Как использовать рекламу в Instagram: пошаговое руководство

Подумываете о добавлении платных социальных сетей в свою стратегию цифрового маркетинга? Instagram может похвастаться миллиардами пользователей в месяц, что делает его одним из лучших мест для размещения рекламы — именно то, что вам нужно, чтобы продвинуть свой бренд и увеличить продажи!

Однако сначала вам необходимо понять развивающуюся рекламную среду платформы. В этой статье будет рассмотрено все, что вам нужно знать о создании, таргетинге и оптимизации рекламы в Instagram.

Что такое реклама в Instagram ?

Реклама в Instagram — это публикации, рекламирующие продукты и услуги компании на платформе. Вы, наверное, думаете: можно ли считать каждый пост, который я публикую в Instagram, рекламой, если я продвигаю свой бизнес? Ну, технически да.

Но реклама в Instagram не похожа на ваши типичные публикации. Они таргетированы, то есть охватывают только людей, которые могут быть заинтересованы в том, что вы предлагаете, в отличие от стандартных публикаций, которые могут дойти до кого угодно. Они могут помочь повысить вашу вовлеченность в Instagram, поскольку приводят людей непосредственно к вам.

Кроме того, у них есть метка «Спонсорские», указывающая на то, что они являются рекламой и содержат дополнительные функции, такие как призывы к действию (CTA), теги и ссылки, позволяющие легче направлять аудиторию на вашу бизнес-страницу. Это означает, что вам не нужно полагаться исключительно на ссылку в биографии Instagram для доставки ссылок.

Существует множество типов рекламы в Instagram, в том числе:

• Рекламные объявления в историях : обычно они длятся 15 секунд и появляются, когда ваша аудитория просматривает истории в Instagram.
  
• Роликовые объявления : это видеообъявления, обычно продолжительностью 30 секунд, которые появляются между органическими роликами.
  
  
• Реклама в ленте профилей : Instagram размещает эти объявления в лентах общедоступных профилей Instagram.
  
  
• Изучите рекламу : платформа отображает эти объявления на вкладке «Обзор».

Учитывайте формат своей рекламы при выборе типа рекламы, в которую стоит инвестировать. Если ваша реклама представлена ​​в виде видео, выберите ролики или рекламные истории, поскольку аудитория уже ожидает видео при просмотре этих функций Instagram. Что касается изображений, рассмотрите рекламу в ленте профиля или изучите рекламу.

Преимущества настройки рекламной кампании в Instagram

Стоит ли рекламная кампания в Instagram вашего времени и денег? Определенно. Вот некоторые преимущества, которые делают его стоящим.

Охват целевой аудитории

Забудьте о съемке в темноте при запуске рекламной кампании в Instagram. Платформа не просто показывает рекламу случайным образом — она нацелена на определенные демографические группы, заинтересованные в том, что вы предлагаете. Это гарантирует, что вашу рекламу увидит наиболее релевантная аудитория, что повысит конверсию.

Более высокий уровень вовлеченности

По сравнению с такими платформами, как Facebook и X, Instagram является локомотивом вовлеченности: средний уровень вовлеченности составляет 0,7%. Он идеально подходит для компаний, стремящихся наладить связи с клиентами, поскольку облегчает прямое взаимодействие клиента и бренда посредством комментариев, лайков, репостов и тегов.

Это также центр влиятельного маркетинга, позволяющий компаниям использовать влиятельных лиц для улучшения взаимодействия с аудиторией и создания сообществ вокруг своих брендов.

Экономичное продвижение бренда

Реклама в Instagram идеально подходит для стартапов и малого бизнеса, поскольку она относительно доступна. Платформа основывает свою модель ценообразования на таких факторах, как:

• CPC (стоимость за клик) — в среднем $0,00–0,25.
  
  
• CPM (стоимость за показ) — в среднем 0,00–4,00 доллара США (за 1000 показов).
  
  
• CPE (стоимость за взаимодействие) — в среднем $0,03–0,08.

Однако расходы на рекламу могут быть ниже или выше в зависимости от вашей аудитории, конкурентоспособности отрасли и времени дня, недели, месяца или года. Они также могут варьироваться в зависимости от аукциона рекламы на платформе, поскольку рекламодатели имеют право устанавливать максимальные ставки на рекламу — это дает вам контроль над тем, сколько вы тратите.

Как настроить рекламу в Instagram за 8 шагов

Вам не терпится запустить рекламную кампанию в Instagram? Вот пошаговое руководство о том, как настроить успешную кампанию на одной из самых мощных платформ.

1. Переключитесь на бизнес-профиль

Instagram предлагает личные учетные записи, которые позволяют пользователям взаимодействовать с семьей и друзьями, а также бизнес-аккаунты для предприятий, чтобы охватить свою целевую аудиторию. Чтобы настроить бизнес-рекламу, сначала необходимо перейти с личного аккаунта Инстаграм на бизнес-аккаунт.

Это даст вам больше рекламных возможностей и предоставит доступ к образовательному контенту, курируемому Instagram. Это также позволяет вам скрыть или отобразить кнопку контакта в вашем профиле и получить доступ к аналитике, которая поможет вам понять, кто взаимодействует с вашим контентом.

Чтобы преобразовать личный аккаунт в бизнес-профиль:

1. Перейдите в свой профиль и коснитесь трех черточек в правом верхнем углу.
   
   
2. Открыть настройки .
   
   
3. Выберите тип учетной записи и инструменты .
   
   
4. Выберите Переключиться на профессиональную учетную запись .
   
   
5. Нажмите «Продолжить» .
   
   
6. Выберите категорию для своего бизнеса и нажмите «Готово» .
   
   
7. Выберите «Бизнес» и нажмите «Далее» .
   
   
8. Нажмите «Далее» еще раз.
   
   
9. Введите свои контактные данные, нажмите кнопку «Показать контактную информацию» и нажмите «Далее» , чтобы отобразить контактную информацию в своем профиле. Если вы не хотите предоставлять контактную информацию, нажмите «Не использовать мою контактную информацию» .
   
   
10. Чтобы подключиться к своей странице Facebook, нажмите «Войти в Facebook» и следуйте инструкциям. Чтобы пропустить этот шаг, нажмите «Пропустить» .
    
    
11. Нажмите «Заполнить свой профиль» или выполните дополнительные дополнительные действия, чтобы настроить профессиональную учетную запись.

2. Свяжите свою учетную запись Instagram с Facebook.

Связав свою учетную запись Instagram со страницей Facebook, вы сможете запускать и оплачивать рекламу обеих платформ в одном месте. Это также может предоставить ценную маркетинговую информацию, поскольку вы сможете сравнить эффективность публикаций на обеих платформах.

Вы можете связать платформы при переключении на бизнес-профиль, выбрав опцию «Войти в Facebook» . Если вы уже изменили свою учетную запись, просто:

1. Зайдите в свой профиль Инстаграм.
   
   
2. Коснитесь трех черточек в правом верхнем углу и перейдите к «Настройки» и «Конфиденциальность» .
   
   
3. Нажмите «Центр учетных записей ».
   
   
4. Выберите «Учетные записи» , затем нажмите «Добавить учетные записи» .
   
   
5. Выберите «Добавить учетную запись Facebook» и следуйте инструкциям на экране.

3. Определите цель вашей кампании

Когда вы закончите настройку своей учетной записи, пришло время выбрать цель кампании. К счастью, Instagram предлагает довольно простые варианты целей, поэтому у вас не должно возникнуть проблем с выбором. Вы увидите следующие варианты:

• Узнаваемость бренда : подходит для компаний, которые хотят охватить как можно больше людей.
  
  
• Вовлеченность : подходит брендам, которые хотят улучшить взаимодействие с клиентами.
  
  
• Трафик : идеально подходит для людей, которые хотят направить аудиторию в свои магазины, на веб-сайты или в приложения.
  
  
• Продажи : подходит для компаний, которые хотят увеличить конверсию и увеличить продажи.
  
  
• Продвижение приложений : идеально подходит для разработчиков приложений или компаний, стремящихся увеличить количество установок приложений.
  
  
• Лиды : подходит для компаний, основной целью которых является генерация и сбор потенциальных клиентов.

Выберите цель, основанную на ваших основных бизнес-целях, чтобы получить максимальную отдачу от рекламной кампании.

4. Установите целевую аудиторию

Если это ваша первая реклама в Instagram, вам нужно будет выбрать особую аудиторию, чтобы ваш контент был показан нужным людям.

Instagram предлагает широкий спектр вариантов таргетинга, позволяя вам быть настолько конкретными, насколько вы хотите. Хотите ли вы ориентироваться на миллениалов в США или конкретно на миллениалов в Нью-Йорке, интересующихся финансами, Instagram поможет вам.

Платформа предлагает демографические, географические и психографические фильтры, позволяющие вам настроить целевую аудиторию на основе общих аспектов, таких как возраст, пол и местоположение. Вы также можете сосредоточиться на конкретных факторах, таких как поведение и интересы.

Вы даже можете ориентироваться на похожую аудиторию — людей с теми же качествами, что и ваша основная аудитория, — когда вы полностью задействуете свою целевую аудиторию.

Прежде чем создавать рекламу для эффективного таргетинга, потратьте время на то, чтобы понять свою аудиторию. Если вы еще не проводили анализ рынка, используйте данные Instagram, чтобы определить тип людей, которые больше всего взаимодействуют с вашим контентом или продуктами.

5. Выберите место размещения объявления.

Выбрав аудиторию, перейдите в раздел «Места размещения» , чтобы выбрать, где вы хотите показывать свои объявления. Вы найдете два варианта: Размещение Advantage+ и Размещение вручную .

В первом случае Meta будет показывать вашу рекламу там, где она будет наиболее эффективной. Если вы выберете последнее, вы сможете контролировать, где будут показываться ваши объявления. Вы можете выбрать Instagram, только если вы создали контент специально для Instagram, или выбрать Instagram и Facebook, если ваш контент работает для обеих платформ.

6. Определите график и бюджет

Instagram дает вам полный контроль над тем, когда ваши публикации в Instagram публикуются и сколько вы на них тратите. Чтобы выбрать наиболее подходящий график, определите время, когда ваша целевая аудитория находится в сети — вы можете просмотреть статистику Instagram, чтобы получить эту информацию.

В разделе «Планирование показа объявлений» вы можете выбрать дни и время показа ваших объявлений. В качестве бюджета выберите дневной или пожизненный бюджет и введите максимальные расходы в день или за всю кампанию. Дневной бюджет подходит для кампаний без точной даты окончания, а ограниченный бюджет полезен для объявлений, предназначенных для показа в течение определенного времени.

7. Создайте объявление и призыв к действию

Следующий шаг — выбрать предпочтительные форматы рекламы в Instagram и разработать креативный текст. Instagram предлагает различные форматы, включая фото, карусель, слайд-шоу и видеорекламу. Выберите один в зависимости от вашего типа контента.

Например, фотореклама может подойти, если вы хотите опубликовать одно изображение, а реклама-карусель или слайд-шоу может подойти идеально, если вы хотите поделиться несколькими фотографиями со своей аудиторией. В своем тексте привлеките внимание аудитории, написав что-нибудь интересное и включив убедительный призыв к действию.

Прелесть рекламы в Instagram в том, что она не высечена на камне. Попробуйте различные форматы и копии рекламы и проведите A/B-тестирование, чтобы найти наиболее эффективный тип рекламы. Когда вы это сделаете, бегите с ним.

8. Отслеживайте и оптимизируйте эффективность рекламы

Отслеживайте эффективность своей рекламы, чтобы определить наиболее эффективные и наименее эффективные объявления. Таким образом, вы можете сосредоточить свои ресурсы на рекламе, которая продает, уточняет таргетинг или улучшает будущие объявления. Вы можете использовать такие инструменты, как Instagram Insights, Sprout Social и Hootsuite, для отслеживания таких показателей, как:

• Охват : количество людей, просматривающих вашу рекламу.
  
  
• Показы : сколько раз Instagram показывает вашу рекламу.
  
  
• Вовлеченность : действия вашей аудитории после просмотра вашей рекламы.
  
  
• Рейтинг кликов (CTR) : процент людей, которые нажимают на ваше объявление.

Если вы хотите измерить свою маркетинговую атрибуцию в Instagram, добавьте теги модуля отслеживания Urchin (UTM) к своим рекламным ссылкам. Затем используйте короткие URL-адреса Instagram, чтобы привлечь внимание с помощью профессиональных фирменных ссылок.

Сокращая свои ссылки с помощью Bitly, вы можете использовать Bitly Analytics для получения таких данных, как общее количество полученных кликов, что может помочь вам усовершенствовать будущие рекламные стратегии.

Советы по созданию успешной рекламной кампании в Instagram

Теперь, когда вы знаете, как настроить рекламу в Instagram, давайте посмотрим, как повысить ее шансы помочь вам в достижении рекламных целей.

Ставьте четкие и измеримые цели

Установите конкретные, измеримые, достижимые, актуальные и ограниченные по времени (SMART) цели, чтобы вы могли точно оценить результаты и оптимизировать текущие и будущие кампании. Например, цель SMART для компании, которая хочет повысить вовлеченность, — увеличить количество взаимодействий с клиентами на 10 % в течение следующих шести месяцев.

Используйте качественные визуальные эффекты

Используйте изображения или видео с высоким разрешением, чтобы максимально профессионально представить свой бренд и привлечь внимание аудитории. Если вы не уверены, использовать ли изображения или видео, попробуйте оба варианта и отслеживайте эффективность рекламы, чтобы определить, что лучше всего находит отклик у вашей аудитории.

Оптимизация для мобильного использования

Большинство людей заходят в Instagram с помощью мобильных устройств. Итак, сделайте свое объявление подходящим для просмотра на мобильных устройствах, используя крупный размер шрифта, чтобы повысить читаемость текста, снимая видеоконтент вертикально и минимизируя количество текста в видео и изображениях. Это облегчит вашей аудитории взаимодействие с вашей рекламой.

Держите сообщение кратким

Как часто вы останавливаетесь, чтобы прочитать длинные подписи к рекламе в Instagram? Не очень часто, правда?

У вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание аудитории и заставить ее совершить желаемое действие. Итак, сделайте текст объявления и призыв к действию максимально ясными и краткими, сосредоточив внимание только на одном ключевом сообщении, чтобы не перегружать аудиторию.

Обновите свои рекламные кампании в Instagram с помощью Bitly

Instagram продолжает выпускать обновления своих рекламных предложений и расширять свои медиаформаты. Хотя обновления могут вызвать у многих маркетологов головокружение, ключ к выделению в ленте остается неизменным: качественный контент.

Bitly помогает рекламодателям постоянно выпускать качественный рекламный контент, позволяя легко экспериментировать с различными стратегиями и отслеживать их эффективность.

Когда вы используете ссылки Bitly в своих рекламных кампаниях в Instagram, вы получаете четкое представление о количестве людей, нажимающих на ссылки, их местоположении и используемых устройствах. Это позволяет вам совершенствовать рекламу, чтобы она лучше находила отклик у вашей аудитории.

Зарегистрируйтесь в Bitly сегодня , чтобы оптимизировать свои рекламные кампании в Instagram и улучшить свою маркетинговую стратегию в социальных сетях .