如何使用 Instagram 廣告：逐步指南

考慮將付費社交媒體添加到您的數位行銷策略中？ Instagram 擁有數十億的每月用戶，使其成為投放廣告的最佳場所之一 - 這正是您推廣品牌並提高銷售所需的！

然而，首先，您需要了解該平台不斷變化的廣告格局。 本文將介紹您需要了解的有關創建、定位和優化 Instagram 廣告的所有資訊。

什麼是Instagram 廣告？

Instagram 廣告是在平台上宣傳企業產品和服務的貼文。 現在，您可能會想，如果我正在宣傳我的業務，那麼我在 Instagram 上發布的每個貼文是否都可以視為廣告？ 嗯，從技術上來說，是的。

但 Instagram 廣告與您的典型貼文不同。 它們是有針對性的，這意味著它們只會覆蓋可能對您所提供的內容感興趣的人，這與標準帖子不同，標準帖子可以覆蓋任何人。 它們可以幫助提高您在 Instagram 上的參與度，因為它們可以直接將人們帶到您身邊。

此外，它們還有一個「贊助」標籤，表明它們是廣告，並帶有附加功能，例如號召性用語 (CTA)、標籤和鏈接，以便更輕鬆地將受眾引導至您的業務頁面。 這意味著您不必僅依賴 Instagram 個人簡介中的連結來傳遞連結。

Instagram 廣告有多種類型，包括：

• 故事廣告：它們通常持續 15 秒，並在觀眾觀看 Instagram 故事時出現。
  
• 捲軸廣告：這些是影片廣告，通常長 30 秒，出現在有機捲軸之間。
  
  
• 個人資料動態廣告：Instagram 將這些廣告放置在公開 Instagram 個人資料的動態中。
  
  
• 探索廣告：平台在「探索」標籤中投放這些廣告。

在選擇要投資的廣告類型時，請考慮您的廣告格式。如果您的廣告採用影片形式，請選擇捲軸廣告或故事廣告，因為受眾在瀏覽這些 Instagram 功能時已經期待影片。 對於圖片，請考慮個人資料資訊廣告或探索廣告。

設定Instagram 廣告活動的好處

Instagram 廣告活動值得您花時間和金錢嗎？ 確實。 以下是一些值得這樣做的優點。

目標受眾覆蓋範圍

在進行 Instagram 廣告活動時，別再在黑暗中拍攝了。 該平台不僅僅隨機投放廣告，它還針對對您所提供的產品感興趣的特定人群。 這可以確保最相關的受眾群體看到您的廣告，從而提高您的轉換率。

更高的參與率

與 Facebook 和 X 等平台相比，Instagram 的參與度非常高，平均參與率為 0.7%。 它非常適合希望與客戶建立聯繫的企業，因為它可以透過評論、按讚、分享和標籤來促進客戶與品牌的直接互動。

它也是影響者行銷的中心，允許企業利用影響者來促進與受眾的互動並圍繞其品牌建立社群。

高性價比的品牌推廣

Instagram 廣告非常適合新創公司和小型企業，因為它們相對便宜。 該平台的定價模型基於以下因素：

• CPC（每次點擊費用）—平均 0.00-0.25 美元
  
  
• CPM（每次展示費用）— 平均 0.00–4.00 美元（每 1,000 次展示）
  
  
• CPE（每次參與成本）—平均 0.03-0.08 美元

但是，廣告成本可能會更低或更高，具體取決於您的受眾群體、行業競爭力以及一天、一周、一個月或一年的時間。 它們也可能根據平台的廣告拍賣而有所不同，因為廣告商有權設定最高廣告出價，這使您可以控制自己的支出。

如何透過 8 個步驟設定Instagram 廣告

渴望啟動並運行您的 Instagram 廣告活動嗎？ 以下是有關如何在最強大的平台之一上成功開展行銷活動的逐步指南。

1. 切換到企業資料

Instagram 提供個人帳戶，讓用戶與家人和朋友互動，也提供企業帳戶，幫助企業接觸目標受眾。 要設定企業廣告，您首先需要從個人 Instagram 帳號切換到企業帳號。

這將為您提供更強大的廣告能力，並提供對 Instagram 策劃的教育內容的存取。 它還使您能夠隱藏或顯示個人資料上的聯絡按鈕並存取分析，以幫助您了解誰在與您的內容互動。

若要將您的個人帳戶轉換為企業資料：

1. 導航到您的個人資料，然後點擊右上角的三個破折號。
   
   
2. 打開設定。
   
   
3. 選擇帳戶類型和工具。
   
   
4. 選擇切換到專業帳戶。
   
   
5. 點擊繼續。
   
   
6. 為您的業務選擇一個類別，然後點擊「完成」 。
   
   
7. 選擇“業務”並點擊“下一步” 。
   
   
8. 再次點選下一步。
   
   
9. 輸入您的聯絡訊息，切換「顯示聯絡資訊」按鈕，然後點擊「下一步」以在您的個人資料上顯示您的聯絡資訊。 如果您不想提供詳細聯絡信息，請點擊「不使用我的聯絡資訊」 。
   
   
10. 若要連結到您的 Facebook 頁面，請點選登入 Facebook並依照提示步驟操作。 若要跳過此步驟，請點選「跳過」 。
    
    
11. 點擊完成您的個人資料或按照其他可選步驟設定您的專業帳戶。

2. 將您的Instagram 帳號連結到 Facebook

將 Instagram 帳戶連結到 Facebook 頁面後，您可以在一個地方投放兩個平台的廣告並為其付費。 當您比較兩個平台的後期表現時，它還可以提供有價值的行銷見解。

您可以在切換到企業檔案時透過選擇登入 Facebook 選項來連結平台。 如果您已經更改了帳戶，只需：

1. 前往您的 Instagram 個人檔案。
   
   
2. 點擊右上角的三個破折號，然後導航至「設定和隱私」 。
   
   
3. 點選帳戶中心。
   
   
4. 選擇「帳戶」 ，然後點選「新增帳戶」 。
   
   
5. 選擇新增 Facebook 帳戶並按照螢幕上的指示進行操作。

3. 定義您的活動目標

當您完成帳戶設定後，就可以選擇您的廣告活動目標了。 幸運的是，Instagram 提供了非常簡單的目標選項，因此您在選擇目標時應該不會遇到問題。 您將看到以下選擇：

• 品牌知名度：適合想要接觸最多人數的企業。
  
  
• 參與度：非常適合想要促進顧客互動的品牌。
  
  
• 流量：非常適合想要將受眾引導至其商店、網站或應用程式的人。
  
  
• 銷售：適合想要增加轉換並推動銷售的企業。
  
  
• 應用程式推廣：非常適合希望提高應用程式安裝量的應用程式開發人員或企業。
  
  
• 潛在客戶：適合主要目標是產生和收集潛在客戶的公司。

根據您的主要業務目標選擇一個目標，以充分利用您的廣告活動。

4.設定目標受眾

如果這是您的第一個 Instagram 廣告，您需要選擇自訂受眾群體，以便將您的內容顯示在合適的人面前。

Instagram 提供了廣泛的定位選項，讓您可以根據需要進行具體定位。 無論您是想瞄準美國的千禧世代，還是專門針對對金融感興趣的紐約千禧世代，Instagram 都能滿足您的需求。

該平台提供人口統計、地理和心理過濾器，可讓您根據年齡、性別和位置等一般方面設定目標受眾。 您也可以縮小行為和興趣等特定因素的範圍。

當您充分利用目標受眾時，您甚至可以定位相似的受眾（與主要受眾具有相似特質的人）。

在製作廣告以實現有效定位之前，請花點時間了解您的受眾群體。 如果您尚未進行市場分析，請使用 Instagram 洞察來確定與您的內容或產品互動最多的使用者類型。

5. 選擇廣告位

選擇受眾群體後，請前往「展示位置」部分以選擇您希望廣告展示的位置。 您會發現兩個選項： Advantage+ 展示位置和手動展示位置。

對於前者，Meta 會將您的廣告展示在效果最佳的地方。 如果您選擇後者，您將可以控制廣告的展示位置。 只有當您創建了 Instagram 特定內容時才可以選擇 Instagram；如果您的內容適用於這兩個平台，則可以選擇 Instagram 和 Facebook。

6. 確定您的日程安排和預算

Instagram 可讓您完全控制 Instagram 貼文的發佈時間以及在這些貼文上花費的金額。 要選擇最合適的時間表，請確定目標受眾在線的時間 - 您可以查看您的 Instagram 見解以獲取此資訊。

在廣告投放時間下，您可以選擇您希望投放廣告的日期和時間。 對於您的預算，選擇每日或終身預算，並輸入每天或整個廣告系列的最高支出。 每日預算適用於沒有精確結束日期的廣告活動，而有限預算則適用於打算在設定時間內投放的廣告。

7. 設計廣告和號召性用語

下一步是選擇您喜歡的 Instagram 廣告格式並開發創意文案。 Instagram 提供多種格式，包括照片、輪播、幻燈片和影片廣告。 根據您的內容類型選擇一種。

例如，如果您想發布一張圖片，照片廣告可能適合，如果您想與觀眾分享多張照片，輪播或幻燈片廣告可能是理想的選擇。 對於您的文案，請透過撰寫引人入勝的內容並包含引人注目的號召性用語來吸引受眾的注意。

Instagram 廣告的美妙之處在於它們不是一成不變的。 嘗試不同的廣告格式和文案，並進行 A/B 測試，以找到最有效的廣告類型。 當你這樣做時，就跟著它跑吧。

8. 追蹤和優化 廣告效果

追蹤您的廣告效果，以確定效果最好和最低的廣告。 這樣，您就可以將資源集中在可銷售的廣告上、優化您的定位或改善未來的廣告。 您可以使用 Instagram Insights、Sprout Social 和 Hootsuite 等工具來追蹤以下指標：

• 覆蓋率：查看您廣告的人數
  
  
• 展示次數：Instagram 展示您廣告的次數
  
  
• 參與度：受眾觀看廣告後的行為
  
  
• 點擊率 (CTR) ：點擊廣告的人數百分比

如果您想衡量 Instagram 行銷歸因，請將 Urchin 追蹤模組 (UTM) 標籤新增至您的廣告連結。 然後使用 Instagram 短網址來提高專業品牌連結的參與度。

當您使用 Bitly 縮短連結時，您可以利用 Bitly Analytics 取得收到的點擊總數等見解，這可以幫助您完善未來的廣告策略。

製作成功的Instagram 廣告活動的技巧

現在您已經了解如何設定 Instagram 廣告，讓我們來看看如何提高廣告幫助您實現廣告目標的機會。

設定明確且可衡量的目標

設定具體的、可衡量的、可實現的、相關的和有時限的 (SMART) 目標，以確保您能夠準確評估結果並優化當前和未來的活動。 例如，對於想要提高參與度的企業來說，SMART 目標是努力在未來六個月內將客戶互動次數增加 10%。

使用高品質的視覺效果

使用高解析度圖像或影片盡可能專業地展示您的品牌，並幫助吸引觀眾的注意力。 如果您不確定是否使用圖片或視頻，請嘗試兩者並追蹤您的廣告效果，以確定最能引起受眾共鳴的內容。

針對行動使用進行最佳化

大多數人使用行動裝置存取 Instagram。 因此，透過使用大字體來提高文案可讀性、垂直拍攝影片內容以及最大限度地減少影片和影像上的文字量，使您的廣告適合行動裝置觀看。 這使您的受眾更容易與您的廣告互動。

保持訊息簡潔

您多久會停下來閱讀 Instagram 廣告上的冗長標題？ 不常，對吧？

您只有幾秒鐘的時間來吸引觀眾的注意力並讓他們採取所需的行動。 因此，請盡可能使您的廣告文案和號召性用語清晰簡潔，僅專注於單一關鍵訊息，以避免讓受眾感到不知所措。

使用 Bitly升級您的Instagram 廣告活動

Instagram 繼續發布其廣告產品的更新並擴展其媒體格式。 雖然這些更新可能會讓許多行銷人員頭暈目眩，但在資訊流中脫穎而出的關鍵仍然不變：高品質的內容。

Bitly 可以輕鬆嘗試不同的策略並追蹤其效果，從而幫助廣告商持續發布優質廣告內容。

當您在 Instagram 廣告活動中使用 Bitly 連結時，您可以清楚地了解點擊連結的人數、他們的位置以及使用的裝置。 這使您可以優化廣告以更好地與受眾產生共鳴。

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