどの追加機能が含まれています。 これは、リンクを配信するために Instagram のプロフィール内のリンクだけに依存する必要がないことを意味します。
Instagram 広告には次のようなさまざまな種類があります。
- ストーリー広告: 通常は 15 秒間続き、視聴者が Instagram ストーリーを閲覧しているときに表示されます。
- リール広告: これらは、オーガニック リールの間に表示される、通常 30 秒の長さのビデオ広告です。
- プロフィール フィード広告: Instagram は、これらの広告を Instagram の公開プロフィールのフィードに配置します。
- 広告を探索する: プラットフォームはこれらの広告を [探索] タブに表示します。
投資する広告の種類を選択するときは、広告フォーマットを考慮してください。広告が動画形式の場合、視聴者は Instagram の機能を閲覧するときにすでに動画を期待しているため、リール広告またはストーリー広告を選択してください。 画像については、プロフィール フィード広告またはエクスプローラー広告を検討してください。
Instagram 広告キャンペーンを設定するメリット
Instagram の広告キャンペーンには時間とお金を費やす価値がありますか? 絶対に。 ここでは、価値のある利点をいくつか紹介します。
対象となる視聴者へのリーチ
Instagram の広告キャンペーンを実行するときに、暗闇で写真を撮ることは忘れてください。 このプラットフォームは広告をランダムに配信するだけではなく、提供するものに興味のある特定の層をターゲットにしています。 これにより、最も関連性の高いユーザーに広告が表示され、コンバージョンが増加します。
エンゲージメント率の向上
Facebook や X などのプラットフォームと比較すると、Instagram はエンゲージメントの強力な国であり、平均エンゲージメント率 0.7% を誇っています。 コメント、「いいね！」、共有、タグを通じて顧客とブランドの直接的なやり取りが容易になるため、顧客とのつながりを構築したい企業に最適です。
また、インフルエンサー マーケティングのハブでもあり、企業がインフルエンサーを活用して視聴者との交流を促進し、ブランドを中心としたコミュニティを構築できるようになります。
費用対効果の高いブランドプロモーション
Instagram 広告は比較的手頃な価格なので、スタートアップや中小企業に最適です。 プラットフォームの価格モデルは次のような要素に基づいています。
- CPC (クリックあたりのコスト) — 平均 0.00 ～ 0.25 ドル
- CPM (インプレッションあたりのコスト) — 平均 0.00 ～ 4.00 ドル (1,000 インプレッションあたり)
- CPE (エンゲージメントあたりのコスト) — 平均 0.03 ～ 0.08 ドル
ただし、広告コストは、視聴者、業界の競争力、時間帯、週、月、年に応じて安くなったり高くなったりする場合があります。 また、広告主が最大広告入札額を設定する権限を持っているため、プラットフォームの広告オークションに基づいて変動することもあります。これにより、広告入札額を管理することができます。
Instagram 広告を8 つのステップで設定する方法
Instagram 広告キャンペーンを立ち上げて実行したくてうずうずしていますか? ここでは、最も強力なプラットフォームの 1 つで成功するキャンペーンを設定する方法についてのステップバイステップのガイドを示します。
1. ビジネスプロファイルに切り替える
Instagram は、ユーザーが家族や友人と交流できる個人アカウントと、企業がターゲット ユーザーにリーチできるビジネス アカウントを提供しています。 ビジネス広告を設定するには、まず個人用 Instagram アカウントからビジネス用アカウントに切り替える必要があります。
これにより、広告機能が強化され、Instagram が厳選した教育コンテンツにアクセスできるようになります。 また、プロフィール上の連絡先ボタンを非表示または表示したり、コンテンツにアクセスしているユーザーを理解するのに役立つ分析にアクセスしたりすることもできます。
個人アカウントをビジネス プロフィールに変換するには:
- プロフィールに移動し、右上隅にある 3 つのダッシュをタップします。
- [設定]を開きます。
- [アカウントの種類とツール]を選択します。
- [プロフェッショナル アカウントに切り替える]を選択します。
- [続行]をタップします。
- ビジネスのカテゴリを選択し、 [完了]をタップします。
- 「ビジネス」を選択し、 「次へ」をタップします。
- もう一度「次へ」をタップします。
- 連絡先の詳細を入力し、 [連絡先情報の表示]ボタンを切り替えて、 [次へ]をタップして、プロフィールに連絡先情報を表示します。 連絡先の詳細を提供したくない場合は、 [連絡先情報を使用しない]をタップします。
- Facebook ページに接続するには、 「Facebook にログイン」をタップし、表示される手順に従います。 このステップをスキップするには、 「スキップ」をタップします。
- [プロフィールを完了する]をタップするか、追加のオプション手順に従ってプロフェッショナル アカウントを設定します。
2. Instagram アカウントをFacebook にリンクします
Instagram アカウントを Facebook ページにリンクすると、両方のプラットフォームの広告を 1 か所で掲載して支払うことができます。 また、両方のプラットフォームの投稿後のパフォーマンスを比較できるため、貴重なマーケティングに関する洞察も得られます。
ビジネス プロファイルに切り替えるときに、 [Facebook にログイン] オプションを選択することでプラットフォームをリンクできます。 すでにアカウントを変更している場合は、次のようにしてください。
- Instagram のプロフィールに移動します。
- 右上隅にある 3 つのダッシュをタップし、 [設定とプライバシー]に移動します。
- [アカウント センター]をタップします。
- [アカウント]を選択し、 [アカウントの追加]をタップします。
- [Facebook アカウントの追加]を選択し、画面上の指示に従います。
3.キャンペーンの目的を定義する
アカウントの設定が完了したら、キャンペーンの目標を選択します。 幸いなことに、Instagram には非常に簡単な目標オプションが用意されているため、目標を選択するのに問題はありません。 次の選択肢が表示されます。
- ブランド認知度: 最も多くの人々にリーチしたい企業に適しています。
- エンゲージメント: 顧客とのやり取りを促進したいブランドに最適です。
- トラフィック: オーディエンスをショップ、Web サイト、またはアプリに送りたい人に最適です。
- 営業: コンバージョンを増やし、売上を伸ばしたい企業に適しています。
- アプリのプロモーション: アプリのインストールを促進したいアプリ開発者や企業に最適です。
- リード: リードの生成と収集を主な目的とする企業に適しています。
広告キャンペーンを最大限に活用するには、主なビジネス目標に基づいて目的を選択してください。
4.対象ユーザーを設定する
初めての Instagram 広告の場合は、適切なユーザーにコンテンツを表示するためにカスタム オーディエンスを選択する必要があります。
Instagram には幅広いターゲティング オプションが用意されており、必要に応じて具体的に設定することができます。 米国のミレニアル世代をターゲットにする場合でも、特に金融に興味のあるニューヨークのミレニアル世代をターゲットにする場合でも、Instagram はすべてをカバーします。
このプラットフォームは人口統計、地理、心理学的フィルターを提供しており、年齢、性別、場所などの一般的な側面に基づいてターゲット ユーザーを設定できます。 行動や興味などの特定の要素を絞り込むこともできます。
ターゲット ユーザーを十分に活用すれば、類似ユーザー (主なユーザーと同様の性質を持つユーザー) をターゲットにすることもできます。
効果的なターゲティングのために広告を作成する前に、時間をかけて視聴者を理解してください。 まだ市場分析を行っていない場合は、Instagram のインサイトを使用して、コンテンツや商品に最も関心のあるユーザーのタイプを特定します。
5.広告の配置を選択する
オーディエンスを選択したら、 [配置]セクションに移動して、広告を表示する場所を選択します。 Advantage+ 配置と手動配置の2 つのオプションがあります。
前者の場合、Meta は最も効果が期待できる場所に広告を表示します。 後者を選択した場合は、広告を表示する場所を制御できます。 Instagram 固有のコンテンツを作成した場合のみ Instagram を選択でき、コンテンツが両方のプラットフォームで機能する場合は Instagram と Facebook を選択できます。
6. スケジュールと予算を決定する
Instagram では、Instagram の投稿をいつ公開するか、投稿にどれだけ費やすかを完全に制御できます。 最も適切なスケジュールを選択するには、ターゲット ユーザーがオンラインにいる時間を特定します。この情報については Instagram の分析情報を確認できます。
[広告のスケジュール]で、広告を掲載する曜日と時間を選択できます。 予算については、1 日または生涯の予算を選択し、1 日またはキャンペーン全体の最大支出額を入力します。 1 日の予算は正確な終了日がないキャンペーンに適していますが、制限された予算は設定された期間に掲載される広告に役立ちます。
7. 広告と行動喚起をデザインする
次のステップは、好みの Instagram 広告フォーマットを選択し、クリエイティブなコピーを作成することです。 Instagram では、写真、カルーセル、スライドショー、ビデオ広告など、さまざまな形式を提供しています。 コンテンツのタイプに基づいていずれかを選択してください。
たとえば、1 枚の画像を投稿したい場合は写真広告が適しており、複数の写真を視聴者と共有したい場合はカルーセル広告やスライドショー広告が最適です。 コピーでは、魅力的な内容を書き、説得力のある行動喚起を含めて聴衆の注意を引きます。
Instagram 広告の利点は、決まったものではないことです。 さまざまな広告フォーマットやコピーを試し、A/B テストを実施して、最も効果的な広告の種類を見つけます。 そうなったら、それを持って走りましょう。
8. 追跡と最適化 広告パフォーマンス
広告のパフォーマンスを追跡して、最もパフォーマンスの高い広告と最も低い広告を特定します。 こうすることで、売れる広告にリソースを集中したり、ターゲティングを調整したり、将来の広告を改善したりできます。 Instagram Insights、Sprout Social、Hootsuite などのツールを使用して、次のような指標を追跡できます。
- リーチ: 広告を閲覧した人の数
- インプレッション数 : Instagram が広告を表示した回数
- エンゲージメント: 広告を見た後の視聴者のアクション
- クリック率 (CTR) : 広告をクリックした人の割合
Instagram マーケティング アトリビューションを測定したい場合は、Urchin Tracking Module (UTM) タグを広告リンクに追加します。 次に、Instagram の短縮 URL を使用して、専門的なブランドのリンクとのエンゲージメントを促進します。
Bitly でリンクを短縮すると、Bitly Analytics を活用して、受信した合計クリック数などの洞察を得ることができ、将来の広告戦略を改善するのに役立ちます。
Instagram 広告キャンペーンを成功させるためのヒント
Instagram 広告の設定方法がわかったところで、広告目標の達成に貢献できる可能性を高める方法を見てみましょう。
明確で測定可能な目標を設定する
具体的、測定可能、達成可能、関連性があり、期限付きの (SMART) 目標を設定して、結果を正確に評価し、現在および将来のキャンペーンを最適化できるようにします。 たとえば、エンゲージメントを向上させたい企業の SMART 目標は、今後 6 か月間でクライアントとのやり取りの数を 10% 増やすことに努めることです。
高品質のビジュアルを使用する
高解像度の画像やビデオを使用してブランドをできるだけプロフェッショナルに表現し、視聴者の注目を集めやすくします。 画像と動画のどちらを使用すべきかわからない場合は、両方を試して広告のパフォーマンスを追跡し、視聴者の心に最も響くものを特定してください。
モバイル用途に最適化する
ほとんどの人はモバイルデバイスを使用して Instagram にアクセスします。 そのため、コピーを読みやすくするために大きなフォント サイズを使用し、ビデオ コンテンツを縦方向に撮影し、ビデオや画像上のテキストの量を最小限に抑えることで、広告をモバイルでの視聴に適したものにします。 これにより、視聴者が広告を操作しやすくなります。
メッセージは簡潔にしてください
Instagram 広告の長いキャプションを読むためにどのくらいの頻度で立ち止まりますか? あまり頻繁ではありませんよね？
聴衆の注意を引き、望ましい行動をとらせるために必要な時間はわずか数秒です。 したがって、広告コピーと CTA はできるだけ明確かつ簡潔にし、視聴者を圧倒しないように 1 つの重要なメッセージだけに焦点を当てます。
Bitly でInstagram 広告キャンペーンをアップグレードする
Instagram は、広告提供のアップデートをリリースし続け、メディア形式を拡張し続けています。 多くのマーケティング担当者はアップデートに頭を悩ませているかもしれませんが、フィード内で目立つための鍵は依然として変わりません。それは高品質のコンテンツです。
Bitly は、さまざまな戦略を簡単に試してパフォーマンスを追跡できるようにすることで、広告主が質の高い広告コンテンツを一貫してリリースできるように支援します。
Instagram の広告キャンペーンで Bitly リンクを使用すると、リンクをクリックした人の数、その場所、使用されているデバイスが明確に視覚的に表示されます。 これにより、視聴者の共感をさらに高めるために広告を調整できます。
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